校园营销

统计数据显示，2022年我国应届大学毕业生首次突破千万大关，达到了1076万人。在这样的现实背景下，每年毕业季都是各大品牌营销的重要时机，品牌进行毕业营销的热情也如毕业人数一样有增无减。七月，盛夏与毕业季相伴而至。每一个毕业的瞬间，夹杂着离别的情绪，总让人格外感触。又一年毕业季，看各大品牌是如何策划营销活动致敬青春。今天整理了天猫、闲鱼、小红书、b站、快看5大品牌近期策划的毕业季营销活动，我们一起往下看看，他们各自有哪些亮点~来源互联网如有侵权，请及时联系删除1闲鱼「蚊帐毕业典礼」作为一个“C2C”的交易平台，闲鱼有天然的社交优势，本次“我们一起毕业啦”活动可以窥见闲鱼打造校园社交平台的野心。从关注“人”到关注“物”，进一步加固了学生群体对这个社交平台的价值认同，从而上升至品牌的价值认同。可以注意到，闲鱼不单纯是一个二手交易平台，而更像一个集市，其背后的纽带是“闲鱼校园圈”，主要用户为年轻学生群体。他们消费观念更轻便，断舍离理念入脑入心，对共享经济有理解、有行动，已经将不浪费的理念渗透到生活中。咸鱼结合大学生想要的毕业典礼和“C2C”闲置交易平台特性，选出了蚊帐、四六级耳机等6个闲置产品作为代表，用户投票选出最能代表校园生活的物品，最终蚊帐高票入选，闲鱼也为其准备了一场难忘的毕业典礼仪式。来源互联网如有侵权，请及时联系删除无论是蚊帐们头戴学士帽登上舞台领取毕业证书，还是“帐语八级”的翻译为它们在毕业典礼上发言分享校园生活的经历，这场特殊的毕业典礼可谓处处充满了魔性。这虽然看似很荒诞，其实非常符合学生群体语境。在今年的毕业季营销活动中做到了脱颖而出。来源互联网如有侵权，请及时联系删除②天猫「毕业花路」作为不可替代的体验载体，线下活动能加强人群感知，也是品牌创造仪式感的重要一环。承接线上氛围与热度，天猫于杭州打造「毕业走花路」网红打卡点，为毕业季活动线下造势。年轻人青春活力，在他们身上，总是能看见希望、理想；他们自身也在憧憬未来，焕发出勃勃的生命光彩。在「毕业走花路」活动中，天猫用花既作明喻，又作象征，指代了年轻人像夏花一样美好、绚烂的美好意蕴；也祝福他们走向光明、充满好运的坦途。这条兼具颜值和美好寓意的花路，持续吸引着不限于毕业生的更多年轻人群参与其中。“学生角色杀青，今后的剧本，你说了算”、“感谢球场上流过的汗水，把散不掉的默契留到职场”等暖心文案也以强内容性，情感触动性，吸引人们驻足。在铺设花路的同时，天猫还打造出同系列花朵艺术装置。电动花朵、毕业路牌，创造出一个仪式感十足的主题空间。现场也设置了拍照打印机，每一位观众可在花路指定站位点街拍，完成后即可当场领取花路活动照片。这一简单、有趣，即时可见的互动玩法，有效激起年轻人的参与意愿。来源互联网如有侵权，请及时联系删除天猫将这条独特「花路」作为一个好彩头送给毕业生们，祝愿他们一帆风顺，前程似锦。来源互联网如有侵权，请及时联系删除3B站「夏日毕业歌会」Bilibili夏日毕业歌会已延续三年，每年都收获了巨大的流量和讨论热度，夏日歌会究竟为何能够火爆？每年都有一批人告别校园，毕业营销每年都在上演，但为何热度不减，年年玩出新花样？毕业营销的现实案例又能为品牌的情怀营销带来哪些启示？来源互联网如有侵权，请及时联系删除整个演出将场景设定在了一辆一路前行，通过公路、沙漠、草原、星空等户外场景的“巴士”上。在前行的巴士上，所有观看的学子，似乎也伴随一首首歌曲和一条条弹幕，完成了现实中没有实现的“说走就走”，进行了一场张扬热烈的线上青春巡游。来源互联网如有侵权，请及时联系删除4小红书「毕业歌会」青春不散场，扬帆正起航。又是一年毕业季，人民日报新媒体联合小红书举办的“追光向未来·2022毕业歌会”于6月26日晚拉开序幕。这场毕业歌会在北京房山某营地举办，除白举纲、水木年华等歌手献唱外，节目更多是来自全国超过40所高校的普通大学生自发参与制作。“此次歌会的一大特点，就是突出了大学生们的参与感，是一场普通的毕业生自己DIY的毕业晚会。”负责策划毕业歌会的小红书工作人员介绍，歌会上的嘉宾有超过一半都是小红书站内的普通博主。而在歌会中嘉宾讨论的话题，后期包装美化等元素也都来自于他们平时的真实分享。来源互联网如有侵权，请及时联系删除对于品牌来说，一个营销事件要想宣传出去，圈层种草的渗透能力也是品牌营销的重要特征之一。互联网就是巨大的海洋，每一个社交媒体平台都是一个大型鱼塘，这些大型鱼塘里面又有大小不一的鱼塘。现在很多品牌营销都是“撒大网、钓大鱼”，最后找不到精准客户。禁止转载本⑤快看「快看漫次元治愈毕业旅行」进入六月，学生将要离开校园，为了留下这些美好的回忆，快看今年举办了“漫次元毕业旅行”活动，让KKWORLD走进校园，为这个毕业季增添一份独特的“二次元”乐趣和情怀。在快看APP的专题活动页面上，设置了旅行地图、集同学录、KK校园、时空祝福、天猫618集星星赢福袋这五大板块内容，广大毕业生不仅可以在线上参与各项活动，做任务集星星抽取惊喜毕业礼物外，还可以在国内七大城市九所院校参加线下狂欢展，包括中山大学、广州大学、华南师范大学、武汉理工大学、杭州师范大学、湖南师范大学、山东师范大学、中南学以及西南交通大学。禁止转载本此次“漫次元毕业旅行”系列活动还吸引了15个以上的二次元社团入驻快看社区，喜欢的粉丝网友可以为他们强力打call！为了丰富活动的玩法和奖励，快看还与天猫618合作，参与相关活动就可获得天猫618空降超大福袋，并瓜分50万KK币。禁止转载本在互联网环境下，消费群体特质发生了许多改变。年轻消费者相较于其他年龄圈层，更明显地呈现出接受信息的主动性和选择性，其工作、学习和生活与网络紧密相连，可以通过多种渠道获取信息，且认识品牌、感知品牌的方式也发生了巨大改变。因此，新媒体时代的品牌年轻化不应是闭门造车，而应该借助网络及时了解市场风向，融入年轻社群，使品牌创意内核符合市场主流期待。AboutUs：友诺文化友诺文化，是一家致力于品牌营销策划的传媒公司，主要提供：品牌营销策划、校园宣传服务、舆情监控、平面拍摄、社群开发等业务。校园业务主要提供企业在国内高校市场的营销方案，解决企业高校市场需求。友诺文化拥有多渠道校园线上宣传资源，可以多角度、全方位对目标校园群体进行针对性的推广。

《bilibili夏日毕业歌会2022》在线上举办，它是由哔哩哔哩举办的毕业晚会。

该晚会于2022年6月16日19:00在哔哩哔哩直播、云视听小电视直播。在场景选择上，面对“00后”的第一个毕业季，《bilibili夏日毕业歌会2022》不同于《bilibili夏日毕业歌会2020》的海边录制、《bilibili夏日毕业歌会2021》的校园场景，而是开启了一辆线上“毕业巴士”。

在《bilibili夏日毕业歌会2022》中，哔哩哔哩依旧以音乐为毕业生打造了一场线上毕业仪式，通过公路、沙漠、草原、星空等户外场景，开启了一场音乐旅行。在阵容上，哔哩哔哩依旧选择了独立音乐人、乐队、UP主、演员的组合，包括周深、朴树、毛不易等歌手。

晚会评价：

《bilibili夏日毕业歌会2022》以UP主“罗翔说刑法”的毕业致辞作为开场，为毕业生驱散迷茫与疑惑。值得一提的是，朴树已经连续三年参与《bilibili夏日毕业歌会》，演唱歌曲希望毕业生顽强而有底线。

周深则感叹2022年毕业生是“战士”，希望毕业生都能有发光的人生。此外，白敬亭、毛不易、汪苏泷等歌手与乐团，还有哔哩哔哩多位音乐区UP主，都以不同的音乐内容为毕业生鼓劲、祝福。

点击进入2022B站毕业礼活动入口

第一弹—毕业歌会

直播预约入口：B站夏日毕业歌会，如链接打不开，可前往哔哩哔哩App首页，搜索“毕业歌会”，往下找到“毕业歌会官方”，点击进入即可

直播时间：2022年6月16日晚上19点

嘉宾名单：白敬亭、告五人、焦迈奇、陆虎、毛不易、朴树、傻子与白痴、时代少年团、汪苏泷、杨默依Moi、硬糖少女303-陈卓璇、张远、郑闯、周深等

UP主名单：国风喵喵咪、龚明威violin、狂阿弥_、拉宏桑、罗翔说刑法、咩咩爱睡懒觉、祈Inory、塑料叉FOKU、汪睿Rio、一直在吃的周梓琦等

第二弹—毕业演唱会

第三弹—毕业典礼

直播预约入口：B站毕业典礼

参与院校：排名不分先后

典礼时间

具体预约时间及预约入口点击进入

第四弹—B站定制毕业派对直播，敬请期待