双子座女生和巨蟹座男生在一起合适吗？

十二星座中有的星座性格温婉，有的霸气侧漏，有的端庄优雅，有的冷酷无情，每个星座都有他独特的魅力所在。我们女生都渴望有个能够爱护自己呵护自己理解自己的男朋友，有的偏爱霸道总裁，有的偏爱阳光男孩。

处事态度

双子座的男生是具有双重性格的星座，他们具有极强的幻想，总是想象着美好而不可能存在的未来，双子座的男生喜欢社交，他们在生活中无时无刻都喜欢交异性朋友。而巨蟹座的男生却三观很正，为人低调朴实，乐于奉献，社交只是他们的一种活动，他们不会在外面拈花惹草。

面对生活

巨蟹座的男生有母性的成分，他们在生活中能够将你照顾得面面俱到，所以很多小公主类型的女生都会喜欢巨蟹座的这种性格，这会让女生觉得自己时刻被捧在手心。双子座的男生呢，则具有不确定性，他们更多的是需要对方来照顾呵护他们贪玩的性格。

聪明才智

巨蟹座的男生比较成熟，是个典型的型男，他们考虑问题很周到，做事情也不慌不忙。双子座的男生则具有一些小聪明，他们说变就变，不会长久的专注于一件事情，也时不时地心不在焉。所以在这一点上，巨蟹座的男生虽然没有双子座的男生的小聪明，但是他们确是居家好男人。

见解方面

巨蟹座的男生由于他们成熟的性格和丰厚的阅历，因而对问题看的比较深入，因而见解也很高。相反，双子座的男生则通常会因为他们的不专一而显得肤浅，加之持久力又低，所以与巨蟹座的男生相比起来则有点逊色。所以理性看来巨蟹座的男生比较靠谱。

内心方面

巨蟹座的男生内心比较敏感，在生活中他们时常会因为一些小事而感到非常敏感。所以也可以说巨蟹座的男生具有一颗玻璃心，他们安全感比较低，需要人呵护。而双子座的男生在这方面则凸显了优势，因为他们比较活泼，也善变，所以他们的敏感度比较正常。

双子座的男生和巨蟹座的男生各有各的特色，简而言之可以概括为成熟型男和阳光男孩，一个稳重，一个活泼，一个缺乏安全感一个缺乏定性。

为什么很多人一个没有喝过星巴克，在我们的认知里认为星巴克非常的贵，在外面出门逛街的时候，要是累了，一般买个奶茶就足够了，但是去买星巴克德华，有感觉非常的奢侈，认为买星巴克人都是网红，明星，街拍那些有一定经济基础的人，其实星巴克一杯的价钱平均都是2-30块钱。其实跟奶茶差不多。

2当我们一提到鲍鱼海鲜，就会想到山珍海味感觉就是土豪的生活方式，其平常的海鲜我们普通人也是能吃得起的，当然物以稀为贵，那些沿海城市的海鲜就非常便宜，但是离海相对远的城市海鲜就会比较贵。

3一提到金灿灿的东西，就会想到金子，钻石等首饰，其实除了这些还有一些赝品。金箔纸大家都听说过吧，在大家的认知里金箔纸都是金子做的，都感觉金箔纸非常的昂贵，还有些人会把金箔纸放在食物上作为点缀，其实就算食物加上金箔纸特的价格也是我们普通人你能消费得起的。

点一小杯当日咖啡，只要半杯咖啡，再让服务员加半杯热奶，半杯咖啡半杯热奶组成的咖啡奶乐相对于一小杯咖啡可省6元。2、点一大杯星冰乐，装在2个小杯可两人喝，可省十几元。

3、买星巴克的法式压壶和一包咖啡豆，到任一家星巴克都可免费沏，一包咖啡豆可沏十多杯咖啡，可省下十几杯咖啡的钱。4、星巴克下午有免费品尝甜品，点一杯咖啡，尝几块点心，省下点心的钱。5、往咖啡中加香草、杏仁、榛子等糖浆会有不一样的感觉，每加一样多花3块钱。也可加香草粉或玉桂粉，香草粉和玉桂粉是免费，可以根据个人的口味加入咖啡。

价值观：

1、营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。

2、积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。

3、在每个连接彼此的当下，我们专注投入，开诚相见，互尊互敬。

4、对于每件事，我们都竭尽所能，做到最好，敢于担当。

口号虽好，但实际中可能早就把这忘了。顾客是啥？可能就是钱而已！

去年驱赶警察

之前连警察都敢驱赶，现在更何况是个化妆的呢！

去年，2月13日，重庆磁器口景区人很多。民警在执勤执勤保障游客的安全和维护景区秩序。

到了饭点，有民警坐在景区一家星巴克咖啡店门口吃起了盒饭，然后有星巴克员工出来驱赶他们，店员说“你们能换个地方吃吗？你们这样会影响我们的品牌形象。”

也不知道什么水平的公安民警才能配得上这高大上的星巴克。

星巴克，你牛！！！

有人说星巴克在美国就是免费的公厕。

星巴克因为曾经拒绝过一个黑人（没有消费）去上厕所，然后被全美怒批。全美的星巴克不得不都停业一天整顿。

从那以后，美国星巴克就正式宣布什么人都能去他的厕所。然后聪明的美国人就把星巴克的厕所门改成了密码锁。没有消费就得不到密码，自然就进不去了。

星巴克在美国很流行，到了中国，也被认为是高端咖啡，请人喝咖啡要买星巴克，要不然都不好意思提！但是到了欧洲，就被欧洲人批评星巴克侮辱了咖啡。

在中国，有些人觉得进了星巴克就是咖啡大师，星巴克的咖啡师身份不一般，但其实也就那么一回事。美国星巴克一直只雇佣临时工，给正式工的工资也很低，在美利坚星巴克被称为血汗工厂。

有些网友表示：现在感觉星巴克不如从前了，店越开越多，环境好像也不如以前，上周想找个相对安静的地方写点东西，进了星巴克没十分钟就出来了，乱哄哄的感觉像市场。

　　摘 要：星巴克作为世界性成功咖啡品牌已在中国赢得了巨大的经济效益及品牌效益，并且越来越多年轻人将其视为“小资”、“优雅生活”的标志之一。究其根本是在消费时代的背景下的消费符号作用的显现，本文从星巴克的诞生发展及其在美国本土的运作出发，在经济全球化带动下进入消费社会，商业产品也携带外来文化进入人们的生活领域，被赋予了某些特定的象征意义，从波德里亚的消费符号理论及罗兰巴特的大众神话理论解读星巴克的消费符号化现象。

关键词：消费文化；星巴克；消费符号；大众神话

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0076-02

一、星巴克的诞生及发展史

星巴克从1791年3月30日西雅图一间名不见经传的咖啡店发展成为世界性连锁店,至今已有13万间星巴克遍布全球。“星巴克体验”让全球各地的人们将其视作除了工作场所和生活居所之外的“第三生活空间”。自从1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家专门店，其中在大陆地区约200家。早期的星巴克只卖咖啡豆,不卖煮好的咖啡饮料，店内摆设装潢以手工及崇尚自然格调为主。

由于星巴克咖啡很受欢迎,之后便在西雅图地区开设了四家分店[1]。1987年，现任董事长霍华德舒尔茨筹资买下了星巴克后将星巴克做成了美国版的意大利咖啡屋。星巴克店内独特的环境布置和装饰、器具、音乐、优雅的氛围等使消费者从内心认可品牌内涵，并开始向熟识的家人、同事和朋友推荐和宣传，从而扩大星巴克的品牌影响力。这种口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的扩大和增长。

二、星巴克在美国

星巴克有准确的顾客定位，选址多在商业街区或写字楼周围。顾客多为年轻人，也不时有一些中老年人。服务员对顾客熟悉到经常是直呼其名，可见星巴克之于美国人就如农夫山泉之于中国人一样的平常。星巴克在美国并不是奢侈品，每五十米就有一家星巴克，它仅仅是西方传统咖啡文化的发扬者，为人们提供便利生活的餐饮而已。在星巴克的诞生地它是大众消费品，是日常生活的一部分，再普通不过，就是杯味道香浓可口的咖啡而已。国内有人认为星巴克在美国就是个歇脚的“茶水摊”。其林立于美国交通繁华区或商业网点，渴了饿了要方便了，走进去花几块钱喝杯咖啡吃个甜面圈上个洗手间，就像连锁经营的中国路边茶水摊，拿起个大瓶子就喝，放下钱后离开[2]。

三、星巴克在中国作为消费符号的能指与所指

罗兰巴特在《神话学》一书中讲符号学观点用于日常生活方面，试图挖掘日常生活表面一下的深层意义。在看似简单的表征和行为下是资产阶级意识形态统治在发挥作用。他认为：“能指+所指=符号”，能指是声音、印刷的单词或意向；所指是一种心理概念[3]。星巴克咖啡即是如此，不但将咖啡文化引入到茶文化为主的古老中国，背后所指示的是象征西方文明的生活方式及资产阶级意识形态通过商品全球化渗透的一种现象。它成为当下青年追求一种向西方中产阶级生活方式的手段和标志。中国消费者不再去关心口感、价格、分量、质量这些原本关系咖啡品质最直接的要素，而更关注在星巴客所体验的情调、氛围。如果说，星巴客在美国是卖咖啡，转到中国来，却成了销售情调和文化[4]。

1被符号化的星巴克。进入中国后的星巴克不再是一杯简单的咖啡，而被“符号化”为一种生活方式，代表向美国中产积极的“小资”情调，它是一种悠闲高雅、带有文化气息的商品，坐在装修考究的星巴克店里喝杯咖啡或是上网、看书，都让人看觉得是那么的有情调，属于不同于街头寻常茶馆或大排档的休闲方式，它不再是人人都可以亲近的大众消费品，像哈根达斯一样被定义为昂贵又美丽的事物。

鲍德里亚在《消费社会》一书中提出人、物、符号三者的关系，从而在物的消费中提出了消费符号的概念。他认为消费不等于物的满足，“消费不是被动的吸收和占有，而是一种建立关系的主动模式。”“可以将消费设想为一个我们的工业文明特有的作用模式—条件是……把它作为一种满足需要的程序，释放出来。消费并不是这种和主动生产相对的被动的吸收和占有……消费是一种建立关系的主动模式（而且这不只是人和物品间的关系，也是人和集体与和世界间的关系），它是一种系统性活动的模式，也是一种全面性的回应，在它之上，建立了我们文化体系的整体。[5]”当商品作为一个符号，它就具有了一定的意义及内涵，购置物品已不是因为这些物品本身的价值,而是因为这些物品所代表的符号意义。

消费符号化表现为两方面含义：一方面是商品本身具有某种符号象征性，对这种商品的消费表现为对符号的消费；另一方面是人们把消费本身作为一种符号，通过消费这一过程来实现社会表现与社会交流。首先商品所具有的符号象征性导致了对符号的消费，星巴克广告语“YOU＆STARBUCKS It’s bigger than coffee”所打出的招牌就是通过咖啡这一载体，将一种独特的格调传递给顾客，咖啡消费是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要咖啡店所营造的环境来感染顾客，并形成互动体验。因此，符号消费能指在消费过程中，除消费咖啡本身外还消费其所象征和代表的意义，它是将消费品作为符号表达的内涵和意义本身作为消费的对象。其次消费作为一种特殊的符号，人们将之作为区分身份、社会地位的依据。人们对星巴克咖啡产品的选择其实是对于依附于在产品之上的社会价值和社会意义的选择，通过购买星巴克咖啡便使他们从一个社会阶层向另一个社会阶层迈进，或者在同一个社会阶层中进行比较。因此，在星巴克消费不但是咖啡消费的过程，而且也是文化、交往和社会生活的过程，它是人们用以建立身份识别的一种途径。

星巴克在消费过程中体现了以美国为中心的西方消费文化及生活方式的渗透，进入中国后被视为时尚群体、小资情调的标志，在这个本土咖啡企业转变为消费文化符号的过程中有以下几个动因：

（1）经济全球化背景下的消费文化。跨国公司是其主要助推器，通过跨国公司全球性的联合、兼并和扩张也将西方资本主义文化带入资本输入国，携带着“西方文化”的各类商品涌入中国消费者的眼前。使用“消费文化”这个词是为了强调，商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位，其中有两层的涵义：首先，就经济的文化维度而言，符号化过程与物质产品的使用，体现的不仅是实用价值，而且还扮演着“沟通者”的角色；其次，在文化产品的经济方面，文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原则一起，运作于生活方式领域之中[6]。消费文化支撑跨国公司要达到向全球扩展的目的，其核心是通过对消费者的引导和操纵，使其淹没在媒体尤其是商业广告所创造的“符号”和“形象”之中，进而使大众生活在模拟现实的虚幻世界里。具有悠久历史的星巴克企业带着“双尾美人鱼”登陆中国的主要目的还是为达到经济效益，人们消费咖啡的同时也消费了这样一种“当下体验”的文化倡导。

不是。根据查询星巴克咖啡公司官网得知，城市杯是需要单独购买的，买城市杯可以免费送咖啡，但是买星巴克不会送城市杯。星巴克咖啡公司，是特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者，旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。

很久以前交了个男友，爱得死去活来，可是两人始终格格不入。在彼此都伤痕累累之后，我们痛苦地分手了。我始终不明白，为什么相爱的人在一起会不幸福，为什么爱情不能抹平所有的隔阂和偏见。初恋给我带来了恋爱的恐惧感。终于有一天，偶尔看到一本介绍星座的书，才知道，我们原来是所有星座中最不合的那一对：双子和处女。双子是天上漂浮的星星，捉摸不定；而处女是山上挺立的磐石，脚踏实地。这种最有精神洁癖的人，最受不了的就是双子的善变和飘渺。原来上天早就安排好了人的特性，而我们只不过是其中比较不巧的那一对。立刻，我又查出双子的绝配：天秤和水瓶。挺有道理，仔细想想，和我关系最好的女同事居然都是水瓶座的，这可决不是巧合呀。和她们在一块聊天，我不用说的太明白，她们都已经知道我要说什么。双子座的人最喜欢心有灵犀的感觉，什么事情说透了，就觉得没意思。所以，有时候，别人会说我清高，其实，我只是不愿意解释太多。不过，与水瓶在一起，这种事情从来没有发生过。和星座相配的人在一块真的很舒服，即使是做个同事。和天秤座的交往，是从网上开始的。有一次聊天，我打字慢，索性就用英文，这时，有一位男士很有风度地跟我打招呼，有点似曾相识的感觉。慢慢地聊起来，知道他是刚从广东来北京发展的年轻人，在一家美国通讯公司工作，由于没有朋友，所以很无聊，希望认识一些网友。之后，我们互留地址，开始写信。聊了差不多一个月的样子，他说他有空，想请我去星巴克喝咖啡。我们约定了时间和碰头地点。他是一个典型的天秤座的男孩，中等个，偏瘦，很干净，很有风度的样子。我们一块走到当代商城下面的星巴克，人不多，但是他好象很忙，一直在接一个美国的电话。他说他刚回来，但是新去的人不熟悉，他要告诉他们怎么做。他说，他不喜欢美国，他喜欢在中国做白领，拿很高的工资，过很舒服的生活。我们要了咖啡，坐在一张小圆桌前面。他对自己的发展很满意：大学毕业去了海南一家银行，然后辞职去了广州，在那些地方，经济社会的感觉特别强烈。终于有一天，他告诉自己，要来北京，享受文化都市的氛围。他的目标是做到一个公司的高级管理人员，而且他还花了20万人民币去北大学习MBA，他说他一直很忙，但是他喜欢这种生活。我也介绍了自己，在外企工作，从秘书开始，到做业务，做主管。总是在理想与现实的冲突中挣扎。我觉得自己并不适合从商，虽然我的商业感觉很好。我们聊的很开心，那种一见如故的感觉让人非常轻松。我们过去的经历不太一样，但是，相近的年龄，类似的工作环境，让人感觉就像是大家从不同的方向跑到了同一个目标。看得出来，他的感觉也不错。我们不知不觉地聊了几个小时。但是最终我发现了我们之间最大的不同，那就是价值观的不同。他认为人活着就是为了挣钱，挣钱的目的是享受生活。我觉得这种观点本无可厚非。但是，他把这种看法的绝对化让我看到了广东沿海一带金钱的万能性的看法。我认为挣钱很重要，但是做喜欢的事情更重要。他说我太理想化，我说他的想法太功利，这么一想倒觉得他不太可靠。其实我心里明白，社会上更多的人是认同他的，我有些索然无味。临走时，他说，有什么需要帮忙可以找他，我答应了。我们再也没有联系过。双子与天秤的第一次碰撞由于观念的不同而闪开了。第二个天秤也是在网上遇到的。他那时是中科院的工程师。因为我父亲是一个学工的工程师，所以我一直比较喜欢理工类的男生，对他的第一印象也就不错。我们其实离的很近，都在中关村，骑车也就10分钟吧。第一次见面是在永和豆浆，他请我喝了一碗甜豆浆，我立刻就感到了国营单位的清贫。我没有与他争着付帐，这种场合，还是让男孩请客吧。我们聊的很快，话题也转变的很快。可以看出来他的书生气和与社会的格格不入。不过，我喜欢这种气质。不久我就感受到了他深深的迷茫，对前途的无奈再加上一点知识分子的骄傲。我想帮助他，找到自己的方向，同时，我似乎也感受到他对我的一点轻视。是那种国家机关工作人员对在企业打拼的人的不稳定性的满足感和对他们高收入的不满兼有的轻视。我们聊各自的困难和生活的疑虑。生活在两个完全不同的圈子，我们可以一直心心地相通地聊天。这种感觉真的很愉快。有一次坐在湖边，我们很舒服地，随意地聊起自己的工作和生活。我突然感觉他就像我阔别多年的小学同学，偶尔说起小学时老师要求同学们在教室里睡午觉，不禁有些哑然失笑。我们来自不同的地方，却有很多同样的小孩子的故事和我们同龄人对生活的感悟，这些也许就是那些嫁给老外的姑娘们体会不到的心动的感觉。现在的天秤和双子是一对好朋友。我没有想过刻意去做什么，我想有一个这样知心的好友也不愧为人生一大乐事啊！绝配的双子和天秤之间没有惊天动地的爱情故事，只有和风煦煦的心灵相通，自在自然，也许这才是绝配的意义？

已经退役的最有钱的应该是乔丹吧，另外魔术师的身价也很高，奥尼尔因为投资了谷歌身价也非常高。

根据福布斯的报道，现在乔丹的身价已经达到了165亿美元，而且以后可能还会继续增加，虽然现在黄蜂不咋滴，但是NBA球队仍然是很值钱的，乔丹在2010年的时候收购了当时还叫山猫的黄蜂，当时花了175亿美元，拥有大概90%的股权，而现在随着市值的暴涨，尽管山猫是个小球队，比不了洛杉矶或者纽约的大球队，但是市值也达到了105亿美元，仅仅这一项，乔丹的身价就超过6亿美元了。

出了黄蜂队，乔丹的AJ球鞋每年也能给他带来超过1亿美元的分红，而且以乔丹的影响力，他的商业代言每年也能给他带来不错的收入。

魔术师约翰逊的身价也非常的高，在场上比赛的时候，约翰逊就被称为魔术师，而退役之后，他的投资眼光也堪称传奇，他投资的领域非常的广，房产、餐厅、甚至银行，而且都赚到了钱，使得他的身价非常的高。

比如他投资了26家星巴克的咖啡店，还拥有湖人的股份，拥有多家公司，而且，在2011年的时候，他卖掉了湖人的股份和星巴克的店铺，与别人组成团队以20亿美元的价格成功竞标了MLB的洛杉矶道奇，所以魔术师的身价也绝对超越6亿美元。

和魔术师相比，虽然没有他那么精明的商业头脑，但是奥尼尔更加幸运，奥尼尔在27岁的时候听从朋友的建议，买了100万的谷歌原始股，那是在1999年，而现在以谷歌的市值，这份投资已经价值到到了超过19亿美元，这比奥尼尔职业生涯赚的工资要多得多。

奥尼尔的整个NBA生涯也就赚到了29亿美金，除此之外，奥尼尔还有超过100家的炸鸡汉堡店，还有几十家健身房，也有自己的球鞋品牌，所以奥尼尔的身价也是绝对超过6亿美元的，所以现在奥尼尔过的十分惬意。

另外科比在去世前，他的身价也超过了6亿美元，科比的职业生涯，薪水大概有328亿美元，而他的商业代言也有35亿美元，光这两项就超过6亿美元了，而且他还要不少的投资，比如对运动饮料BodyArmour的投资，600万美元的投资，直接翻到了2亿，另外科比还有一些其它的投资，这些现在都由瓦妮莎打理。

除了这些退役的球员，还有一些没有退役的球员，他们的身价肯定是超过6亿的，比如詹姆斯、伊戈达拉、罗斯、杜兰特、哈登这些球员，除了NBA的薪资水平暴增之外，还有就是他们的投资也为他们挣了不少钱。