业绩增、股价跌，泡泡玛特的“新鲜感”就此消退了吗？

POP MART泡泡玛特，一个超热的盲盒公司，大家都有所耳闻，同时，很多年轻群体也非常看好这一盲盒行业的前景。这个从泡泡玛特近期公布了2021年上半年的业绩财报也可以看出。

财报显示，泡泡玛特2021年上半年总营收为1773亿元， 同比去年同期，增长达到了1168%。 在很多人的心目中，业绩好，自然会吸引大批的资金引入，投资者也会倾向于投资这一的公司。

然而，泡泡玛特的股价却不怎么样。自去年12月在港交所上市后，泡泡玛特的股价一路下跌。市值不断蒸发，截至8月31日收盘为止，市值仅为800多亿港元 。

一般而言，股价体现了市场对企业是否看好，此外，对上市公司来说，因为业绩增长，市场会更加看好，一般股价就都会呈现上涨的趋势。 但是我们从从泡泡玛特的情况来看，仿佛却并不符合这样的规律。

（泡泡玛特股票走势）

主要的原因是什么呢？为什么市场不看好泡泡玛特呢，我分析到，主要是因为市场判断泡泡玛特的新鲜感已经逐步下降，对泡泡玛特的投资会有比较大的风险， 正因为资本和市场对企业前景并不看好，所以股价会出现下滑的情况。

众所周知，泡泡玛特成立于2010年，距今也仅仅只有十个年头，时间很短，属于真正的新企业。同时，泡泡玛特的发展速度非常快，受到年轻人热烈追捧，盲盒玩法层出不穷。年轻人砸了很多的钱到抽取盲盒上面，所以泡泡玛特的业绩一直都很好，持续上升。

但是，需要深入探究的问题就是，这种受到市场需求、市场消费心理严重影响的企业，一旦市场心理出现变化， 业绩就会收到巨大的影响。一旦出现严重影响，就会出现市场业绩大起大落的现象。

一旦业绩出现大起大落，资本就会不再信任，甚至会出现逃离的情况，对任何一家上市公司而言，都是令人担忧的现象。所以，从长远发展来看，最重要的还是平稳， 避免出现业绩大起大落，资本和市场才会敢于投资 。

面对市场需求大起大落甚至影响到业绩，从而导致市场信心不在足的现象， 泡泡玛特就需要对自身有进行针对市场心理、市场需求深层原因的评价与剖析 。只有冷静分析，才能够找到问题的根源，找出产生波动的症结，从而有效地改变现象，促进企业的持续发展。

正因为泡泡玛特的高业绩建立在的是消费群体对盲盒的热烈追求和长久形成的消费习惯之上，所以 消费者的一举一动，都会严重影响到泡泡玛特的发展甚至是生存 。

泡泡玛特特别需要思考的是，它与消费者之间，能否保持良好的供需关系，是否能持续刺激消费者的需求，从而保持业绩的稳定， 我们知道，如果它连消费者的信心没有了，那么企业生存和发展的基础也就荡然无存了 。

第一、 新兴玩家纷纷入局，市场竞争不断加大，盲盒的泡沫正在破灭 。据有关市场数据表明，在2019年，国内约有230家新增的潮玩相关企业；而到了2020年，这个增长的速度就更快了，新增潮玩相关企业已经超过260余家，发展的速度非常迅猛。

（泡泡玛特股价一直下降）

与此同时，我们平时比较熟悉的企业，例如名创优品和优酷等也纷纷加入到盲盒领域布局，吸引了一波又一波的消费者。 渐渐地，随着新兴玩家的增多，盲盒也走进了下沉市场 。

毕竟， 盲盒的消费者始终是有限的。 玩家数量不断增加，而消费者人数在趋向稳定的基础上，那么也就必然导致市场日趋饱和，增长回落这一结果了。

因此，尽管泡泡玛特市场份额暂时领先，占比却也仅有85%，行业长尾部分占比近8成。这个赛道上已经涌来太多竞争者， 泡泡玛特迅速地走下神坛也是必然的结果 。

第二、 盲盒热创造的神话逐渐回归理性。 在中国现阶段的 社会 环境下，购买盲盒的主要人群是那些追求 时尚 和追求新鲜感的年轻人。他们对于消费有自己自主的习惯和倾向，而且个性鲜明，特立独行。

（年轻人消费有自己自主的习惯和倾向）

对广大年轻消费群体而言，花钱去购买盲盒，甚至花大价钱去抽取盲盒，本身就是一种会上瘾的赌徒心理。 他们满怀新鲜和猎奇的心理，对盲盒充满了好奇，在购买的时候充满期待 。

而在这种情况下，他们一开始不计较投入的价钱和成本，而更多的是 追求拆盲盒前的兴奋和拆盲盒后的惊喜。 哪怕遇到一时的失落，也会对下一次地购买充满期待。

对于这种现象，有专家表示： 盲盒产品的卖点主要是隐藏款的稀缺性和略带博彩属性的神秘感。 当消费者的新鲜感褪去、回归理性之后，其消费行为必然会受到质量、价格、服务等多方面因素影响。

因此，对于不少人来说，盲盒可能只是一个噱头，其实用性不强，价格定位也不算合理。而对于盲盒这一主力消费群体的年轻人来说， 当新鲜感过后，大部分人还是会回到理性的思考 。

（盲盒玩法多种多样）

第三、 万物皆可盲盒，各类投诉接踵而至。 显然，眼下的盲盒玩法已经逐步形成了一种新的商业模式。这个是因为年轻消费群体的消费观念和消费习惯，故而这个行业有利可图甚至是大有作为。

就是在这样趋势下， 盲盒覆盖了越来越的产品领域 ，我们可以看到有玩具，有美妆，有盲盒，甚至还有机票，宠物这些相对高端的产品。盲盒俨然成为了新的风口，雷军曾说过：“站在风口上，猪都会飞”。

当然， 当一个行业成为“暴富”行业，不可避免会带来产品质量等问题 ，譬如玩家心心念念去抽取盲盒。结果高额费用换来的竟然是过期零食、病猫病狗，抽到的服装和机票，对着这些，消费者也都不满意，于是便纷纷出现了不少投诉，不少店家上了投诉黑榜。

Mob研究院发布《2020盲盒经济洞察报告》的数据显示，盲盒中的玩具品类，截至目前，已经成为国内潮玩中最受欢迎、最受追捧的种类了。这一行业持续发展，朝气蓬勃。 大胆预测，在未来5年内，这一行业会面临野蛮生长期的到来 。

另外，根据市场调研，我可以大胆预测，时间点推移到2024年，盲盒行业在市场占用率和规模上将达到两倍的增幅，绝对值达达到300亿元。 当然，繁华背后，必然会乱象横生。

据新闻报道，今年5月3日，四川省某市的某快递公司网点，竟然承担了160余只活体小猫小狗的运输任务。 这些宠物可都是活生生的动物啊，一条条鲜活的生命， 却被盲盒商家以“盲盒”的名义，毫无人性地通过快递形式寄送出去。

（盲盒中的小猫小狗奄奄一息）

这些盲盒商家，一方面为了趁着盲盒热度高涨，夸大自己盲盒的性价比，操纵大数据，随意修改抽奖概率，有的商家手段更恶劣，通过销售假冒商品来牟取暴利。 种种不法行为既侵害了广大消费者的合法权益，更是对整个行业的良性生态造成了深远的负面影响，破坏了口碑 。

故而盲盒的产品满足了他们的需求，毕竟盲盒中有着各式各样的二次元ip元素，还有各种新潮玩意的产物，迎合他们的消费习惯，也 满足了他们的“追求刺激感”的心理 。

（泡泡玛特整体装修风格年轻 时尚 ）

盲盒在玩法上是“盲”的，但不代表对于它的市场监管也能成为盲区。因为广大人民群众不是瞎子，对于盲盒会有自己的理性判断。因此， 只要盲盒行业背后的横生乱象得不到有效整顿，用户大面积流失也是必然的结果 。

总的说，虽然盲盒行业已经存在了十年左右的时间，但其发展还处在原生态的阶段，对于盲盒行业的法律规范存在一定漏洞也是可以理解的。但对于每个行业都是一样的，我国政府部门的监管可能会迟到，但不会缺席。 泡泡玛特的“销售增，股价跌”就是市场监管、 社会 舆论影响的缩影 。

2021年11月。POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了优质的粉丝群体，泡泡玛特最新的潮流玩具单品小野四代将于2021年11月于广大粉丝正式见面发售。泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展近十年来，泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

没有固定时间。

每次新品发售都会提前预热，没有具体的固定日期。

泡泡玛特全称是北京泡泡玛特文化创意有限公司，成立于2010年。泡泡玛特发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特4r出透卡的意思是：泡泡玛特4r出透卡是指买到了一张特透卡，特透卡能看到盲盒内是什么东西。

泡泡玛特怎么玩盲盒性价比最高：盲盒出厂均价是59一个，也有69和99的。一套是12个，共708元。当然一整个系列不是所有都会成为热款。

个例子，最近很火的Dimoo圣诞系列，雪狐、北极熊、圣诞老人都是热款，而同系列的猫头鹰、圣诞树等就不是。热款一般会溢价，而非热款则会折价。

泡泡玛特理想情况：先到网上查攻略，分析热款重量，手感，去现场抽热款，最后非热款上二手APP收，这样的话就可以原价买热款，低价买非热款，估计不到600就能get一整套。

泡泡玛特预算有限，如果只想要其中几个款怎么办：

可以去二手市场或者盲盒群发帖收娃。正常来说比较容易收到的有以下这些情况：

溢价收，搭或单收，出邮费（隐藏，大热款的收法）。

溢价收，单收不搭非热款，出邮费（热款比较亏的收法）。

原价收，搭一个或两个非热款，包邮（热款常见收法）。

原价收，单收，不包邮/包邮（确实也遇到过这样给我热款的好心人，小概率事件）。

我认为泡泡玛特的神奇之处就在于他能做到推陈出新，迎合如今年轻人的消费观点。不知道从什么时候开始，年轻人都特别的追捧泡泡玛特，这种盲盒变得越来越火，很多年纪比较大的人都不知道，就只是一个娃娃而已，究竟有什么神奇之处呢？泡泡玛特之所以能够火起来，就是因为他能做到迎合年轻人的消费观点，而且一直在不断的推陈出新。买过盲盒的人应该都有这样一种感受，那就是买盲盒真的上瘾。不知道你有没有小时候集卡片的经历，不知道干脆面里面究竟是什么卡，每一次打开的过程都让人心跳加速，说白了有点类似于赌博的意思，所以才说购买盲盒让人感觉到上瘾。

但是为了能够集齐全套卡片，不惜买很多干脆面，甚至直接把里面的泡面扔掉。其实盲盒和之前的干脆面是同样的道理，只不过盲盒更加的新颖，因为里面的娃娃最近独特非常的可爱，所以可能吸引如今的年轻人。再加上经常会搞一些活动，比方说隐藏关卡之类的东西，这也就让更多的年轻人愿意去尝试，想要挑战一下，为了集齐一整套盲盒，不惜购买很多。其实盲盒的性价比不是太高，一个小小的娃娃去价值几十块钱，甚至上百元。

所以大家在购买的时候一定要冷静消费，即便是集齐了一整套又能如何呢，无非也就是摆在那边。等过了几年之后可能就已经看烦了，或者到那个时候泡泡玛特也就没有这么火了。一些经济条件普通的家庭可以尝试着购买几个，也算是迎合潮流了，但是实在没有必要把全部的经济都投入到这上面，不要等买完之后才开始后悔，到时候可就晚了。