德芙讲了一个好故事，冷血人都泪崩了

早上看到了德芙新推出的广告，哭得稀里哗啦，眼泪都掉面条里了。

一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事： 一句被错过的 “你爱我吗？”

卢森堡王室后厨的帮厨——莱昂与地位低下的芭莎相遇，因为芭莎身份低下没办法品尝到稀少的冰淇淋，莱昂每天晚上偷偷跑到芭莎的房间给ta做冰淇淋，渐渐2个年轻人心生爱意。因为身份尊卑，2个人都把最深的爱意藏到了心里

出于政治联姻，芭莎被迫出嫁，莱昂在热巧克力上写下自己的心声“DO YOU LOVE ME”,但是不幸融化，芭莎没有看到这个缠绵的表白。时过境迁，莱昂娶妻生子，心意却难平，妻子明白后离开。

一天，他的孩子追着一个冰淇淋车奔跑时，才茅塞顿开，原来自己无法放下当年的心怀。

当莱恩和芭莎再次相遇的时候，当年的误解被解开。如果巧克力是固定的，那么字体就不会消失，芭莎也许会跟他私奔。于是莱昂研究了一款不会融化的巧克力，并且刻上了DOVE的字样，希望每个年轻人的爱意都可以及时的表达，不留遗憾。

德芙品牌故事的基调决定所有对外形象的塑造都是主打爱情，不管是请邓紫棋和都教授渲染在雨中的浪漫唯美，还是请汤唯主打功能的纵享丝滑，万变不离其宗，成了年轻人的表白利器。

德芙最新拍摄的广告片，内容从爱情升华到亲情。此广告有几个亮点。

1德芙，同音“得福”。 非常好的一个谐音。年年得福贯穿这个故事的主线。“福”这个文案的拆分设计，绝对的巧夺天工。每年和妈妈都要写一个福字，名字为田田的姑娘，刚好是这个福字重要的一个组成，意味着母亲有了田田才幸福，才完整。写福字的时候，下面的田字都是女儿完成，直到女儿为了完成自己的演员梦想，再也不能一起写福了。母亲眼中的想念，担忧，女儿成长的艰辛，都刻画得淋漓尽致。赚足了观看者眼泪。

2故事采用倒叙的方式。 讲述女主一个人在外拼搏的辛酸，被拒绝被接纳。因为小姑娘的说的一句“年年得福”，将观众代入故事。除了“福”字的主线外，这条线的设计也是绝对的满分，打拼的不易，强忍的思家是大部分在外打拼者的现状，在年底这样的特殊场合，不能造成共鸣情理不容。

3销售场景的扩大。 销售是所有商家做广告的终极目标。这次广告的主题升华，把产品的使用场景定位在过年，亲情等字眼上，不在局限在情人过节过生日的礼物，德芙是要火的节奏。

4另外，快乐和落寞气氛的对比非常强烈，德芙广告在中间的插穿不显得突兀，制作上算得上优良了，

要将一个广告故事写好，重要的一个点，就是抓住观众的情绪，而具体的使用场景是最会渲染气氛的。不论是品牌创立还是中期的品牌传播，德芙是讲故事的高手了。

快回家了，嗯，对妈妈多点耐心吧~

说起巧克力，相信很多朋友并不陌生，有很多女孩在平时也都喜欢把巧克力当作零食去食用，巧克力香甜可口可以给大家带来美好的心情感受。而巧克力也属于高热量食物，吃多了也是容易发胖的，女孩子在平时也要适量。不过也有很多朋友非常关心，在怀孕的时候可以吃巧克力吗？那么孕妇能吃德芙巧克力吗？德芙牛奶巧克力的配料表包含了什么东西？

孕妇是可以吃德芙巧克力的，孕妇在吃巧克力时的美好心情是可以传达给腹中胎儿的，也可以让胎儿感觉到愉快。而且德芙巧克力作为一款知名品牌，它的营养成分也是非常高的，巧克力中的可可脂还能够提到利尿促进心肌功能和舒张血管的作用。虽然孕妇可以吃巧克力，但是也要适量。

德芙牛奶巧克力配料有脱脂乳粉、白砂糖、可可脂、乳脂肪、精炼食用植物油、乳糖乳化剂、食用香料。巧克力可可脂含量一般在50%~55%，能够让德芙牛奶巧克力的口味更加的丝滑，也可以让巧克力散发出淡淡的香气。

其实巧克力脂肪并没有人们想的那么高，适量吃巧克力也不会引起肥胖的情况，不过孩子和老人也不能过多吃巧克力。

                                                                                           （以2012年郭采洁版为例）

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，从1989年进入中国市场到1995年成为中国巧克力销售领军品牌。提起德芙巧克力，其广告词“德芙，纵享丝滑”深入人心，也让德芙巧克力品牌形象在观众心目中留下深刻的印象。本文将选取2012年德芙“德芙三部曲”电视广告为例，围绕广告内容与创意分析，与广告的诉求特点的角度，来研究德芙巧克力系列电视广告案例，并对其发表看法。

一、广告内容内容与创意分析

（一）内容

2012年德芙邀请了郭采洁和房祖名拍摄德芙电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述了由郭采洁和房祖名出演的情侣，从相识、相知发展成为恋人的过程，三则广告剧情连贯，以“德芙”为故事线，创作围绕德芙巧克力这一产品为中心，以促销为目的，给观众留下深刻的印象。

广告内容分为三个场景：书店、圣诞节、情人节。广告中郭采洁扮演一个书店店员，房祖名则是前来订书的客人，每次询问时都会给郭采洁一块德芙巧克力。虽然书早就到了，可是郭采洁还是不给他，并拿着巧克力暧昧地对他说：“明天再来试试吧！”

两人就渐渐发展，迎来第二版圣诞节篇。男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的们，举着一盒德芙巧克力笑着对她说：“年年德芙！”，没想到女主角拉开了半掩的门，家里还有一堆朋友，女主角把巧克力递给朋友们，然后对男主角说：“那我的呢”，男主角立刻心领神会地去买德芙了。

随着故事的推进，第三版情人节篇诞生。男主角愉悦地拿着德芙巧克力去女主角家，准备送给她，没想到女主角家里有一群朋友在开派对，女主说：“你带的不够多。”于是介绍朋友们给男主认识，没想到男主跟女主的朋友们聊得很开心，女主角随机吃醋地说道：“他是我的。”男主角听到这句话便开心的晕了过去，最后广告画面定格在女主角品尝巧克力的画面。

（二）创意分析

“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的理念——温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的表现，通过给消费者传递一种良好的消费讯号，从而使消费者的消费欲望高涨。主要体现在三个方面：第一，简短有寓意的广告词；这则德芙广告中主要的广告语仍是“纵享丝滑”，四个字运用了“类比联系”将巧克力的纯正口味与丝绸的质地类比，让消费者在看广告的时候展开想象，使广告的深度和广度提升，让消费者从感官层面想象到德芙巧克力的美味，以促进消费。

第二，引人入胜的广告故事情节；在这则广告中具有很强的故事性，首先在情节设置上设置了一个“订书，书到了，不给”的开场，吸引观众的兴趣，使观众产生悬念，而后给出答案——女主想要男主给她一直送德芙巧克力，在给观众揭示答案的同时，又推销了自己的产品；第二篇情节设置在圣诞节这个与朋友相聚的节日，通过在这个场景下德芙巧克力“不够分”的特点，从而推销其分享装产品，在女主角家开派对分享巧克力的场景又向消费者传递了德芙分享装的概念；第三篇则是运用情人节元素，传递“情人节，送德芙”的概念。总之，情节设置在广告中具有引导消费者认知、感受产品的作用，使消费者接受广告传递的概念。

第三，合适的背景音乐。这则广告中，配乐的作用主要是介绍环节、烘托气氛、推进情节、制造悬念。采用浪漫、和谐的音乐，使观众注意到这则广告，从而加深对德芙的记忆，进一步产生宣传效果。

二、广告的诉求特点——体现诉求

随着“消费社会”的到来，现代社会的消费需求逐步走向自我实现阶段，消费者深层次的体验需求也日益凸显，他们不再消费商品的使用价值，而是附加于其上的符号价值，任何商品都“符号化”，人们要购买的已经不止是商品本身，还有附加在商品上的象征意义。从这一点出发，广告主就希望通过以“体验”为核心价值诉求的广告作品来吸引消费者，对其进行情感交流，展示产品和品牌的符号价值，从而引导其消费行为。在电视广告的体验诉求中，消费者主要受到感情、情感、思维等方面的影响，德芙巧克力电视广告也是从这些方面入手，满足消费者的体验需求：

（一）将产品视觉化，建立记忆性强的感觉体验。德芙的经典广告语“纵享丝滑”体现了其卖点——“丝滑的口感”，让消费者在广告中“看到”口感，巧妙地运用类比手法，赋予了“口感”可视化的形象，“飘动的丝带”强化了消费者的感觉体验。

（二）准确的广告符号，为目标消费群提供独特的消费体验。这则广告中较明显地针对了目标消费群体——暧昧期的情侣、聚会时的朋友等，构建了消费者独特的情感体验。

三、总结

这则广告主要以感性诉求为主，主要利用广告中的情节体现德芙巧克力带给人的一种感受，即美好的销售，广告的主角主要选取年轻女性，贴合受众的年龄与特征——有独特的个性，渴望美好的爱情与幸福等，最后，广告中的和谐配乐也会给人带来别样的体验。这也因素也同样是德芙广告能够深入人心的原因之一。

大家都知道，德芙巧克力非常出名。这款巧克力，不仅口感好顺滑，而且不油腻，所以大家都很喜欢。在巧克力中最主要的成分就是可可脂，有的巧克力使用的是代可可脂，有的巧克力使用的是可可脂，那德芙是不是代可可脂？听说代可可脂对人体不好，那德芙巧克力是代可可脂还是纯可可脂？

德芙巧克力的配料表可以看是否含代可可脂，以“德芙情人节限定VD礼盒”来举例，产品介绍中明确表示不含代可可脂。

据了解，纯可可脂是巧克力的真正材料，其是从可可液块中取出来的一种比较特殊的天然的植物油脂。可可脂的特点：有特有的香味，而且入口即化，没有油腻感，不会出现酸败现象。可可脂也是目前制作巧克力专用的油脂，目前还没有找到能代替这款油脂的。

而代可可脂是一种人造的硬脂，虽然说是从物理性能方面与可可脂很接近，但是，其成分与可可脂不同，在代可可脂内可能会有反式脂肪酸，这种成分，会对人体健康有影响。代可可脂加工成的巧克力的特点：表面非常的光滑，而且放入口中随即可化，也没有油腻感，保持时间也比较长。不过，就是对人体的健康有一定的影响。

巧克力是一种可以让人提升精神的食物，不过，巧克力不可多吃，吃多了容易胖，虽然其体积小，但是其热量高，特别是肥胖人群，更是要少吃。

Dove巧克力（德芙巧克力）的含义：

Do you love me

当一方主动送出，那就是示爱的表现，如果对方吃了，就代表yes,l do 拒绝了就是no，l don't

金帝巧克力

很经典的品牌了。含义广告语都打出来了：只给最爱的人，表达你至死不渝，忠心耿耿是最好的了。

费列罗巧克力

费列罗的含义是你是我的唯一，代表忠贞不渝的爱。

各种口味巧克力的含义：

白朱古力 → 浓情

黑朱古力 → 同甘共苦

牛奶朱古力 → 热恋

薄荷朱古力 → 初恋

酒心朱古力 → 爱上你

榛子全粒朱古力 → 一心不变

杏仁朱古力 → 一心一意

蜜糖朱古力 → 甜蜜蜜

牛油朱古力 → 极爱你

云呢拿朱古力 → 迷恋

花生朱古力 → 友谊永固

咖啡朱古力 → 我爱你

忌薕朱古力 → 很想你

果仁朱古力 → 情心款款

栗子朱古力 → 分手

鍊奶朱古力 → 专一

芝士朱古力 → 友共情

金薄朱古力 → 情比金坚

提子朱古力 → 追求你

焦糖朱古力 → 勿忘我

合桃朱古力 → 苦恋,失恋

巧克力，不能乱吃……