福克斯跌下神坛之后，福特还能翻身吗？

在本届广州车展，福特把C位留给了 福克斯，因为它推出了一款全新的猎装版车型。至此，福克斯家族就有了两厢、三厢、Active和猎装四个版本。再看看整个福特展台，除了锐际以外，全都是熟悉的面孔。蒙迪欧、锐界和翼虎都是2013款换代至今的车型，一直改款不换代，家族里面相对比较年轻的是2015年换代引进国产的金牛座，但同时也是最没有存在感的一款车型。如今已经2020年了，福特带着这个阵容来参加车展，让人不禁联想到福特是否江郎才尽了？

和通用一样，福特品牌从进入中国市场到大火其实是顺风顺水的，旗下的蒙迪欧以及福克斯两款主打车型很快就受到消费者的追捧，其中福克斯更是凭借其在拉力赛圈的知名度一跃成为同级的明星车型，和大众高尔夫齐名。不过我个人更喜欢的是蒙迪欧，因为它是带给我美系车“用料足”初印象的车型。不惜成本地堆材料做底盘和隔音，这才是原汁原味的美系车。在那个年代，你很难想象蒙迪欧会在十几年后被雅阁凯美瑞挤下去。

可惜的是，成也蒙迪欧，败也蒙迪欧。福特帝国在中国市场的没落，蒙迪欧的“异味门”是导火索。第四代蒙迪欧于2013年在中国市场推出，有着媲美马丁的颜值和吊打同级的操控，销量那叫一个火爆。但没卖多久，网上就开始陆续爆出蒙迪欧内饰异味严重。直到2015年，消费者维权开始爆发。后面当我们都以为蒙迪欧会因为这个事件召回的时候，2016年福特又陷入了“断轴门”，这次不再是蒙迪欧一款车型，而是几乎涵盖了当时福特全系产品，其中案例最多的是蒙迪欧和翼虎。最后，福特召回的车型是翼虎。

经历“异味门”和“断轴门”之后，福特就像触发了一个下滑开关一样，此前大卖的蒙迪欧和翼虎像突然隐身，一直咬着汉兰达不放的锐界也开始略显疲态，新引进的旗舰产品金牛座就更是叫好不叫座。最后，福特就剩下福克斯和福睿斯两个筹码。

如果说前两次事件福特的公关有责任，那接下来这个战略性的错误决策福特就责无旁贷了。从销量曲线我们能看到，福克斯的销量从2018年开始跌入月销万辆区间内，而福睿斯的销量转折点是2018年11月，这正好是它俩三缸车型上市的时间节点。

数据来源：搜狐汽车

可能连福特自己也没想到，市场的反应竟然这么快，三缸机把福克斯之前攒下来的市场口碑全部都推翻了。同样因三缸机销量受重创的还有别克和雪佛兰，英朗、威朗、科鲁兹、科沃兹等这些原本都是销量主力，但全部都因通用错误的市场预判断送了前程。如今英朗迷途知返，又换回了15L四缸发动机，销量明显见长。

也不知道美系车企对市场出现了哪些错误的解读，让它们深陷三缸机的坑无法自拔。中国消费者对于新事物的接受度很低，这也就意味着市场教育的成本是非常高，尝试第一个吃螃蟹如果成功了收益固然可观，但失败了那伤口自愈也很长时间。把福克斯全系换成三缸机的决策，无异于将整个品牌的支柱作为筹码放手一搏。最后福特还是搏输了。

猎装版福克斯的上市对于这个细分市场来说本是有里程碑意义的，但在苟延残喘的福特面前却显得暗淡无光。要想缓解中国市场当前这个局面，福特还有锦囊在手，新车换代是最简单粗暴的解决方式，蒙迪欧、锐界以及翼虎都已经来到了生命周期的末端，离换代应该不远了。而如果福特不想等，那就应该考虑让福克斯和福睿斯重新使用四缸发动机了。

三缸机虽然能够很好应付新的排放法规，但它始终是过渡产品，而且这过渡的时间比想象中过得更快，最靠谱的还是加速推进新能源产品的研发。日系已经实现了油电多擎动力应用，德系的大众更是已经率先发布了ID家族，在新势力产品上领先传统对手一步。福特难道不应该好好反思现在的自己能拿出什么技术来应对这个关键的过渡时期吗

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主要有以下原因：

1、外观太过低调。如果不把蒙迪欧和金牛座摆在一起，你很难区分两者的差别。也就是说金牛座在外观设计上没有给人太多的豪华感，在气势上已经输了一截；

2、内饰设计太过随意。虽然蒙迪欧在内饰用料上可圈可点，但是中控设计真的太没有技术含量了，廉价感满满。相信这是很多人不选择金牛座的最大原因之一；

3、品牌溢价能力不足。福特金牛座顶配车型需要29万左右，这个价位完全能买到豪华品牌入门车型。在外观、品牌方面都要比金牛座更有吸引力；

4、保值率惨不忍睹。福特金牛座的四年保值率为4692，相比起同级别亚洲龙6244的保值率，相差不是一星半点，后期出售损失太多。

金牛座这车

根据车质网的数据，2019款金牛座一共收到了34宗故障投诉，故障数还是比较少的。其中电瓶故障是车主们投诉最多的问题，造成金牛座电瓶亏电的主要原因是电池继电器出现故障。金牛座的故障主要集中在电器设备故障上，三大件收到的故障投诉很少。总的来说，金牛座这款车没什么太大毛病。

金牛座是福特在我国的第一款中大型轿车，应对中大型车销售市场里每个骁勇善战的敌人，福特也想好啦，提前准备用性价比高来打动顾客。遗憾，实际是严酷的，金牛座的销售量一开始十分丰厚，如今一路下跌，到底金牛座如何没有人买？金牛座车辆的致命性缺陷又是什么呢？

最先福特的确_有中大型车的工作经验，金牛座的外型过度稳重了，这难道说在是向大家来学习培训？按原理而言，福特在顾客心里一直是那类全身肌肉、健身运动的设计风格，类似福特野马。可是这个设计风格难以在中国大中型豪华轿车中完成，可是_有想起金牛座的外型设计方案竟然那么沉稳，远看还非常容易当做小号的蒙迪欧。

金牛座的致命性缺陷可以说和福特的商品合理布局相关了，金牛座的市场定位与自身的弟兄蒙迪欧有点儿贴近，导致用户在选用时，由于价钱缘故进而挑选蒙迪欧，如低配版的金牛座价格早已能够购到顶配版的蒙迪欧。也有就是这个市场环境的猛烈，中大型轿车销售市场是每个牌子都朝思暮想的销售市场，在这里里边，金牛座不但要应对奥迪A6L、奔驰E级和宝马5系的三巨头，也有别的合资的市场竞争，比如黄冠、君越等，而且还需要防备持续添加的新来者。

实际上，金牛座的设计方案、车内饰、质量、配备等领域也不差，也不能说买福特金牛座后悔了，仅仅无法改变其美国车的粗矿，相匹配选购豪华轿车的顾客而言，重视的舒适感和品牌影响力，在品牌影响力上，福特或是还不够。

最终，福特要想金牛座的销售量变好，或是要多向国际品牌多学习培训，终究别人进军豪华轿车销售市场早已好长时间，一款车吸引住到客户，靠的不单单是那_好多个优点，只是要全方位突显才行，从金牛座的车内饰还可以见到，金牛座间距真正意义上的豪华轿车或是差一点。

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