嵊州市越剧团的剧目

改编的现代戏有《货郎哥》、《夜闯完达山》、《八一风暴》、《三世仇》、《柯山红日》、《红霞》、《龙江颂》、《审椅子》、《杜鹃山》、《盘石湾》、《四姑娘》等。自编的有《借甏记》、《两面红旗》、《董大妈》、《新花》、《抲猪记》、《领路》、《骂嫂嫂》、《波光粼粼》、《攀娘舅》等。

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文章：历史照妖镜

作者：历史照妖镜

《资本论》里有句话：资本总是嗅觉灵敏又天性逐利，一旦有适当的利润，资本就胆大了起来，如果有10%的利润，它就保证会被到处使用，如果有20%的利润，它就活跃起来，如果有50%的利润，它就铤而走险，如果利润到了100%，它就敢践踏一切人间法律。

这就像现在的直播电商市场一样，它可以让品牌方、工会、机构、平台乃至背后的资本方，一窝蜂的纷纷砸钱入场，那可想而知它的利润空间到底有多大。

但在多家平台上我们明明看到那么多人，同时在直播间抢货，可商家为什么还会抱怨都在亏钱？电商直播赚的钱到底进了谁的口袋？直播卖货的资本方又是如何操纵股价的超高大额资金盘的？

大家看我慢慢分析。

去年，因为疫情的原因，导致线下的各行各业出现了几个月的停摆期，从餐饮到销售，从商场到小卖部，涉及实体经济的大小老板们都叫苦不迭。

这就导致前两年本就持续升温的电商直播站，彻底站在了喜马拉雅山上，加上各地政府的扶持，直播行业直接成为了可匹配万物的万金油，成了拯救各行各业的灵丹妙药。

也正是这一夜刮起的风口，导致不少跟风的人被吹了进去。并且，这风一吹起来完全刹不住车，以至于这个奇妙的行业开始频频造神。

像什么柜姐直播三小时等于复工六个月。老板娘亲自上阵卖内衣一晚净赚80万、汽车经销商线上直播卖车几十辆、售楼处两小时卖空、线上卖联排别墅被疯抢等新闻不断，刺激了很多商家的神经。

于是，小商家想致富、大明星想蹭热度、大佬跳出抢人。于是动不动破亿的销售额，让直播在经济低迷的大环境下，数据是变得越来越浮夸，报道也越写越恐怖，搞得很多实业老板纷纷把场子转型，投入到直播大军。

到了今年，罗永浩抖音直播三个小时带货总额11亿、董明珠京东直播三小时成交703亿元、刘涛聚划算直播四个小时拿下148亿，陈赫都首次带货直播销售额超8200万，李佳琪、薇娅直播一天突破上百亿成交额

一个直播带货的销售额居然能超过4家上市公司的销售额

董大妈销售额7亿

白洁首秀148亿

这个我不知道干嘛的首秀8千万

所以，越来越多的人开始质疑这些数据，当然，这无需质疑，肯定是有水分的，而且还是很大的水分。

那要知道水分是怎么来的，我就先聊聊直播的构成。

要想知道直播间里的构成，我们首先要了解一场直播带货中所需的基本要素：品牌方、主播、平台。这三方缺一不可，仿佛一个恰烂钱的三角。

品牌方需要把货卖出去，主播需要用自身的流量变现，而平台需要稳定的商业模式、孵化体系，并获得更多的卖货主播和持续的抽成收入。

而市场上拥有自己的工厂和品牌、网站的主播少之又少，也就董明珠一个，所以大部分主播的商业模式还是传统的“推销”模式。也就是主播帮着推广产品。

那么有推广产品的，就会出现专业的中介机构，也就是直播带货的MCN机构，也可以称呼为工会。

这种工会就是MCN

在上游，工会拥有孵化主播和签约主播的能力，方便对主播进行管控，给平台节省管理成本，还能刷单，给平台带来流量。

在下游，工会可以对接品牌方帮主播做选品，给品牌方提供整体直播方案，一次性可以选择多位主播品牌方。

那么作为打通恰烂饭三角的中间商、皮条客，MCN机构肯定是无利不起早的，所以在直播火热的当下那是遍地开花。仅2019年，国内的MCN机构数量就突破了2万家，远超过去三年机构数量的总和。而根据业内数据预计，今年还将有1万家机构入局。

为什么大家挤破头搞新的公会，就是赚钱容易，风险比较低，和古代青楼龟公一样，只要帮着客官挑选他们所满意的主播，就能两头赚钱，主播要给提成、介绍费，商家要给坑位费，代理费、产品方案费。并且，小主播们只有保底工资，没成绩，做一个月就换人。

但是常规的网络中介壁垒并不高，钱来的慢，除非你签到了头部主播，比如那几个老铁和薇娅们。不然那点流量根本赚不了几个钱，但那又成本太高，你养不起。

所以，工会开始动别的脑筋了。

于是，我们可以发现，在很多主做电商带货的直播间都有一个特点，那就是数据极高，全国14亿人口，一天都不做事了，就盯着直播了，动辄点赞几千万，更夸张的是谢娜发个微博点赞1个亿观看人数也从几十万到几百万不等。

所以真实情况大家心里也有数，又不是我这样的历史直播，还能学到点干货，可就这样我都才几十个人看所以他们直播间很多人是假的，数据是刷的。

像目前主播合作卖货或者挂链接的报价，大多从几万到几十万不等。而商家主要根据主播的数据，像粉丝数、观看量、销售量、转化率等等，来决定合作的价格。

如果主播数据达不到标准，工会又想卖钱，那么怎么办呢？那就需要出动第三方；，也就是“刷量商”，好听点叫数据维护伙伴。（就是前段时间给蔡徐坤刷粉丝转发量被抓的那种。）

这种就是刷量商

“数据维护”的手段很简单，属于灰产领域，目前没有明确立法，而且成本并不高。

比较传统的方法的方式，就是几百个数据线连着几百台手机，每台手机带有集线器连接电脑。可以一键让所有手机同步操作，比如自动打开那些直播APP，帮主播点赞送礼物、评论、下单、付款，一条龙搞定。当然，给钱多了，还可以担任气氛组，不停的刷“**姐好美”、“亲，你家的货真棒！我每次都买”等等。

正在刷人气的数据维护员

大一点，形成规模的刷量商那就直接上了云手机业务，用服务器技术手段给你伪装出上千、上万台、甚至上百万手机来，只要你不尴尬，给你弄个上亿人观看也可以。斗鱼去年就出过这个车祸，一名名叫草莓的主播，同时在线观看人数达到了40亿之多相当于南半球全体人类都在观看

有了数据，品牌方一看，马上怀着发财的梦想合作了。

那么，我现在来介绍“小搞搞”的一种直播卖货“坑”法。

有些工会直接租下1000平的办公室，做成几百个隔音的隔间，然后在海量招收打工妹、或者东莞失业妹，在外形进行包装后充当网红，接着，工会会以每1万粉丝几十块到几千块不等的价格，给每个账号先上几万的粉丝，之后开始对外接带货单。

等到每个账号全都刷到几十万粉丝，然后通过低价兜售直播间坑位的方式，专门去收割中小商家。

直播带货时，先把直播间的人气刷起来。

坑位也就是货物展示的位置，也可以直接理解成服务费，无非是换个说法。

主播给你挂商品，口播介绍一款收费500到1000元不等，但销量不做任何担保。很多小商家，尤其是小服装店，小吃店都知道直播火，都想抓住流量红利期，但请不起大主播，所以会选择在小直播间试试水，500块坑位费也不贵，这一试，就上当了。

这种主播一晚上可以介绍20到40个商品，每个商品只出场三到五分钟，因为不是采用品牌商那种CPS的模式，也就是像大牌主播这样，算佣金的，大牌主播对保底销量有限制。所以工会根本也不在乎实际销量，随便刷点人气就行，反正赚的就是直播坑位费。

假如一个工会手里有100个这种账号，一个主播一晚上可以口播展示30件商品，那么收入就是500乘以30，共计1万5，而一个主播一晚上1万5，100个晚上就是150万。

这些机构为了扩大营收规模，还会让主播疯狂的加屌丝们的好友，然后在她们的朋友圈、微信群里在招微商代理，让他们帮忙卖直播间的坑位。

而这100个账号直播所用的场地可能都是18线小城市，或者当地政府扶持的科技园区，租金价格享受优惠政策，还可以有税收减免。

所以成本是很低的，这种工会其实大多都是由微商转型过去的，当年微商就是通过大型线下招商会来发展下线，如今就改成电商直播招商大会了，换了个外皮而已，本质上是一样的。

但时间长了，商家们也懂了， 我花了钱了，最终还是要看直播间的销量，但每次几百块钱的那种推广，完全没效果，于是，工会又有了第二个方式。

第二个套路，骗术升级。

当商家提出对销量的担忧时，工会会拍着胸脯和商家签下保证固定销售额的合同。

简单举个例子，工会跟商家合作带货，弄日商家需要付10万元的服务费，合同上会注明以ROI为唯一的形式卖货，达不到比例，工会方会把10万元全额退款，不收取佣金。而如果达到要求，额外再给一笔佣金，比例为20%。

这里的ROI是什么意思呢？

在广告行业和风险投资行业里，有个专业词汇叫投资回报率，又叫产投比，是指收入减去成本再除以投资额度得出的一个值。当ROI大于一就是赚的，等于一就是不亏不赚，小于一就是亏的。这个词主要用来描述花钱的效果。

这个方案看似非常公平，一场直播10万服务费是商家出的固定成本，工会保证卖出10万的销售额，然后每单赚20%的提成。如果买不到就退款10万，提成一分钱不拿。

所以品牌方就会觉得，就算卖货赚不到什么钱，我也不会亏，反正全额返还，而且，我还能通过直播增加我品牌的曝光率，等于我不花钱就让主播给产品免费做了广告。

所以品牌方是很乐意去签这种合同的。

那么，如果我给大家算一笔账，你看看，品牌方到底赚了没

10万销售额完成，工会不但可以获得10万，还能以卖出货物的20%的佣金，我们算他12万。但是就像我刚刚说的那样，流量都是刷的，货是不可能卖出去的，里面基本都是机器人。

所以当晚直播的时候，工会会找来自己的数据维护商，直接在直播间拍下10万块的货。那么合同保障的销量完成了，2万块的佣金就赚到了。

那么品牌方给的10万你都拿去买货了，那工会赚了吗？肯定赚，因为还有2万的佣金。而且那10万块钱买回来的货，工会还会在发货前、物流运送途中，或者到货后再把货退给商家，因为直播间购买的商品大多是冲动消费，所以退货率30%-50%是业内常态，做电商的商家都明白。

那么公会把10万块钱的货退回去一半，就又可以赚5万，变7万了。

那还有一半5万块的货呢？聪明的工会会以降价的方式，让主播通过朋友圈，或者自己通过团购、社区分销、咸鱼的方式卖掉，或者直接卖给其它电商平台的店铺，这样至少又能回本2万块钱。

综合以上商家花了10万卖货，实际卖货5万，但商家不会觉得自己亏了，因为这些商品本来就是去库存的，而且商家心中觉得，那么多人看直播，让自己的商品有了很高的曝光度。退货情况还算满意，于是就会期待下一次的合作。

而且，在这其中，如果有不明真相的吃瓜群众，比我老婆这样的，跟着评论和机器人一起买，那么工会还可以多赚点佣金，少买点货，品牌商也能多销售一些。

这相当于主播、工会、品牌商站在了同一条线，真正上当的是消费者，因为他们买的基本是存货，或者不是和直播一个批次的东西，那这个我接下去会说。

这个套路，就是升级版的，也就是“刷量”在其中起到的作用。

明目张胆的骗这几个人的月销售已经快赶超一些国家的年财政

很多人就问了，商家也不是傻子，可以提高ROI，对销售保量严格一些要求，主播也选平台知名大主播，这样总不会被骗吧。

但新的规则玩法自然跟着也就变。

在ROI的保量模式中，商家同样出10万块的服务费，而且保证至少给商家30万的销售额，20%的佣金维持不变。

那么对商家而言，需要支出的直播成本是10万服务费，加上30万销售额中的20%佣金，共计16万，看起来还能赚14万。

别忘了还有行业惯例的退货率，如果退货率高达50%，那30万销售额中15万都会被退掉，那商家反而会赔1万，那么真实的ROI会出现负数，如果退货率为30%，那30万里就有9万会被退掉，商家仅仅赚了5万，那么真实ROI数据为05。

等于商家连成本都没能保住。

不知道大家看不看的懂

而且，还有个亏钱因素，就是说如果请一线主播，比如薇娅、李佳琪他们，那就会产生一个新的问题。

因为稍微有点影响力的主播直播间都会要求商家全网最低价，以保证自己直播间的持续购买力，这里的主播，已经是命令的口气了，因为他们觉得自己是大主播，有主导权，所以往往不会顾及到商家的利益，只为了自己的面子。就像前几天雅诗兰黛和薇娅、李佳琪的纠纷就是这个原因。

在这种情况下，商家直播带货的利润可以说，相当于没了。

知名媒体《第一财经》曾经在一篇稿子中说：

朴西电商的负责人透露，李佳琪双11当天的链接费为15万，分成比例为20%，他们和李佳琦合作了五次，两次持平，亏了三次，且双11当天更是亏了50万。

也就是说，对于商家来说，一场直播下来，产品不但要历史或者全网最低价，还要给主播坑位费、佣金，还要被工会设置的各种合同骗，并且你还弄不过他们，你上了这条船，你就没办法，主播会把所有的不利因素都怪在商家头上，因为他粉丝多，他说什么就是什么。

那么为了保证在明知道被坑的情况下，又要价格优势，给足网红盈利空间，又要减少自身亏损或者实现盈利，那么只能是降低产品质量。

所以我们在直播间买到的货，也不说全部，但是大部分和主播展示的商品不是一个批次的产品。就像我老婆买的是SK2卸妆水，那么收到的很可能是试用版，你可以退钱，退钱那也是商家的事情，和主播无关。如果退的人多了，引起公愤了，主播会很不要脸的逃出来说，这是商家的个人行为，本人终止和此商家的以后合作，敷衍了事。晦气的只有商家和买家。

雅诗兰黛这个事情就是这样。

被骗的商家

可如果只骗一个坑位费就算了，就当长个记性，关键还要他们还会骗产品。

很多主播在直播前，公会会以主播需要测试产品为理由，让商家邮寄多件产品，那么上百个直播间，样品积少成多。转头公会还能开个网店，二次销售。

这里就出现了第三个套路：骗产品。

他们往往会自称专业为平台投入大主播选品，诚心促成商家和大主播的合作，选品专挑单价贵的，一心只为消费者选择最优质的产品。

等品牌商或者中小商家上钩后，这类公会就以坑位费不收，但是需要全方位测评产品为由，要求商家邮寄多件、多套产品，之后更是一本正经的和你谈合约、做方案。然后开始线下试用、产品拍照、直播试用。那这些环节都要用产品，那厂家肯定是会第一时间给你寄过去的。

可就等准备直播的时候，公会往往会以产品质量不过关，或者说主播拒绝了和您的合作为由，敷衍商家，草草了事。你厂家这时候就算找工商都没用，因为合同里面会写明，如有产品因素导致不能如期推广的，责任全在甲方。

小厂家你是耗不起和它打官司的，既耗时、又费力，且为了那么点东西也不值得，只能吃哑巴亏。

那么这些机构拿到产品之后，继续我刚刚说的那个套路，也就是专门到咸鱼做二手生意，生意搞得也是红红火火。反正是无本经营。

内表光鲜，外表不堪的直播基地

以上的几个套路都属于初级玩法。现在，我给大家介绍更高明的玩法：

是把工会做成金融。

一些大公会，在与商家谈合同的时候，会保证一个极高的ROI，这种一般都在5以上，最高的有到100的，依然是服务费加佣金的合作方式，但会设定期限。

比如，公会会和商家来一个一个月的业绩对赌，如果公会完成了销售，那么服务费就要增加到50万到几百万不等，如果公会完不成，则退还所有服务费。

那商家一听觉得划算啊，有合同保障，而且觉得公会肯定卖不了那么多，又是大机构，我就等你接下来一个月的操作，实现了最好，实现不了也不亏，反正完不成，服务费、佣金都不用给，为什么不试试呢？

这时候套路就来了，首先，公会信誓旦旦的和你说，肯定能完成，要你事先支付50万的保证金，如果不完成，我肯定退钱。那商家既然第一份对赌协议都签了，那只能合作。

可等到商家把钱打过去了，在接下来的一个月里，无论商家怎么催促，产品都迟迟不在直播间露脸。公会给出的理由是，正在弄文案，别急，总之就是能糊弄就糊弄。

完不成销售，这50万服务费你是还的，这个公会当然知道，但是人家公会压根就不是为了这个50万销售额去的，而是拿着钱去买理财产品或者P2P了。

我们按万分之五的日利息来算，50万乘以30天乘以每天万分之五，等于7500元的月收益。

这还仅仅是玩短线，有些公会甚至还会大批量养销售，比如养上100个，每个销售一个月完成四个这种级别的单子，月收入就是300万。更有甚者，把这些钱拿出去放过桥贷款，彻底成为放贷机构。

这个很多直播平台，都在做这个事情，你就看哪些直播是有贷款业务的，那么就是哪些直播平台了

等到和商家一个月合作期限到期时，这些公会会遵照当初签订的直播合同，分文不差的退还给商家。

他们的盈利模式只要不断谈客户，靠利息就能为公司创造高额利润。这就是以直播风口做外壳，实则采用金融手段放贷的骗子。

接下来，我和你们说的，是最大的骗子：股票。

我这里还有两个经点。第一个就是中国老牌女鞋《星期六》的案例。

《星期六》成立于2002年，于2009年上市，主营业务是皮鞋，皮革制品的生产和销售。

但从上市的第二年开始，公司的营收就陷入了持续下滑的恶性循环中。

但星期六的管理层并没有灰心，多年以来一直在寻求转型，终于在2017年通过收购only lady，女人志和Kim is闺蜜网正式进军互联网广告行业。

随后，星期六以19亿的价格分两次收购了公会机构《遥望网络》951%的股份。这次收购，遥望给星期六的业绩承诺是2018年到2020年净利润不低于16亿、21亿。

而遥望网络是一家什么样的公司呢？就公开资料显示，遥望网络成立于2010年，是国内较早把明星引入淘宝直播等平台的专业公会运营机构之一，手里签约了包括王祖蓝在内的十多位明星艺人。

2019年12月9日，多家官媒集体点赞推荐李子柒，央视新闻更是发表关于李子柒的评论文章，于是各大媒体迅速跟进传播。网红电商在资本市场上迅速升温。

此时，不知道是不是《遥望网络》放出的消息，说李子柒是星期六旗下艺人。

这意味着什么？意味着星期六的股价踩着名人效应，股市大涨。

果然，12月13日，星期六的股价应声开始上涨，连续涨停多次。在此后的25个交易日，该公司更是出现了16个涨停。而就在24日股价飞涨之时，星期六连夜发布了《关于控股股东及一致行动人减持股份的预披露公告》，以及《关于公司股东、高级管理人员拟减持股份的预披露公告》。

据公告披露，实控人张泽民、梁怀宇夫妇将顶格减持5%，以当时股价计算，超过五亿元。

至于减持的原因，三位董事均表示是个人资金需求。

那么这个操作，稍微有点金融知识的都知道了，这就是套现。

套现后，星期六就公开辟谣，澄清李子柒并不是其旗下艺人。这时候大众才幡然醒悟，日！我们又被割韭菜了！

那么李子柒和星期六到底有没有关系呢？没有

李子柒所在的《四川子柒文化传播有限公司》实际控股为《微念科技》。

在当时《微念科技》的股东名单中，《广州着实成长》股权投资企业有限合伙持有其566%的股权，张泽民通过深圳市星期六投资控股有限公司，持有广州琢石189%的股权，相当于张泽民间接持有了《子柒文化》约05%的股权。不过，这只是张泽民个人持有，和星期六的上市公司主体没有直接持股关系。

就这样靠着蹭李子柒的热点，他一家收购了公会机构的福建老牌鞋厂，一次性套利了五个亿。

所以，高端的骗子资本动起手来根本不需要直播间。

另一起靠直播带货套利的案例就发生前段时间。

一个叫（梦洁家纺）的企业在5月11日突然宣布与（千寻文化）旗下的淘宝主播薇娅达成合作关系，在之后消费者反馈、产品销售、薇娅肖相权、公益等方面开展合作。

因为搭上了薇娅这班车，（梦洁股份）的股价开始一路飙升，期间出现八个涨停，5月8日至5月21日累计涨幅高达12413%，市值从3278亿元，一度拉升至7732亿元。

而自5月12日开始，（梦洁家纺）二股东武静悄开始减持公司股份，随后公司其他董事、总经理全部加起来累计减持近2%，套现1亿。

这一系列操作很难让人不起疑心。

在复盘整个过程，尤其是在梦洁股份与薇娅签约前一个交易日——5月8日，梦洁股票的成交量比平时大七倍，大约7000多万资金提前参与布局。

一个周末之后，5月11日（梦洁股份）与薇娅所在的（千寻文化）才正式签约。协议签署完成后，（梦洁股份）公司品牌宣传部门才向媒体主动推送了相关的内容。

次日，（梦洁股份）持续涨停，而两周前，深交所对梦洁股份的异常交易也下发了问询函。

5月22日晚，（梦洁股份）回复的公告称：在与薇娅直播间的七次合作中，销售总额不到1500万，而梦洁全年销售额大概在26亿。

也就是说薇娅直播间对梦洁的实际销售量影响微乎其微。

所以很显然，签约微雅做代言不是为了卖货，你说这不是一场计划好的资本收割中小散户的套利游戏，谁信呢？可往往就有那么多傻子，相信几个卖货的这些人的文化还不如你啊，大哥

薇娅代言梦洁

除了以上的种种骗术也在不断更新中，比如公会骗主播培训费，比如公会挂淘宝客链接的，用推A产品送B产品曝光的方式骗取品牌商佣金，再比如公会在合同里挖坑，搞些文字游戏，通过偏远地区刷单，逼商家亏损而不发货，最终违约。又或者通过最低价或历史最低价的字眼漏洞获得高价违约金的。

这个在虎牙出现过。

除此之外，主播和商家联合欺骗消费者也是常态，这个是老铁派系直播的一种骗人方式。

比如主播为了让粉丝下单，和商家演双簧，搞撕逼直播，商家假装口误说漏嘴，把商品最低价爆出口，主播生气的大喊，让员工把价格全部设成最低！并呼吁粉丝家人们快点下单！

更有甚者，一场直播会上演主播被商家合同讹诈，求粉丝买货，买够量就可以帮自己东山再起的电视剧桥段。

网红直播带货之所以能够崛起，原因有多个，最主要的原因是所有的电商平台都已经逼近流量的天花板，而电商平台自己大多没有流量上的造血能力，只能用更多的钱来投放，逻辑还是流量采买，流量成本越来越高。

网红直播带货的本质还是内容，内容是先天更容易获得流量，但持续且大规模商业化是最难的一个领域，而卖货是所有变现方式效率最高的。

于是，在全网流量焦虑中，直播带货的形式成为了一块流量洼地。

这数据你们相信？

那直播带货真的能带货吗？一场电商直播牵扯了多方利益，从品牌角度来说，和明星网红主播合作，主要是为了提高曝光度，好卖货。但众多品牌在和明星网红的合作中往往失去了议价权，被迫拿出全网最低价亏本合作。

除此之外，高额的佣金提成和服务费对品牌来说基本就是赔钱赚吆喝。

比如去年十月底李湘直播卖貂衣，一开始是销量是26，直播结束了销量还是26，一件都没卖出去，而品牌方为了请李湘就花了80万。气的老板要把李湘告上法院。

商家的全网最低价也会影响线下经销商的利益。一些之前以线下渠道为主的企业，在线上卖出的低价是线下经销商大批量进货都拿不到的价格，于是，一些本该在线下购买商品的消费者会因为价格优势改为在直播间购买，甚至一些经销商也会因为低价改在直播间批量进货。

可以说直播带货并没有带来更多的消费和产品服务增值。也没有带来产业的升级，仅仅是渠道的一个转换。

比如董明珠带货三亿、七亿遭遇冯大辉和媒体的公开质疑，是格力官方要求线下经销商都去直播间提货刷单所得的。

而对直播平台来说，烧钱是当下最可行的抢流量方法。罗永浩在抖音首场卖货11亿，也是抖音给了大量流量媒体资源倾斜之后的结果。

快手、京东也在董明珠直播间疯狂补贴，喊出全网全年最低价，对直播间的每款产品都做了巨额补贴，最终才实现了董明珠三亿、七亿的销售记录。

而鱼龙混杂的工会又是这个行业里最黑心的中间商，最纯粹的逐利者，以各种坑骗手段谋取利益最大化，不惜破坏整个电商直播的生态。

有数据显示，直播带货作为零售渠道的补充，2018年在淘宝和天猫总销售额中占比仅002%，19年占比仅为34%，根本无法替代传统的购物渠道。

按照GMV的计算管理，直播带货的统计口径是不会扣除退货的订单金额的，所以整个直播带货行业还存在着不少水分。

而面对工会的骗局横生，商家长期赔本赚吆喝，资本的疯狂套利以及少到可怜的市场销售占比，恐怕所谓电商直播带货的风口，只是各方利益造势吹起来的泡沫。

这些年大家错过了太多风口，太多一夜暴富的机会，搜索、电商、社交，矿机、P2P，到现在的电商，大家都想上这车，根本不管这个车会往哪里开！

大家还记得我么我是历史照妖镜

　　宣州区养贤乡路段发生一起重大交通事故，一男一女两名中学生被一辆普桑轿车当场撞死。事故发生后，肇事司机被警方带走。据了解，两位受害的学生都是初三学生，是堂兄妹。

　　两名学生倒在放学路上

　　“当时是下午四五点钟，学生刚放学。我顺着路边往家走，和我同一边有3个小孩面对面走到我背后去了。突然一辆车朝我开过来，我吓得赶紧跳过了旁边的水沟，车子从我身边开过去了。”董大妈说，躲过了那辆车之后，听见身后有人喊，“撞人了”，她一扭头发现，一个小女孩躺在路中间。另一个小男孩被车子拖了几十米后也躺在路中间。

　　村民邢庭红当时在路边一村民家里帮着盖房子，听见有人喊出事了，就赶紧跑到路上。“当时那辆车就停在我做房子的那家院墙边，我远远地看见路上好像躺了人，还有散落在旁边的书包。”邢庭红当时就打电话报了警，并和司机一起往现场跑去，“我走近看才发现有两个小孩被撞了，我伸手探了一下，发现都没有了呼吸。”

　　事故现场附近的村民告诉记者，两个孩子倒下的地方相隔近80米。两处之间有一段长长的血迹，是小男孩被拖行后留下的。事故就发生在男孩的舅舅家门口的山坡下，“因为脸上都破了，当时他舅妈看到的时候都没认出来，还是从书包认出了是自己的外甥。”一位村民对记者说。

　　孩子母亲悲伤过度住院

　　记者昨天从宣城市公安局交警支队了解到，3月9日下午4点半左右，一辆南京牌照的普桑车在养贤乡仙人桥撞上了一男一女两名正在行走的中学生，造成两人当场死亡。据了解，肇事司机胡某今年36岁。

　　昨天在养贤乡卫生院，记者见到遇害男孩的父亲。两位遇害的学生是堂兄妹，两人经常一起相携上学放学。事故发生后，两家父母很快就赶到了现场，两位悲痛的母亲当时就晕倒了。记者昨天见到她们的时候，她们正在医院里吊水。

　　男孩的父亲告诉记者，儿子上学要走6里多的路，本来打算给他买辆自行车的，但儿子为了省钱，拒绝了父亲的要求，还说走路更安全一些。

　　记者从宣城市公安局交警支队了解到，警方正在对胡某的血液进行化验，事故原因还在进一步调查中。(曹庆)

网上有很多保险话述中都有这么一项，相信你们在早会的时候也会有话术分享中，没钱买保险都会被提到。

举例几种，网上复制的，别介意

王先生：“没钱买保险”——对保险不感兴趣

营销员：您的意思我明白，在我没做保险之前，人家给我推销保险时，我也是这样说的，直到我做了保险以后才知道，当我们对某种东西还不了解，更不感兴趣的时候，即便是再便宜也不会考虑买它。上个月我到表哥家去串门，表哥给我看他最近买的一只鸟，并让我猜猜它的价格，我对养鸟不感兴趣，哪里猜得着？更何况我实在看不出那只鸟好在哪里，便用自己心中认为最高的价格说：“大概要30元钱吧！”表哥听了哈哈大笑，说我只猜对了它真实价格的十分之一！我听了目瞪口呆，直到这只鸟儿鸣叫出清脆婉转的歌声，我才知道它的价值所在。

其实，当我们说“没钱买保险”时，更多的情况是我们对保险的意义和功用还不太了解，进而产生研究和拥有它的兴趣，现在，让我来给您简要地说说保险的意义和功用所在……

赵先生：“没钱买保险”——对营销员不够信任

营销员：您的心情我理解，我们今天先不谈买不买的问题，不是我来您就一定要买保险，买保险是一种长期理财决定，当然不能说买就买了，尤其是我们才刚刚接触一个多星期，彼此还了解不多，一方面您对我这位营销员能否给您提供满意的服务还存在疑问，另一方面我对您的情况了解的也不多，还不能为您提供让您满意的保障方案，如果您不介意的话，以后有时间我就来您这儿跟您聊聊天，如何？

李老板：“没钱买保险”——不想投资于保险

营销员：是啊！您经营这么大的企业，哪儿不需要钱啊！进料、生产、纳税、交际，光是每个月工人的工资也不少吧？更不要说扩大经营了，不过，咱们上述这些开支无不是为了达到一个目的，那就是生产出合格的产品，销售出去，回笼资金，创造财富，在这一系列活动中，人是这一切的主宰，您说对吧？而您则是这主宰的中枢机关，您不得不考虑自身的问题，比如健康、养老，平安，即对自己和家人负责，挪出适当的资金来投资保险，解决后顾之忧，把人生中那些不确定的风险转移给保险公司，让自己更潇洒、更从容地创造财富，您说是不是这个理儿？

张**：“没钱买保险”——经济确实拮据

营销员：可不吗！您们小两口收入本来就不高，如今又添了个小宝宝，生活的确不够宽裕，不过，我要说的是像咱们这样的人更需要保险保障，因为我们这些人更是经不起风雨，您说是吧？所谓“屋漏偏遇连夜雨”，“雪上加霜”正是形容那些难上加难的人的境遇，因此，我认为，尽管咱们经济上不十分宽裕，但在力所能及的前提下，还是应当考虑一下自己的风险保障问题。我充分考虑了一下您的实际情况，并根据您家的经济状况特意为您设计了一份保障计划，交费不算高，但保障很合理，您看……

董大妈：“没钱买保险”——没有决定权

营销员：哦，董大妈真是个心直口快的人！当然，买保险是一件大事，不像上菜市买菜那样说买就买了，可是，大妈知道吗？这保险就像是下雨天您手中打着的伞，也是必不可少的东西呢！董大叔快回来了吧？我跟他说过我今天要来您这儿的，等大叔回来我讲给您们一块听听吧！

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正面是椭圆的指纹识别，按压式的指纹识别，再加上6英寸的大屏，咋一看有股山寨机的既视感，真的没看到雍容华贵的感觉。旁边是菜单键和返回键，底部是扬声器加typec接口，感觉苹果采用这种设计后很多安卓机效仿，没啥特点我就不多说了哈。旁边带有四个键，电源键和音量加减键，比其他手机多了个格力遥控器快捷键，一按就能进遥控界面，这个遥控界面就跟小米的万能遥控差不多，实用性就那样吧，感觉没必要单独设置个键。按一下就能进这个界面

这按钮立体感好强

看下后盖就有料了，因为后盖有董明珠的亲笔签名，让世界爱上中国造—董明珠，这个设计起来还是挺有特色的，不管董大妈的初衷如何，还是有种山寨机的既视感，突出的摄像头设计，无力吐槽了，这样容易造成摄像头的磨损

总的来说，作为一款一开始卖3000多的手机，感觉诚意还是少了点，系统不成熟，基本是原生UI加了几个软件而已，本地化不好，设计的颜值也不够，或许是我见过的手机太多了。反正看到这个手机我的内心毫无波澜

格力，还是没放弃做手机。

12月7日，没有任何预热，一款名为“大松5G手机”的新品悄悄上架格力商城，可惜依旧延续以往的销量风格——惨淡。

据 科技 君观察，上架3天，4款机型只卖出88台，和其他手机厂商动辄“1分钟销售破亿”“瞬间售罄”相比，着实寒碜。

事实上，董明珠的手机梦已经做了5年，此前三代产品都未在市场掀起波澜。

既然如此，为啥董**一定要愈败愈战，揪着造机不放呢？

董明珠的梦，难做

2015年1月，董明珠决定做手机，公开称：“格力做手机，分分钟灭掉小米。”

直到同年6月的股东大会上，她依旧自信表示：目标5000万台问题不大。

然而，理想多丰满，现实就多骨感。

初代手机销量不足10万台，二代也很惨。2017年6月发布的“色界”，出货量不足1万台都被人质疑有刷单行为，你细品！

去年10月，格力电器《公司章程修订案》中“经营电信业务及增值电信业务”内容被删除，当时外界便猜测，是不是终于知难而退放弃手机业务。现在看来，还是小看董**了。

作为公司首款5G手机，大松5G搭载高通骁龙765G，配备后置指纹、LCD屏和18W的充电功率，售价2699元起。说实话，并不出彩。

骁龙765G处理器是去年底的产品，定位中低端，同样搭载这款处理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售价都控制在2000元以内。

目前，4款机型只卖出88台，怎一个惨字了得。

无论董明珠再不愿承认，格力手机失败已成事实，新款手机很难让人看到翻盘的可能性。

坚持造机，另有深意

销量、口碑双失利，让格力手机沦为业内“笑柄”，但即便如此，董**也放下对手机的执念，为啥？

有人说是因为自恋，不允许自己失败。若你这么想就太小看董**了。其实，一切都跟公司转型有莫大关系。

和海尔、美的相比，格力对空调业务过于依赖，即使在刻意调整下，今年上半年收入占比依然保持在60%以上。其次，用户空间已经见顶，想要增长太困难。

因此，董明珠曾在股东大会上直言：多元化转型势在必行。

2012年，格力就开始多元化尝试，除空调业务外，先后进入模具、智能装备、生活电器等领域；2015年开启手机业务；2016年意欲收购珠海银隆，进军新能源 汽车 产业；2018年又拿出数十亿涉足芯片产业……

可惜，多元化道路并不通畅，手机销量口碑挫败；珠海银隆被曝资金链断裂，董**与珠海银隆原董事长矛盾不断升级；芯片业务，外界质疑的声音从未中断过。

2019年，公司营收较上年基本原地踏步，被小米反超；2020年，又受到疫情冲击，董明珠不得不亲自下场直播带货。

可见，比起新能源车、芯片等过于玄乎的行业，手机已经是目前能抓住的最容易转型道路。

转型的重担，压在手机上

在大松手机的详情页里，重点介绍了实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。不禁让 科技 君想到格力布局IoT(即物联网)的战略。

格力电器的2020半年报中称：“正在加快5G物联网通讯设备的研发。”董明珠也在公开采访中谈及，手机是整个智能家居的必要产品。

虽然关于IoT的核心是哪一种设备一直没有定论，但手机是目前各大厂商普遍的选择。

不过，手机业务对格力来说明显有些吃力，不如考虑换个方式入场。比如学百度收购YY，自己做不好，用别人现成的不就好了。

再比如跟国内外其他厂商合作，将格力电器的应用深度融合到手机中去，三星、华为、苹果，甚至是和打过赌的小米，都是潜在的合作伙伴。

董明珠自1990年加入格力，今年正好是30年。

30年时间，董**在有些人口中已经变成了“董大姐”乃至“董大妈”，未来董明珠和格力如何才能摆脱焦虑，且行且看。

空调十大品牌排行榜

1格力空调：格力空调是世界销量第一的品牌，技术成熟，质量也相当稳定，售后服务也非常好，好多销售商在销售旺季基本上都没有货的。格力空调是做空调出身的，熟话说术业有专攻，格力在制冷方面的技术确实很好。格力成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。

2海尔空调：海尔的空调不错，服务堪称一流,且机器质量有保障制冷快,热效率高,能兼顾外观，费用，变频，无氟Haier起家就是做制冷的，而且是中国第一个世界名牌，世界500强企业、在全球都有制造。研发基地包括非洲都有海尔研发基地，中国第一台无氟变频空调就是Haier制造的，而且海尔自己不造压缩机，在开始制造空调的时候就和三菱、松下、还有巴西的恩布拉科合作，压缩机都用的是世界上最好的，但是价格是最高的。售后服务人人皆知海尔第一，美国洛杉矶机场就打得我们的服务应向海尔一样。海尔空调是海尔品牌旗下名牌产品，海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。

3美的空调：买变频选美的。现在在我们国家掌握变频最先进技术的就是美的了，而且美的空调本身的质量就很优质。因此你有意向购买变频空调更应倾向美的品牌。美的变频空调噪音低、寿命长、宽电压启动（保护家用电器）、省电，恒温舒适等，同时美的变频空调采用的是国际品牌进口压缩机，其性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长。美的拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。

4志高空调：志高空调有着18年的专业制造经验，在内外销方面都表现的非常不错，特别是拥有完善的产业链，这在行业里为数不多，个人比较看好，家里装了六七套志高的都不错。高家用空调拥有窗式、挂壁式、立柜式3大类、多个品种规格的强大阵容；中央空调拥有CMV智能变频多联户式中央空调、CMD智能多联中央空调、风冷模块机组、螺杆式水冷冷水机组、水源热泵机组、地源热泵机组、空气源热泵热水器机组、天花机、风管机、座吊机、风冷柜机、水冷柜机等十余大系列。同时，还拥有移动空调、除湿机、保鲜冷柜及电磁炉、多功能电压力锅、电热水壶、豆浆机等家电产品。

5 海信-科龙空调：空调能效比达到了最新国家一级标准，很节能。科龙是个老品牌，价格不高，你说这款空调是定速空调，这个型号时间应该有两年了，属于科龙比较成熟的低端系列，家用空调技术成熟、没什么技术含量的。海信以强大的研发实力为后盾，以优秀的国际化经营管理团队为支撑，加快了产业扩张的速度，形成了多媒体、家电、通信、IT智能系统、现代家居和服务等产业版块。在中国电子信息百强企业中名列前茅。

6 大金空调：现在产品卖的就是技术，变频空调的技术就是大金空调提出来的，大金的节能性，静音性，控制系统都是世界最好的。室内外机连线及通信线、

外机控制方式、外机保护功能、内机控制、代码显示都很好，而且出故障的几率少。在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域，特别在空调冷冻方面，产品种类达5000种之多，在日本的市场占有率始终保持第一，是世界上唯一集空调、冷媒以及压缩机的研发、生产和销售于一体。

7 三菱空调：小日本的压缩机技术比较先进，省电能效比高，制冷快，除了三菱，还有大金，松下，富士通，这些品牌的中高端机器压缩机都不错。三菱的主要电机好，耐用，制冷快！在日本本土的机器比咱们大陆的机器型号要先进，很多型号在国内没有。世界上第一台壁挂式空调就是在三菱诞生，所以在行业内具有很高的评价,质量优秀,但国内的三菱空调并非其生产最好的,高档空调一般出售到欧洲以及本土使用,相对落后的才出口到亚洲及发展中国家。

8 松下空调：空调向来是七分质量，三分安装的，楼上说是7分安装，也可以，就是说明了安装是非常重要的问题，松下空调产品在量产前由技术部门提交方案，得到松下空调厂方同意后，再提交松下电器中国公司审批，然后再由日本松下空调来审核通过后，才能量产！至少要经过35种测试，才能正式上市的！只要安装到位，就很难出现所谓的故障问题，当然其售后网点是比较少，合资品牌的通病，但是总比买哪些广告吹出来的空调要好的，连压缩机都不能生产，何来掌握核心技术？松下空调现已成为在设计拥有广泛知名度和美誉度的空调品牌。

9 奥克斯空调：国家对空调的型号标注有强制性标准，型号里面就带有制冷量参数，35就是制冷量3500瓦的意思，我们也叫它35机，2500瓦=1匹，因此这台机器的制冷量的确是15匹的。奥克斯是专业空调制造厂家，现在的空调技术已经非常成熟，实际上品牌之间的产品在基本性能上差异不大，奥克斯也是全国销售的有实力的品牌，它的产品定位就是功能实用、价格经济，因此不论品牌价值的话，仅产品论是性价比很高的，也正因为如此，很多商业用途的用户因为机器很实用而喜欢选择奥克斯，它的市场占有率是很高的。空调的制冷效果除了机器本身外，与房间的面积密切相关，厂家推荐的制冷量标准为200瓦/平米，这台机器的适用面积是17平米以内的房间，在此面积内，效果是可以保证的。

10春兰空调：春兰（集团）公司是集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国际化的大型现代公司，是中国最大的企业集团之一。

使用空调的几点常识问题

1．应遵循"头凉脚暖"的空间温度分布原则并正确选择旋钮，因为人身体各部对同一温度的温感不同，相同温度时，头部比踩部低些。

2．冷暖、送风和通风换气中应避免有吹风感，在同一气温下风速增加都将引起身体不同部位皮肤温度的降低，对于活动量小的人在气流速度为01米/秒时就会感到不舒服。

3．保持车内一定湿度，以减少人体水分的蒸发和细菌的繁殖。

4．保持一定量的新鲜空气和氧气，以避免人员窒息。

5．保持车内空气净化，禁止吸烟，保持车厢密封，避免废气进入。

6．即使在不使用空调的季节也应每月打开空调一次让其运转20分钟，以避免压缩机损坏。

7．避免在空调运转的情况下在车内睡觉，以防废气进入车内产生大量一氧化碳引起窒息。

8．若需在车辆静止状态下使用空调，应使用外循环以引进新鲜空气。

空调种类

空调的种类分为很多种，其中常见的包括、挂壁式空调、立柜式空调、窗式空调和吊顶式空调，但是这些产品的价格各不相同，所以大家在选购时一定要根据自己的需求来挑选。

挂壁式空调

挂壁式空调广受大家欢迎，技术也在不断革新。您应注意比较各品牌的功能区别。

换气功能是最新运用在挂壁式空调的技术，保证家里有新鲜空气，防止空调病的产生，适用起来更舒适，更合理。

此外，静音和节能设计也很重要，能让您安睡到天明。有的挂壁式空调具有全国超小室外机，如果打算把室外机放在阳台，这也是很好的选择。

至于冷暖型的挂壁式空调，要注意选择制热量大于制冷量的空调，以确保制热效果。如果有电辅热加热功能，就能保证在超低温环境下（最低-10摄氏度）也能制热（出风口温度40摄氏度以上）。

立柜式空调

要调节大范围空间的气温，比如大客厅或商业场所，立柜式空调最合适。在选择时应注意是否有负离子发送功能，因为这能清新空气，保证健康。而有的立柜式空调具有模式锁定功能，运行状况由机主掌握，对商业场所或家中有小孩的家庭会比较有用，可避免不必要的损害。

另外，送风范围是否够远够广也很重要。目前立柜式空调送风的最远距离可大15米，再加上广角送风，可兼顾更大的面积。

窗式空调

安装方便，价格便宜，适合小房间。在选择时要注意其静音设计，因为窗机通常较分体空调噪音大，所以选择接近分体空调的噪音标准的窗机好一些。除了传统的窗式空调外，还有新颖的款式，比如专为孩子设计的彩色面板儿童机，带有语音提示，既活泼又实用安全，也是不错的选择。

吊顶式空调

创新的空调设计意念，室内机吊装在天花上，四面广角送风，调温迅速，更不会影响室内装修。

以上各种空调还可按调温情况分为：单冷型：仅用于制冷，适用于夏季较暖或冬季供热充足地区。冷暖型：具有制热，制冷功能，适用于夏季炎热，冬季寒冷地区。电辅助加热型：电辅助加热功能一般只应用于大功率柜式空调，机身内增加了电辅助加热部件，确保冬季制热强劲。不过，在冬季供暖比较充足的北方地区似乎并无必要。

作为一档选秀节目而言，海选并非是可有可无的餐前小点，如果说把全国总决赛看作一个浓妆艳抹的脸，那么海选就是两条真实的不能再真实的腿，你会看得到如森林般密布的腿毛，你能看到如河流般纵横的青筋，你也能看到如沼泽地般斑斓的蚊子块，这些不堪反而会让你直视，走音、自大、盲目、狂热、妥协　　当然海选也并非全是不堪，涌现出的点滴美好就如同刚从蚌壳里挖出的珍珠，不加修饰天然而成，到了全国十强的时候是一道集众多菜系精华的盛宴，但对于大多数人来到一个陌生的地方他不会去考据这个地方的菜属于什么菜系，他只会闻香而动，街头巷尾的追寻这个地方的小吃，快男的海选就是这一样样小吃，没有精贵器皿包装、没有顶级大厨的烹饪的小吃反而最懂你味蕾最深处的秘密。　　然而对于大多数选手不想让海选成为自己的一轮游，通过长沙和广州两站的海选过关选手，我也总结出了海选过关的四字箴言：乖怪拽帅。　　乖，乖巧，讨巧，懂得最快时间吸引到评委的注意力，这次海选每一站都有三位评委，评委的喜好各不相同，但你若能最短时间抓住三位评委的共性，你就成功大半了，这里不得不说乖的代表人物左立，左立弹唱的《董**》瞬间让这首歌曲从小巷子里大妈的口中唱出，宋东野是不是赶紧创作一首《董**》的姊妹篇《董大妈》，左立是个乖巧伶俐的歌手，第一，他作为酒吧歌手，唱歌一点不油，懂得选歌，而且唱得轻描淡写但情感已经入木三分，特别是他的清晰咬字让《董**》的歌词闪耀；第二，唱完歌后对于女朋友的一番表白特别得体，而他参加快男也是为了让女朋友的父母能够接受他，这一系列的话和他的歌声都是配套的，也使他个人的特色更为鲜明。然而有些人这个时候就纷纷盛赞他又是下一个陈楚生，不免有些一厢情愿，首先每个人都有自己的特点，别看到抱一把吉他唱几首民谣都是陈楚生；其次陈楚生是一个唱作型歌手，至少这一首歌并不是左立原创的，倘若左立没有如同《董**》这般的创作实力，将大大减低他作为吉他弹唱型选手的成色。