元气森林—网红饮品的商标之路你知道吗？

提起网红饮料品牌，就不得不提元气森林。

这家新茶饮品牌，增长实在太快了。

天猫618，元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。

2020年上半年元气森林销售超8亿，光5月的销售业绩就达到26亿，超出2018全年销售总和。

随着元气森林的走红，创始人唐彬森也在不同场合分享了他的成功经验。

元气森林的成功当然有诸多因素。

比如零糖零脂定位、口味平衡、日式风格、极致的互联网营销，抢占了便利店渠道红利等等。

但我听完唐彬森的分享，觉得在这些因素之下，还有一个更底层的成功因素。

唐彬森在谈及创业和科学统计的关系时，曾提到贝叶斯理论是整个概率统计基础理论。

这个理论的核心原则就是：一个事情发生概率=基础概率本身这个事的概率。

唐彬森说这个的意思是，做任何事不能忘了基础概率。

元气森林原研发总监叶素萍在FBIF2020食品饮料创新论坛上说：

在饮料行业要做爆品，首先要选好赛道。

选好赛道的意思，就是选择成功基础概率高的方向。

这就好像小河小湖里，无论怎么努力，也不会有鲸鱼那么大的鱼。

鲸鱼这样的大鱼只可能存在海里。

元气森林的赛道选择就是基于基础概率和赛道的考虑。

做爆品的前提是要选择大品类赛道。

大品类赛道的特点是刚需、高频和嗜好等三个特点。

饮料市场规模前三的饮品是饮用水、茶饮料和碳酸饮料。

规模分别1500亿元、1400亿元和900亿元。

而元气森林销量排名靠前的两款产品。

正是归类于碳酸水方向的气泡水，和归于茶饮料方向的燃茶。

有了这个大前提，再加上健康、日式风格、互联网营销等各种运营。

才有了乘风破浪的元气森林。

很多操作层面的运营都因公司而异，适合元气森林的打法不一定适合其他公司。

而越基础的东西越通用，元气森林关于赛道的选择，每位创业者都应该学习借鉴。

唐彬森本身的创业经历，也证明了赛道选择在成功方面，具有跨行业的的通用性。

唐彬森原来并不在饮料行业，他是做游戏起家的。

曾经红极一时的游戏开心农场就是他公司的产品。

但在开心农场之前，唐彬森也走了三年的弯路。

唐彬森是北航计算机专业毕业的，专业能力很强。

2004年，他和团队去国外参加程序设计比赛，一上去就击败了很多大公司和很多世界一流大学，拿到25万的奖金。

唐彬森的团队当时自信满满，做了一个心理测试类的软件。

他们觉得团队这么牛，做这个肯定能够赚钱。

但他们没考虑到，当时更赚钱的赛道是SP行业。

行业和赛道选错了，基础概率就不行，团队再牛也没用。

所谓的形势比人强，说的就是这个道理。

在一个大的趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。

唐彬森他们把心理测试程序做到全国第一名，全中国的网站都用他们的服务。

即使这样，还是经营惨淡，当时别人劝他做游戏。

他觉得游戏做的人太多了，竞争太激烈了，没什么机会。

后来实在穷的快不行了，就去试着做了一下游戏。

唐彬森很快就发现，效果完全不一样，赚钱能力简直天差地别。

从此他知道了，好行业和差行业是不一样的。

五颜六色的

简直是美到爆

被它们的颜值“杀”到之后

一直总惦记着自己也买来喝一口

所以我做了以下步骤

放大

↓

查看名字

↓

&……%￥##@

？？？？？

瓶子上面到底都写了些啥？

气得我抱着我的小被子瑟瑟发抖！

为了不让我的小仙女们再次经历这种痛苦

我呕心沥血地查了它们的户口

今天我们就来尬一下谁家的饮料最美貌！

希望顺便能够帮你们把钱包瘦瘦身~

Pepsi blue 巴厘岛蓝色可乐

这位来自巴厘岛的蓝朋友

已经在社交平台上圈粉无数了

冰蓝色的梅子味可乐

隔着屏幕都能感受到它清凉

如果喝完不能变成蓝精灵

我就给它差评傲娇脸

听说仅在巴厘岛和夏威夷销售

但你一定要相信我大天朝万能的某宝

PEPSI 百事樱花可乐

百事可乐一直都喜欢搞事情

不管是口味还是视觉

总是会限时推出各种稀奇古怪的东西

而这款浅粉色的樱花可乐

简直要把我美哭

炫目的粉色

加上可乐的热情

简直就是刺激与柔和的完美结合

颜值控已经心痒难耐了

但可口可乐公司绝对不会示弱

也出了樱花味道的可乐

不知道哪一款更戳中了你的少女心呢

可口可乐春季樱花限定

友桝白桃味无果汁汽水

日本超人气饮料

有质感的玻璃瓶装

加上萌爆少女心的可爱造型

让你没办法不喜欢

拧开盖子

瞬间飘出的白桃香味

幸福感爆棚

喝完之后的玻璃瓶千万不要扔掉

留下来当个摆件或者插个花

非常有艺术气氛

保证你和外面那些妖艳的JH不一样！！！

VTALK粉色红蓝色汽水

Ins上的超人气饮料

蓝色为柠檬口味

粉色为西柚口味

简直跟上两大流行色的脚步

绝对算得上是美貌汽水行列中的一员

看见它的一瞬间

我的心就属于它了（花心）

口感比较清新

酸酸甜甜的~

网红店被曝光“缺斤少两”，在饮品伏见桃山消费的顾客反映这里的音频大杯竟然空一半，这让许多顾客表示不能接受。随后店内也作出了回复，因为他们的杯子是经过特殊设置的，因为顾客经常会有特殊要求，例如加冰或者温的。所以杯子下方是设有中空隔冷层的。这样的解释的确实事实所在没的反驳。但是也有细心的人提出了自己的发现，他们发现大杯和中杯按照每毫升单价进行计算的话，中杯反而比大杯便宜一点。

现在多了很多网红店，人们也是纷纷打卡网红店。相比较那些有百年口碑的老店来说，网红店好像更受人们追捧一点，因为网红店的设定比较符合现在年轻人的审美和消费观，更加亮点的内容是他们的产品特色比较明显。再加上网红的吹捧，所以营造出一种网红产品很nice的现象。但是其实这些产品好坏参半。有真正口味奇特的。但是更多的还是寿命极短。

所以我们大家不要盲目的追捧这些网红产品，真正的好的产品是不需要这么大的声势也能吸引顾客的，同样当我们的买到感觉不错的网红产品可以进行推广，但是如果遇到质量极差的产品也要及时提示其他消费者。

这个网络充斥了很多的机会，网红产品的却很适合现在的模式，网络传播速度很快，并且还有很多测评up的存在，如果是真的金子一定会放光，同样差的产品也会很快被人们遗忘。

所以我觉得利用极短的时间制造出一时受人追捧的产品的却不是长久之计，应该有匠心精神，目的就是为了在这个及其好的时代，将自己的产品推广的更久、更远、更受消费者的欢迎。

乐乐茶草莓酪酪茶芒果酪酪茶 水桶茶太多网红单品了！答应我乐乐茶的欧包千万别错过喜茶新初的醉醉桃桃我太了！喜茶太好喝了多肉葡萄，芝芝莓果，黑糖波波！太多了力推 ！星巴克这更不用多说了 抹茶星冰乐冰美式很多基础单品也不踩雷

奈雪的茶一切草莓的单品都