把膝盖献给90后

　　40岁的著名文化商人侯小强说，他活了小半辈子，经历过两件“印象最深刻的事情”。　　

第一件事是2003年“非典”的时候，“北京大街上空荡荡的，太阳照得眼睛都睁不开，救护车的声音此起彼伏”。第二件事就是，有一天他突然发现，“非主流”“杀马特”等陌生词语成为搜索引擎上的热搜词。　　

在国内互联网语境下，“非主流”通常被用于描述部分青年尤其是90后的衣着打扮、语言文化以及生活方式。而“杀马特”是一种在大众眼中另类甚至怪诞的青年形象和审美，几乎成为非主流和90后的代名词。　　

作为中国较早接触互联网的人，侯小强曾一手打造新浪博客，还当过盛大文学的CEO，掀起一次次互联网文化浪潮。现在，他却放下成功人士的架子，几乎每天“求见”一名90后，一年下来见了近百人。　　

不久前的一天，侯小强心血来潮组了个饭局，邀请40多位老友相聚。饭桌前，坐着70岁的学者周国平，60岁的童话作家郑渊洁、演员刘晓庆，40多岁的媒体人士陈彤、刘春、李静和音乐人朱哲琴等。他们个个声名远播、星光熠熠，堪称不同时代的大众偶像。用侯小强的话说，“是当之无愧的主流人士”。　　

饭局上，侯小强郑重其事地“通知”各位“主流人士”一件事：“我们这代人已经是非主流了，因为曾经的非主流已经成为主流。我们以为我们还是文化的弄潮儿，我们以为我们在引领文化，而实际上90后、95后、小镇青年、杀马特才是现在消费网络、引领网络的真正主流。”　　

如今，侯小强套用90后喜欢的“把膝盖献给某某”句式，表达一个70后社会精英的态度——“把膝盖献给90后”。

假若配上一颗少女心，我就是百分百的追星族　　

用侯小强的话说，他把膝盖献给的那些90后不是“一线明星偶像”，也不是“文坛巨擘”，大部分是可以称呼他为“叔叔”的漫画家、段子手和创业家。　　

他几乎每天趴在网上，“见谁红谁火，就往谁身上贴”，挨个儿给对方“发私信、打电话，请朋友转达我对他们的尊重和喜爱”。他“求见”过拍网络剧的叫兽易小星、画漫画的同道大叔和王尼玛、写广场舞的朱炫、写彭加木干尸失踪之谜的金万藏和开段子手公司的铜雀叔叔……作为第一代“互联网原住民”，这些拥有怪诞网名的90后擅长在互联网上制造传播效果，有人拥有超过百万的粉丝和拥趸。　　

侯小强形容自己，“假若配上一颗少女心，我就是百分百的追星族”。　　

互联网赋予这些年轻人才华快速“变现”的机会。拍出《万万没想到》网络剧的叫兽易小星成名于用户原生内容的黄金时代，在此之前他只是个普通的土木工程专业的大学生。　　

自称“大师兄”的朱炫在社交软件上，写了一篇风格诙谐的《广场舞大妈会为了抢地盘斗舞吗？》，这个当时还有错别字的帖子被转发50万次。走红后，他很快接到编剧邀约，如今是一家影业公司的创意总监。　　

网名为“同道大叔”的90后漫画作者，在微博上用漫画吐槽星座。侯小强记得第一次见他时，他的微博粉丝数量才十几万。当他第三次见到这个微博主人时，这个数字已经超过600万。　　

令侯小强印象深刻的是，这些90后身上带着明显的“去中心化”特质。“他们出现在别人面前，什么都不代表他，他就是他。”这跟他过去自己介绍“我是新浪的某某”，明显不大一样。　　

那些90后自称是“手工业者”或者“偶像企业家”，“SOHO式办公，相当于一个小型企业”。事实上，他们是一个个从互联网土壤里生根发芽的创业者，对市场的理解超出想象。　　

我们能否被他们引领　　

一些同辈好友对侯小强热衷90后的不解，或许代表着一代人对另一代人的疑虑、茫然甚至偏见。几乎就像80后曾被简单粗暴地定义过一样，主流社会也给90后贴过一些标签，比如“不靠谱”“垮掉的一代”以及更刻薄的“脑残”“自私”等。在主动拥抱90后之前，侯小强对这代人的认知也停留于那些标签化的印象。　　

不亚于“非典”的“非主流”震撼到来了，并从互联网逐渐蔓延于现实生活里。去年，侯小强开始创业时，见到一位人称“天使教父”的投资人。“天使教父”对他说：“我知道你在新浪和盛大文学取得了成功，可你快40岁了，你不可能和90后挤在创业的独木桥上，还能顺利地通过。”　　

那次谈话不欢而散，甚至各自失联。但从某种意义上说，“天使教父”对侯小强的无情打击并不完全是危言耸听。

献给

同道大叔星座咖啡厅，顾名思义是一家主题咖啡厅，既然如此，应该是格妮娅的魔都食记才对，不过本宝宝觉得同道大叔更像是一个景点，还是用游记比较恰当。

水瓶座是标准的人道主义和博爱主义者，对喜欢接受挑战和变化的水瓶人来说，一成不变是生活最大的致命伤，崇尚自由和天马行空则是这个星座最明显的两大特色。对相交满天下的水瓶座而言，即使喝一杯咖啡也应该有不断的变化，摩卡可可咖啡就很值得一试：咖啡杯中先放砂糖，倒入热咖啡，再加入巧克力和牛奶拌匀，最后在表面浇上鲜奶油，再在鲜奶油上撒上薄薄的巧克力碎片。 

双鱼座 

2月20日—3月20日 

生活在大海洋里的双鱼座，融合着多重的矛盾与冲突，她是半天使半魔鬼的综合体，集温和、软弱、幻想、敏感于一身。双鱼座人天生对醇酒美食没有抵抗力，又特别容易沉溺于某种嗜好上，即使是咖啡，也很可能酗喝成瘾，因此双鱼座的朋友不妨喝最温和的法式牛奶咖啡：二分之一的热牛奶，兑上二分之一的纯咖啡，让温柔的牛奶大大减轻咖啡因的杀伤力。 

牧羊座 

3月21日—4月20日 

爱恨分明的牧羊座，有着天生的侠义心肠，生命力特别旺盛的他决不会轻言退缩，喜欢挑战的个性，让他们像离弦的箭射向目标，一杯热情洋溢浓郁滚烫的意大利式咖啡（Espresso）是牧羊座最理想的选择：6至8克炒意大利咖啡豆，磨到最细，用意大利咖啡机煮出50cc小杯量的黑咖啡。 

金牛座 

4月21日—5月21日 

绝对美食主义的金牛座，追求品味一向不遗余力。他们对精致的食物、精美的衣服都有直觉的敏感，最适合金牛的咖啡，是来自于牙买加一千两百公尺高山上的蓝山咖啡：买一罐真品蓝山回家，以手磨机磨碎，直接煮成黑咖啡，喝的时候，不加糖，不加奶精，才能品出最细致的蓝山风味。 

双子座 

5月22日—6月21日 

行动力强的双子座，脑筋动得快，步调快，说话快，反应快，连推翻自己的速度也快，他们喜欢一切新鲜的事物，最适合双子的咖啡是口味变化多端又时尚的调味咖啡：在咖啡豆之上调出各种水果、核桃或香料，从巧克力、杏仁到薄荷有上百种选择，多面性格的双子座，不妨从琳琅满目的口味中寻找自己最喜欢的味道。 

巨蟹座 

6月22日—7月22日 

保守而敏感的巨蟹座，是天生的收藏家，他们孜孜不倦地收集生活里的一切东西，从钱财、照片、衣服到一双磨穿了底的破鞋。念旧的巨蟹们几乎舍不得丢掉他身边任何一样拥有回忆的东西，对节俭保守的巨蟹来说，苦酸醇浓都恰到好处的综合咖啡显然能适应他的需求。每一家不同的综合咖啡，风味各异，无论用蒸馏、滤纸手冲或电咖啡壶，都可以得到不错的效果，喝时不妨调一些奶精和糖。 

狮子座 

7月23日—8月22日 

就像七月骄阳一样，狮子座是十二个星座中是最显赫尊贵的一个星座，喜欢受人膜拜的狮子座，霸道、慷慨、热情、自信都是他向外辐射的光环，像小太阳似的星座最适合饮用“黄金咖啡”，据说狮子座英雄拿破仑就最爱喝这种咖啡：先在咖啡杯上倒入刚煮好的热咖啡，在杯上放一把特制汤匙，汤匙上放上浸过白兰地酒的方糖，关掉灯，以火柴点燃方糖，美丽的淡蓝色火焰开始燃烧，等火焰熄灭后把汤匙放入咖啡中搅拌。 

处女座 

8月23日—9月23日 

处女座是标准的完美主义者，这个星座的人似乎都有无可救药的洁癖，喜欢杞人忧天，忧心仲仲的时间比别的星座都来得多，为了帮助处女座放松过于紧绷的神经，建议喝“玛莎克兰咖啡”：将热咖啡、砂糖和红葡萄酒一起放在锅内加热，倒入咖啡杯中后放一片柠檬片与肉桂棒，喝的时候以肉桂棒代替汤匙搅拌。 

天瓶座 

9月24日—10月23日 

天瓶座的个性非常反应在他们的星座上，是一个永远追求平衡、信服“和为贵”的星座，也是一个唯美的星座，他们对于艺术服饰和家居布置都有独到的品味。面对这样一个星座，纯美的维也纳咖啡显然是理想的选择：在煮好的综合咖啡上，挤上打好的鲜奶油。 

天蝎座 

10月24日—11月22日 

至善与邪恶藏于一身的天蝎座，强烈是性格中根深蒂固的一部分，但是敏感的蝎子却常常喜欢隐藏内心烈焰，在脸上显出冷漠的姿态，神秘的卡布奇诺咖啡最能抓住蝎子这种矛盾心理：两段式口感的卡布奇诺，舌尖初遇的是甜美新鲜的牛奶，接下来变成魔鬼般强烈的Espresso，三分之二的意大利Espresso咖啡，面上是三分之一以蒸汽打泡的新鲜牛奶，还可以撒上少许迷人的肉桂粉。 

射手座 

11月23日—12月21日 

射手座的人像原野上奔跑的马一样崇尚自由，害怕任何繁琐的小事，认为这些小事会像绳索一样束缚自己。此外，射手座的人也是天生的赌徒，对于这样一位勇敢的赌徒，一杯加了威士忌的“爱尔兰咖啡”最能迎合他奔驰的想象力：把糖和一盎司的爱尔兰威士忌放入咖啡杯中，倒入热咖啡使糖融化，然后再在咖啡上面加入鲜奶油。 

魔羯座 

12月22日—1月20日 

山羊座的人坚韧不拔、脚踏实地、律己甚严、一丝不苟。老学究的个性是他们做起任何事情来都一板一眼，因此在山羊座的生活中找不到所谓的嬉戏和散漫，这样稳扎稳打的个性，在选择咖啡时，最适合又苦又香又醇的曼特宁：不加糖，只加少许奶精，细品曼特宁的醇厚滋味。 

在新浪微博上，标签带有“星座”的个人认证用户约有35万个，机构认证用户近8万个。

如果我们是陌生人，可能第五句话就会聊到星座，这就是它真正的价值所在。同道大叔要做的就是给这个话题，提供足够的谈资。

他之所以选择这个方向切入，也是有一次在丽都旁边，他发现前面的女孩子，只要一聊情感就会聊到星座。

而他本人则是因为之前谈了一个处女座的女朋友，很受折磨，所以就看了很多星座方面的内容，比较懂星座。

在西方占星学上，黄道12星座是宇宙方位的代名词，一个人出生时，各星体落入黄道上的位置，说明了一个人的先天性格及天赋。黄道12星座象征心理层面，反映出一个人行为的表现的方式。于是将黄道分成12个星座，称为黄道12星座。依次为白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、处女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、双鱼座。

“星座符号是星座与人之间的图腾，诠释星座的意义和传递星座的能量。”

白羊座

白羊座符号象征着新的开始。

符号能量：控制。由于白羊座的上进心强，有时难免冲动，忽略他人的感受。

白羊座的象征是一头公羊，也可以诠释成公羊的角和鼻子。白羊座始于春季的第一天，象征一个新的开始新生的绿芽，表现出大地新生和欣欣向荣的景象。

金牛座

金牛座符号象征着力量。

符号能量：丰富。金牛座符号体现了按部就班，从容淡定，但难免由于太固执而失去朋友。

星座符号中的圆型代表着金星的出现，顾名思义金牛在黄道十二宫中代表“生产”，凡是能产生满足人们物质需要的各种设施、活动都属于它管辖范围。

双子座

双子座符号象征着智慧。

符号能量：掌握。双子座经常一心二用，兴趣广泛，但有时难免了解的不太深刻。

双子座的星座符号是像Ⅱ的两根的平行直线，两头再以两根较短的横条封口，代表着CASTO与PULLUX这两颗永不分离的孪生星星，常被看成正反两面的象征，譬如对与错，施与受，教和学等。

巨蟹座

巨蟹座符号象征着坚强。

符号能量：热情。外表时常冷漠的巨蟹座，内心充满善意和温情，应该适当的释放出来。

巨蟹座的星座符号就像是一只顶着硬壳的可爱小螃蟹横行的模样，有些占星家则认为，巨蟹座的星座符号像是两只对峙的小螃蟹，平衡着一个至日的起点，太阳在夏日的第一天进入巨蟹座开始夏至。

狮子座

狮子座符号象征着权力。

符号能量：清醒。狮子座很多地方比较优秀，也较有魅力，但容易虚荣和骄傲，需要清醒。

狮子座的星座符号是黄道十二宫中最简单辨认的了，就是一条狮子尾巴。

处女座

处女座符号象征着美丽。

符号能量：分析。处女座总是追求完美，要懂得分析不容得有瑕疵。

处女座的星座符号可能是十二个星座符号中最难懂的，它与天蝎座符号十分相似，差别只是处女座符号上加上一个倒“v”，占星家认为，处女座的符号，就像是一位手持一串谷物的处女，而他们手中的每一粒谷物，都象征着由经验的田野中所收获的智慧果实。

天秤座

天秤座符号象征着平衡。

符号能量：衡量。公平是天秤座的优点，但要知道每个人心中的公平都不一样，没有标准。

天秤座的星座符号可以说是一令人一目了然，一看就知道是一把四平八稳的秤，要求的就是如何取得两方平衡的天秤。

天蝎座

天蝎座符号象征着神秘。

符号能量：思考。天蝎座孤傲、冷漠，因此思考能力较强。

天蝎座的星座符号看起来就像是一只翘着尾巴的毒蝎子，但对于许多西方占星家的眼中，天蝎座的符号其实是“蛇”，因为蛇在上古时代即被视做“智慧”和“罪恶”的象征，众所皆知的的是，人类的始祖亚当、夏娃会被驱逐出伊甸园的主要罪魁祸首就是受不了蛇的引诱，才会吃下智慧果铸成大错。

射手座

射手座符号象征着坦率。

符号能量：直觉。射手座比较深刻，有时冷漠，但是射手座直觉能力较强。

射手座的符号象徵射手的箭，回到象形的简单形式；由射手座的神话可以看出射手座的智慧和爱好自由。射手的原型是拿弓箭的人马，下半身的马象徵追求绝对自由，上半身的人象徵知识和智慧，而手中的箭，则表现出射手的攻击性和伤人的一面。

摩羯座

摩羯座符号象征着坚韧。

符号能量：放松。摩羯座总是有登峰的欲求，不要太过紧张，放松平静下来可能效果更理想。

摩羯座的星座符号像是一笔划出山羊外形特征的一种古代象形文字，骨瘦如柴的身躯，却有攀登绝壁坚强的意志忍耐力，代表认真踏实的个性，而符号中有着山羊的头和胡须，其实摩羯座代表着就是山羊，而山羊本来就是一种个性非常强韧，且刻苦耐劳的动物。

水瓶座

水瓶座符号象征着叛逆。

符号能量：坚持。天赋可能让水瓶座比一些人更优秀，但多数成功来自点点滴滴的努力。

水瓶座的符号象徵水和空气的波，是具象但又抽象的；由水瓶座的神话中，可以看出水瓶座的爱好自由和个人主义。象徵水瓶座的波，是高度知性的代表，由波的特性去思考水瓶座的特质，看似有规律但没有具体的形象。

双鱼座

双鱼座符号象征着复杂。

符号能量：信心。双鱼座总是很彷徨，理想与现实的彷徨，感情的彷徨，要学会选择，可能并没有真正的对与错。

双鱼座的星座符号是两道弧，中间靠一道直线将它们串联起来，看起来就像是两条绑在一起的鱼，一条往上游去，另一条则向下游，完全背道而驰却因中间的一线相连，无论怎么拼命，结果还是无法分离，正好明显的点出双鱼座的两重人生。

根据的说法， 星座 占卜最开始是由原始的巴比伦人，根据星象运行制成四季的 星座 历，期望以它来占卜和预测国家和人民的命运。感觉跟我们的属相八字有点异曲同工之妙。

你是几月几日生日，你知道自己是什么 星座 吗？这个问题相信大多数人都知道，就算对 星座 不感兴趣的人，也会听一耳朵自己是什么 星座 。

那你又知道什么是上升 星座 ，分得清太阳 星座 和月亮 星座 吗？

有些人对 星座 方面特别感兴趣的，只要你告诉他你的生日，那他可以给你分析的头头是道。感觉他不去做个 星座 博主都屈才了。

但是不感兴趣的，能记住自己是什么 星座 已经是顶天了，12 星座 都有谁可能都说不全。

但这不妨碍很多自媒体人选择从 星座 这个领域来入手，让 星座 成为一个很热门的行业之一。

1 同道大叔，最成功的 星座 IP

要说自媒体中在 星座 领域中做的特别出色的，那一定少不了「同道大叔」。

同道大叔最开始就是以条漫的形式而出道的，在2014年6月的微博发布一系列 星座 吐槽漫画而走红。

2013年7月开始，同道大叔在微博试水了一些漫画，这时候的同道大叔还没有往 星座 领域发展的意向。

到了2014年3月份，一条“十二 星座 上班族对老板的心里话”转评赞的数据都比平时要高。

从2014年6月开始，同道大叔开始正式进入 星座 领域，创作了大叔吐槽 星座 系列，这也是同道大叔走红的起点。

创作出同道大叔的蔡跃栋有次在采访中说，刚开通微博时，做过多方面的尝试，但是粉丝都无法突破十万大关。

无心插柳柳成荫，吐槽 星座 系列大获成功，就将账号定位转成 星座 ，结果粉丝暴涨。

每天都会涨粉四五万，一年时间不仅早早跃过10万，更是突破500万大关。这也让他将视线投向其他平台。

2014年末，12月29日，同道大叔发布了微信公众号上第一篇文章。2015年4月22日，同道大叔创立了深圳市同道大叔文化传播有限公司。旗下更是发展出多家子公司。

截图自爱企查

同时，同道大叔也不再满足于只是成为一个网红账号，而是以深圳市同道大叔文化传播有限公司为地基，将同道大叔这个IP为中心点向动漫、动画、广告、衍生品商品化、电商、IP改编等泛 娱乐 辐射。

泛 娱乐 指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。（摘自）

这里的核心就是指同道大叔这个IP。

2 同道大叔，新榜乐活常常蝉联第一

不管是在哪个热门平台，你都能找到同道大叔的账号，在微博上粉丝高达1857万。

在短视频平台抖音和快手上粉丝数差别巨大，抖音上有1387万粉，在快手只有23万。

快手上的同道大叔账号，最后一次更新时间是在2020年的9月21日，已经半年没有更新了。

同道大叔不仅只有同名的一个公众号，还根据12 星座 划分成每个 星座 专属的系列公众号，比如走进白羊，走进天蝎，走进水瓶等等。

这有点像打造漫威宇宙一样，创造出同道大叔宇宙，这个宇宙将根据12 星座 蔓延打造。这不仅可以为分账号导流，也可以更好树立IP形象。

这些子账号也同样拥有不俗的实力，走进天蝎和走进摩羯都进入过微信月榜500强。

截图自新榜

现在同道大叔的主账号还在推一个名为「开朗青年」的文摘类公众号，虽然没有10万+的阅读量，但还是超越了99%的公众号。 仔细研究发现，同道大叔公司旗下所有的公众号，数据都很不错。

3 同道大叔的变现方式

从蔡跃栋依靠转手同道大叔这个IP套现173亿人民币，实现财富自由就可以看出，这个IP的价值远在173亿以上。

首先是广告，不管是什么广告，将它合理的安插到条漫中就行。更不用说除了同道外，旗下还有众多的公众号。这些公众号数据都不错，仅仅是公众号上接广告就是就是一笔可观的广告收入。

还有电商，同名淘宝店2016年就开业了，微信小程序中的商城业务也是开展的如火如荼。

以及创作并出售了《千万不要认识摩羯》《有我在，没人敢动你一根寒毛！》两本漫画书。 还有同道大叔 星座 咖啡店，线上线下两手抓，可以说同道大叔的变现方式非常多。

虽然在采访中蔡跃栋说是一次偶然的机会，才会想到结合 星座 做出吐槽条漫获得成功。

但是抓住了这种偶然的契机，迅速扎根于此，将账号前进方向调整也是很厉害的地方。

你对现在的同道大叔怎么看？

文章右下角支持一下

一部情侣必须看，“单身狗”不得不看的脱口秀。一部天马行空，不明觉厉的舞台剧。

一场星座控的年度盛会。一本星座恋爱指导手册。每天语不惊人死不休的叨逼叨星座

12星座的恋爱劣根性没他不知道的，12星座的生活大爆料没有他不敢吐槽的

如果这个世界上没有法律，他大概已经被“黑死”1000次了……