新晋网红饮料、年销近3 亿，「汉口二厂」诞生记

作者 | 思齐、程亚格

编辑 | 思齐

“复兴老国货”已经成为消费品营销领域的一个小风口。

“国货回潮”一方面踩中的是 80后、90后的童年记忆点，打“情怀变现牌”，而另一方面，在更年轻的 95 后和 00 后们一代消费者的认知中，这些“土酷”国货也代表了一种潮的方式和态度。从“中国李宁”到“飞跃球鞋”无一例外。食品饮料领域，36氪最近接触到的“汉口二厂汽水”也是一个复古潮领域的玩家。

汉口二厂汽水缘起于 2017 年的一次线下快闪活动，迅速售罄的“复刻”老汽水让团队意识到，也许是一个不错的生意，于是迅速 all in 。

根据汉口二厂团队提供的数据，2018 年品牌的年销售额为 9000 万元人民币，今年，品牌的销售额预计可以达到3亿元。

消费品创业对于对于汉口二厂的创始团队来说，是一次跨界实践，单从数据层面来看，这场实践已经取得了第一步的成功，暴涨的社交网络上热度也让汉口二厂成为了新晋网红。创始人 Kimi 对于品牌的发展有自己的思考， 她告诉 36氪，“去掉小网红的帽子”是团队接下来的重要任务。

在创立“汉口二厂”之前，创始人 Kimi 和李明和自己的团队运营有一家生活方式体验店“铭十九-生活方式提案店”。这支由广告从业者、生活买手、 时尚 生活店铺合伙人组成的团队在武汉本地改造了一间民国老宅，汉口二厂的诞生也与之相关。

2017 年 8 月，铭十九-生活方式提案店发起了一场 “二厂汽水重生计划” ，其实这次快闪活动的的主题是武汉城市文化共鸣，所以“重生计划”的核心目标并非简单对这款老牌汽水的“复刻”。

严格意义上，武汉本地人记忆中的“二厂汽水”全名为“滨江牌汽水”，前身为英国商人在武汉创立的和利汽水， 历史 最早可以追溯到 1921 年。因为滨江牌汽水的生产方为国营武汉饮料二厂，因此也获得了“二厂汽水”这一昵称。这也是为什么团队选择抓取“二厂汽水”这个标签作为唤醒城市记忆的活动抓手原因。

出乎团队意料的是，“复刻二厂汽水”的活动获得了巨大的成功：首批准备的 1 万瓶迅速售罄。

复刻版经典款“二厂汽水”

“复刻老品牌、让消失的产品重新回归市场”这件事情本身就自带流量话题属性。

2017 年，在每日优鲜平台首发的“摩奇桃汁”饮料也同样刷屏了“北京孩子们”的朋友圈，售卖各类学生时代零食的“小卖部”是 2018 年新晋网红店关键词。

复古背后的“情怀”可以轻松抓住老派念旧客户的注意力，而在这场活动成功的背后，“新派复古潮人”们的力量同样不可小觑。

在这次“未曾预料”的成功中，创始团队发现，虽然 95 后、00 后年轻人的童年中并没有“二厂汽水”的身影，但对他们而言，“老式”反而是一种新奇，所以年轻人们购买情怀产品实际上是为了自身的社交和传播，二厂汽水也因此刷屏了社交平台。

在快闪营销活动后，团队迅速投入到“汉口二厂”品牌的创立中，四个月后，这个向生活方式和城市记忆致敬的品牌正式诞生。

这也意味着，通过“情怀营销”打开了消费者共情开关后，“汉口二厂”也开始从一场快闪活动主题具象化为了产品。如果说“二厂汽水重生计划”的火爆是因为踩中了武汉本地消费者共同的城市回忆，但如果作为一款消费品来说，只靠情怀显然是不可持续的。

一杯敬市场：向全国输送“武汉味”

在接触汉口二厂之前，我的一个困惑在于，“汉口二厂”为武汉独属，如何激发更多地区消费者的共同记忆呢？举例来说，一位怀抱“冰峰”的西安消费者或许并不会对“汉口二厂”有多大认同。

Kimi 的回答是，如果要引发消费者共情，地域认同感是一个维度，这是“二厂汽水重生计划”活动的经验，围绕某种文化标签也是一种维度，这里指的是“汉口二厂”汽水。Kimi 也强调， 汉口二厂并不是简单地去“复活”一款老产品。

在具体讨论汉口二厂之前，我们先来看一下国内饮料市场的基本情况：

前瞻产业研究院的《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2018 年 1~3 季度全国饮料产量呈增长趋势，累计销售额收入达 2040 亿元，同比增长 9%，饮料制造行业企业数量达到了 6745 家，和机会所有快消品一样：品牌众多、集中度低。

消费者变化太快，但大部分公司的产品相对单一，目前普遍仍处于“一招鲜吃遍天”的处境下，截至行业领头羊公司在品类储蓄和开发上蓄力不足，导致业绩瓶颈、创新滞缓，2018 年底，华润怡宝在售 SKU 仅有 19 个。目前能够看到的表现比较好的是统一的“小茗同学”和农夫山泉的“茶π”、“东方树叶”，价格在 5 元左右。

另外一个趋势是，“品类细分”正在成为饮料行业的新追逐赛道，以豆奶为代表的植物蛋白饮品、苏打水、椰子水等品类市场表现也相当不错，2015 年，Vita Coco 在中国的销售额就已经达到了 1 亿元人民币，早在 2014 年，可口可乐公司旗下的椰子水品牌 Zico 也正式进入中国市场。不难发现，这些风头正盛的品类也都和“ 健康 ”挂钩，此外， 10 元向上的高端产品主要被进入国内的外资品牌占领。

「汉口二厂」核心产品

顺应 健康 大势下升级品质，同时还要做生活方式风向标

用 Kimi 自己的话说，虽然团队在快消品领域的还是一个萌新选手，但也是一群“专业的消费者”，从消费者视角出发，Kimi 眼中的“汉口二厂”是 符合年轻人审美观、匹配年轻人生活方式的产品：好喝、 健康 、 时尚 的汽水。

产品的升级团队首先体现在口味创新和原料的优化上。

碳酸是年轻人无法舍弃的产品口味，但又和 健康 大势相悖。舍弃不了可口可乐的消费者们会主动选择“零度”系列，汉口二厂则通过原料升级，在保证口感的同时让那些碳酸爱好者们“更安心”。原料上，团队选择了真的果汁浓缩汁而非香精，其中橙子汽水的果汁含量为 60%，严格意义上说，是一款加气果汁。

再看价格定位，汉口二厂将自己的价格定在 6~10 元之间。国产品牌价格多在 6 元以下，进口品牌在 15 元以上，所以，中间存在有一个价格空白地带， 6~10 元的价格定位帮助品牌避开了两边的竞争，从价格上，汉口二厂也十分契合“贵一点、好很多”的消费升级精髓。

此外，选择这个价格段还有一个原因是，团队需要从成本角度来保证产品品质以及后续的渠道规划。

“复古潮”是汉口二厂的风格关键词。

“国货复兴”的大主题下，复古回潮的文化潮流逐渐兴起同样值得被关注，毕竟价值层面的好奇和认同也是产生消费的动因之一。例如刚刚通过“乐队的夏天”被大众熟知的新裤子乐队除了投身摇滚乐也在推广国货文化，主创成员庞宽在 2008 年创立了ByeByeDisco ，通过商店、产品和展览的形式来推广中国复古文化。

回到汉口二厂的产品上，除了瓶身选择了玻璃瓶材质，标签风格也很容易让人联想到上世纪 20 年代老上海滩风格的广告招贴画。

如果 健康 是年轻人在品质层面上的追求的话，那么从品牌价值属性上，从“潮流复古”角度出发“汉口二厂”将目标客户群直接指向“年轻潮人”，进而也开始打造“不甘平庸的汽水弄潮儿”的品牌形象。

市场推广是创始团队比较擅长的板块，成就品牌的“快闪式”营销自然被发挥到极致，吸睛又吸金：在市场动作上，一系列符合品牌调性的活动使得品牌形象迅速成型，并在目标“年轻潮人”中迅速打开知名度。例如和李宁合作推出定制饮料、参与音乐节等线下活动，邀请女性 rapper 组合为品牌背书等。

汉口二厂与李宁的跨界合作

渠道布局：以精准用户群为导向、先线下后线上

虽然诞生于武汉，但汉口二厂集中发力的市场反而集中在上海、北京、杭州和深圳这些一线城市，再其次是西安、成都等具有 旅游 属性的城市。在这些城市区域内，团队又集中瞄准了便利店、盒马鲜生、华润Ole等中高端零售渠道。

前面提到，汉口二厂将自己的目标客户群指向了“年轻潮人”，同时这些人也关注产品品质、有认知、同时愿意为优质产品付出一定溢价，这些人的消费和生活方式决定了他们的购买渠道，所以汉口二厂选择进入这些渠道来和自己的潜在用户们产生接触。

当然无论是主要发力的城市选择还是渠道上的布局，也可以回答前面提到的“武汉味如何走到全国”的问题。

之所以能够进入这些渠道，原因则是 6~10 元的价格定位其实让汉口二厂有能力给到渠道商较高的利润，这部分利润较之于大快消巨头的产品甚至要更高。

在完成了线下的曝光和积累之后，今年 6月24日，汉口二厂官方旗舰店正式上线，团队开始自己的线上布局。

不难发现，新兴饮料品牌似乎都在走一条先线下后线上的渠道路径，另外一款新兴饮品品牌“元気森林”，在进入线上之前，渠道铺设精力也放在了一二线城市的连锁便利店系统，例如北京的便利蜂、武汉的 Today 便利店等。

“去网红化”诉求 VS 新消费品牌的“流量焦虑”

我们将前面提到的跨界营销、快闪看做是汉口二厂在 Branding 层面的尝试，目标是为了强化消费者对于品牌价值上的认同。而对于快消品而言，Branding 层面之外，更实际的诉求则是，如何产生更多的曝光和触达？

“流量”是当下消费品牌创业都绕不开的一个议题。汉口二厂也不例外。

虽然一出生就带有“网红基因”， 但“网红”既意味着有足够多的关注度，是产品有机会走向市场的第一步，也隐含着生命周期有限、品牌势能无法持续的风险 。所以 Kimi 告诉 36氪，最近一段时间以来，“去网红化”是团队的努力目标。

汉口二厂的“去网红化”更多是想说如何去强化自己的产品力、这和新品牌们的“流量焦虑”并不矛盾，毕竟新消费品牌区别于传统巨头们的一点就在于，能够迅速找的自己的精准人群，并“聪明”地借助某些“杠杆”完成提成本的用户转化。

其实相对独特的产品设计已经为汉口二厂提供了先发优势，更进一步，“汉口二厂”将自己的产品线分为了两类： 流量款和常规款 。团队希望通过不断推出自带话题和传播能力的“流量款”产品来获取消费者对于“汉口二厂”整个品牌的持续关注、最终形成心智，带动常规产品的售卖。

从“给荔枝打气”的励志汽水、“城市纪念款”橙汁汽水”、到“表白瓶”恋爱soda，再到“变脸瓶”喵呜soda，在这个月，品牌又上市了可以抽签的“运汽”瓶。很明显，这一系列新品从外观设计、产品互动、社交传播性上都满足了“网红产品”的所有要素，紧凑的出新速度再配合事件营销让汉口二厂为自己的社交媒体热度维持了高留存。

流量款产品的不断推出既代表了团队的产品能力和供应链上的把控度，也帮助品牌起到了主动营销、曝光和传播的作用。 对于如“励志汽水”（荔枝汽水）这类常态 SKU ，团队并不会进行过多的的话题推广。

快速出新既是为了给品牌赢得“注意力”，也有产品优化角度的考虑： 在36氪的《消费新势力研报》中，我们也提到过，新消费品牌创业者们开始像迭代互联网产品一样来迭代自己的产品了。

传统饮料企业不可避免地遇到了产品迭代过慢的问题，背后是整个流程机制和线下消费环境之间的不适配， 我的理解是，“流量款”和“常规款”的产品组合中，“流量款”某种程度上也可以看做是产品正式上线前的“公测”环节。

当然，更新奇的品牌形象也让“汉口二厂”更有优势进入新兴渠道，毕竟产品的强传播属性也能够为线下渠道带来入店流量。

为了证明消费新势力的崛起，我们带来了一份研报 | 2019 中国新消费①

——————————————

我是36氪思齐，关注与新消费相关的一切，欢迎带着观点来和我交流，（烦请注明姓名-公司职位-来意），WeChat，HannahHQ723

《门巴将军》

导演：马会雷

主演：刘之冰，王静

类型：剧情、传记

上映：2013年8月1日

简介：

讲述了西藏军区总医院院长李素芝带领医院技术骨干组成医疗队，不畏艰辛到边远藏区为军民巡诊的感人故事。

《我爱灰太狼2》

导演：叶凯

类型：动画、剧情

上映：2013年8月1日

简介：

灰太狼大王“笑傲”青青草原世界八年，还是逃脱不了随时被调皮小羊戏弄的命运。狼族内部，几条好事之狼也对灰太狼大王担当的狼族“族长”身份提出质疑：作为狼族的族长，灰太狼简直一事无成、毫无作为。灰大王的死对头—情敌小白狼联手七大恶狼，要逼供弹劾灰太狼族长，象征狼族至尊地位的、歪歪扭扭的狼堡也被要求交出。为了维护灰太狼大王多年的尊严、为了给亲爱老婆献上特别的生日礼物，更为了不辜负宝贝儿子小灰灰的愿望，灰大王带着儿子一起踏上了寻找狼王石英的旅程。这可是避免无家可归的唯一机会。

灰太狼一行来到了靠近南极的一个奇怪的岛屿。旖旎风光、悠闲的旅程让灰大王心情大好。不料，绚丽奇异的风光后，迎接灰大王的还有可怕的野兽、凶狠的食人族以及传说中的世纪终极大恶魔。当然，这些都难不倒聪明绝世的灰大王，尔虞我诈，阴差阳错，搞笑乌龙，大王各种蹩脚的灰氏发明闪亮登场了，结局自然有惊无险。

而最终，亲情、爱情和团结的力量，使灰太狼、小灰灰、红太狼联手土著人，一起击败了邪恶的司令一伙，解救了地球。灰太狼一家，也在这次危机中相互更加理解与包容：不管当不当族长，一家人开开心心地在一起，永远是最重要的。

《青春派》

导演：刘杰

主演：董子健，秦海璐，焦刚，咏梅

类型：剧情

上映：2013年8月2日

简介：

不疯狂，怎叫青春？居然在高考前拍毕业照时，当着全校师生的面，大声地用泰戈尔的诗句向暗恋了三年的黄晶晶表白，收获了甜蜜的初恋。但很快初恋的甜蜜就被闻讯赶来的母亲破坏了，黄晶晶在居然母亲的刺激下傲然离去，居然伤心的想爬墙挽回初恋，却摔伤了尾骨。失恋加受伤的他高考失利，看着黄晶晶前往复旦的身影，决定复读追逐爱情。开始了一段疯狂的高三历程。

在每个青春的回忆中，一个深陷暗恋默默付出的女孩儿，几个情感丰富讲义气的哥们，一群各有故事特色十足的损友，一段所有人共有的回忆。这就是青春派——生活里总在闪烁，永不褪色的一段岁月。

《绑架大明星》

导演：张加贝

主演：许雅涵，陈晓东，杨恭如，杜海涛，李秋韵，邵美琪

类型：剧情、喜剧

上映：2013年8月2日

简介：

星路一片光明的偶像歌星高奕辉，无端遇到一个14岁少女高小婵前来“认爹”。因为高小婵的死缠烂打，让高奕辉绯闻缠身，外界不仅传他有“私生女”，还传他“与14岁少女有不伦之恋”，而同时其经纪人乔君建也被媒体和魔女高小婵折磨得不胜其烦，在高奕辉身陷舆论中心的时候，另一个真相却在乔君健的调查下浮出水面……

《昆塔·盒子总动员》

导演：李炼

类型：动画、冒险、家庭、喜剧

上映：2013年8月2日

简介：

1800年前，花生星球遭遇可怕的干旱。

传说，一个叫昆塔的巴拉布人，坚信世界不会就此消亡，但是没有人相信他于是昆塔决定独自去寻找答案，终于在沙漠里找到了一株垂死的仙人掌，为了让仙人掌活下来，昆塔把自己的生命能量全部耗尽，巴拉布城获得了新生。从那时起巴拉布人就将仙人掌命名为昆塔，以此纪念这位英雄，并预言，当巴拉布城再需要一位英雄的时候，昆塔就会回来。

多年后，干旱果然再次降临，这次，一个名叫“菠菜”的孩子听到了来自昆塔的召唤，面对嘲笑和误解，他没有放弃，和死党奶泡泡一起踏上了成为“英雄”的旅途。

《爱爱囧事》

导演：关尔

主演：赵奕欢，王一，莫熙儿，游艺湉，秦汉擂

类型：爱情、剧情、喜剧

上映：2013年8月2日

简介：

曹爱爱是一位性格有点二、对帅哥犯花痴的屌丝女，她出生于一个摆地摊的家庭，刚跨入职场，拿着二千多元的月薪，日子过得特抠门，却还古道热肠仗义助人。展少昂则是一个房地产商的公子哥儿，家里光私人飞机每年就得花一千多万去维护保养，因不满父亲的独裁，在婚礼的当天逃婚，惨遭小偷顺走钱包和证件，处于身无分文的窘境。在机缘巧合之下，展少昂被曹爱爱捡回到她租住的公寓，两人过上了一段令人匪夷所思的同居生活。这一对性格迥异、出身天壤之别的帅哥美女间经历一连串雷囧事端，最终屌丝女能否成功逆袭？

《逆袭》

导演：安战军

主演：张立昕，韩鹏翼，王凯，刘晓晔，张帆

类型：剧情、喜剧

上映：2013年8月8日

简介：

左婴宁怀揣着主持人的梦想放弃了国外的工作，回到国内发展，可事实并不像她想的那么顺利，娱乐圈的潜规则也让她无所适从。看似诱人的机会，却不料陷入了娱乐公司老板设计的“局中局”。梦想与现实、坚持与妥协，她该如何抉择？

《小时代2：青木时代》

导演：郭敬明

主演：杨幂，柯震东，郭采洁，郭碧婷，谢依霖，凤小岳，李悦铭，姜潮，杜天皓，商侃，王琳，杨洋

类型：剧情、喜剧、爱情

上映：2013年8月8日

简介：

毕业制作圆满落幕，顾里的生日宴会也随之到来，但谁也没有想到，这是一场枪林弹雨的鸿门宴。顾里与南湘的男友席城的苟且往事被揭，导致姊妹反目、兄弟阋墙。顾父事故、林泉出现等一系列变故接踵而来。

《玛德2号》

导演：朱家麟

主演：黄晓明，徐若瑄，阿端，杨幂，曾志伟，杨谨华

类型：剧情

上映：2013年8月8日

简介：

单亲妈妈曹宜每天忙于送八岁儿子小虎上学、冲到杂志社上班，然后，想办法赚各种外快，不放弃任何可以到手的金钱。这种心态让她的工作表现相当不良，被老板数落半天也就算了，还被派去当摄影师小铁的助理。

为了拍摄老鹰而来台的小铁，从小就在追寻飞碟的身影，对曹宜“金钱至上”的想法没有好感，两人冲突不断，直到小铁在曹宜家遇见了古灵精怪，自称为孤独骑士的小虎，并发现他被忙到晕头转向的曹宜严重忽略，以致于圣诞节来临前，小虎在卡片上许愿，希望妈妈能像卡通中的妈妈机器人“玛德2号”一样，不会骂他，听他说话，对他超级超级的好。

只是，拼命工作却忘了照顾自己的曹宜，开始出现打瞌睡、发烧、疲倦等各种“当机”的现象，小虎还以为是自己愿望成真，害妈妈变成一个不会关机的机器人，并担心曹宜会因使用过度，坏掉了。为了拯救深爱的妈妈，小虎决定仿效卡通情节，让供电到家里的变电箱无法运作，这样子，曹宜就无法充电，就可以关机休息！

小铁无意间知道了小虎的秘密行动，基于对这对母子的疼惜，他必须采取行动保护他们。曹宜呢？她会安然度过健康上的危机，并看清过去的盲点，好让自己有机会重新开始吗？

这一切的不确定和怀疑，都将在圣诞夜这一天得到答案！

《一场风花雪月的事》

导演：高群书

主演：杨颖，在熙，黄晓明

类型：爱情、动作、犯罪

上映：2013年8月9日

简介：

08年夏天，失踪多年的国宝——金佛，重现在韩国头号黑帮——金氏家族之手。警方在金氏次子正熙潜入深圳境内避难时，安排女警吕月月以全程保护正熙之名追查金佛下落，两人经历了险象环生的黑帮追杀后情愫暗生，导致月月与警察男友薛宇的关系变得紧张。正熙答应配合警方的行动，却在哥哥正泰的安排下，携金佛潜逃。正熙失踪的日子里，月月与薛宇逐渐重修就好，正熙突然出现将金佛归公，月月陷入在正熙和薛宇之间选择的两难境地。

《诡魇》

导演：车悦

主演：李欣聪，裘斯，周凯文，汪永贵，车悦，李佳

类型：剧情、悬疑、惊悚

上映：2013年8月9日

简介：

人生的命运各不相同，当遭遇不幸时，人性不能失控，把握好一生珍爱生命…

品学兼优，胜券在握，却不能如愿以偿，她——选择了愤恨跳楼。

时尚性感，成绩平平，却轻易心随所愿，她——选择了出国留学。

天台上依然飘着王可馨跳楼时被扯下的红裙飘纱。留学回国的杨潇潇在自家别墅经历着多少次惊悚的梦境。可馨的孪生妹妹姚佳音又是多少次披上那一袭带着哀怨愤恨的红纱裙。心理医生薛林和中年导演可以解救他们吗？

《一夜惊喜》

导演：金依萌

主演：范冰冰，李治廷，丹尼尔·海尼，蒋劲夫，吴佩慈，黎明

类型：爱情、喜剧

上映：2013年8月9日

简介：

米雪作为一家广告公司的创意总监，一向以事业为重并且单身已久的她，在自己生日派对上喝得酩酊大醉，一个月后发现自己竟然有了身孕，进而纠结于多个激萌帅哥之间的性感喜剧故事。片中米雪肚里孩子的爸爸成了**最大的谜题，到底是帅气多金的老板周毕安？还是痴情体贴的暖心男张童宇？抑或是青春萌正太林智博？甚至是另有其人？

《我为相亲狂》

导演：韩晶

主演：韩雪，李佳航，杜海涛，谢依霖

类型：喜剧、爱情

上映：2013年8月13日

简介：

主要讲述了都市中的男女在相亲过程中的各种奇遇，和引发的一连串啼笑皆非的故事，从而引起人们对于恋爱婚姻“速食”时代的思考，影片以轻松、诙谐的方式来展开浪漫的爱情故事。

《宫锁沉香》

导演：潘安子

主演：周冬雨，陈晓，朱梓骁，赵丽颖

类型：爱情、剧情、古装

上映：2013年8月13日

简介：

康熙年间，沉香入宫服役遇见同龄的宫女琉璃，二人结为好友，琉璃一心想出人头地，而沉香则一心等待出宫过平凡人的生活。一日，琉璃探得九阿哥行踪，不顾规矩，要沉香蒙脸替她值夜，不想就在那夜，沉香邂逅了十三阿哥，二人产生好感，就在十三阿哥企图看清沉香面貌时，沉香顾忌宫规跑了。与此同时，琉璃与九阿哥春风一度，做着福晋梦，未想九阿哥翻脸不认人，琉璃听闻十三阿哥找寻沉香之事，为了荣华富贵冒认了沉香之名，又假惺惺地说出一堆情非得已，沉香顾及姐妹情深，压抑感情做了琉璃的宫女。岂料琉璃为了保住地位，不念旧情，以春寿公公性命要挟沉香远离十三阿哥。

太子被废，阿哥之间的争斗日趋严重，琉璃勾结九阿哥，诬陷十三阿哥谋反。沉香来到宗人府冒充琉璃照顾已盲的十三阿哥，两人相处甜蜜。四阿哥告诉十三阿哥琉璃和九阿哥的私情，让其认定琉璃告密，对“假琉璃”也就是沉香大打出手，二人分道扬镳。多年后，雍正继位，十三阿哥复明再遇琉璃，得知狱中陪伴自己的并非此人便四处寻找。春寿鼓励沉香勇敢追求幸福，但雍正要沉香以大局为重，沉香妥协，在在离开皇宫的前一晚，她去了宗人府怀念往事，不想十三阿哥人也在其中，一对饱受折磨的男女终于紧紧拥抱在了一起。

《小神来了》

导演：杜鹏

主演：钱枫，邱启明，天歌，柳岩，张一山，项玥雯，王鑫

类型：家庭、喜剧

上映：2013年8月15日

简介：

单亲妈妈和女儿果儿开了一家母女蛋糕店，平淡的生活中因乖木和他爸爸的出现发生了微妙的化学变化。乖木为了促和爸爸与阿姨的约会，出谋划策的同时主动承担了照顾果儿和蛋糕店的责任，不速之客郝仁的出现让这个流星夜变得异常热闹。果儿、乖木和小伙伴嘟嘟为了守护蛋糕店与郝仁发生了一系列精彩的故事。郝仁与三个小神的激烈过招，孩子与父母之间的脉脉温情，孩子之间的纯真友谊，以及两个单亲家庭的情感碰撞，构建起了这部妙趣横生却不缺失脉脉温情的家庭喜剧。

《激战》

导演：林超贤

主演：张家辉，彭于晏，梅婷

类型：剧情、动作

上映：2013年8月16日

简介：

过气香港拳王程辉，在拳坛没落后，成为赌债累累的落魄中年，富二代思齐，因父亲生意失败而一无所有。两个风光一时的失意人，一个为了避债，一个为寻父，在澳门相遇成为拳击师徒。辉为了挽回人生尊严；齐为了鼓励失踪的父亲别放弃，师徒二人踏上MMA的擂台，无惧地挑战强大对手。

《唇唇欲动》

导演：苏伦

主演：华少，李媛，陈一娜

类型：剧情、喜剧

上映：2013年8月16日

简介：

一个是因童年阴影患上了厌食症的孤僻狂，一个是因乐天性格造就的Super吃货，两人不期而遇，又会发生怎样的化学反应？　　

冷馨，原名温馨，90后新锐摄影师，因为童年的不快经历选择离群索居。对父亲的冷漠距离，对食物的厌弃，皆因她年幼时那段无法释怀的回忆。当时父亲因为生意失败，整日酗酒，甚至醉酒打人，酿成家庭的惨剧，母亲因此出走，小温馨为了让母亲回来不停吃饭，原因是她以为母亲离家是因为她不乖。但是，她再也没有见到母亲回家的笑脸，而是一具从顶楼一跃而下的尸体。　　

从此，温馨失去笑容，改名冷馨。她从来没能从那段痛苦回忆中走出来，只是把它抑制在心底，她想走得远一些，好让过去追不上她，于是她拼命工作，成为了颇具想法的一名摄影师。年轻就伴随着理想，她相信，总有一天，她的作品会出现在世界著名影展的殿堂。　　

可是，现实和理想总是遥遥相距，现在的冷馨别说参加影展，就连眼巴前摄影棚的房租都成了问题，父亲以其微薄之力帮忙，却在冷馨得知后遭到冷待。可现实的残酷已经让冷馨疲于应对，而住所楼下的邻居麦克杜还时不时谈着吉他唱着歌骚扰上一把。　　

困扰到极致的冷馨却遇到了天生没心没肺的艾伊，同是90后的艾伊不仅没有傲人的家世，且父母离异后各自成家，但这些没有让她变得消极悲观，跟姥姥一起生活的日子，造就了她幸福的童年。姥姥对艾伊的爱淋漓尽致的体现在给她做各种好吃有营养的饭菜，而艾伊也从小对食物情有独钟，她不仅喜欢吃，而且立志做一名厨师兼饭店老板，她准备在自己搜集全城的美食烹饪技法之后开始创业。可是，变成了冷馨家租客的艾伊，不得不在强权之下掩饰自己好吃的天性。　　

一开始格格不入的两个人，在相处中慢慢的彼此感染，摩擦碰撞中也慢慢让冷馨不再那么拒绝艾伊这个“闯入者”，两人各自经历着人生的磨练，却因为彼此的交集产生了重新定义人生的化学效应。一起成长，各自找到了新的方向：坚持理想并非一句空谈，而是回归现实，脚踏实地，经营自己未来的每一天。

《侏罗纪公园》

导演：史蒂文·斯皮尔伯格

主演：山姆·尼尔，劳拉·邓恩，杰夫·高布伦，理查德·阿滕伯勒，鲍勃·佩克，马丁·费雷罗，约瑟夫·梅泽罗，阿丽亚娜·理查兹，塞缪尔·杰克逊，黄荣亮，韦恩·奈特，杰拉尔德·R·莫伦，米盖尔·桑多瓦尔

类型：惊悚、科幻、冒险、动作

上映：2013年8月20日

简介：

哈蒙德立志要建立一个非同寻常的公园：恐龙将是这个公园的主角。他把众多科学家收归旗下，利用琥珀里面困住的远古蚊子体内的血液，提取出恐龙的基因信息，利用这些信息培育繁殖恐龙。结果如愿以偿，他把怒布拉岛建立成了一个恐龙公园，坚信可以从中赚取大钱。然而，科学家们则忧心忡忡。

不幸的事情果然发生了。虽然公园有电脑系统管理，但却因为被员工破坏而造成了无法挽救的失控：所有的恐龙逃出了控制区，人们纷纷逃窜却逃不过恐龙的魔爪。恐龙自相残杀，人们亦死难无数，最后幸存者寥寥，只得四人逃出生天。怒布拉岛上空弥漫着恐怖的气息。

《海啸奇迹》

导演：胡安·安东尼奥·巴亚纳

主演：伊万·麦克格雷格，娜奥米·沃茨，汤姆·赫兰德，杰拉丁·卓别林

类型：剧情、历史、惊悚

上映：2013年8月22日

简介：

玛莉雅和亨利带着三个儿子，一同前往泰国共渡圣诞佳节，不料就在圣诞节隔天，当这幸福的一家人在泳池旁享受着悠闲时光时，一股猛兽般的万呎滔天巨浪竟迎面袭来。被眼前景象震慑住的玛莉雅，一时反应不及，不幸惨遭巨浪袭卷；而尽管亨利及时抓住两个儿子准备逃亡，一切仍旧太迟，凶猛的大水最后仍冲散了他们。一度被巨浪击昏的玛莉雅，醒来后发现自己正漂浮在海面，而原本围绕在身旁的所有景物，都已被淹没于水面下，她深信家人们皆已罹难的同时，竟发现自己的大儿子卢卡斯，竟然就漂浮在距离她仅有几公尺远的海面上。玛丽雅顿时犹如被打了一剂强心针，她决定想尽办法，要带着大儿子卢卡斯一起活着离开。

《神奇》

导演：胡雪桦

主演：黄晓明，黄奕，金雅中，郭采洁

类型：动作，科幻，运动，励志

上映：2013年8月22日

简介：

影片以篮球运动为背景，旨在表现几个都市白领篮球爱好者面对种种诱惑时如何在篮球运动中悟到人生的真理。由黄晓明饰演的主人公是一个游戏测试员，在测试一款全新的“虚拟实境”篮球游戏时，发现这个虚拟世界并非原先设计的那么简单。在一次意外事件中,他毫无准备地闯进了虚拟世界,从而开始了一段惊心动魄的篮球之旅，随着对虚拟世界的不断深入,三大NBA巅峰时刻的巨星也出现在了他的面前,谁都不知道他们究竟是敌还是友,这场旅途也渐渐成为了一场对友情、爱情的终极考验。

《怪兽大学》

导演：丹·斯坎隆

类型：动画、冒险、喜剧、家庭、奇幻

上映：2013年8月23日

简介：

在一次朝圣之旅之后，麦克，就决定自己今后一定要进入怪兽大学学习惊吓。现在，麦克17岁了，如愿以偿地进入了怪兽大学。在一天晚上学习之后，麦克碰到了一个体积巨大的叫做苏利的怪物，当时，苏利正在把怪兽大学竞争对手恐怖科技学院的吉祥物藏在麦克的房间里。这个吉祥物给麦克惹来了麻烦，两个人就此结下了梁子。　　

于是，这两个怪物开始了明争暗斗，它们都想证明自己有更强的恐吓本领。正好，学校里开了恐吓课程，于是麦克和苏利就开始了对“恐吓王”头衔的争夺。可是好景不长，因为阴差阳错的误会，它们两个都被这门课的老师－－怪兽大学的校长开除出了恐吓课程，而苏利也被自己的社团开除。无奈之下，麦克找到苏利交心，它说自己之所以要去学习恐吓，是为了向世界展示自己的能力，他赢得了苏利的同情。于是，麦克就去到了校长，希望能重新回到课堂上，并且，它还愿意参加令人闻风丧胆的“恐怖游戏”。不过，麦克的此举遭到了几乎所有学生的排挤。　　

不过，希望还是渐渐显现了出来。麦克加入了一个二流怪物组成的社团，他希望通过这个社团的集体的力量，让自己参与到“恐怖游戏”之中。不过，这个二流怪物的社团实在是缺兵少将，他们还需要一个参赛者才能达到最低报名人数。就在这时，麦克拉来了自己的死对头苏利。而且，它还向校长保证，如果它在游戏中失利，就将离开怪兽大学。在比赛的过程中，苏利和麦克渐渐地解开了心结，成为了好兄弟。兄弟齐心，其利断金。比赛的结果，想必大家一定能猜出来。

《回到爱开始的地方》

导演：林孝谦

主演：刘诗诗，周渝民

类型：爱情、剧情

上映：2013年8月23日

简介：

纪雅清，旅游杂志编辑，每天在都市丛林中疲于奔命，和未婚夫志远的感情也越来越索然无味。婚礼前夕，雅清替好友去云南普洱完成专题。到了普洱的纪雅清意外发现一个即将离世的台湾老人对初恋的思念，于是她决定改变选题，去追寻老人的初恋。

许念祖，画家，潇洒帅气的他一直过着我行我素的生活，爷爷的去世让他认识到没有去陪伴爷爷的遗憾，他决心去完成爷爷的遗愿，踏上了前往爷爷家乡云南普洱的旅途。

纪雅清和许念祖在普洱不期而遇，不打不相识的两人发现他们要找的竟是同一个人，于是携手踏上这段寻爱之旅。一路上，原本人生观、爱情观都完全不同的两人从摩擦不断到相互吸引，在共同见证了一段跨越时间空间的不渝爱恋之后，两人是否有勇气面对自己的感情！

《粉红女郎·爱人快跑》

导演：伍宗德

主演：阿雅，范逸臣，张馨予，刘凡菲，黄一琳，锦荣

类型：喜剧、爱情、剧情

上映：2013年8月23日

简介：

范逸臣饰演的色房东绝对是个受气包，常常被四个女人搞的头晕目眩。其中有一段戏，“男人婆”张馨予、“万人迷”刘凡菲、“哈妹”黄一琳三人用美色将“色房东”范逸臣灌醉，然后，让色房东和结婚狂生米煮成熟饭。

《被偷走的那五年》

导演：黄真真

主演：白百何，张孝全，范玮琪，安心亚，戴君竹

类型：爱情、剧情

上映：2013年8月29日

简介：

事业和婚姻原本都很美满的何蔓，从一场车祸醒来后发现，自己深爱的老公谢宇已经与自己离婚，并且成为了别人的男朋友，曾经最好的闺蜜竟然与自己反目成仇，公司同事也都对她敬而远之。原来，她忘记了过去五年所发生的一切，失去了生命中最重要的爱情和友情，为了重新找回自己的幸福，她一步步寻找这五年生活的点滴线索，开始了一场夺回昔日恋人的爱情大作战。

《摩登年代》

导演：邵晓黎

主演：徐峥，张子枫，王宣予，张颂文，王太利，肖央

类型：剧情、喜剧

上映：2013年8月29日

简介：

靠魔术行骗的江湖骗子欧大卫掉进自己编织的骗局中，突然又冒出一个八岁的孩子丢丢声称是他的女儿。莫名其妙的大卫对丢丢十分不耐烦，但遭到了丢丢的连环制裁。次日，欧大卫的搭档李文学给他带来了一笔大生意：一场“大变海神之母”的魔术表演。当然，这对骗子只打算拿到定金就跑路。不料欧大卫却再遭李文学的连环骗局，不得不面对那根本无法完成的魔术。丢丢更是紧追不舍，在被迫一起寻找魔术方法的旅途中，丢丢和欧大卫开始互相了解，逐渐产生深厚的“父女”情，而大卫因为丢丢获得了“大变海神之母”的灵感。一场极度危险的深水逃生魔术即将开始，为爱，他要表演一个不可能完成的魔术。

《夏日示爱》

导演：陈家霖

主演：邓家佳，王传君，黄一飞

类型：爱情、喜剧

上映：2013年8月30日

简介：

在素有“小马尔代夫”之称的五星度假岛双月湾，蓝天、沙滩、游艇、比基尼长腿美女、阳光美男……都构成了一幅充满了“浪漫”“艳遇”“一见钟情”关键字的画面，然而这一切都与在这儿土生土长的苏嘉琳无关，她只想着划着她的小艇在海天一线的地方用相机捕捉美景。然而一艘像“大螃蟹”一样横冲直撞的游艇轻易地让她的相机与她的美梦一起“泡汤”了。事故肇事者是某知名财团二公子娄皓，两人就此结怨。俗话说“冤家路窄”，白羊女嘉琳和狮子男娄皓频频地在碧海蓝天度假村的各个角落上偶遇，上演一出又一出“火星撞地球”，最后以白羊女落败闯下大祸收场，不得不“卖身”加入娄皓的项目。白羊女与狮子男的合作掀起一场场“腥风血雨”。

娄皓虽然顶着“富二代”的光环，但他的境遇也并不一帆风顺。为了证明自己，抛开了家庭的支持想靠一己之力做成项目，却因为个性霸道与团队难合作、铺张浪费造成资金短缺、过分自信被诈骗，困难重重。频频碰壁令他开始审视自身，而在和嘉琳火花四溅的斗嘴中，两人情愫暗生。白羊女嘉琳燃烧出超乎想象的小宇宙扭转了傲娇狮子男的逆境，上演了一出“灰姑娘救王子”的大逆转喜剧。

立flag时的脸有多骄傲，被打脸时就有多肿。

我家乡是一个典型的工业小城，基本上家里人都是工厂职工。我大学还没有毕业时，我爸就告诉我，一拿到毕业证，就回来到厂里上班。

年轻的我却雄心勃勃，总想在大城市里闯一份自己的事业，不想回到小县城当一个普通的工人。我当时在心里告诉自己：饿死也不到工厂里去。

大学毕业之后，我留在了自己想呆的地方。然而连续几个月都没有找到合适的工作，每天都挣扎在温饱线以下，生活过得简直惨不忍睹。

坚持了不到半年的时间，我灰溜溜的回到老家，走了，我爸给我指引的路，到工厂当了一名工人。虽然当工人不太好，可总不能真饿死啊。

在工厂里的生活谈不上苦，只是看起来毫无希望。我愈发感觉自己沉浸在这种平淡的生活里，我不甘心，我还是想去闯一闯。

工作两年之后，我选择了辞职。因为辞职的事情，回家和父亲大吵了一架，摔门而去的时候，我告诉自己：不在外面闯出自己的一点事业，我就不回来了。

生活往往比**更具有戏剧性，**好歹有剧本，可生活没有。在外面浑浑噩噩过了几年，事业上没什么进展，也没有攒下什么钱，感情上更是一塌糊涂。

我已经觉得在外面看不到希望，便又回了家乡。走的时候有多骄傲，回来的时候就多颓丧。没感觉受多大打击，只是心里早就麻木了。

我现在一直都在家乡生活，从那个时候，开始我就很少立flag了，总害怕又被生活无情打脸，害怕自己的能力跟不上节奏。

生活就像是一出大戏，我们总以为自己是主角，可却在不知不觉中活成了路人甲。

　1、无所谓。因为不在乎对方，通常男士的气场比女生弱会出现此情况。比如像空气一样被忽略的宅男，追事业型御姐，可能御姐会感觉无所谓。

　　2、很意外。通常表明女方对表白的男生完全没那方面的感觉，不过少量男生持续关心也会有日久生情结婚生子的。但是那种原发感动在女生心中是始终很难有的。不过这也正常，那种原发的感动之于爱情，相伴生活之于婚姻，很多婚姻未必有爱情，但仍可以白头到老，时间越长亲情的成分越浓。

　　3、很感动。这种情况通常是女孩子对表白的男生很有好感，或者早就有些小暗恋，得到表白后会有小鹿撞到心脏扑通扑通的感觉。

　　4、很幸福。一般是两个人已经在某种默契中一起逛街，一起聊天，一起吃饭，很和谐，很舒服，只是双方都没有挑明。但双方一旦别离就会有孤独感，其实在心理上已经形成了某种彼此依赖。这种彼此依赖要稳定地持续一段时间，到火候时男生表白，女生幸福感油然而生。因为早有心理准备，所以谈不上意外的感动。