开着不错的合资B级轿车，为什么销量不高？

开着不错的合资B级轿车，为什么销量不高？

生活还是要生活，买车还是要买，而且逆势而上的例子比较多，像两田，像岩石一样的大众。 如果有号召力和产品力，汽车市场再冷也不怕，但是如果两者都缺，那真的是雪上加霜，所以和大家聊聊掉进冰窖的乙级轿车市场。

b级轿车看起来很美，为什么月销量只有三位数？

大多数人对乙级轿车的了解，是从别克君越开始，作为较早进入国内的B级车，君越拥有比君威更豪华的包装，相信也更适合出席商业场合。 高级定位和浓厚的商业气息是从那时开始决定的基调。 但是，去年年底，通用汽车宣布将停产许多车型。 其中也包括君越。 10年前，美国每年销量接近10万辆。 现在只剩下十分之一左右的销售了。 国产君越还没有停产的消息，但是销量在不断减少。 45000辆的表现以大幅优惠维持。 全球对乙级轿车的需求正在降温。

同样来自美国的金牛座，其表现更加荒凉。 美国正式宣布退市。 去年，国内一共只销售了8，000多辆，月销售额长期停留在3位数。 2018年是福特艰难的一年，但金牛座的颓势早有预兆。 与自己家的b级车没有明显差别，这是君越和金牛座都存在的问题。 是的。 有更精密的设计细节，更大的尺寸可以提供更大的空间，这差距真的是五六万美元吗？ 而且，新推出的b级车，如日系三强，其产品力不比这些B级差。 像君越、金牛座这样在设计、技术上跟不上时代步伐的对手，是性价比最锐利的武器，加上豪华品牌的b级车，BBA也有很多终端优惠，在面子、价格差进一步减少的情况下，产品力与车的价格

进入中国市场的亚洲龙，虽然同样是B级身份，但丰田比较聪明地从定价战略下手，避免了与卡里姆的正面交锋，两者在配置、价格上处于战略互补的关系，没有明显的价格差异，这意味着这样的B级适合国民亚洲龙的价格之所以低，一个是和凯美瑞互补，一个是这个车型对国人来说不知道，定位比凯美瑞高半级，但有人认可是另一回事，所以定价比较保守，产品力和凯美瑞相比。

以前，豪华品牌还很傲慢，我们必须得到更好的享受和体验，不满足于一般的b级车。 乙级确实是性价比不错的选择，但现在选择越来越丰富，价格战也越来越激烈，乙级陷入尴尬境地，不仅是中国，可见这是全球现象。 在性价比、产品力不占优势的情况下，无高低差的短板变得更加突出，车企的研发重点也不在那里，换句话说，b级车越来越强大，想要在B级获取更多的利润就更难了。

早在2017年9月，由一汽丰田负责在华生产的丰田锐志正式停产。而时隔多年后的2020年4月28日，随着最后一辆第14代皇冠进入焊装车间后，皇冠在华也即将停产。截止至发稿时，车行哥仍未查询到任何关于一汽丰田将会引进15代皇冠投产的消息，看来应该是到此为止了。

作为一款非豪华品牌C级轿车，丰田皇冠在国内经历了15年共3代车型，期间内产量高达483679辆，应该算是这个级别的车型中在中国市场“最长命”的了。不过，即便如此，口碑好、死忠粉不少的丰田皇冠国产之旅可能也就停留在“483679”这个数字上了。

遥想当年，在2003年第12代皇冠被引入国内投产之前，进口皇冠几乎就是老一辈国人心中豪华、成熟、稳重、低调的代表，其地位甚至不输在中国市场称霸多年的奥迪A6。或许也正因如此，一汽丰田才决定引入第12代皇冠进行投产。

“12代目”时期的国产皇冠其实市场表现还是非常可观的，月销2万辆的成绩甚至让如今的大多数轿车爆款都相形见绌。不过再往后就是另一个故事了……

无论是想继续走高端引进43升V8版本车型抗衡BBA的“13代目”，还是被一汽丰田“魔改（没有同步海外最新的动力总成）”后想降级竞争“14代目”，都被变化更积极，对市场更敏锐的BBA给远远甩在了身后。

在中国投产了3代车型，皇冠依旧是那味儿，甚至只有变差没有变好。而竞品们呢？回想下这十几年间BBA各自的味道都换了好几轮了！不进则退，这是市场的铁律。

当然，除了自身没以前“硬”了，皇冠的没落也跟市场变革扯不开关系。当年“倍儿有面”的BBA如今都已经“烂大街”了，豪华品牌市场下探力度逐年增大，如今的市场几乎完全没有留给非豪华品牌C级车的空间了。悲剧的不仅是国产皇冠，当年在华投产的别克林荫大道、克莱斯勒300C也早就“死了”，而如今的长安福特金牛座也处于“苟活”的状态，即使是被“神化”的大众旗下的辉昂也混得不咋样。

更令人感到叹息的是，随着一汽丰田皇冠的停产，丰田在华投产后驱轿车的时代已经暂告一段落了。对于很多车迷来讲，FR（前置后驱布局）都是一个精神符号，回想起宝马刚开始发布FF（前置前驱布局）轿车的时候一片骂声的景象就知道了。

不过相较于锐志来说，皇冠还算是好命的。锐志以及日本本土版本MARK X是直接被砍掉了，甚至连雷克萨斯GS也被砍了，而作为丰田历史最悠久的车型之一的皇冠如今在很多其它市场依旧得以留存。

这么多FR被砍掉的背后其实是因为这些年全球对于车企的排放标准要求越来越严苛，光靠在动力系统上“死磕”短期内已经很难跟上政策更替了。为了应对这种大环境，不只是丰田，全球几乎所有车企都在阉割固有的运动/豪华向的车型，以满足各国关于排放和油耗的积分政策。

不过无论是因为像锐志这样被本部“从根切”，还是像皇冠、普拉多这样仅在中国停产，“死”在一汽丰田手上的经典车型还真不少……不过市场是无情的，不顺应市场的车型终将面临这样的命运。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

在20世纪80年代到90年代，金牛座是惟一能最好证明底特律三大北美公司有能力与日本公司较量并取得胜利的车型。90年代，尽管雅阁、佳美和咄咄逼人的现代索纳塔在北美横行肆虐，但是福特金牛座的横空出世，阻击了日韩车型的独霸局面。 金牛座于1985年开始正式推出，它符合空气动力学原理的流线型设计风格，使得其他大 部分轿车看起来非常陈旧，一时间其他汽车制造商纷纷仿效。Taurus并不是第一款使用 了流线型设计的汽车，在它推出之前，奥迪的5000就使用了这种设计，因此有人戏称这是一款奥迪的流线型身体和福特发动机的结合体，但无论如何，我们今天看到的汽车流线型设计风格就是由福特Taurus普及起来的。

福持特使有许多可圈可点之处：客舱前移设计，创造出同级车系最宽敞舒适的乘坐空间；前座电动可调6段位置，依人体工学原理设计的座椅及TCP中央控制面板；内蒙真皮车厢配合空气过滤系统；圆弧线条概念伸展到车内外的每一个细节，圆弧形的投射大灯，圆弧形的仪表板，圆弧形的门把手……，别具一番风格。据美国有关撞击安全测试 ，福特特使成绩在16款测试车中名列前茅。

虽然已经不再给福特带来利润，甚至它那夸张的前脸和一成不变的造型不甚好看，但听到福特金牛座将在今天正式退出福特汽车的生产序列这一消息，还是有些难过。这款承载福特90年代振兴和见证福特近来衰败的车型，金牛座的死亡让无数福特车迷黯然神伤。

金牛座在福特家族21年的历程，是福特车系中寿命最长的车型。截止到今年1月1日，福特金牛座已经销售了700万辆，另外还有200万辆金牛座车型悬挂着水星Sables的牌子卖了出去。现在福特已经停止向普通消费者销售金牛座轿车，只接受汽车租赁公司的订单。尽管如此，金牛座仍然是今年所有月份里福特车的销售冠军。甚至超过了福克斯和野马。金牛座在1985年诞生起，就成为了福特汽车的招牌产品，当年就卖出了263万辆，到了1992年这个数字达到了410万辆。超过本田雅阁成为在美国卖的最多的轿车。

过去一段时间里我们一直在讨论福特到底在哪一步上走错了造成了现在的局面，金牛座的停产给了我们一点揭示。虽然金牛座是一款明星车型甚至现在还是，但是在小型车原来越流行的情况下。福特只靠一款车来对抗丰田佳美，本田雅阁是不够的。就算取得暂时胜利，在其他细分市场上失去的是更多的份额。放弃金牛座，生产其他更有竞争力的车型，才能挽救福特公司。

金牛座的开发历史，实际上打破了福特汽车一贯的保守而拖沓的开发模式，在80年代早 期，福特创立了“西格马计划”开发模式，它的任务就是开发一个“世界级的高端家庭 轿车”，它的创立打破了福特传统的开发模式。传统的开发模式是：汽车设计者将设计方案交给工程技术人员，由工程技术人员交给制造专家，然后递交到市场部，每个机构都会从自身的利益出发优先考虑问题，就使得设计开发时间一再延迟。但是“西格马计划”打破了这种传统，首创了“协同开发”这个如今在制造领域大发异彩的20年前就被福特首创。

1985年金牛座推出的时候，售价1万美元的金牛座不仅设计新潮，而且舒适性和动力丝 毫不输给当时的霸主本田雅阁，“你不会再为拥有一辆美国品牌的家庭轿车而感到羞愧 。”再挑剔的北美的评论都发布了类似的感慨。而且，难能可贵的是，及时售价不高，金牛座仍然达到每辆2500美元的惊人利润！

战斗

但是，金牛座的辉煌延续的时间太短，从90年代初期开始，本田雅阁、丰田佳美开始奋起反击，90年初期推出的新款雅阁变得更大气，动力也更强劲；丰田佳美开始模仿金牛座流行的曲面造型风格，三款车型的竞争在90年代初期开始变得非常激烈。

但是福特金牛座很快就败阵下来，主要原因还是福特的战略转型倾向于利润更丰厚的皮卡和SUV市场，福特金牛座开始被逐渐遗弃。

佳美和雅阁在互相竞争中日益强大，如今成为本田和丰田利润贡献和销量贡献最大的车型，但是造就雅阁和佳美辉煌的福特金牛座已经只有在福特的汽车博物馆见到了。底特律评论家认为，金牛座的消亡，正是底特律三大巨头在今年节节败退的见证，90年代开始，通用、福特和克莱斯勒被皮卡和SUV的巨大利润诱惑，几乎放弃了中级车和小型车的研发，短期的利润刺激战胜了长远的大局，令人讽刺的是，利润来得快消失得同

样迅速。

本田雅阁，丰田佳美和后来者日产ALTIMA开始垄断北美中级房车的前三甲，最近的雪佛

兰新款impala也无法赶上三者的垄断。金牛座的退出，更使得北美中型房车市场上已经

完全向日系汽车投降。 2008款金牛座的外形设计采用与福特Fusion类似的风格，车头使用福特式的三条镀铬饰条。新型尾灯看上去很结实，两支镀铬排气管分列在车尾。设计师还在侧面通风口、车门拉手和后视镜上使用了镀铬装饰以提高豪华感。

乘客舱的宁静度常常被视为整车质量的体现，2008款金牛座在隔音上下足功夫。一种称为Sonosorb的新型隔音材料被广泛使用在车柱、车门和车顶上，同等厚度的Sonosorb比传统材料的隔音能力提高了20%。除了使用新材料，福特工程师还通过各种环节减小路噪、风噪和各部件工作噪音，例如全新空调系统的工作噪音比老款减小了一半。通过改动前悬挂塔顶将前悬挂工作行程提高了10%，并换装新型减震和螺旋弹簧，后悬挂也进行了重新调校。老款金牛座的发动机直接安装在车头的副车架上，2008款则使用液压支撑以减小震动。

消费者在选购新车时都喜好宽敞的乘坐空间和载物空间，2008款金牛座能够满足他们的需求，新车提供了同级最大的前后排腿部空间，6/4分折后排座椅翻倒后能与行李箱连为一体，还配备了大量的新技术，例如语音导航系统、带卫星收音功能的DVD数字影音系统，与微软公司合作开发的车载通信系统等。

据汽车调查公司的数据，安全性已经成为新车购买者最在意的项目，例如70%的消费者在意侧面气囊，65%的消费者希望能配备车身稳定控制系统，2008款金牛座将这两项设备都列为标准配置提供，福特公司相信新车在美国政府的四项碰撞测试中能获得五星安全评价。福特Advance Trac电控车身稳定系统通过速度传感器、节气门位置传感器和转向机传感器的数据判定过度转向和偏航。如果发现车轮打滑，系统能自动减小发动机扭矩输出或施加制动修正车身姿态。被动安全方面，2008款福特金牛座标准配置了双级前排安全气囊、装在座椅内的前排侧面气囊和车顶内的安全气囊。

2013款福特金牛座于2011年在纽约车展上正式发布，成为福特在北美销售的第一款配备4缸EcoBoost发动机的车型。

金牛座匹配的20 TEcoBoost发动机不仅能输出175 kW的功率和340 N·m的峰值扭矩，在与Powershift双离合变速器的配合下，还有着76 L的百公里综合油耗。另外，入门级的福特金牛座还将搭载一台35 L自然吸气V6发动机，最大功率215 kW，峰值扭矩345 N·m。

全新的金牛座在外观和内饰方面也有大的改动。菱形前格栅和更有肌肉感的前机器盖，尾部线条简洁干练，LED尾灯夜间辨识度很高。内饰选材和用料也有进步，设计也摆脱了陈旧的感觉。方向盘和中控台的一些设计元素已经在锐界的身上能够看到，MyFord Touch车载多媒体互动系统也得以配备。在车辆内部采用更高档次内饰材质，增加了软质塑料，开关按键也是经过全新设计，科技感很强，选装件包括加热方向盘，前排按摩座椅，无钥匙点火系统等等。与此同时，全新金牛座还增加了一套名为“弯道控制”的主动安全技术，能够感知到进弯速度过快所造成的风险并提前制动减速。

在高性能的金牛座SHO版本上，搭载了35 L V6双涡轮EcoBoost发动机和四轮驱动系统，最大功率达到274 kW，峰值扭矩为474 N·m，配备的是6挡SelectShift自动变速器，在性能套件中还有高性能刹车卡钳和更高效的大流量中冷器，不过它那20英寸的花瓣形轮圈才是它最拉风的名片。

近日，林肯官方宣布将停产旗下中大型轿车——Continental大陆；这是继MKZ之后，林肯宣布停产的旗下第二款轿车，由于目前林肯旗下仅有两款轿车销售，这意味着林肯已基本放弃传统豪华轿车市场。

作为美国知名的豪华汽车品牌，Continental大陆是林肯旗下最标志性的车型之一。自1939年诞生以来，林肯大陆经历过十代发展，并发推出过多种样式的车型。其中，美国第35任总统肯尼迪就特别钟爱林肯大陆敞篷版；此后，林肯大陆还分别服务过约翰逊、尼克松、福特、里根等数任美国总统，是历史上有名的“总统座驾”。

虽然极富历史，但林肯停产Continental大陆也并非第一次。早在2002年，因为销量低迷的缘故，林肯就曾经停产过大陆车型。随着2014年，林肯品牌再度复活并进入中国市场，其余2016年推出了第十代Continental大陆。然而在销量上，大陆的表现依旧未见起色。

事实上，这已不是林肯第一次叫停大陆车型。由于销量低迷，2002年林肯大陆被迫停产，直到2016年再次回归。然而，回归后其销量依然未见明显起色。数据显示，2017年，林肯大陆全年销量12012辆，2019年则腰斩至6586辆。车型全年销量表现不及同级竞品奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系的在中国这个单一市场的单月销量，林肯停产大陆的行为就不难理解。卖一台亏一台啊。

当然，林肯放弃轿车业务的决定除了与产品自身销量低迷有关外，也与母公司福特汽车的发展计划有关。

早在，2018年因为在全球市场的业绩下滑，福特汽车就公布了一系列改革计划来寻求节省资金，让公司在未来的市场中具备更强的竞争力和应变能力。所以，福特汽车在当时提出了在北美市场放弃大部分轿车业务的计划，未来专注于皮卡、SUV、VAN车型的发展。

福特汽车此前在北美市场销售的轿车产品仅剩Fusion（蒙迪欧）和Taurus（金牛座），这两款车型不论是在北美市场还是中国市场，都被同级别的日系竞品压得喘不过气来，销量跌倒不能再跌。继续保留这两款车型的意义已经不大。同时，Fusion和Continental大陆都是基于福特老旧的CD4平台打造，在福特没有计划推出新一代Fusion和Taurus的情况下，林肯显然也没有更多的成本去单独开发大陆的换代车型。因此，MKZ和Continental大陆的停产从产品规划的角度也是顺理成章的。

同样，根据福特汽车的规划，品牌未来在北美市场的产品90%将由卡车（准确的说应该是包含皮卡、VAN厢式车）和SUV组成。福特F系列皮卡常年霸占北美汽车销量冠军宝座。而VAN厢式车也在北美市场和欧洲市场保持着强劲的需求。基于福特的产品线规划调整，作为旗下高端子品牌的林肯也只能在研发上跟进，所以未来专注于SUV市场，既是林肯的品牌发展方向也是福特汽车的发展方向。

中国市场方面，自2014年再度进入中国市场以来，林肯最初在市场上的主力车型分别为MKC、MKZ、领航员以及MKX。这其中，MKC曾一度贡献了林肯品牌在华销量的75%。而2015年上市的MKX则在当年创造了11630辆的销量成绩。在具体的销量数据方面，林肯品牌2017在华销量达到54万辆，2018年小幅增长22%；到了2019年，林肯则出现销量滑坡，同比下滑157%，全年累计销量为46629辆。

不过，经历多年的发展，林肯在中国市场已经基本完成了产品线的更迭。MKC、MKX已经分别被冒险家和航海家所取代。其中，冒险家不负所望，国产之后在今年5月创造了2400辆的销量成绩，占据品牌总销量份额近五成。林肯品牌也因此获益，5月在华销量累计超5000辆，同比大涨22%。

除了冒险家与航海家，林肯在华生产的第二款车型——飞行家也即将在7月8日上市。由此，从紧凑型SUV市场到大型SUV市场，林肯已经有包括：冒险家、航海家、飞行家以及领航员这样完整的产品线分布。未来主攻SUV市场确实毫无问题。

然而，林肯想要在业绩上取得突破，削减轿车产品线之后也会让品牌产品显得过于单一。以同为二线豪华品牌的对手为例，凯迪拉克和雷克萨斯目前都在轿车市场上发力。雷克萨斯ES的销量表现依旧强劲，凯迪拉克则通过CT4和CT5聚集了不少人气。缺少轿车产品之后，林肯如何能紧跟对手们的步伐呢？

（文：Louis9、何威）

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

福特旗下车型这两年销量不怎么样。金牛座听说在美国快要停产了，不过咱们国内应该不会。亚洲龙是一丰新车，丰田品牌没什么问题，销量这两年也不错。目前这款车的价格是20万起，并且售后保养政策很好，所以综合看，我觉得还是亚洲龙更好。