抖音、淘宝签订新一轮年框合作，金额200亿？抖音这样回应(抖音上下边框中间视频)

8月21日，有消息称，抖音已经与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。对此，抖音方面回应南都记者称：“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴，未来也会共同为用户创造更多价值。”

抖音与淘宝之间的合作传闻颇多。在今年618大促期间，业内盛传双方因年度框架即将到期，将在618之后“分手”，经抖音跳转至淘宝的商家淘宝将不再给予流量扶持，并且在7月1日起不能在外挂淘宝链接。不过，当时淘宝方面对此消息表示“不予置评”。但可以看到，目前抖音依然可以外挂淘宝链接供用户跳转购买。

据媒体报道，抖音和淘宝去年签订了70亿的年度框架协议，其中包含了60亿元广告和10亿元佣金。不过当时抖音表示数据不实。有消息表示今年新年框的金额可能在200亿左右，是此前的3倍，但该数字未得到抖音确认。

抖音和淘宝自2018年开始合作以来，似乎一直处于博弈状态。就在新一轮年框合作消息传出的前几日，抖音的商业内容交易管理平台巨量星图发布通知，称从8月20日起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费。对于抖音小店平台的商品链接，对直播带货任务则收取5%的平台服务费。

据南都记者了解，从去年开始，抖音和淘宝都互相在导流渠道上设置了一定门槛。在抖音做服装电商的商家曾向南都记者透露，“阿里妈妈”向利用抖音向淘宝导流的商家或KOL收取成交额6%的专项服务费，反过来，抖音规定，淘宝的商品佣金需调整到通用或营销计划的20%及以上，才能添加至抖音购物车。

很明显，随着今年直播带货的进一步火热，抖音在电商上自然也是加码发力自建渠道。今年618前夕，字节跳动表示为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，是属于正常的业务调整。

此前，有MCN机构负责人告诉南都记者，抖音和淘宝要“分手”的消息在行业内传了一年多，但他认为更多是“狼来了”的性质。切断淘宝的流量将对平台上的带货达人甚至整个平台的生态影响都非常大，不确定抖音会在现阶段这样做。

采写：南都记者徐冰倩

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抖音电商第三期品牌自播巅峰赛来啦！

为鼓励品牌及商家探索直播带货新玩法，充分释放品牌自播能力和营销创造力，抖音电商推出品牌自播巅峰赛第三期活动，打造品牌自播训练营、品牌自播排位赛、品牌Boss来啦、品牌自播任务奖励四大特色玩法。

6月21日，品牌自播进击赛及品牌自播任务奖励活动将正式启动，6月25日当天，品牌自播巅峰赛、Boss直播活动将重磅上线。已入驻抖音小店且具有品牌资质的旗舰店或专卖店商家，均可报名参与，并有机会获得活动奖励。

特色玩法1：品牌自播训练营，直播干货全量输出

如何引爆直播间流量？直播间高转化话术有哪些？品牌自播的提效秘籍是什么？想了解这些，抖音电商已帮助商家为此次品牌自播巅峰赛做足准备！

6月16日，抖音电商已通过抖音“电商小助手”及“抖音电商能量站”官方网站上线品牌自播训练营直播，为品牌及商家提供巅峰赛活动玩法培训。训练营课程包括《高转化直播间营销话术》、《巨量千川引爆直播间流量》等，帮助商家熟悉和掌握直播间营销话术及带货转化技巧，包括直播间氛围打造、产品讲解和付费推广引爆直播间的方法等。

即日起，品牌及商家可随时登录抖音电商能量站官方网站，回看品牌自播训练营直播课程。

特色玩法2品牌自播排位赛，十大行业赛道冲榜挑战

十大行业赛道覆盖，千川流量奖励备足，品牌自播进击赛、巅峰赛即将“开战”！

品牌自播排位赛分为品牌自播进击赛和品牌自播巅峰赛两阶段赛程，6月21日至6月24日，商家直播进行冲榜，每赛道前3名将获得满1元赠999元千川券优惠券奖励；6月25日当天，商家直播进行冲榜，每赛道前10名将获得满1元赠999元千川券优惠券奖励。

进击榜及巅峰榜两大榜单根据直播热度值的降序排名，品牌官方账号直播当天GMV、直播间评论数、直播间观看人数等因素均影响品牌直播热度值。

此阶段活动共覆盖10大赛道，包括服饰、美妆、母婴、3C、珠宝、食品、家居、个护、酒滋补9个行业赛道，以及其他品类构成的1个综合赛道。商家使用绑定人店一体的账号直播在活动期间带货冲榜，则有机会获得本次活动提供的流量奖励。

特色玩法3：品牌Boss来啦！“老板”带货全新看点

“老板”带货是当前电商直播的热门看点，品牌Boss将如何玩转抖音电商直播间？

品牌自播巅峰赛第三期活动推出“Boss来啦”全新玩法——6月25日当天，如商家使用绑定了人店一体的账号直播，邀请品牌总裁、Boss或电商负责人进入直播间互动带货1小时以上，抖音电商官方将根据直播当天达成的增量GMV赠送额外流量奖励。

特色玩法4：品牌自播任务奖励，每日通关获流量扶持

品牌自播也有通关玩法，完成每日任务赢取流量奖励！

6月21日至6月25日期间，商家使用绑定了人店一体的账号在抖音APP-商品橱窗领取任务后，通过直播达成指定任务目标即可获得奖励。

每天开播任务包括挂购物车开播时长不少于6小时、增量GMV超过1万元，以及购买人数不低于50等，如商家当日达成任务目标可获得满1元赠499元千川券，若能连续五天全部通关，还可额外获得满1元赠999元千川券。

品牌自播，是商家在抖音电商日销经营的基本盘，在构建长效经营、实现稳定日销，打造品牌IP及沉淀粉丝资产等方面均发挥着重要作用。一直以来，抖音电商聚合平台能力和资源，从FACT矩阵经营方法论、营销产品工具、运营能力及扶持政策等方面，为品牌自播的能力成长与销售增长提供全方位助力。

抖音电商欢迎感兴趣的品牌及商家报名加入品牌自播巅峰赛，与平台共同探索品牌自播新玩法，持续挖掘兴趣电商新增量。

扫码报名“抖音电商品牌自播巅峰赛”

，近期，抖音电商发布关于“三无商品”的专项治理公告，将对销售无产品名称、无生产厂厂名、无厂址商品的商家进行严厉打击。

公告称，部分商家销售“三无”商品的行为不仅违反平台规则，也违反《中华人民共和国产品质量法》及相关法律法规规定，严重扰乱平台正常经营秩序，严重影响用户体验。平台要求商家及时自查自检，主动下架无资质的商品。

公告披露，平台将重点监控商品产品名称、生产厂厂名、厂址等信息，会不定期委托第三方机构进行抽检验证。一经发现有销售“三无”商品行为，平台将依规下架封禁相关商品，同时视情节严重程度，采取包括但不限于停业整顿、扣除保证金、清退店铺等处罚措施。

抖音电商相关负责人表示，平台将重点防控食品、电器、玩具、化妆品等高危品类商品，以保障消费者健康安全和合法权益不受侵害，维护平台良好的商家生态环境。