暑假有什么新的电影上演

　　《黑色闪电》

　　导演：迪米特里·基谢列夫

　　主演： 吉里格力·多布金 叶卡捷琳娜·维柯娃 维克多·维尔比斯基

　　上映时间：2010年7月15日 中国

　　剧情：影片中被称作“黑色闪电”的车是一辆伏尔加 （Volga）跑车，这是当年苏联GAZ公司的顶级汽车品牌，以古典幽雅的外形气质而著称，车身宽大，内装豪华，行驶平稳，曾经作为俄罗斯官员御驾。影片中，一名莫斯科大学生将与一辆可以飞的伏尔加跑车离奇相遇，成长为一名超级英雄，守护这座城市，对抗邪恶力量

　　《食人鱼3D》

　　导演： 亚历山大·阿嘉

　　主演：亚当·斯科特伊丽莎白·苏凯莉·布鲁克

　　上映时间：2010年8月20日 美国

　　剧情：史前的一场火山爆发形成现在的哈瓦苏湖，当地球再次震动，让湖底裂出一条缝隙，也让隐藏了百万年的饥饿史前杀人鱼重见天日，它们是永不停止的杀人机器，尖牙利齿在分秒之间就可以将猎物撕成碎片。

　　失踪人口越来越多，这让美丽好胜的码头经理茱莉发现这恐怖的事实，这个祥和小镇将面临一场大屠杀，却没人愿意相信，此时茱莉担任潜水教练的未婚夫也在水里失踪了，她和镇民们该如何面对这场屠杀

　　《初恋红豆冰》

　　导演： 阿牛

　　主演：主演： 阿牛 李心洁 黄品冠

　　上映时间：2010年7月26日

　　剧情：马来西亚的小村落，一群少年来到青春之初：阿牛与心洁青梅竹马，胆小阿牛却只会凭画寄意；曹格撩是斗非最后爱到发狂，静茹则一味含情脉脉。恋恋的心左右求缘，有人去闯天下，有人寻找父亲，情爱路上总有个十字路口。阿牛初次执导，大马帮歌手情义相挺，有板有眼，合演一幕八角雾之恋。初恋是一袋红豆冰，转眼便溶掉，能回味的，是藏在心里略带轻涩的甜。

　　《猫狗大战2》

　　导演： 布拉德·佩顿

　　主演： 克里斯·奥唐纳 贝特·米德勒 杰克·麦克布瑞尔

　　上映时间：北美2010年7月30

　　剧情：距离上一次猫咪和狗狗的大战已经过去了数年之久，来之不易的和平再一次受到威胁。这次的敌人可不是上一部中的笨蛋，它可是原猫咪间谍组织“喵”（MEOWS）的顶级特工，名为Kitty Galore。它顺利地窃取到了狗狗组织的核心机密，并且为了报复狗狗组织和人类，它设计了一个恐怖而毒辣的计划意图控制全世界！在狗狗联合国的一致授意下，狗类和猫咪破天荒地结为战略同盟，帮助主角走上阻挠邪恶计划的征途……

　　《舞出我人生3D》

　　导演：朱浩伟

　　主演：小哈里·沙姆 Adam G Sevani Sharni Vinson

　　上映时间：北美2010年8月6日

　　剧情：故事讲述了街舞爱好者卢克（瑞克马拉姆布瑞）、娜塔莉和纽约舞蹈大学新生摩斯结成一队参加地下比舞大赛。和前几集不同，这次影片采用了3D立体**形式，可以让观众有身临其境的感觉

　　《恋爱通告》

　　导演：王力宏

　　主演： 王力宏 刘亦菲 曾轶可 陈冲 乔振

　　上映时间：2010年8月12日

　　剧情：男主角杜明汉从小就是一个超级巨星，他隐藏身份化名阿德和好友魏志柏出行，谁知被上海音乐学院民乐系的女孩宋晓青吸引，于是两人一起考入民乐系，与宋晓青成为同学。宋晓青偷偷参加杜明汉的签名会，证实了他的身份，生气离去；杜明汉再次出现在校园，帮助民乐系招生，同时举办演唱会，他在演唱会上对宋晓青表白，两人终于尽释前嫌。

　　翡翠明珠》

　　主演：林峰 蔡卓妍 容祖儿

　　导演：陈庆嘉、秦小珍

　　上映时间：2010年7月30日

　　剧情：公主阿Sa由深爱她的将军林峰送去和亲，却爱上了说书人王祖蓝。前来打劫的山寨大王容祖儿则爱上了林峰……此外，万梓良、恬妞、狄龙等十余位香港明星都在片中出演了角色。

　　让子弹飞》

　　导演：姜文

　　主演：姜文 周润发 葛优 刘嘉玲 冯小刚 陈坤 苗圃 邵兵 胡军 白冰

　　上映时间：全球8-9月

　　情：《让子弹飞》改编自马识途的小说《夜谭十记》中的《盗官记》一章。《盗官记》讲《让子弹飞》演员阵容述的是上世纪三四十年代的川西，胆大包天而又嫉恶如仇的土匪头子王大麻子，机缘凑巧了解到了国民政府卖官的潜规则，突发奇想决定买个县太爷的官过过瘾，同时利用这个机会向害得自己家破人亡的大地主黄天榜复仇。为了能顺利改头换面，他找来了在衙门混迹多年的陈师爷。在后者的帮助下，王大麻子改名为张牧之，大摇大摆地提着几大箱银元上省城买官，随之发生了一系列故事。（剧情变化甚大）

　　《长江7号爱地球》or《长江7号动画版》

　　导演： 袁建滔

　　上映日期： 2010年7月9日

　　剧情：狄爸以在建筑工地打散工养家，为了培养儿子成材，省吃俭用把小狄送入一流学府。狄爸在垃圾堆意外捡到神秘外星生物7仔，7仔能随意变作不同的工具和吸收和释放能源，帮助主人小狄解决生活上的各种问题并产生许多的趣事。与此同时，小狄同学蛋挞头的父亲无意中发现了7仔超乎寻常的能量，为实现自己的野心，欲高价收买7仔，未料小狄父子不为金钱所动，情急之下绑架7仔到自家的研究所，并榨取7仔身上的能量……

　　特工绍特》

　　主演：安吉丽娜·朱莉 列维·施瑞博尔 切瓦特·埃加福特

　　导演：菲利普·诺伊斯

　　北美上映时间：2010年7月23日

　　剧情：影片讲述了一位名叫Enelyn Salt的CIA长官，被指认是一个俄罗斯间谍，于是她开始躲避上面的追捕，因为上面坚信她行刺总统。她不但要保全自己的家庭，还要想尽办法证明自己的清白，同时找出幕后真相。

　　《暮色3：月食》

　　主演： 克里斯汀·斯图尔特 罗伯特·帕丁森 泰勒·洛特纳

　　导演：大卫·斯雷德

　　上映日期： 2010年6月30日

　　剧情：在第一部里痛失恋人的流浪吸血鬼维多利亚以贝拉为目标，逐步展开复仇计划。贝拉夹在爱德华与雅各布之间，更面临生与死的抉择。

　　唐山大地震》

　　上映：7月22日

　　主演：张静初 李晨 徐帆

　　故事：1976年唐山地震中，一位母亲只能选择救姐弟之一，母亲最终选择救了弟弟，但姐姐却奇迹生还，后被解放军收养，32年后家人意外重逢，心中的裂痕等待他们去修补，人们也再一次勾起了惨痛的回忆！

　　看点：冯小刚说，这部**的情感力量可以真正传到观众的心灵深处，让人反思在灾难面前人与人之间的情感碰撞和生死考验。当看到预告片中小女孩从雨中废墟中醒来，周围一片伤亡景象，哭着被人抱走的镜头时，“母亲”徐帆不禁流下了眼泪。据说在观影过程中，一些自诩泪点很高的从业人员，也难以抑制泪水，“在几次灾难后，中国观众急需一个情感宣泄的出口，《唐山大地震》无疑提供给了他们这样的空间

　　《枪王之王》

　　上映：7月2日

　　主演：古天乐 吴彦祖 李冰冰

　　导演：尔冬升

　　故事：香港某基金经理关友博（古天乐）在实战射击比赛中夺冠，并结识了亚军、警员庄子维（吴彦祖），关友博巧遇抢劫案，他连续开枪击毙了4名劫匪，成了市民眼中的英雄，其实关正是此事的策划人，庄子维根据线索对关产生了怀疑，最终设局围捕了关。

　　看点：似乎每年暑期都会有这样一两部纯正的香港警匪大制作，导演尔冬升认为，这部戏最大的看点是两位帅哥，古天乐扮演的“枪王”又同时有基金经理的身份，一改之前在喜剧片中的搞笑形象。而吴彦祖身为police，以其出道作《美少年之恋》十余年后的又一最靓police制服造型亮相。

　　尔冬升自己都不夸影片，他说：“如果我是女的，我一定会爱上俩主演的。”

　　《功夫梦》

　　上映：6月22日

　　主演：贾登 史密斯 成龙

　　导演：哈罗德 兹瓦特

　　故事：贾登 史密斯饰演的美国小孩在北京与成龙饰演的古怪的功夫高手偶遇，由此展开了一段传奇的师徒之旅，并学到了中国功夫的内涵。

　　《海洋天堂》

　　上映：6月18日

　　主演：李连杰 文章 桂纶镁

　　导演：薛晓路

　　故事：影片聚焦了一个普通的自闭症家庭，李连杰饰演父亲王心诚，与文章饰演的22岁患有自闭症的儿子大福相依为命。当王心诚得知自己身患绝症，只剩几个月生命时，如何安置儿子便成为他最大的心愿……

　　《线人》

　　上映：8月26日

　　主演：谢霆锋 张家辉 桂纶镁 陆毅 苗圃

　　导演：林超贤

　　故事：《线人》讲的是police（张家辉）和线人（谢霆锋）的故事。所谓的线人跟卧底不一样，他是在一群坏人里面找一个帮police干活的人，比如police和线人虽然会合作，但有时候会有矛盾，police需要破案可能需要牺牲一个线人，他们之间从信任对方到相互猜疑对方，这些人能否做朋友？这部戏探讨的是“出卖”的故事。

　　《全城戒备》

　　上映：8月6日

　　主演：郭富城 吴京 舒淇

　　导演：陈木胜

　　故事：郭富城扮演的杂耍团小丑在一次偶然机会下，和邹兆龙等团友误入马来西亚深山，结果误吸入了二战时日军留下的生化气体，从而肌肉骨骼开始变化，出现类似于狼人的兽化现象。而郭富城是其中吸入最少的一个，所以只有他没有产生变异，他也因此成了被同伴和go-vern-ment双重追杀的对象……

　　《危情谍战》

　　导演：詹姆斯 曼高德

　　主演：汤姆 克鲁斯 卡梅隆 迪亚兹

　　导演：詹姆斯 曼高

　　看点：阿汤哥再度回归《碟中谍》路线，扮演一位全能型魅力特工，而“傻大姐”迪亚兹扮演一名稀里糊涂卷入是非的大龄天真女青年。据悉片中许多特技动作都由阿汤哥亲自上阵，那么我们就把它当作动作版的《芳草天空》看吧

　　《叶问前传》

　　导演：邱礼涛

　　主演：杜宇航、樊少皇、黄奕、洪金宝

　　看点：有甄子丹痛打外国人的《叶问》系列在先，这部《叶问前传》最大的亮点在于叶问之子叶准亲自出演叶问的师傅，据叶准说，甄子丹耍的咏春拳不标准，这是他最后一次授权拍叶问

　　《唐伯虎点秋香2》

　　上映：7月9日

　　主演：黄晓明 张静初 周立波 陈百祥 任贤齐

　　导演：李力持

　　故事：唐伯虎自幼好打抱不平，后被唐母送进清风寺读书，三位朋友祝枝山、文征明、周文宾通过秘道将唐伯虎带到后山的美景处游玩，并偶遇倩倩。

第一章 金钱的魅力

自由世界的价值标准

百万富翁需要多少钱

金钱的两种极端

我是投机人士，始终如一

第二章 证券交易动物园

财徙永选不死

经纪人：只管成交量

基金经理：几十亿资金的统治者

金融巨子：大庄家

套汇者：绝迹玩家：证交所中的财徙

投资者：证券市场中的长路者

第三章 凭什么投机

债券：比你所知还重要的标的

外汇：过去比现有更有意思

原料：投机家对投机家

原形资产：是收藏，还是投机

房地产：大投机家的事

　　伊利的品牌管理危机

　　牛永革 蔡静 李蔚

　　伊利的前身是呼和浩特市回民奶食品厂，83年郑俊怀受命做厂长时，家当41万元，职工76人，年利税47万元，是一组在统计当地GDP时完全可以忽略不记的数字。进入90年代后，企业在郑俊怀的带领下，有了超速的发展，从93年至2003年的十年间,伊利从一个几千万的企业发展为一个主营业务收入6299亿元的全国乳业巨头，居中国乳制品行业销售第一位2004年上半年主营业务收入已达4344亿元，实现净利润153亿元。在前不久世界品牌实验室（WBL）和世界经济论坛(WEF)共同组织评估的“2004年中国最具价值品牌”排行中，伊利以12787亿元名列第38位，进入了中国企业品牌价值排行榜的前列。

　　不可否认，伊利这十年的经营是成功的，但从长远发展来看，伊利还是充满危机，特别是品牌危机。伊利的品牌建设与维护，存在有严重的缺陷，这些缺陷，不仅会影响伊利当前的发展，也会影响伊利未来的持续成长空间。

　　一、 伊利创造的品牌概念，正在给伊利带来烦恼。

　　伊利创造的“大草原”概念成全了竞争对手的发展却障碍了自己的扩张，“大草原”概念被风狂挤兑造成的负面效应，伤害的不是别人而是概念的创立者伊利

　　品牌的核心是概念。概念是品牌核心价值的外在表现，是直接推动产品市场销售的动力。在过去，中国牛奶业一直处于诸侯割据、各自为政的局面，没有一个一统天下的品牌，原因是产品高度的同质化造成了竞争力的分散化，牛奶行业没有一个企业创造出独特的品牌概念以使自己脱颖而出。当伊利的“大草原”概念推出后，便迅速从众多的牛奶品牌中分化出来，而成为中国牛奶业的领袖。

　　伊利的大草原概念之所以能把伊利推向中国乳业的顶峰，还是因为伊利抓住了中国人、尤其是中国的中部和东部人内心深处都存有的大草原情结。“蓝蓝的天空白云飘，白云下面马儿跑…”，“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”歌声和诗句让大草原成了国人魂牵梦绕的地方。伊利率先抓住了中国人对草原的美好向往，推出了“青青大草原，伊利好牛奶”的品牌口号，这个口号，迅速唤醒了消费者对于大草原的美好体验，这种体验迁移到了牛奶上，也迁移到了伊利品牌上，伊利品牌迅速在消费者心中产生了亲和力。为了把大草原的概念植入中国消费者的心灵中，伊利花巨资推出了一系列以大草原为主体的活动。94年，伊利在首战武汉时，举办以“昭君回故里，伊利送深情”的大型免费品尝公关活动，当年就将市场占有率提升到50%以上，将地方企业逼至市场一隅。在进军北京上海等市场时，伊利对大草原的概念进行了深化，推出了“心灵的天然牧场”概念。直白的大草原仅仅是间接暗示了产品的天然品质，于是伊利将大草原概念进一步延伸为“天天天然”。正是这一系列概念的深化，推动了伊利品牌的发展，也正是伊利品牌的发展，拉大了伊利品牌与其他品牌的距离，使它快速有一个区域品牌成长为一个全国品牌。

　　大草原品牌概念成就了伊利的事业，伊利的品牌运作是成功。但伊利的品牌推展成功，不能掩饰它在品牌维护上的失败。

　　没有壁垒的品牌概念直接推动了蒙牛的快速成长

　　品牌安全理论告诉我们，品牌资产是最容易流失的，一个不能成功防止品牌资产流失的品牌，不算一个是一个好品牌。品牌资产流失，就是品牌价值的减值，当品牌资产流向竞争品牌的时候，就是品牌竞争力削弱的时候。伊利品牌建设的一个失误，就是没能有效保护自己的品牌资产，它的品牌资产流进了蒙牛的血管里，它养肥了自己的最大竞争对手蒙牛。

　　蒙牛是伊利的副总裁牛根生于99年带了几个人、拿着伊利给他们的利润分红1000万元创办的。牛根生借助在伊利学得的运作经验，本着先建市场后建工厂、先推品牌后推产品的经营理念，在全国迅速扩张，以194731%的成长速度，成长为“99-01年度中国成长企业百强”第一名，成长为仅次于伊利的中国乳业企业第二名，并直逼伊利的冠军宝座。蒙牛高歌猛进的原因很多，但伊利巨资打造的“大草原”概念帮了蒙牛很大的忙。经过伊利的强力宣传，“大草原”概念已经深入人心，蒙牛直接借来大草原的概念，把自己的品牌嫁接到大草原上，实现了品牌经营上的借梯登楼效应。蒙牛的品牌宣传的是“蒙牛牛奶，来至内蒙古大草原，绿色天然无污染。”它不仅全盘借用了伊利创立的大草原概念，而且还进行了拔高，这样，蒙牛花很少的代价就实现了在品牌上与伊利的并驾齐驱，甚至还超越了伊利，伊利的品牌价值被蒙牛合理地瓜分了。仅这一项瓜分，就直接为蒙牛节省了数千万甚至可能是上亿元的广告投入，这是蒙牛1000万能起家的重要原因。如果蒙牛没有伊利的品牌概念铺底，而是从零开始运作，蒙牛的区区1000万，恐怕还不够交市场探索的学费。蒙牛的崛起，伊利可为是帮了大忙，但令人很不开心的是，蒙牛还不领伊利的情，伊利是不是很冤？

　　伊利的创造的品牌价值已经被众多中小乳品企业风狂挤兑

　　品牌理论认为，同一地理区域内的同业企业，如果在品牌主题中都过度强调这一地理区域的某一自然特征，那么这一自然特征会在消费者心智中转变为影子品牌，企业品牌则会变为影子品牌伞下的子品牌。这种影子品牌由于具有区域特征而不具有企业特征，无法进行自我保护，而成为整个行业的共同资产。于是就会发生一种怪现象：大企业拼命注入品牌资产，而小企业拼命挤兑品牌资产。就像几个大企业支撑了“涪陵榨菜”这个影子品牌，却被大量的中小企业拼命挤兑，努力从“涪陵榨菜”中提取效益一样。

　　伊利创造的“大草原”概念，由于只有地理特征而没有企业特征，结果品牌概念变成了具有象征意义的影子品牌概念，“大草原”变成了一个影子品牌，结果“大草原”像唐僧肉一样变成了公共财产，失去了专有权，伊利为草原企业做了一件公益事业。蒙牛虽然靠享受这公益影子品牌壮大了，但它的品牌资产大量地注入了影子品牌，而众多的中小企业却在挤兑这种影子品牌拼命。自从伊利、蒙牛靠大草原概念成功之后，现在全国有很多的企业都引入了大草原概念，都把自己打扮成草原牛奶，有的打“大理天然牧场”、有的打“新疆天山牧场”、有的打“阿坝草原”、有的打“黄河源头草原”，如此等等，草原概念已经泛滥成灾了。当大小企业都在使用大草原概念的时候，伊利花巨资打造的大草原概念就失去了往日的市场拉动力。关键是，良莠不齐的企业都大做草原文章，不仅直接会败坏大草原的形象，也等于直接腐蚀伊利品牌的核心支柱。这些带有机会主义特征的搭车行为，除了疯狂地挤兑大草原的品牌价值外，是不会努力维护大草原概念，这种挤兑的结果，伤害最大的不是挤兑者，而是被挤兑得者――大草原概念的创立者伊利。

　　伊利创造的品牌概念已经成为其市场扩展的羁绊

　　伊利起源于“大草原”，成功于“大草原”，也正在受制于“大草原”。

　　伊利已经不再是草原人的伊利，它正在变成中国的伊利，而且还想变成世界的伊利。但由于生产集中与消费分散、远距离运输与本地化销售两大矛盾的存在，伊利必须努力推进生产本地化。本地化生产，本地化奶源，伊利赖以生存与发展的“大草原”概念就失去了根基，因为伊利在全国的很多生产基地的奶源就来自当地，而不是大草原。如果这个时候伊利还在诉求“大草原”概念，带给消费者的只会是一种欺骗感，这种欺骗感会严重伤害消费者对伊利的信任，一旦信任丧失，伊利品牌就会毁于一旦，伊利的事业也会遭到重创。蒙牛的广告危机就是前车之鉴。

　　因此，伊利要走向全国，走向世界，大草原就成了一种羁绊。伊利面临着严峻的品牌再造任务。

　　伊利也意识到了这一点，开始尝试把大草原概念向“天然”概念深化，以“天天天然”为新的品牌诉求。“天然”概念能成功取代伊利的“大草原”概念支撑起伊利的品牌大厦吗？

　　“天然”是什么“天天天然”又是什么？是奶牛的生长环境天然？还是牛奶天然？仅仅从伊利的品牌口号“天天天然”看，它应该是指伊利牛奶是天然的，意思是“天天喝的都是天然牛奶”。牛奶都是奶牛产的，怎么会天然？如果说奶牛产的就是天然奶，难道还有人工奶不成？说牛奶天然，很是站不住脚。

　　如果伊利说的“天然”是指奶牛的生长环境天然，那就是暗指圈养奶牛产的奶不是天然的，是质量不好的。伊利这样的诉求在提高本企业的产品价值的同时，也在贬低其他圈养奶牛所产牛奶的价值。事实上，奶牛养殖的工厂化不仅在中国，就是在西方也是主要模式，就是牧场养殖，也要添加特别饲料，以增加产奶量，纯粹靠天然牧草来养殖奶牛，其产奶量是难以满足养殖户要求的，所以，一个牛奶企业很难保证自己的奶源都是纯天然牧草养殖的奶牛产的奶，就是伊利恐怕也未必都能完全做得到，如果一旦做不到，就会为自己留下巨大品牌安全隐患。因为宣传名实不符而一旦公诸于众，就会要了企业的命。就是伊利在内蒙能做到这一点，但伊利在全国扩张，由于条件所限，很难都能保证自己的来源都来自天然牧草奶牛，如果不能保证这一点，伊利的品牌也会面临信任危机。另外，天然概念像大草原一样，一旦被市场认可，也会被竞争对手风狂挤兑，伊利莫非还要当一次活雷锋？所以我们觉得伊利的“天然”概念与“大草原”一样，可以在某一阶段为伊利贡献利润，但不能作为长久的依靠，“天然”难以支撑起伊利的品牌大厦，由“大草原”概念向“天然”概念的理念演变，无法解决伊利品牌的核心价值问题，伊利又陷入了品牌概念的困惑之中。

　　二、囿于质量层次的品牌定位，给伊利的持续成长设置了羁绊

　　仅仅立足于质量层次的品牌定位，是一种弱势定位，只有立足于文化的品牌定位才能保证品牌的差异化，才能保证企业的持续成长。

　　伊利在质量保证体系方面所做出的努力和取得的成效是有目共睹的。伊利先后在内蒙古呼和浩特市、呼伦贝尔大草原和黑龙江杜尔伯特大草原都建立了优秀奶源基地。03年伊利就实现了奶牛养殖由大群体、小规模向小群体、大规模的转化，走上了科学化、规范化和集约化的奶牛养殖道路，在全行业开创奶源基地建设的全新模式。为了配合伊利的全国扩张战略，先后斥资11亿，通过收购、兼并、资产重组和托管等方式在北京、上海、河北、陕西等地建立自己的高质牛奶生产基地，以缩短企业与市场的距离，确保消费喝到新鲜的牛奶。伊利还在产品质量管理方面推行了四位一体的全方位食品质量认证模式，即ISO9002国际质量认证体系、规范生产制造的GMP体系、确保食品安全、卫生质量有效进行危害分析和关键控制点管理的HACCP体系，以及具有绿色壁垒通行证之称的ISO1400环境管理体系，伊利要保证的是向市场上提供的每一滴奶都是合格的。

　　伊利的质量管理的确是做得可圈可点，但仅限于此是远远不够的。任何一个品牌要在市场中求得一席地位，都必须拥有自己独特的、不可模仿的品牌诉求，以同竞争品牌相区别，但伊利的品牌质量诉求能鲜明地与竞争对手相区别吗？不能。

　　求同化的质量诉求使伊利品牌失去了个性

　　个性是品牌的生命，没有个性的品牌就等于没有了灵魂。可口可乐介入奶业的第一件事就是如何使它的奶品时尚化，以便能与可口可乐的品牌相容，并与竞争品牌相区别。但以伊利为首的中国乳业几乎都是千篇一律的在诉求质量。

　　伊利的主要竞争对手之一是光明乳业，它是中国乳品行业里资格最老的企业，它是伊利和蒙牛的老师。作为伊利和蒙牛主要***的郑俊怀和牛根生都曾在这里参观学习过。光明牛奶一直以来都将质量作为其品牌的独特诉求：“100%好牛，产100%好奶”，“做好牛，产好奶”，“三保科技产品”（保新鲜、保营养、保安全）是光明牛奶一直以来的牛奶宣传口号，质量概念已经成为光明牛奶的品牌核心。伊利的另一个竞争对手蒙牛也在质量上大做文章，它把质量界定为“天然、纯净、新鲜、健康”。中国乳业三巨头的核心诉求都是质量，高度的同质化，造成了品牌个性的丧失，在市场上恐怕很难说得出伊利牛奶与蒙牛和光明有什么区别。这样问题就产生了：伊利品牌与蒙牛、光明等同类品牌竞争上的趋同性所产生的品牌重叠，使消费者对伊利品牌的介入度和心理依存度会随时间推移而降低，最直接的反映是品牌价格保护功的丧失，最严重的后果是价格上升时产生更大的弹性反应，购买量迅速减少，而价格下降时则产生更大的无弹性反应，购买量并不明显增加，这对伊利的快速发展是极为不利的。

　　品牌同质化为伊利拉大与竞争品牌的距离增加了难度

　　伊利、蒙牛和光明三大品牌的市场占有率已达到了全国市场的50％，品牌集中度已经很高，三大品牌进一步品牌外发展的市场空间已然很小，于是三大品牌之间的相互竞争就将成为市场竞争的重点。由于同质化诉求，三大品牌之间很难拉开的距离，因此伊利想要大步超越光明，或者是把即将超越的蒙牛远远甩在身后，将变的非常困难。伊利以质量为中心的品牌诉求，已经成为伊利的快速发展一大障碍。

　　满足于质量层次的品牌定位，使伊利品牌呈现出弱势特征

　　按照美国品牌学家卡菲勒的观点，质量保证是一种弱势品牌定位，因为保证了质量仅仅是做了你应该做的事。所以在品牌理论中，以质量为中心的建立起来的品牌，只能算是初级品牌，它只有在产品的质量竞争时代具有竞争力，随着品牌竞争由质量竞争时代向个性竞争时代的演化，品牌的竞争力也就丧失了。目前中国的牛奶业竞争，正在走出质量时代而走向个性时代，伊利的质量概念正在失去原有的竞争力，伊利不能全面提升其的品牌的文化价值，不能在建立消费者心目中建立独特的品牌个性，就很难保证在新一轮的竞争中能取得长足的胜利。Upshaw认为，建立强有力的品牌个性文化特征，有利于保护和增加品牌价值。就像伊利率先打造质量概念奠定了伊利的基业一样，伊利现在面临的是如何建立具有独特个性文化价值的品牌，依靠独特的个性化品牌销售主张，率先超越质量时代，而进入个新竞争时代，是摆在伊利品牌建设面前的迫切任务，也是实现伊利的“可持续成功”的关键。

　　三、投入不足，伊利品牌成长后劲乏力

　　最该投资的地方投资不足，最不该投资的地方却投资过剩，在品牌成长的关键时机，伊利的有限资金没有用在刀刃上。

　　品牌管理理论认为，品牌建立的最佳时机，是产品的快速成长期，而一旦错过这一时期，要再培育品牌就非常困难。中国乳业目前正处于市场快速成长期，是企业创立品牌的最佳时机，快速扩展市场、快速培育品牌是乳业企业的当务之急。据业内专家预测，中国乳业发展的黄金时间还有三到五年，错过这几年要想再在乳业市场有所成就会非常困难。所以，几乎所有的乳品企业、不管是老牌企业还是行业新军，都在聚集资源进行疯狂的扩张，以便为下一步的竞争赢得更多的市场机会和竞争筹码。

　　蒙牛正在全力聚集竞争力量，以图最后一搏

　　伊利的直接竞争对手蒙牛已经计划要在2005年，将产能提高一倍，达到275万，为了实现这一目标，蒙牛筹集了大量资金。资料显示，在2001～2004年间，蒙牛共融得资金22138亿元，其中2004年一次性融得资金14亿元，这些资金都用在了市场和产能的扩张上，蒙牛要依靠其强大的资金实力，借助强力的市场扩张，来取代伊利成为中国乳业之王。西南王新希望则斥资10亿元强力介入乳业市场，仅仅两年就完成了在西南地区的收购与兼并活动，现在棋子已经布到了全国；娃哈哈也筹集了10多亿巨资要瓜分乳业蛋糕。光明、三元、三鹿、完达山、辉山等，也不甘示弱，纷纷倾其所有，要奋力一搏。

　　伊利正削弱自己的竞争力，给竞争对手以可乘之机

　　蒙牛在全力跑马圈地，那么作为乳业老大的伊利在做什么呢

　　2004年6月29日，伊利举行了2003年股东大会，会上，一位股民对伊利董事长郑俊怀说：“蒙牛已经在香港上市了，憋足劲在投钱扩大产能，可伊利偏偏投国债，最需要钱的地方而你们却不投资，难道伊利真的钱多得用不完了吗？”这位股民的话点到了要害上。据《世界商业评论》刊载的伊利资料显示，伊利股份于2002年8月末增发489614万股，募资825亿元。资金到位不到两个月，公司就大量买入国债。发布于2004年6月18日的澄清公告称，从2002年10月18日召开的公司四届四次董事会通过关于公司利用部分闲置资金购买国债事项的决议，期间累计投资额417亿元，共出售国债247亿元，截至2004年6月16日国债余额为145亿元，累积亏损1700万元。伊利称只是利用部分闲置资金购买国债。伊利真有那么多闲置资金吗？事实是，伊利近年来负债持续攀升，财务费用快速增长，2002年底伊利股份的资产负债率为36%，较2001年底的44%有所下降，但负债率下降纯粹是由于2002年8月通过增发新股募集资金825亿元所致，扣除这一因素，负债率实际上是50%，其中，伊利股份2002年底的流动负债同比上升了44%，而2002年度的利息支出更是同比增长了95%。到2003年底，伊利股份的资产负债率更是进一步上升至45%，负债总额同比上升81%，流动负债同比上升71%，长期负债更是大幅增长230%，同年的利息支出同比增长133%至2134万元。负债总额中，有息负债部分从116亿元增至42亿元。今年首季季报还显示，伊利股份经营现金流由去年末的5亿元变为负2000万元，应收账款则增加到8000万元。由于国债市场自2003年8月份开始连续下跌，伊利股份也深套其中。。从2004年3月31日到4月23日，新购买的国债投资又亏损了1200多万元。

　　在其他乳业企业都集中资金于产能扩展和市场扩张的时候，伊利却在投资国债，而且还大幅亏损，在市场竞争已经白热化的时候，伊利不是集中有限资金以获得更多市场，这不能不说是伊利经营战略上的重大失误，如果伊利认为自己已经是乳业老大，已经不需要更大规模投资了，已经确立了不可超越了市场地位了，那就错了。去年，对究竟谁是中国乳业老大的争论已经开始，如果说2003年伊利还勉强坐在老大的位置上，到2004年，还是不是老大恐怕已经难说了，至于2005年，按照目前伊利的打法，恐怕江山不保。做市场犹如逆水行舟，不进则退，就在各家憋足干劲攻城掠地的时候，伊利却还在抽走市场资金，实在不能称之为明智之举，如果伊利不能充分利用当前的大好时机和有力的市场局面，快速提升自己，等到机会错过，伊利恐怕就只能自吞苦果了。现在投资不足，伊利品牌成长的后劲就会大打折扣。伊利千万不能在品牌成长的关键时候釜底抽薪，应集中全力，为品牌的快持续成长奠定坚实基础，为下一步的市场恶战积累充足的品牌能量，才是最为明智的选择。

　　四、品牌竞争，伊利四面楚歌

　　打土豪，分田地，伊利面临四面竞争。

　　伊利面临的市场格局可以被描述为“前有狼，后有虎，中间还有一群小老鼠”。业内资深人士李天田描述中国乳业的竞争格局是：2002年是中央军团稳扎稳打，地方军团保卫家园，海外军团虎视眈眈，新军团气势如虹；2003年是中央军团收缩战线，地方军团疲惫应战，海外军团一边干看，行业新军全军溃烂；2004年的趋势是：巨头争霸、终端争夺、外资进入。

　　在伊利成功的时候，中国乳业市场还只有三元、光明等为数不多的几个巨头，但现在，短短几年，就迅速崛起了蒙牛、新希望、娃哈哈、完达山等乳业新军，并且迅速成为中国乳业的一支重要力量，并直逼伊利的龙头地位，伊利刚从光明抢过来的中国乳业王座，已经面临着强大的挑战。

　　传统巨头不甘落后

　　伊利首先是来自传统巨头的挑战。光明、三元对伊利的快速成长早就耿耿于怀。作为北方老大的三元，不甘心伊利的崛起，他们把竞争的战场打到了伊利的老家，三元在呼伦贝尔建立了超高温灭菌奶基地，3批次保温实验产品经检验，各项指标均符合超高温灭菌奶质量要求，新线已开始投料生产，这预示着三元正式杀进在超高温灭菌奶市场排在前列的伊利的大本营。三元公司副总经理桑悦说：呼伦贝尔三元公司超高温灭菌奶扩建工程竣工，该公司超高温灭菌奶产品的日产量在原基础上翻了一番，生产能力达到每天40吨，主要销售区域目前是当地的市场，按照三元的计划，下一部还将继续向内蒙古其他区域以及东北地区扩张。看来光明与伊利的竞争已经进入了贴身肉搏之战阶段。

　　光明决不甘心让出自己多年的老大地位，已开始了全面收复失地的工作。光明携着从股市筹来的95亿元巨资杀向全国。2002年6月，光明乳业斥资13亿元升级1996年收购的黑龙江光明松鹤有限公司，要和伊利竞争东北市场；2002年9月14日，光明乳业以1500万元现金取得长沙第二大乳品企业派派食品有限公司60%的股权，在2002年12月29日，光明乳业受让江西第一大乳业公司英雄乳业股份有限公司51%股权，光明要与伊利决战华中市场；2003年1月，光明乳业又开始杀进伊利的核心市场广州，悄悄完成了对广州达能的收购，从而握有了广州达能100%股权，光明与伊利的华南之战拉开了序幕。光明还和北京林河工业开发总公司共同投资14亿元，在北京顺义新建第二个乳品工厂，日产量可达300吨，品种主要是北京人爱喝的酸奶，光明要抢伊利在华北的优酸乳市场。

　　新生巨头立誓赶超

　　作为新生的巨头，蒙牛更是牛劲十足，要与伊利分高下。蒙牛是直接靠利用伊利的缺点成长起来的企业。蒙牛与伊利展开了管理、文化、促销、品牌、资金和人才等领域的全面竞争。蒙牛是1999年7月，伊利集团副总裁兼冷饮事业部总经理的牛根生，一气之下带着从伊利分得的一笔资金及冷饮事业部9名核心人员，共同注册1000万元注册成立的。蒙牛设立当年，就把伊利作为挑战对象，发誓要利用伊利的漏洞来成就蒙牛的事业。蒙牛成立当年，就实现销售4000万元，2002年增长到21亿元，在全国乳品行业中的排名由第1116位上升至第4位。自蒙牛成立以来，其增长率远远超过伊利，在刚刚过去的三年，蒙牛的复合增长率高达137%。2003年度实现销售收入407亿元，实现净利润23亿元。按销量计算，蒙牛在2003年度已经成为中国最大的液态奶生产商，而这时蒙牛成立还不到五周年。在中国乳业资本第一轮角逐中，伊利的产销量事实上已从第一位退至第二位。郑俊怀已经迫切感到，稍不留意，伊利这只大象就会有葬身蛇腹的危险。早些时候，蒙牛计划上市的消息一出，伊利就非常紧张。发展迅猛的蒙牛成为伊利的心腹大患，如果再有资本市场融资通道，伊利担心蒙牛将一发不可收拾。为此，伊利聘请咨询机构，制定了系统打压蒙牛的计划。据称，当初步调研报告汇总后，项目主持人认为计划实行的结果，可能招致整个中国乳业的重大损失，遂立即叫停。由此看来，蒙牛的崛起，已经给了伊利巨大的发展压力。

　　乳业新军快马抢摊

　　一批乳业新军更是快马加鞭，跑马圈地。在西南市场，新希望把矛头对准了伊利，2002年8月，做饲料出身的民营企业新希望集团斥资5000万元入主四川华西乳业，同年12月9日，新希望在经过激烈的较量之后，击败伊利等竞争对手，成功收购了云南邓川蝶泉乳业公司。不久前，一家著名的国际咨询公司，已为新希望量身定做了一套乳业5年发展规划纲要。迄今为止，已有南京、合肥、青岛、武汉、郑州、重庆、西安、哈尔滨等地的9家乳品企业表示愿意合作，并有3家企业签定了意向协议书，新希望已经把触角伸向了全国。而在华东的维维和娃哈哈也是剑拔弩张，开始向全国市场扩张，他们要利用资金优势，在乳业市场分一大杯羹。谁都清楚，这些市场新军要做的就是打土豪分田地，而最大的土豪就是市场老大伊利，所以几乎所有的市场新军都把竞争的矛头对准了伊利，伊利正在成为竞争的焦点，能不能在这场斗争中获胜，是伊利能不能继续领导中国乳业市场的关键。

　　国外巨头的趁势而入。

　　跨国公司也已经跃跃欲试，要抢占中国乳业市场。早就以奶粉进入中国的雀巢，在销售额下滑的情形下，开始瞄向奶源，首先在黑龙江投入巨资开发奶源基地，开始介入液态奶市场；达能参股光明、豪吉等企业，开始了中国市场的扩张；就连可口可乐公司也开始来插一脚，为了能在竞争激烈的软饮料市场独占鳌头，该公司拟在近期内推出一种“母亲计划”的牛奶饮品。由于牛奶传达出的信息并不像可乐那样充满时尚感、使人神清气爽，可口可乐公司的官员表示，公司将在奶制饮品的大小、包装和口味上下工夫以弥补牛奶在人们心目中的不够时髦的缺陷。外资企业的加入，乳品市场一场混战看来是在所难免。作为市场老大的伊利靠什么取胜？伊利准备好了吗？

　　五、品牌延伸失败的幽灵正在腐蚀着伊利的品牌形象

　　粗暴的品牌延伸，伤害的不是被延伸的产品，而是支持延伸的母品牌。

　　品牌理论认为，品牌延伸和品牌扩张是品牌发展的关键道路，是品牌资产增值的重要措施。但品牌延伸、扩张不当，或品牌延伸、品牌扩张失败，就会损害母品牌形象，就会降低品牌资产。

　　伊利在品牌延伸与扩张上，有成功但也有失败，成功，成就了伊利的品牌发展，失败则正在给伊利带来品牌危机。

　　不遵循市场法则的品牌延伸，让伊利吃尽了苦头

　　“真棒”是一个非常有效益的产品。但天公不作美，真棒在市场不受欢迎，严重滞销。据业内人士估计，“真棒”给伊利带来的损失将在三千万元以上。

　　现在的企业经济已经演化为成长经济，而成长的支撑就是品牌，伊利如果为了眼前的蝇头小利，去做出伤害品牌的举动，无意于饮鸩止渴。伊利的真棒事件损失最大的其实不是3000万元投资，而是达售行为对伊利品牌所造成的负面影响，这种负面影响，是段时间内难以消除的，也是伊利品牌的硬伤。

属鼠

综合：70

爱情：72

财运：83

事业：76

感情运势：比较挑剔，对爱人总是各方面都不满意，总是没事找茬，也让彼此的关系变得有点紧张。

事业运势：在事业上会有着比较一般的工作状态，不要总是怀疑自己的能力，只要稳扎稳打，做好手头上的活，那么很快就能出成绩了，不要想着跟别人比较。

财利运势：今天的财运方面体现在生活中，懂得量入为出，很少会花超出自己预算或者是经济水平的钱。

正财运势：合理安排金钱开销，财务方面没有问题。

偏财运势：一般，出差在外都可以报销。

财运方向：东南、东北、西南

打麻将财运：不佳，输了就要及时停手，不要想着要扳回一局。

打牌最佳位置：正东、正南、西北

幸运数字：3、6、7

幸运颜色：青色、粉红色、红灰色

属牛

综合：70

爱情：69

财运：83

事业：60

感情运势：两个人的感情并不被家人朋友所祝福，还是要想办法解决这个问题，不然今后的路不好走。

事业运势：在事业上会有着较差的工作状态，职场上没有永远的敌人，只要能够顺利完成任务，那么完全是可以把身边的人都发展成自己的合作伙伴。

财利运势：偏正财运都不错，会有小小钱财进账，但需要随时关注市场行情变化，见好就收，不可贪婪，按计划行事总没有错，再者实事要果断，有机会要大胆去尝试。

正财运势：投资生意上，收入稳步提升。

偏财运势：好，红包和奖金多。

财运方向：正北、东北、西南

打麻将财运：较差，不在状态越玩越输。

打牌最佳位置：正东、东南、正北

幸运数字：3、7、8

幸运颜色：橘色、棕色、青色

属虎

综合：78

爱情：82

财运：76

事业：71

感情运势：遇到喜欢的人，并且能够得到身边朋友的助攻，说不定很快就能表白成功呢。

事业运势：在事业上会有着较差的工作状态，头脑晕晕沉沉的一天，在工作上很容易因为不在状态下而频频犯错，容易引起同事的不满，还会告到领导那里去。

财利运势：今天的财运方面体现在投资中，投资市场的信息杂乱，稍有不慎就容易被套牢，损失会有点大，建议先存一笔储蓄，再做其他的安排。

正财运势：需要稳扎稳打，做好工作来赚钱。

偏财运势：一般，不要冒进，一些容易得来的钱也同样有丢失的风险。

财运方向：正东、东北、东南

打麻将财运：佳，记性特别的强，因此能够知道别人还剩下什么牌。

打牌最佳位置：正北、东南、西北

幸运数字：18、29、45

幸运颜色：深咖色、灰紫色、乳白色

属兔

综合：80

爱情：78

财运：75

事业：82

感情运势：在处对象之前，千万不要对对方有所隐瞒。否则以后被发现了，这段感情也还是会闹掰掉。

事业运势：在事业上看到机会千万不要有所顾虑，只要牢牢的抓住，那么都会比现在要好很多。想要有所晋升，那么就要有魄力。

财利运势：今天的财运一般，上班总是很容易迟到，所以在这上面将会被扣掉不少的钱，而且满勤也都没有了。

正财运势：借来的钱都慢慢还回去了，手头会比较空。

偏财运势：不佳，很多东西突然坏掉，自己不得不支出一笔钱。

财运方向：西北、正北、正南

打麻将财运：不错，作为新手，反而是手气特别的旺。

打牌最佳位置：正东、正西、东北

幸运数字：13、14、65

幸运颜色：柠檬黄、白绿色、土红色

属龙

综合：72

爱情：74

财运：73

事业：70

感情运势：相亲的过程中，自己应该要多多展现好的一面，这样才比较可能会成功的摆脱单身。

事业运势：在事业上不要跟同事们凑在一起嚼舌根，因为这样会给自己带来很多不必要的隐患，也会在无形之中得罪很多同事，未来会被故意针对。

财利运势：今天的财运比较一般，看到什么东西很喜欢的，就会一直买个不停。只是买回来的东西用途并不大，更多的还是放在一旁吃灰。

正财运势：发展副业，收入提升。

偏财运势：差，不要随便想着搞投机。

财运方向：西南、西北、正东

打麻将财运：佳，自己想要的牌总是能够很快就拿到。

打牌最佳位置：正北、正南、西北

幸运数字：9、11、30

幸运颜色：宝蓝色、金色、生褐色

属蛇

综合：83

爱情：76

财运：80

事业：79

感情运势：觉得在上一段感情被伤害了，所以觉得自己的下一段感情必须完美，是自己理想的，其实这样想法往往是幼稚的。

事业运势：在事业上工作状态比较差，没有大局观，做事情比较肤浅，在整个项目里只在意自己的事情，从个人的利益出发，其实多和团队探讨，多为团队利益着想，自己收益更大。

财利运势：今天的财运方面体现在基金上，在基金上可以选择比较好的基金经理，可以去了解一下他们的历史战绩，这样投资会更加稳妥。

正财运势：多学一些知识，对以后的帮助都很大。

偏财运势：不错，生意上会有业务奖励。

财运方向：正北、正南、东北

打麻将财运：好，牌很烂，但是晚上的思路不错，没有输。

打牌最佳位置：西南、东北、西北

幸运数字：0、1、18

幸运颜色：**、竹青色、紫色

属马

综合：75

爱情：74

财运：73

事业：77

感情运势：今日感情运势一般，单身并不可怕，在没有遇到真正合适的人之前，最好的做法就是不断让自己变得更加优秀。

事业运势：在事业上会有着较一般的工作状态，有一些工作机会目前还没有办法驾驭，但是可以去尝试一下，让自己先有个挑战的目标。

财利运势：今天的财运整体表现一般，每天各种开支比较多，要对自己的金钱有点规划，尤其是要懂得开源节流，能省则省。

正财运势：有些不必要的支出完全可以砍掉。

偏财运势：不错，多去关注一些优惠活动，能买到一些打折品。

财运方向：正东、东北、正南

打麻将财运：一般，不要想太多，容易越出越错。

打牌最佳位置：正西、西北、西南

幸运数字：2、18、29

幸运颜色：橙**、水绿色、浅红色

属羊

综合：78

爱情：82

财运：75

事业：83

感情运势：今日感情运势挺好的，跟爱人之间有很多共同的兴趣爱好，经常能够玩到一块去，一点都不会感觉到无聊。

事业运势：在事业上会有着比较不错的工作状态，业余时间多看书，多向其他人学习，工作能力自然会得到很大的提高。

财利运势：今天的财运整体表现一般，要有警惕心，尤其是面对网上一些比较新型的诈骗手段要多去了解下，免得把自己的钱都交给骗子了。

正财运势：多去找找机会，可以发展一项副业。

偏财运势：好，运气不错，能捡到钱。

财运方向：正东、东北、西南

打麻将财运：不佳，被其他三个人针对了。

打牌最佳位置：正北、正南、正西

幸运数字：1、23、33

幸运颜色：竹青色、浅棕色、咖啡色

属猴

综合：77

爱情：76

财运：74

事业：81

感情运势：感觉两个人好像没有什么话可以聊了，可以试着一起出门旅游下，这样感情会变好的。

事业运势：在事业上有着还可以的工作状态，做事情比较积极主动，很多工作都能在规定的时间内完成，效率非常的高，终于可以不用加班。

财利运势：今天的财运整体表现一般，很容易会同情心泛滥，看到别人过得很辛苦自己就想帮忙，但这需要自己多花很多钱。

正财运势：副业开展得风风火火。

偏财运势：佳，工资还有上涨的空间。

财运方向：正南、东北、正北

打麻将财运：不错，其他几个人根本就不是自己的对手，一直在赢。

打牌最佳位置：东南、西南、西北

幸运数字：4、16、27

幸运颜色：墨绿色、橘**、深紫色

属鸡

综合：70

爱情：82

财运：63

事业：74

感情运势：桃花运佳，好事多磨，忠贞纯洁，大胆追求，能够成功，婚姻美满。

事业运势：在事业上表现平平，所以千万不要在背后说人坏话，不然很快全公司就都知道你的人品不好了，职场上要懂得跟同事保持距离。

财利运势：财星不高，切忌强求，今天的财运方面比较差，没钱就不要打脸充胖子。

正财运势：一般，工资不高。

偏财运势：不好，没有发横财的命。

财运方向：东南、正北、西南

打麻将财运：不佳，容易丧失理性思考。

打牌最佳位置：正西、东南、西北

幸运数字：1、2、7

幸运颜色：银色、**、金色

属狗

综合：73

爱情：72

财运：76

事业：75

感情运势：今日感情运势不佳，在亲近的人面前也不要随便乱发脾气，这样只会把爱人越推越远，要懂得珍惜这份感情。

事业运势：在事业上会有着较一般的工作状态，职场里很少有真正的朋友，所以不要总是把自己的私事都告诉别人，以后说不定会被人拿来攻击的。

财利运势：今天的财运整体表现一般，花钱还是比较大手大脚的，尤其是出去跟朋友聚餐的时候总是各种请客吃饭，完全不会顾及到自己的经济能力是否能够承担。

正财运势：基金理财上的效益挺高的。

偏财运势：一般，容易遇到一些电信诈骗。

财运方向：正北、东南、正南

打麻将财运：不错，出牌速度又快又好。

打牌最佳位置：正东、东南、西南

幸运数字：10、14、28

幸运颜色：亚麻色、绯红色、宝蓝色

属猪

综合：82

爱情：75

财运：84

事业：87

感情运势：对爱人抱怨比较多的一天，不要总是让自己充满负能量，要懂得多看看对方好的一面。

事业运势：在事业上会有着不错的工作状态，来自领导的认可让你的工作激情更加高涨，而且很善于跟人沟通，所以跨部门协作非常的顺畅。

财利运势：今天的财运方面体现在副业上，能够借助朋友的帮助和家人的支持来经营自己的副业，并从中获利不少。

正财运势：把爱好变成赚钱的工具，进财丰厚。

偏财运势：好，有家人支持，不愁没钱花。

财运方向：西南、西北、正南

打麻将财运：一般，切忌刻意贪大，最后得不偿失。

打牌最佳位置：正北、正西、西北

幸运数字：0、3、8

幸运颜色：黑色、朱红色、靛青色

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愚人节那天，

听什么话，爆什么料都不能信，

有人向你表白？

瞎扯！

老板给你加薪？

做梦！

愚人节那天最好的渡过方法是哪地都别去，躲在家里看看书、涨涨知识以防被骗

这不，书影君向大家推荐几本防骗必读书，让大家以后为人处世留点心

分类涉及：生活、社科、文学、金融、儿童应有尽有

01

《农民进城防骗手册》

豆瓣评分94

分类：纪实、实用

这是一本纪实类作品。 强烈建议列入中国社会现状研究的必读书目中。

都说 “城里套路深，我要回农村” ，没想到还真有专门为农民兄弟写的“进城防骗手册”打分还这么高。

内容涉及几十种骗术：“背包党”、街头的“数瓜子”、象棋残局、“炸药包”、开罐中奖、ATM机、“黑职介”、虚假招聘、“传销”等等，各种日常骗术、街头小伎五花八门。

即使不是进城的农民也建议读一下，涨一下知识，说不定哪天你一不小心就被看了此书的农民朋友反骗了

02

《再被狐狸骗一次》

豆瓣评分91

分类：儿童、自然

沈石溪笔下的动物，有血有肉，有爱也有恨。

这是一本剖析动物本质以此来揭露人类文明社会种种虚伪表象的小说。它毫无遮掩地直接表现出丑陋与美丽融于一体的原生态的生命。

不要被表象所迷惑，也不要听任外面人云亦云的风声碎语。眼见为实耳听为虚。

作者沈石溪是著名儿童文学作家，曾获中国作家协会全国优秀儿童文学奖、中国图书奖、冰心儿童文学新作奖等多种奖项。

从认识动物的人情世故开始，这是一本让孩子更好地认识人类文化的入门读物。

03

《世界骗术奇闻录》

豆瓣评分82

分类：纪实、趣事

白慌、善意的谎言、骗人似乎自古无人以之为耻。

此书大大小小28个骗局，大部分可能真有其事，因此看起来像非常纪实的文学。

28个故事中有瞒天过海的大案，比如“蒙娜丽莎失窍”，还有混混取巧的小伎俩“用干冰制的硬币从自动售货机中掏香烟”甚至还有大亨默多克的身影

对那些惊天盗案想刨根问底的好奇宝宝们，千万不要错过。

04

《一路骗到底》

豆瓣评分81

分类：金融、纪实

我的水平还看不懂里面的一系列账务

这是一本金融纪实类的书，讲述了作者艾因霍恩与他做空的联合资本斗法6年的故事。

艾因霍恩是绿光资本的总裁、著名对冲基金经理。曾入选《机构投资者》等权威投资媒介的名人堂，被一些人认为是“下一个巴菲特”，并且在雷曼倒台中大赚过10亿美元。

作者无法坐视联合资本这家骗子公司明目张胆地融资并存活50年。于是他亲自动笔撰写全过程，让骗局大白于天下。

通过此书，读者可以了解一些上市公司操纵利润、误导投资者的方法，亲眼目睹美国政治和商业的真实运作情况，并对对冲基金和作者的投资理念和方式能有较为深入的了解。

05

《骗子为什么要穿阿玛尼》

豆瓣评分70

分类：心理学

要看懂骗术，还得从心理学看起。

为什么诈骗犯身着阿玛尼的西装呢？为什么假冒青年实业家会看上去如此自信满满呢？为什么迷信诈骗无法根绝呢？为什么结婚诈骗犯喜欢策划“命运的邂逅”呢？

65个心理学方面的常见问题，恰好是骗子们经常用来行骗的心理操纵术。所谓知根知底，要想理解骗术的本质还得从心理学入手。

好奇宝宝们不可错过。

这本书的标题更是让书影君想起了徐翔如果有人不知道徐翔是谁，可以去度娘一下

06

《我的老千生涯》系列

豆瓣评分75

分类：社会、自传

作者的真人真事。

十赌九输。

作者腾飞，70后，曾因赌博被人逼债到差点自杀；也曾因为赌博出千被人抓到，差点送命。

一系列际遇让腾飞成为老千中的高手，亲历各种大小赌局无数，见过了许多因赌博倾家荡产、妻离子散的人间悲剧。

幸运的是，腾飞遇到一生的挚爱，于是良心发现，回头是岸。但看到还有千千万万沉湎于赌博不能自拔的人，于是根据自己的亲身经历，写成了一部自传体纪实小说。

旨在揭开职业老千神秘面纱，揭露赌博骗局与黑暗内幕，劝谏世人远离赌博。

好了，推荐的几本书就介绍到这里，希望对大家有所帮助。

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