陈道明现在公开的身份是什么啊？

陈道明，1955年4月26日出生于天津，祖籍浙江绍兴。国家一级演员，第十届、十一届、十二届全国政协委员，中国文学艺术界联合会第八次全国代表，广电总局颁发优秀**表演艺术家，2006年中宣部“四个一批”人才，中国环境文化促进会理事，中国电视艺术家协会委员。中国**家协会主席。

1985年凭借电视剧《末代皇帝》获得第7届中国电视金鹰奖最佳男演员和第9届中国电视飞天奖优秀男主角[1]。1990年《围城》获得中国**表演艺术学会第三届学会奖，全国制片厂第二届优秀电视剧评选最佳男主角奖，第十一届“飞天奖”最佳男主角奖[2]。1999年的《我的1919》使其获得第20届中国**金鸡奖最佳男主角[3]。2001年，陈道明凭借在《康熙王朝》中的演技获得了“美菱杯”观众最喜爱的男演员评选银奖和第二届阳光健康电视明星，并获得第20届中国电视金鹰奖最佳男演员提名。2007年主演电视剧《卧薪尝胆》[4]。2012年主演电视剧《楚汉传奇》，饰演刘邦。[5]2014年主演张艺谋执导的**《归来》，该片于5月27日上映[6][7]。2017年12月，确认出演古装权谋剧《庆余年》[8]。2018年12月29日，陈道明当选中国**家协会主席[9]。

中文名

陈道明

外文名

Chen Daoming

国籍

中国

民族

汉族

星座

金牛座

人物关系

杜宪

妻子

陈格

女儿

葛优

好友

徐沛东

好友

冯小刚

好友

快速

导航

参演**参演电视剧音乐作品

早年经历

24万次播放00:51

陈道明：意外学习表演，后多次获奖

青年时代

1971年，天津人民艺术剧院去陈道明所就读的十二中招生，朋友们把陈道明押到考试所在地的宣传队。他不想面试却被评委老师选中，进入天津人民艺术剧院学习舞台剧表演。

1978年进入中央戏剧学院表演进修班研习表演理论，结业后分配到中国电视剧制作中心任演员。

1981年演出毕业话剧《无辜罪人》。1982至1984年任中央电视台电视剧制作中心电视剧艺委会导演。[10]

演艺经历

精选陈道明演的经典角色，帅气逼人

7个视频 | 25万次播放

精选

片单

1988年，陈道明主演了《末代皇帝》并饰演了青年时期的溥仪，凭借这部电视剧他荣获了第七届《大众电视》“金鹰奖”最佳男演员奖和第九届全国电视“飞天奖”优秀男主角奖。

共2张

陈道明剧照

1990年《围城》荣获中国**表演艺术学会第三届学会奖，全国制片厂第二届优秀电视剧评选最佳男主角奖，第十一届“飞天奖”最佳男主角奖。[11]

1991年，获得四川国际**节“金熊猫”最佳男主角奖。[11]

1999年，陈道明凭借《我的1919》获得第9届中国**华表奖优秀男演员以及第20届中国**金鸡奖最佳男主角。[11]

2001年，陈道明凭借在《康熙王朝》中的演技获得了“美菱杯”观众最喜爱的男演员评选银奖和第二届阳光健康电视明星。同时获得第20届中国电视金鹰奖最佳男演员提名。

共12张

陈道明老师塑造的帝王形象

2005年8月，陈道明在连续剧《茉莉花》中扮演一个掌管黑白两道的茶商。

2007年央视电视剧频道的开年戏，选中了陈道明和胡军主演的41集连续剧《卧薪尝胆》。[12]

2012年，陈道明主演了电视剧《楚汉传奇》，并在剧中饰演了汉高祖刘邦。

2013年11月26日，陈道明在准备出演话剧《喜剧的忧伤》时，当天因高烧持续不退打点滴也无济于事后，被迫临时取消演出。

2014年，与巩俐主演了张艺谋执导的**《归来》，并在片中饰演陆焉识。

2015年11月，陈道明首次参与综艺节目录制，担任北京卫视传统文化展示真人秀《传承者》评委[13]。12月，陈道明担任湖南卫视真人秀《一年级》导师[14]。

2017年7月4日，由沈严执导的都市情感剧《我的前半生》[15]中友情客串卓渐清一角，这也是他继主演《楚汉传奇》后，时隔五年回归电视剧领域。12月，确认出演古装权谋剧《庆余年》中的庆帝一角，与张若昀扮演父子[8]。

2018年12月29日，陈道明当选中国**家协会主席。[9]2019年11月26日，与李沁、吴刚等共同主演的电视剧《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺播出[16]。

个人生活

陈道明生活经历，造就平和自然的他

6个视频 | 3万次播放

精选

片单

陈道明和妻子杜宪合影

陈道明和妻子杜宪认识的时候，杜宪还在北京广播学院就读，陈道明只是天津人艺的一个不知名的演员。1978年，在考上广播学院的第一个暑假，她到天津探望舅舅。舅舅趁机把同单位的陈道明介绍给她，那一年，陈道明23岁，杜宪24岁。陈道明为了不与妻子杜宪两地分居决心要考上一个好学校。

1978年，他进入中央戏剧学院表演进修班研习。1981年，杜宪大学毕业，分到中央电视台做《新闻联播》的播音员。陈道明也成为杜宪的“首席观众”，只要有她出镜，他都会守候在电视机前“关心国家大事”。

1985年，陈道明夫妇的女儿陈格出生，13岁就被送到了英国读书。杜宪从她一直热爱的传媒业悄然隐退，在家里做全职太太，后成为中国传媒大学副教授。

主要作品

参演**

共19部全部

2014-05-27

归来

饰 陆焉识

2012-11-29

一九四二

饰 蒋介石

2011-06-15

建党伟业

饰 顾维钧

2010-07-22

唐山大地震

饰 王德清

2009-12-09

刺陵

饰 华定邦

2009-09-16

建国大业

饰 阎锦文

参演电视剧

共35部全部

2019-11-26

庆余年

饰 庆帝

2017-7-4

我的前半生[15]

饰 卓渐清（客串）

2012

楚汉传奇

饰 刘邦

2010

手机

饰 费墨

2007

北平往事

饰 潘雨亭

2007

卧薪尝胆

饰 勾践

音乐作品

专辑

共1张

宽恕我的爱

1990-10-10

国语

歌曲10首

单曲

共4首

东方有一片海

1992-05-01

1992年电视剧《北洋水师》主题曲

不说

1995-07-01

**百年群星专辑《爱在百年》歌曲之一

给你我的力量

2008-06-01

2008年赈灾公益歌曲

我们

2010-03-04

2010年政协委员唱政协活动主题曲

话剧作品

演出时间 作品名称

饰演角色

演出地点

合作演员

20110721 - 0809

喜剧的忧伤

审查官

北京首都剧场

何冰

20121026 - 1115

喜剧的忧伤

审查官

北京首都剧场

何冰

20121128 - 1129

喜剧的忧伤

审查官

天津大剧院

何冰

展开全部

综艺节目

播出时间 节目名称 简介

2016-09-11 传承者之中国意象 与范明、华少、朱丹共同担任观察员[17]

2015-12-12 一年级 担任神秘导师

2015-11-14 传承者 与王纪言、范明、侯佩岑共同担任嘉宾导师

杂志写真

出版日期

杂志名称

2013年5月

智族gq

2010年9月

时尚先生

2012年7月

财富堂

展开全部

获奖记录

影视奖项

获奖时间 奖项名称 获奖作品 备注

2019-12 新时代国际电视节建国70周年全国十佳电视剧男演员[18] ---- 获奖

2015-06 第15届中国**表演艺术学会金凤凰奖学会奖[19] 归来 获奖

2015-05 第22届北京大学生**节最佳男演员奖 归来 提名

展开全部

其他综合

获奖时间 奖项名称 获奖作品 备注

2012 2012年北京人艺年度颁奖礼年度特邀演员奖 喜剧的忧伤 获奖

2011 2011年中国电视剧产业20周年盛典突出贡献男演员2011 ---- 获奖

2011 2011年南方周末中国梦践行者盛典致敬人物 ---- 获奖

展开全部

人物评价

陈道明

陈道明是演员里读书很多的一位，尤其是中国的古典文学，家里书架上摆了很多，也真看得进去。书法也是每天都练，写得一手好字。（搜狐网评价）[24]

陈道明，一个清高得只肯在戏里低头的人。（冯小刚评价）

陈道明是特别值得珍惜的对手，很少看见可以这样沉下心去认真表演的演员。（曾志伟评价）

陈道明是一个非常博学多才的才子，他琴棋书画样样皆能，讲话非常有质感，非常幽默，跟他讲话也是一种非常好的享受。（刘嘉玲评价）[25]

陈道明是一个既传统又保守的演员，无论从人品还是艺德上来看陈道明都是非常的优秀。人们很少在各种综艺节目中见到陈道明，他总是很低调，不喜欢“显摆”，更是不大和圈里的人来往，并不是他孤傲不群，而却是他的一种平和自然的生活方式，他很爱自己的家庭，深爱自己的妻子和女儿，也许就是因为这个原因，他才始终坚持着这种清微淡远的生活习惯，为了避免拘俗守常，他除了读他喜欢的一些书刊外，他从不看电视。陈道明待人接物总是诚恳坦率，只要和他打过交道就知道，他从不虚张声势疾言厉色，也不自以为是，他的心灵宁静和宽容，在他那里几乎找不到无法调和的纷争，他就是这样一位心地善良的仁者，仁者爱人，你从他的脸上看到的几乎总是诚恳的笑意，他与朋友说话时的语调平静而舒缓，眼睛热情地看着对方，带给人一种特别亲切的感受。

陈道明于1955年4月26日出生，2021年是66岁。

陈道明，中国影视男演员，国家一级演员，第十届、十一届、十二届全国政协委员，中国文学艺术界联合会第八次全国代表，广电总局颁发优秀**表演艺术家，2006年中宣部“四个一批”人才，中国环境文化促进会理事，中国电视艺术家协会委员。中国**家协会主席。

扩展资料：

个人经历：

陈道明早年就读天津市第十二中学（现为天津市华光中学）和常德道小学。其父亲是天津市美国救济总署的翻译员。陈于1989年因《末代皇帝》中的溥仪一角获得第7届“金鹰奖”最佳男演员奖和第9届全国电视“飞天奖”优秀男主角奖。

陈道明在1990年改编自同名小说的10集电视连续剧《围城》中饰演的方鸿渐一角为其经典角色和主要代表作，赢得第11届中国电视剧飞天奖优秀男主角奖、第7届《大众**》“金鹰奖”最佳男演员奖、中国**表演艺术学会第3届学会奖和全国制片厂第2届优秀电视剧评选最佳男主角奖。

1999年凭借**《我的1919》饰演的顾维钧赢得第20届金鸡奖最佳男主角奖和第6届华表奖优秀男演员。2001年凭借电视剧《康熙王朝》中的康熙帝一角获得第20届全国电视金鹰奖最佳男演员奖。2018年12月29日，陈道明担任中国**家协会主席。

01版《康熙王朝》中爱新觉罗·玄烨的饰演者：陈道明

中文名

陈道明

外文名

Chen Daoming

国    籍

中国

民    族

汉族

星    座

金牛座

血    型

O型

身    高

178cm

体    重

65kg

出生地

天津

出生日期

1955年4月26日

职    业

演员

毕业院校

中央戏剧学院

经纪公司

北京拾捌文化经纪有限公司

代表作品

末代皇帝、围城、康熙王朝、我的1919、唐山大地震、楚汉传奇、一九四二、归来

主要成就

两届中国电视金鹰奖最佳男演员奖 

两届中国电视剧飞天奖优秀男主角 

第20届中国**金鸡奖最佳男主角 

第9届中国**华表奖优秀男演员 

第4届亚太**大奖最佳男演员展开

祖    籍

浙江绍兴

　　苏格拉底 古希腊哲学家 (520)

　　康德(Immanuel Kant)——德国哲学家( 422)

　　梵高

　　列宁

　　马克思 ( 55)

　　弗洛伊德（56）

　　莎士比亚 (423)

　　尼克松

　　萨达姆(前伊拉克总统)

　　布莱尔（现任英国首相）

　　胡志明(Ho Chi Minh)已故越南共产常***，革命家 (519)

　　巴尔扎克 (520)

　　达芬奇

　　柴可夫斯基（5月7日）

　　贝克汉姆

　　皮尔斯＆#8226\;布鲁斯南Pierce Brosnan

　　陈淑桦——台湾歌星 (514)

　　李连杰 (426)

　　周润发 (518)

　　陈道明（426）

　　罗素(Bertrand Russell)英国哲学家、数学家，著有《数学原理》，同时也是和平主义者、无神论者。1950年以《为什么我不是基督徒》一书获诺贝尔文学奖 (518)

　　国画大师张大千，有“五百年来一大千”之称 (519)

　　泰戈尔(Rabindranath Tagore)——印度诺贝尔得奖诗人 (57)

　　马可尼(Guglielmo Marconi)意大利发明家，诺贝尔物理奖得主，无缍电和电报的发明人 (425)

　　王力宏

　　陈志朋——小虎队

　　张宇 (430)

　　李铁

　　李敖——台湾作家及历史学家 (425)

　　章孝慈——台湾教育家，曾任东吴大学校长。(52)

　　奥本海默(J Robert Oppenheimer)—美国原子能物理学家，核子武器之父，普林斯顿高级研究中心首脑 (422)

　　帕兰克(Max Plank)——德国理论物理学，诺贝尔奖得主，研究量子力学 (423)

　　雷斯特 皮尔森(Lester Pearson)，曾任加拿大首相，诺贝尔和平奖得主( 423)

　　华伦海特(Garbriel Daniel Fahrenheit)，德国物理学家，发明酒精及水银温度计，现在的华氏温度计即根据他的姓氏命名 (514)

　　欧文(Robert Owen)，英国18、19世纪社会博爱主义改革家，对合作社运动影响很大 (514)

　　克伦威尔(Oliver Cromwell)，17世纪英国军人，政治、宗教领袖，以“护国公”的名义统治英国 (425)

　　米罗(Juan Miro) 西班牙画家及雕刻家 (420)

　　摩斯(Samuel F B Morse) 电报和摩斯电码的发明人 (427 )

　　奥斯卡 辛德勒 (Oskar Schindler) 奥地利商人，纳粹党员，二次大战期间曾救出1000名犹太人。**《辛德勒的名单》就是以他们的事迹为主题的。(428)

　　本杰明 史巴克(Benjamin Spock)——美国著名小儿科医师班，著有经典教养书籍《育儿宝典》 (52)

　　侯瑞斯 曼恩(Horace Mann)——教育改革家，现代公立学校教育体系的发起人 (54)

　　埃利希(Paul Ehrlich)——德国细菌学家及内科医生，是血液学、免疫学及化学疗法的先驱，并发现了治疗梅毒的特效药。1908年与其他学者共同荣获诺贝尔生理医学奖。(54)

　　赫胥黎(Thomas Henry Huxley)英国动物学家、演说家、小说家，第一位接受达尔文进化论的生物学者，对19世纪生物池有重大的影响 (54)

　　皮里(Robert E Peary)——美国探险家及科学家，第一位踏上北极的人 (56)

　　阿特曼(Sidney Altman)——美国诺贝尔化学奖得主 (57)

　　邓纳(Jean Henri Dunant)——国际红十字会创始人，因目睹克里米亚战争的惨况，而发起成立国际医护救援组织，于1901年获诺贝尔和平奖 (58)

　　约翰布朗(John Brown)——美国废奴主义者，为推动废奴理念走遍全美 （59）

　　朱利尼(Carlo Maria Giulini)，意大利指挥家，曾指挥柏林、维也纳爱乐乐团，并担任洛杉矶爱乐交响乐团首席指挥 (59)

　　巴利(James Barrie)，苏格兰剧作家，《小飞侠彼得潘》的作者，并著有喜剧《住宅区》及小说《贫民街之窗》 (59)

　　华勒士(Mike Wallace)——美国电视主播及记者，“60分钟”节目主持人 (59)

　　乔治卢卡斯(George Luas)美国**导演、制作人，作品有《五百年后》、《星际大战》和《印地安那琼斯》系列**，其中《星际大战》并创下史上最高卖座**的纪录，直到1998年才被打破 （514）

　　居里(Pierre Curie)，法国诺贝尔物理奖得主。与妻子玛丽共同发现镭放射线 (515)

　　布莱恩(Dennis Brain)——英国法国号手，是20世纪最伟大的法国号手，曾担任毕勤皇家爱乐管纺乐团法国号首席 (517)

　　保罗二世(John Paul Il)——教皇 (518)

三十年河东三十年河西，这句老话的意思是说世事难料，变化无常。

而在中国的 汽车 市场，一个品牌的盛衰兴替则用不上三十年这么长的时间，有的时候三年足矣。

就比如长安福特。

2020年8月30日，长安 汽车 发布了2020年半年报，其中长安福特的成绩让人不禁唏嘘——中国的 汽车 市场实在太残酷了。

长安 汽车 在今年上半年实现营业收入32782亿元，同比增长973%；净利润实现扭亏为盈，达2602亿元，同比大涨21617%。

而合资品牌则有些暗淡，长安福特实现销量970万辆，同比增长297%，别看销量有所增加，但是它的净利润方面表现欠佳，亏损1140亿元（这并不是长安福特第一次亏损，2018年长安福特全年销量378万辆，同比下滑544%，净亏损804亿元，直接拖累长安归母净利润暴跌9046%），就连一向不被人看好的长安马自达净利润都达到659亿。

由此可见长安福特处境之艰难。

而在2016年，长安福特销量达到90万+，距离百万俱乐部仅有一步之遥，市场前景无限看好。大家都以为即将开始一段新的征程，但没想到这却成了长安福特最后的高光时刻。在随后的三年时间，长安福特年销量逐年下滑，2017年，长安福特销量828万辆，2018年销量378万辆，2019年销量仅为18万辆。

毫无疑问，这就是明晃晃的断崖式崩盘，速度之快、落差之大，非常触目惊心。

曾经，长安福特和大众、日系等一票对手并驾齐驱，当年的福克斯、翼虎、锐界都是各自细分领域的带头大哥，风头一时无两。在最高峰时期，长安福特贡献的利润占长安 汽车 整体利润九成左右，福特在中国的市场份额达到 历史 最高的409%。

一、前世今生，一波三折

众所周知，长安福特成立的时间是2001年。

其实，早在1978年，福特就有意进入中国市场，亨利·福特二世说“福特 汽车 公司非常有兴趣，加入中华人民共和国 汽车 工业的发展进程”。

但是，福特却起了大早，赶了个晚集，直到2001年，福特才和长安 汽车 成立合资公司。

那这20多年，福特都干了些啥呢？

1995年，福特曾经有机会和上汽合作，当时上汽在美国和通用、福特同时接触，以敲定最终的合作伙伴，但是因为福特一直坚持大宇50%的股权控制，这让上汽难以接受，同时通用在零部件国产化、技术开发、CKD材料进口价格、技术转让条件及费用等方面的更具有诚意，最终的结果是上汽和通用结缘，福特出局。

随后在1998年，福特又和东风 汽车 接触。因为当时东风内部的债务负担比较大，福特的合作条件又有些苛刻，最终双方不欢而散。

进入21世纪，眼看大众、通用、本田、丰田、日产等大车企都在中国开花结果，福特最终把目光投向了长安 汽车 ，两者牵手成功。

表面上看，福特是全球一流的知名车企，而长安 汽车 是中国的百年企业，两者的合作看起来门当户对。

但实际情况并非如此，当时福特 汽车 累计亏损达到54亿美元，而长安 汽车 当时也受制于政策，无法投入更多的资金，再加上当时长安 汽车 还是主打微型车，对双方来说，彼此只能说是搭伙过日子。

二、高光时刻，水涨船高

长安福特的开局算不上太好，发展也一直不温不火。

2003年首款车型嘉年华下线，当年销量不到一万台，而其他合资对手的年销量都超过了5万台，直到2012年，长安福特的年销量也一直没有超过50万台。同样是在2012年，上汽大众的销量为128万，上汽通用为131万，一汽大众为130万，成立晚一年的北京现代年销量85万，成立晚两年的东风日产销量77万。

能够看得出来，长安福特与竞争对手的差距不小。

直到2013年，长安福特终于迎来自己的高光时刻。

2013年，长安福特销量突破50万，达到67万，同比大增62%；

2014年，长安福特销量802万辆，同比增长18%。

2015年，长安福特年度销量达到868万辆，实现了小幅增长。

2016年，长安福特登顶958万辆，达到最高销量纪录。

至此，长安福特距离百万销量门槛仅一步之遥。

我们再看竞争对手的表现，2016年，北京现代销量为114万辆，东风日产113万辆，上汽通用188万辆，上汽大众200万辆，一汽大众190万辆。

很明显，长安福特和对手的距离缩小了。

我们现在回过头看，那几年中国 汽车 市场高速增长是长安福特销量的突飞猛进的重要原因。

2011年，中国 汽车 市场整体销量为1850万辆，一直到2017年，这个数据超过了2800万辆，这6年间，市场增量足足有1000万。

长安福特借势水涨船高，是情理之中的事。

不客气地说，在这样猛烈的巨风下，如果还有谁没有被带起来，那它趁早和中国市场说再见。

强势的产品更新计划是长安福特快速发展的另一个原因。

产品层面，长安福特在2011年推出了1515战略，主要内容是2015年在中国市场推出15款新车，包括翼虎、翼博、福睿斯、锐界、金牛座5款全新车型，还有福克斯、蒙迪欧2款车的全新换代，再加上嘉年华、福克斯2款车型的中期改款。

其中以福克斯、翼虎以及锐界最为亮眼。福克斯力压朗逸成为2014年的轿车市场销量冠军，销量达到39万，2015年和2016年的销量也都超过了20万，畅销程度可见一斑。

翼虎2014年销量达到了23万辆，

技术上，2011年引进当时福特最新的直喷涡轮增压发动机和双离合变速箱。

客观地说，当年美系车品牌影响力还是相当不错的，“马丁脸”在当时是一个大看点，再加上操控口碑以及动力加持，这一波福特的产品力还是很能打的，为销量的快速增长提供了充足的炮弹。

三、断崖式下降，光速陨落

从2016年销量近100万辆到2020年前七个月销量仅有8万+，还不到9万辆。当然有人会把这个原因归结于车市整体下滑，但从实际情况来看，三年多的时间，长安福特的衰退速度也着实惊人。

一般来说，内因更具有决定性。

1、首先就是最直接的车型产品。

长安福特的衰退与它在中国市场的产品布局有很大的关系。曾经有高管在接受媒体采访的时候，表示说福特在中国销量大幅下跌主要是因为新产品导入乏力。

2015年金牛座上市之后，直到2018年的全新福克斯，长安福特在三年的时间里竟然没有推出一款新车，这在高速发展的中国车市里简直是不可想象的。

与此同时，竞争对手们则疯狂推出新车，尤其是日系品牌，在2018年之后整个车市趋于低迷的时候竟然逆势增长，几乎是全面开花，从小型车市场到中大型市场各个细分市场都咄咄逼人， 原有的明星产品继续补强，还增加了很多孪生车型，比如丰田的奕泽和C-HR、威兰达、本田冠道和UR-V，凌派、皓影、尊享、INSPIRE，几乎每一个细分市场都布局了两款车型。

此外，断轴和变速箱等质量问题让福特的品牌形象受到了巨大的影响。长安福特旗下核心车型的断轴以及双离合变速箱抖动严重问题，据中国消费者协会关于受理 汽车 产品投诉情况的统计，2017年，长安福特被投诉850次，位列第一，超过一汽大众的806次和上海大众的712次，这让长安福特陷入了舆论的漩涡，不仅没有正面积极解决问题，嘴硬拒不召回，反而敷衍了事，能拖就拖，这极大伤害了消费者的热情。

反观大众因为DSG双离合变速器也被消费者诟病，过程是有些曲折，但大众还是选择了召回，结果还是正面的，后面的事情大家也都知道了，大众成为了大赢家。

中国市场就是这样，逆水行舟不进则退，对手在攻城略地，而长安福特固步自封，眼睁睁看别人大口吃肉，自己只能干喝汤。

现在是还能喝点汤，未来有可能就像铃木一样，连桌面都上不了，灰溜溜地溜出中国市场。

2、库存高企

销量不振另外一个连锁反应就是产能过剩、库存压力大。

前两年，因为产量过剩，长安福特主动减产已经不是什么秘密。用长安福特经销商的话说就是，以前会根据长安福特提供的预计产量进货，而最近两年，则变成了长安福特经常临时通知下周停产，这种突然袭击搞多了，对经销商来说也是一种伤害。

据了解，长安福特整车工厂有5家，其中3家在重庆，1家在杭州，1家在哈尔滨，5家工厂总产能约为160万辆。

哈尔滨工厂投产于2016年，当时长安福特的年销量958万辆，正处于巅峰时刻，未来可期。

谁也没有预料到，长安福特竟然自己先崩盘了。

销量骤减的一个后果就是，产能过剩、经销商压力更大。随后连锁反应是，经销商进车更加保守和谨慎，导致长安福特的销量可能进一步下滑。

中国 汽车 流通协会公布的数据显示，2019年2月，长安福特库存系数高达316，高居国内合资品牌“榜首”。最近几个月虽有所下降，但仍远高于08-12之间这个合理库存系数范围。

3、另外一个原因，就是高管频繁更换。

业务上的所有风吹草动，最终都是人做出的决定，所以，福特中国管理层人员的频繁变动理当要为市场表现不佳背锅。

据不完全统计，福特中国自2008年至今的12年时间里，中国市场负责人的位置至少有8人坐过，平均在职时间15年。2008年，2010年，2011年，2012年、2016年、2017年和2018年，这些年份都发生了中国市场负责人的人事变更。

这显然不是一款或者几款全球车型就能做到的。

在品牌忠诚度较低、受产品更新频率影响较大的中国市场，这无疑是个危险的信号。

4、福特总部对中国业务的战略出现了问题

21世纪第一个十年，“一个福特”的战略帮助福特度过了危机。这个战略的主要内容是在精简各个级别的产品，实现全球范围内的产品同步，这样做的好处是可以整合全球资源，缩减成本，效果当然是非常显著的，福特迅速摆脱120亿美元的亏损状态，度过了危机。

但随着中国市场的规模越来越大，“一个福特”的打法就显得有些格格不入，毕竟中国市场有自己的特点，中国消费者也有自己的使用需求，大空间、低油耗还有实用性都是用户关心的重点，而福特的全球车型明显不能满足中国消费者的需求。

直到2012年，长安福特还只有福克斯、蒙迪欧和嘉年华三款轿车，翼虎直到2013年才进入中国市场，而此时国内的SUV市场已经如火如荼了，我们再来看2015年上市的金牛座，尽管定位是中高端轿车，我记得是陈道明代言的，但实际上这款车型在美国市场已停售多年，这种业务决策只能说非常漫不经心。

我们再看竞争对手的表现，它们基本都针对中国市场做出相应的产品战略。如通用进入中国后与上汽共同成立泛亚技术中心，为中国本土市场做出相应的产品调整，早在2008年就上市的号称德原朗的朗逸在中国市场都成了明星产品，雷凌作为卡罗拉的兄弟车型在2014年也开始销售，现在朗逸堪称本土化最成功的车型，雷凌的月销量基本保持2万+的水平，和卡罗拉遥相呼应。

但福特的中国战略恰恰相反，要不靠着全球车型吃老板，要不就凑乎来个老掉牙的车型，这样的战斗表现注定了长安福特的影响力一落千丈，市场销量自然一败涂地。

四、痛定思痛，全面再来

别人家都是跟着大盘跑，就能收获销量，而福特却偏偏“逆市而为”，这种表现深深刺痛了福特的神经。

尽管福特在中国市场上遇冷，但是，福特绝对没有放弃中国市场的动机。当福特意识到它在中国市场的失误之后，马上就调整了策略。

1、首先是人，高管阵营本土化

2018年4月，李宏鹏出任福特大中华区销售与市场副总裁兼长安福特全国销售服务机构总裁；2018年10月，奇瑞 汽车 原总经理陈安宁出任福特集团副总裁、福特中国CEO。陈安宁可谓是福特老兵了，兜兜转转这么多年又回到福特。陈安宁回归之后，福特将中国市场升级为与北美市场并列的核心市场，由福特总部直管，用陈安宁自己的话说就是“福特在中国的业务我能说了算。”

紧接着，福特中国及其在长安福特的高管层，迎来了一波重新排兵布阵。先后由曾经有着9年东风日产营销经验的原宝沃 汽车 CEO杨嵩，出任长安福特全国销售服务机构总裁；原福特老将刘宗信再次加盟，出任销售副总裁；曾经有着10年日产公关经验的原宝沃 汽车 市场总监霍静女士，出任福特中国公关副总裁；以及最近一段时间陈晓波和王金海分别出任长安福特全国销售服务机构副总裁和执行副总裁的职位。

如此之大的高管阵营本土化改革，对长安福特来说，实属前所未有，这显示了福特变革的决心和力度。

2、产品换新、技术升级

2018年全新福克斯的上市，长安福特在2019年又紧接着推出了全新一代福克斯Active、全新产品锐际Escape、全新第六代探险者投放市场，以及金牛座、锐界中期改款产品等。

举动可以说不小，目的也很明确——就是要夺回曾经丢失的市场。

2019 年4月，陈安宁发布了“福特中国20”战略，主要内容是330计划，即3年时间推出30款以上新车型；其次，深化在华战略合作伙伴计划，同时也发布了智能 科技 计划和中国创新计划。

长安福特在2019年上市和改款的车型上，还搭载了智行信息 娱乐 系统SYNC+，这是和百度合作开发的，还有Co-Pilot360驾驶辅助系统，还有C-V2X技术，这些技术都已经搭载或即将搭载在长安福特的车型上，

市场和消费者能够感受得到，长安福特对市场的变化趋势依然敏感，虽然失落了几年，但在技术储备上并不逊色。

3、此外经销商层面，长安福特的决策也明显更有针对性。

代理过长安福特全国销售服务机构总裁一职的刘曰海之前接受采访的时候就说过，经销商需要有针对性的进行精细化运营。

具体表现是，2019年，长安福特调整了经销商管理思路，销售模式由批发推动型转向零售拉动型——即变“以产定销”为“以销定产”。

基于这个思路，长安福特经销商减轻了库存压力，情理了3万台积压库存，最大程度地帮助经销商改善财务和现金流。

五、效果初显，但问题更多

2019年是长安福特调整过后的第一个完整销售年，但销售数据并不理想。

2018年，长安福特年销量为3778万辆，同比下降了5438％，2019年销量为1839万辆，同比又下降了513%，2020年前8个月总销量达到1354万，同比去年同期103854辆增长了30%，目前可以说终止了跌跌不断的趋势。

而且，长安福特自从2020年4月份起，已经连续5个月实现正增长，这无疑是个正面的信号。这已经说明了，去年发布的“福特中国20”战略正在发挥积极作用。

从具体车型来看，目前长安福特的销售主力是锐际，目前销量已经超过2万，其次就是大家都很熟悉的锐界，轿车方面，以福克斯和福睿斯为代表，销量也都分别超过了两万，虽然说和竞争对手相比，长安福特这几款车的销量并算不上多出色，好在SUV和轿车两个最重要的细分市场表现都比较均衡，正是凭借这一点，长安福特才实现了整体销量同比增长。

从销量上来看，2020年长安福特在单月销量以及累计销量两个统计口径上，都实现了同比增长，但这个增长建立在去年同期的低基数效应之上，这并不能说明长安福特在华复苏。

1、产品依然存在问题

从产品来说，长安福特旗下车型依然问题重重，致命问题依然存在，并没有随着管理层的本土化而恢复竞争力。

比如福克斯2015年没有解决的问题，2018年的更新换代还依然存在，没有得到解决，配置上没有亮点，更过分的是还搭载了三缸发动机，虽然从技术层面三缸发动机已经日新月异，但无奈市场就是不认账。这也导致了一个事实，曾经8个月销售近30万辆的车型，2019年全年销量不足1万辆，现在月销量也就是2000多台，被当年并驾齐驱的对手狠狠地甩在了后面。

蒙迪欧和翼虎的改款像是敷衍了事。除了翼虎换了个新的马丁脸，其他的变化，不拿放大镜都找不出来。内饰设计一如既往地老旧和潦草，丝毫没有要跟上潮流的意思。

还是那句话，在中国市场就如逆水行舟不进则退，长安福特的这种操作注定了它难以恢复到往日的水平。

2、从目前市场竞争的态势来看，长安福特陷入了多重困境。

一是刚才说的自身问题，自家车型虽然这几年极力推新，但原来消费者熟悉的车型换汤不换药，甚至还逆势而行，新出的车型则需要市场发酵和推广，需要消费者慢慢认识，不能迅速转换销量，有点远水解不了近渴；

三是我们从乘联会的统计数据中，能够看出德系、日系乘用车市场份额上升明显，而美系、韩系、法系同比降幅均超过20%，留给长安福特的市场空间越来越少。

从整体形势来看，长安福特的未来场景并不乐观。可以预见的是，长安福特要想在中国市场恢复往日的销量规模，它必然要经历一场恶战，而它本身也要经历一场阵痛。比如说人事方面会在继续调整，产品方面也要拿出更多的诚意出来。

以上就是长安福特此刻的真实写照。

此前公布的『2025计划』中，福特正在酝酿新一轮多达50款新车的产品阵容，其中包含15款电动车和8款SUV车型，看起来振奋人心。

只是，战略上的表述上高举高打是理所应当，如何在实际操作中实现目标则是另外一回事。上文说了，长安福特三面受困，要想实现自己的战略目标，要想实现4年前的销量规模，这不是喊喊战略就能实现的，它还有很长的路要走，很多的困难要克服。

希望长安福特能早日找回状态，毕竟留给它的市场空间并不多了。