生活中处处有语文给我的启示

生活处处有语文给我的启示

我原来认为，语文语文，顾名思义，就是只有在语文课上学到的东西，那才叫做语文，后来有一件事改变了我对语文的看法。

那天休息日，我百般无赖，从小书柜上随意拿出一本杂志就看了起来，那是一本是我认为很不错的杂志，我认真地看，我突然一激动，拿出笔记本，准备做笔记。我挑了一篇很不错的文章认真地做起笔记来。终于做完了，我伸了伸懒腰，仔细看一看，惊叫了一声。真没想到，在我做的笔记上，居然看到了，在语文中能出现的字眼，什么比喻句啦，拟人句啦，排比句啦等等。我当时很吃惊，不对劲呀，这些明摆着是语文的东西，怎么会跑到我记的笔记中去了？难道说做笔记也离不开语文吗？在广阔一些，生活处处都有语文吗？

我问妈妈：“是不是生活处处都有语文呢？”妈妈的回答很富有诗意：“语文如蒲公英的种子，遍布了全世界，也钻进了你的生活。也就是说，生活处处有语文。”我听了妈妈的话，陷入了深深地思考。

语文是我们中国的国语，也就是说语文是中国人必不可少的东西，语文不仅仅是用来说话的工具，也是心灵沟通和情感交换的桥梁。语文就自然而然的走进了我们的生活。

当你读书看报时，你想没想过语文在帮你进行心灵的传递；当你和别人谈话时，你想没想过语文在帮你表达你的意思；当你写日记或作文时，你想没想过语文在帮你传递你的感情？

语文好似因特网一般，它用一条条细长的丝线把生活的细节串起来，它则是主要指挥着生活的大脑。因此，生活需要语文，生活中就处处有语文了。

生活处处有语文给我的启示

河北易县易水中学初一年级梦予

语文，它无处不在：躲藏在人山人海的街头；游戏在广阔无边的大海里；隐身在丰富多彩的影视中。生活的每个角落都留有语文的足迹，不必苦苦寻觅，便可以轻而易举的发现。

大家都看过广告吧！一些保护环境的广告，例如：清除污染靓城市，从我做起强素质；人面天天洗，市容日日新；垃圾带走，美丽存留等。在宣传保护环境的同时，还使我们学到了语文，因为这些广告词语言精炼、优美，从整体看，比较流畅、押韵。增加我们的词汇量，有助于作文水平的提高。

在21世纪的今天，学好语文更是重要，语文是坚实的基础。汉字是中华民族的源泉，体现中华民族悠久的历史文化和中国人民的聪明智慧。作为一个中国人，应把汉字写的熟练，美观，这样还可以表现一个人的道德文化，何况练字可以培养的人的兴趣，陶冶人的情操。学好语文，不仅是要学好汉字，练一手好字，还要加深自己对事物的理解能力，和处世方法。学好语文有利于我们的学习和工作。

生活离不开语文：语言是交流的桥梁，沟通的工具。生活处处有语文：在广告中，不少的修辞手法和好词佳句都值得我们学习借鉴。生活中的语文不仅体现在影视上，更体现在繁华的街市里—现在的商店名也讲究语言的优美：卖春季服装的商店，就叫“春之韵”，以此吸引了顾客，这就是语言的体现。生活中还有许多这样的例子，都等着你去发现它，等着你去学习它……

“生活处处有语文”给我的启示

“生活处处有语文”是的，像空气般无处不在。小至平常的交谈，大至史书的记载，都离不开语文。

语文是博大精深的，汉字是古老中国的传统。可炎黄子孙们却极为不尊重它。

就像是在杂货店里吧，就老有“鸡旦”这东西卖；还有大概是喝了会令人生气的“气水”；摩托是一种现代的交通工具。在这样现代的今天，当摩托生病时，却找不到治疗的地方。在迫于无奈下，只好去“么托”维修所了。这是多么可笑啊！

语文就是汉字的堆砌吗？答案是：不是。除了文字，还有标点，标点能使一样的文字变成不一样的意思。不信，这就有这么一个故事……

唐朝时，有一个书生到一位好友家做客。谁知，下午就下起了倾盆大雨。这雨看起来要下上好一阵子。书生家离着儿远，又没有伞。看着时间一分一秒地流逝，眨眼太阳就要下山了。好友又刚走开，他羞于直接开口让好友留他住下，便写了一张写有“下雨天留客天留我不留”纸条，让下人交给好友。当下人回来时，只交给了他一把雨伞和刚才那张纸条。但上面多了两个标点，变成了“下雨天留客，天留我不留。”

书生为了面子没能说什么，只好拿着伞再雨中“漫步”，结果就因淋了雨染了风寒，死了。其实，当时他想说的是“下雨天，留客天，留我不留？”就是小小的几个标点，用与不用，用在那里，都要很讲究。

我们一定要尊重汉字的写法，标点的用法，不然后果则不堪设想。这就是“生活处处有语文”给我的启示

哈利·波特，一个戴着眼镜的小男孩，骑着他的飞天扫帚，在世界各地掀起一股魔法旋风，全世界都为之疯狂。在他的世界里，奇迹、神话、魔法……什么都不会过分。现在，让我们也骑上飞天扫帚，和他一起飞吧！哈利，罗恩，赫敏，秋·张．金妮，马尔福一系列人物为这部小说增添了许多色彩

自从乔安妮·凯瑟琳·罗琳（1966-）24岁那年在火车上看到窗外一个戴着眼镜的小男巫朝她微笑并挥手时，罗琳便萌生了进行魔幻题材写作的想法。她在七年后，把这个想法变成了现实。于是，《哈利·波特与魔法石》（1997）诞生了，并让全世界的人为之喝彩。

罗琳又先后创作了《哈利·波特与密室》 （1998）、 《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》 （1999）、 《哈利·波特与火焰杯》 （2000）、 《哈利·波特与凤凰社》 （2003）和 《哈利·波特与"混血王子"》 （2005）据可靠消息报道，此系列的大结局将在2007年7月7日发行……

这些作品的陆续问世，不断地刷新着世界小说发行史的记录。哈利·波特这个人物顿时叱咤文学江湖，让数不清的读者为之倾倒，这不能不说是文学史上的一个奇迹。

罗琳这个富有想象力的魔法妈妈带给了无数人欢笑与泪水，也带给了全世界的FANS一个美丽的梦。

这部作品改编成的**也火遍了全世界。哈利的饰演者丹尼尔·雷德克里夫成为英国最富有的少年，艾玛·沃特森不知有了多少的FANS。随着《哈利波特》的不断翻新，**主角也一个个长大，与此同时FANS们也追随者偶像们的脚步慢慢变得成熟，当然《哈利波特》的奇迹也在慢慢走向终结。

在我们企盼着《哈利·波特》的最后一本的同时，相信作者JK罗琳一定能给我们一个令人满意的结局吧。愿哈利波特这个英雄能在人们心里永远存在！

哈利·波特是英国女作家JK·罗琳笔下的传奇少年。《哈利·波特系列历险小说》凭着出奇的想象、层 层迭出的悬念和利于儿童阅读的语言，几乎是一夜之间征服了世界各地的少年读者。到目前为止，前三册已经被译成了35种文字，销售至少在3500万册以上。

10月6日，是“哈利·波特”中文版系列图书在全国统一上市的日子，9点钟开门的书店却在8点钟的时候吸引了一大批国外媒体的记者，他们聚集于此的目的就是报道“哈利·波特”中文简体字版首发式。

一、 充满波折的版权引进

1999年10月，忙于重建少儿编辑室的人民文学出版社得知，哈利·波特这本书已在欧美畅销书排行榜首位占居数月之久。人文社在了解了“哈利·波特”三部图书（当时只有三部）的主要内容后，正式向英国布鲁姆斯伯里（Bloomsbury）书局发出了第一封信，表达了他们购买“哈利·波特”中文版权的意向。

同年2月，书局传真回复：“哈利·波特”版权代理人是克里斯托弗·利特尔（Christopherlittle），希望人文社与他本人联系，并在传真上附上了克氏的E－mail地址和传真号码。在这几个月时间里，人文社又进一步了解了“哈利·波特”的具体内容，更加确定了人文社购买版权的决心。今年4月，代理人回话：有意了解人文社的历史、人员状况、出书情况特别是外国文学的出版情况。社里立即将“出版社介绍”（英文、10余页）和出版书目（英文、20余页）寄出。

6月，英方传来有意合作的消息，希望出版社与他们电话联系。在电话中英方又询问了人文社的一些情况并感满意，于是双方进入了版权引进的实质性商讨阶段。其间英方还为人文社传真来了一份世界各国购买“哈利·波特”版权的详细资料和其出版以来所获的各种奖项。在版税、预付金、译文等合作细节双方达成一致后，7月底，人文社收到了J．K．罗琳通过代理人寄来的版权合同。

其实在“哈利·波特”版权引进的实质性商讨阶段，人文社还与台湾皇冠出版社就大陆译本与台湾译本中的人名、地名不一致的问题进行过交涉。原因是皇冠出版社打算购买“哈利·波特”**的全球华语地区发行权，但如果两地的图书版本不一，势必会加大将来**的推广发行成本。人文社的解释是台湾仅出版了该系列的第一部，并且第二部出版时间（2001年1月）比人文社答应的一并推出前三部的时间（2000年10月）晚三个月，台湾完全来得及解决这种问题。皇冠出版社也同意中文简体字版按大陆通行的现代汉语进行翻译。

二、 防止盗版

正当《哈利·波特》的翻译引进工作正有条不紊地进行的时候，人文社突然接到举报，在北京、云南等地发现《哈利·波特》盗版本。人文社迅速派人前去调查，发现证据确凿，并取回了盗版本的样本和盗版销售商开出的发票。人文社立即将这一情况上报新闻出版署，同时召开新闻发布会，对盗版书的特征公布于众，并强调即将推出的正版本的相关特征。

人文社的畅销书历来不少，人文社往往成为被盗版的“重灾区”。这次人文社花费不少经费和精力引进的“哈利·波特”如果再次沦为被盗版的“重灾户”，人文社肯定损失惨重，因此社里在签订合同之初，已经充分作好了反盗版的准备。如在开本上放弃国内常规的32开本，改用国际流行的小16开本；在印刷上采用各种最新工艺，如在封面印刷上除了采用200克铜版外，还实行烫金起凸、专利压纹的办法，内封采用含银光的专业防伪纸，内文采用专门彩胶纸。所有这些使得正版的《哈利·波特》格外与众不同。

正是由于正版本与盗版本反差如此之大，加之人文社的国家级身份、“哈利·波特”的国际影响力、中国正面临加入WTO的关键时刻，版权保护的分量自然不轻，种种因素叠加，使得“哈利·波特”的反盗版行为成为国际上检验中国知识产权保护的一块试金石。

最新情况反馈，“哈利·波特”出版发行以来运转良好，首印20万套（60万册）销售已所剩无几。

三、哈利波特7的结局!

最早披露这一内容的是哈利波特系列英文版出版社的一名编辑,他曾经在第五集推出前披露过关于小天狼星和邓不利多壮烈的消息当然了,在当时他的消息并没有多少人相信,不过随着他的部分披露逐渐成为事实时,这些人也不得不重新翻阅他的所谓内部资料了

以下是他对于第七集的部分内容披露消息毕竟是有点古老,但是大体上应该是不会错的

1哈利波特第七集将成为系列中最厚的一本当然,如果JK还会推出第八集的话,那么这个纪录将被很快刷新

2邓不利多将会以另一种方式出现 但不一定是复活了下一集里邓不利多会给剧情带来很大推动

3霍格沃茨将会被无限期停课,直到解决了伏地魔为止

4但是三个主角的剧情依然会发生在霍格沃茨里,因为邓不利多留下的调查日记认为,霍格沃茨里留着另伏地魔恐惧的力量,伏地魔很想得到它,而三个主角则必须先于伏地魔找到它

5在下一集里JK将带领小主角们为读者正式揭开霍格沃茨的历史和他的神秘力量以及《霍格沃茨·一段校史》这本书背后隐藏的秘密

6金妮将正式向哈利表白,表示"无论发生什么,她都将永远和哈利站在一起"(看来金妮和哈利是JK大人早就预谋好的)

7凤凰社成员们和伏地魔的爪牙们展开殊死搏斗,为哈利争取时间

8邓不利多的计划是让哈利直接面对伏地魔,理由是凤凰社无法组织起能对抗伏地魔军团的力量

9最后的较量将在哈利出生时的家里展开,双方好像是使用了时光倒流的力量并且要去阻止什么

10小说将揭开三个最另人目瞪口呆的秘密--为什么伏地魔一定要干掉哈利和为什么伏地魔没能干掉哈利以及为什么哈利有击败伏地魔的力量

11,四位主角中(你没看错,有一个是金妮)的三位都将因受重伤或牵制时间而不能陪哈利走到最后,但万幸的是大家都不会丢命

12,罗恩向赫敏表白了,但是当时的场面太乱,事后罗恩又矢口否认曾经表白过

13纳威和马尔福都将起到扭转乾坤的作用

14斯内普会没命

第五部**正在拍摄中，第一部预告片已上映，正片将于2007年七月上映，之后会紧接着拍摄第六部**，而第七部的书预计会在2008年出版。

　　三个侦探 中文名称：三个侦探/新复仇者

　　英文名称：The New Avengers

　　资源类型：DVDRip-avi

　　版本：第1-2季26集全

　　发行时间：1976-1977年

　　演员：帕特里克·迈克尼（Patrick McGee） 饰 斯蒂德（John Steed）

　　Gareth Hunt 饰 甘贝特（Mike Gambit ）

　　Joanna Lumley 饰 波蒂（Purdey ）

　　地区：英国/加拿大/法国

　　语言：英语

　　简介：

　　原 名：The New Avengers

　　译 名：三个侦探/新复仇者

　　类 型：剧情 / 动作 / 悬念

　　影片长度：平均60分钟

　　字 幕： 暂无字幕

　　分享时间：全天24小时

　　剧情简介：

　　国内电视台放的《三个侦探》，英文名是《The New Avengers》（又叫《新复仇者》），这是70年代(1976-1977)加拿大和法国合拍的复仇者的续集。我国在90年代初曾把它译制引进。是当时的煤矿文工团配的音，斯蒂德是瞿弦和配音的，甘贝特是孙悦斌配音的，波蒂是张凯丽配音的。

　　老侦探还是斯蒂德（John Steed），扮演者还是帕特里克·迈克尼（Patrick McGee），年轻的两位当然是新人甘贝特（Mike Gambit ）和波蒂（Purdey ），扮演者分别是Gareth Hunt和Joanna Lumley。《三个侦探》一共只有两季，总共26集，在电驴上可以找到所有的。我自己就是在电驴上下载了全部。优化家庭娱乐公司于2006年10月30日发行二区《三个侦探完整版:The Complete New Avengers》，八碟二十二集价格为5999英镑。

　　既然它是《复仇者》（The Avengers）的续集，就有必要提一下它的前作《复仇者》（The Avengers）。

　　中文名称：复仇者

　　英文名称：The Avengers

　　发行时间：1961-1969

　　类型：动作 / 喜剧 / 悬念 / 惊悚 / 电视剧

　　导演：罗伊·沃德·巴克 / Don Chaffey

　　编剧：Brian Clemens / Richard Harris

　　演员表：

　　Honor Blackman Dr Catherine 'Cathy' Gale (1962-1964)

　　帕特里克·迈克尼 John Steed(137 episodes, 1961-1969)

　　Ian Hendry Dr David Keel (1961-1962)

　　Diana Rigg Emma Peel (1965-1967)

　　Linda Thorson Tara King (1968-1969)

　　简介：

　　色彩：彩色

　　片长：60 分钟 (161 集)

　　国家/地区：英国

　　对白语言：英语

　　混音：单声道

　　级别：阿根廷:13

　　上映日期：英国：1961-01-07 / 美国：1966-03-28

　　官方网站：http://wwworiginalavengerscom/homehtml

　　IMDB地址：http://wwwimdbcom/title/tt0054518/

　　IMDB评分：86分（满分10分）

　　剧情简介：

　　《复仇者》，剧中叫John Steed，特别绅士，总是带一顶小圆礼帽和雨伞，其实礼帽是铁的，可以当武器，还可以伸出天线当无线电，雨伞也是武器。女主角换了三个，都是摩登女郎，最成功的一个，是Dianna Rigg演的Mrs Emma Peel，她是第二位女主角，在1965到1967年前后演过三季，五十集。

　　女主角Emma Peel还演过邦德女郎，就是007唯一结婚结婚的那位，在**结尾死了。男主角Steed在007**A View to a Kill(摩尔演的007，在加州制造地震那集，有个巨丑的黑人女郎)里面演008，邦德的搭档，结果被坏蛋杀死了。

　　65到68年是Dianna Rigg演的。美国A&E电视台也出版了Dianna Rigg出演的复仇者全集DVD，16碟DVD总共50集，可以在网上买到，0。但是所有Avengers的大全集DVD，现在还没有看到。这套剧集在英美都是属于怀旧经典一类的。

　　看了Sci-Fi Lists科幻电视剧排行榜（截止20070217）才知道，原来《复仇者》也算是科幻，而且到今天为止还是排名

　　靠前，也恰好是1965-1966第四季开始象科幻。

　　34 34 The Avengers (with Emma Peel) 复仇者/复仇天使 1965-1967 50 60 ITV

　　Sci-Fi Lists科幻电视剧排行榜:

　　http://homeaustarnetcomau/petersykes/topscifi/lists_tvhtml

　　复仇者系列《三个侦探》（The New Avengers）第1-2季26集全电驴emule下载：

　　http://betaverycdcom/groups/@u504529/115699topic

　　刚刚发现了《The Avengers》(复仇者)1965-1967第4-5季全mkv格式的BT的torrent文件，不过按照IMDB上的说法，其真实的集数实际上已经达到了第4-6季全（第6季集数较少）！

　　《The Avengers》(复仇者)1965-1967第4-5季全BT的torrent文件（mkv格式）以及部分英文srt字幕下载：

　　http://zengguolaigbaopancom/

　　看了Sci-Fi Lists科幻电视剧排行榜（截止20070217）才知道，原来《复仇者》也算是科幻，而且到今天为止还是排名靠前，第34名，也恰好是1965-1967。

　　34 34 The Avengers (with Emma Peel) 复仇者/复仇天使 1965-1967 50 60 ITV

　　另附Sci-Fi Lists科幻电视剧排行榜（截止20070217），《复仇者》虽然年代久远，很多人没看过，但它依然榜上有名！

文/稳心山人

说到朱家鼎，大家最熟悉的标签，可能是香港著名影视演员红姑——钟楚红的丈夫。对于我这条已经在转型码农的前传媒狗来说，更熟悉的标签是广告才子。著名的爱情金句—— 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ，原本是铁达时手表的一句广告词，正是出自他之手。

克劳德·霍普金斯在《文案圣经》里面写道：

要怎样将一件商品通过广告推销出去呢？霍普金斯认为，好的广告，都是以提供服务或者信息为基调的，而不是将目标顾客生拉硬拽到商品的面前。在过去半个世纪以来，广告一直受到六种不同广告创意方法的影响，它们分别是李奥•贝纳的固有刺激、罗瑟•瑞夫斯的独特销售建议法、大卫•奥格威的品牌形象法、威廉•伯恩巴克的实施重心法；艾尔•里斯和杰克•特劳特的定位法以及理查德•伍甘的信息模式法。

根据伍甘的信息模式法，手表属于影响性的产品，可以通过情感销售法，软化广告，以一种更亲和的方式接近消费者，并与之取得情感共鸣，不经意间就产生了购买行为。要使消费者产生情感共鸣，就必须深入和掌握消费者，对目标对象所推崇或者印象深刻的生活经历和生活方式加以模仿。而爱情，又是最触动人心的情感之一。霍普金斯又认为，一个好的广告，应该也是讲述一个好的故事。从某种意义上来说，流传了千百年的诸多爱情故事，不啻是借助叙事对受众进行的一场关于爱情的盛大营销。不少人在回味爱情故事的同时，也服下了不少爱情的鸦片，产生许多美好的想象，流下了无数共情的泪水。同时，手表代表着时间，而时间，又被认为是衡量爱情质量的重要维度之一。于是，时间和爱情自然而然地在广告中被故事融为了一体。

Green和Brock（2000）认为，故事之所以可以提高说服效果，是因为受众在接受故事的过程中，将自己的个人经历与故事所描述的情况进行比对，然后产生不同程度的代入，逐渐与故事里的主人公和场景发生连结，从而降低在认知上对隐藏信息的阻力，从而逐渐改变对事物的态度。

回头看那句“不在乎天长地久”，注定了这个广告所描述的爱情故事注定不会是团圆结局，都会是更为动人心弦的悲剧结局。这一系列广告基本上，都会遵循一个相同的范式——开头都会预示故事的悲剧结局：从1988年的梅艳芳独自一人伫立在火车站别问归航，望穿秋水；到1990年王杰咬着牙，深一脚浅一脚地在雪地里跋涉；再到1992年开始镜头扫过周润发的黑白照片和勋章；再到1996年开头那硕大的飞机向我们缓缓开来和刘德华临死前英俊的脸；再到2006年吉格斯所拍摄的广告那黑白色的开头……

镜头一转，往往都会开始描述男女主角的相遇、相知、相守，那些甜蜜的时刻，那些片段，都是用大约6秒左右的镜头拼贴在一起，镜头之间的切换较快，预示了那些爱情转瞬即逝。

在铁达时“天长地久”系列广告中，铁达时手表总是出现在男主角赠送女主角礼物的场景中，在这里它是一种爱情信物，象征着男女主角之间的爱情。往往这时候广告会给予铁达时手表一个长镜头，并首先给予手表表面一个特写，接着手表被翻转过来，背面刻着“天长地久”四个工整的繁体楷字，金属的光芒闪现。

“天长地久”这四个字既是这系列广告的主题，也是一种对爱情的美好期望。当这种美好期望被打碎之后，更容易让人们产生情感的触动。鲁迅先生曾经说过：“悲剧就是将有价值的东西毁坏给人看。”

相聚之后总是难免别离，而在铁达时的“天长地久”系列广告中则表现为“相聚之后一定别离”，而且别离场景总是充满着悲情色彩。

构建别离场景之时，广告采取了一种“叙述式蒙太奇”的拍摄手法，在别离场景之中插入别的镜头。

一般叙事性的“插入”镜头，主要起到一种情节结构上的概括和交代作用，像《公民凯恩》中插入的那一段长达八分多钟的新闻资料，是对凯恩的生平概括性描述和对其公众形象的交代。

而作为“辞格”的“插入”镜头则不然，它不是对情节的弥补或补充，而且有意打破情节的常态叙事流程，造成情节的“阻断”，使其结构上出现“缝隙”，从而制造出某种“间离”效果引发人们的思考与联想。

铁达时广告中，“插入”镜头不仅具有叙事效果——对主角的爱情进行有力的事例补充，使后面的情节进行不那么突兀，也具有“阻断”的效果，也制造了结构上的“间离”，使人受广告中人物回忆的触动，回忆与自己相关的感情经历，从而产生共鸣。例如1992年周润发与吴倩莲拍摄的铁达时广告中，周润发回望了吴倩莲一眼，便毅然决然地登上了战机，吴倩莲便在铁丝网外目送着战机起飞。此时，镜头便回溯到了周润发与吴倩莲曾经在“天长地久”的**海报前拍摄照片的往事。“天长地久”的**海报也起到了强化主题的作用。镜头再转回来的时候，吴倩莲眼中已盈满泪水。再例如1996年的《青春燃烧》广告中，当刘德华在女主角熟睡的时候给女主角留下一封信，踏上让他奔向死亡的赛车之路时，镜头转到了女主角离开时候那一眼不甘的回望，两人在雨中的相拥还有女主角在飞机上看着手表。再下一个镜头，当刘德华驾驶赛车撞上火车，镜头切换到了女主角流下的泪珠。这些镜头的快速切换，既是对这段疯狂的南洋穷小子恋上任性富家女的爱情故事的回溯，也从镜头的切换速度上印证了“青春燃烧”这个副主题——青春燃烧之后便是幻灭，天长地久已是奢望。

铁达时“天长地久”系列的广告的结尾也遵守了一个范式。每到结尾，镜头总是会给予主角一个特写，从1988年梅艳芳在火车站望穿秋水；到1990年王杰在冰天雪地里眼含热泪；再到1992年吴倩莲隔着铁丝网泪眼婆娑；再到1996年刘德华闭上了眼睛，最后到2006年的吉格斯举起奖杯后由高兴瞬间转为凝重。主角的表情或都有差异，但是都是对这段爱情的故事的最好注解。而最后的一句话——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。浪漫铭久，铁达时，则是广告的点睛之笔，不但为这些爱情故事做了注解，且更加深化了人们对于“天长地久”手表的认知与印象。

1988年“天长地久”广告一经播出，便取得了巨大的成功。一时间，无数香港人冲去时间廊去卖那款刻有“天长地久”的手表。

岁月慢慢地在流逝，过去的广告叙事未必适应现在的社会，未必能触动现在的受众。为了适应市场的变化，TITUS也要修正自己的广告框架。经过详细的市场调研，铁达时发现爱情仍然是现代人生活核心与基本价值。时间在定义爱情方面起着非常重要的作用。

于是，2010年，铁达时携新的系列电视广告归来，这次的广告词不再是经典的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，而是“Time is love唯有时间，让爱更了解爱”。

“Time is love唯有时间让爱更了解爱”的含义是经过时间的洗礼，人们才会更深刻地认识到彼此的爱。在现代社会的阴影下，每个人每天都在为自己的生计而奔波劳碌，连爱情也陷入了“快餐式”的困局，人们特别渴望一种细水长流的爱情。

在新的系列广告里，时间所对应的故事背景渐渐被淡化，时间的流逝却开始被强化。在2010年的铁达时广告《Time is love》广告里，广告便通过给男、女主角一个分坐在沙发两端的长镜头和风扇投影在夏日的墙壁上的长镜头来表现时间的极缓慢流逝；而2011年的《这三年间》和2012年的《一百年之约》则借助不同场景的组合来表现时间的流逝。《这三年间》还借助了在黑色背景上输入的一个一个白色的字，来作为“杂物**”来宇宙百货扔掉不同东西的场景的转换中介，也作为在时间流逝中男女主角感情发展的节点。同时，在拍摄中，广告多使用较长的时间去描绘场景。

而铁达时手表，不再像过去那样，作为定情信物出现，而是作为爱情的见证出现。2010的《Time is love》广告里，在男主角牵着女主角的手走下长长的楼梯时（因为发生火灾了），镜头便时不时对准男女主角紧握的手和女主角手上的铁达时手表。结合前面女主角对男主角提出分手的场景，我们便可以认识到两个人的感情仍然存在，只是随着时间的流逝出现了裂痕，而手表，是这段感情的见证。2011年广告《这三年间》中，时间、时间、时间三个白字同时出现在黑色屏幕上之后，“杂物**”拿着一堆手表来问男主角收不收的时候，男主角说不收，却问女主角卖不卖戴在手上的铁达时手表。后面的白字“为什么你的心还挂在手上”揭晓了答案，原来她手上的手表是她逝去的爱情的见证。所以最后男主角冲出去对女主角说：“当你想卖那只表的时候，再来找我。”这句话既制造了关于结局的悬念，又预示着只有当女主角放下过去的爱情，她与男主角的感情才能进一步发展。2012年广告《一百年之约》中，手表每次都是在情之所至之时，男主角（老爷爷）伸出手去抚摸女主角（老奶奶）的手。此时，镜头给了她们手上的Titus手表的时候一个特写。镜头往往要停留到秒针走了三格以上才移走。

手表记录着时间的流逝，时间见证着爱情。时间作为爱情的见证，这其实是一个宽泛的命题。于是，为了使受众更好地理解，铁达时比“天长地久”系列更进一步，建构了三个小框架来表达时间如何作为爱情的见证。而这三个小框架又是通过故事的情节推进和屏幕上所展现的文本来表现。

2010年的《Time is love》说的是一个一对男女的爱情在经过时间的流逝出现了裂痕，导致分手。伴随着王菲的《我愿意》钢琴伴奏，开头低沉的自白响起：“今天天气跟那年一样热，我看见墙上那道裂缝，发现它愈来愈大。”这句话表达了一种物是人非的感慨，也预示了感情经过时间的流逝，裂隙就像墙上的裂缝一样越变越大。两人枯坐良久之后，“饿了吗？”“蛋吃完了？”“我们分手吧。”“我以后不吃蛋，真的，我真的不吃。”寥寥几个短句，就勾勒出了两人目前的感情状况。当男主角牵着女主角的手走下长长的楼梯的时候，独白响起：“爱情真的有期限么？我们走得愈近，却愈模糊。”时间见证了爱情的期限，这就是这个广告想表达的内涵。

2011年的《这三年间》，伴着梅艳芳的《似水流年》（据说采用这首歌曲做背景音乐是为了向梅姐致敬），讲述了一个失恋的女生三年间去杂物店扔掉东西的事情。广告中，她扔了黑胶、漫画、篮球、自行车、床垫、台灯、圣诞树、废纸、乌龟等东西，最后将手表也扔掉了，但始终没有扔掉戴在手上的手表。因为，手表记录了时间的流逝，记录了过去的爱情。

2012年的《一百年之约》，故事说的是一个婚姻合约登记员的经历。这个广告有两条主线，一条是婚姻合约登记员所感受到的关于他人的婚姻合约的情景，一条是关于婚姻合约登记员本身的感情。经历了很多人没有选择坚持爱情的事之后，男主角开始也对自己的感情动摇，以至于他没有在那份婚姻合约上签字。最后他被一对老夫妇的“百年之约”所感动，却发现女主角已经离开。当然最后他还是对女主角说出了：“我想给你我的答案，我愿意。”镜头围绕着两人拥抱的场景旋转，却转到了拥抱的老夫妇，两对存在着时间先后的关系。经历了这么漫长的岁月，老夫妇的感情还未变，还定下了来世之约。这从侧面证明了最后的独白：“时间是最好的合约。”

TITUS的广告框架虽然进行了革新，但是在叙事模式上还有沿袭了“天长地久”系列广告的一些经典模式。例如2010年广告《Time is love》中，男主角牵着女主角的手下楼时，他们之前的画面又以黑白的方式呈现，无言地告诉我们爱已成为往事。2012年的TITUS广告更是复古一些，开头便是男主角骑着单车狂奔去追女主角离去的出租车，之后便切换到了两个人牵着手一起骑单车的画面。

由于“Time is love”系列的节奏较慢，广告容量较大，这导致了广告时长长达四分钟，这对于广告的传播是十分不利的。于是，铁达时把四分钟的版本定位为“导演珍藏版”，在电视上只播放两分钟的删减版本，也继承并发展了1996年《青春燃烧》广告的做法，把广告分成三十秒的若干部分，隔一段时间播出一段，意在制造悬念，吸引受众保持对铁达时这个品牌的关注度。而且两分钟的版本是没有透露这个故事的结局，还留有悬念。2010年《Time is love》的悬念是两人分手的真正原因；2011年《这三年间》的悬念是“杂物**”最后究竟是否卖了戴在手上的手表；2012年《一百年之约》的悬念是那个婚姻合约登记员最后追上“小彤”没？之后，《Time is love》的女心篇揭晓了答案——爱我，就要说出来；《男心篇》深化了之前二分钟所表现的文本——努力对你好，从来不轻易说我爱你，为什么结果还是这样？如果可以重来，希望对象依然是你。所以，两人其实是因为对于爱情的理解出现了分歧，才会导致分手。《这三年间》经过了发现篇、表白篇，终于在最后的结局篇告诉我们，“杂物**”卖掉了手上戴着的手表。《一百年之约》也在结局篇展现了女主角去而复返，两人幸福地在一起的画面。而四分钟的“导演珍藏版”是为对铁达时所讲述的故事已经产生极其浓厚的兴趣的受众准备的。他们通过观看四分钟的“导演珍藏版”看到了更多令人感动的故事细节，例如《这三年间》就有一个令人动容的情节：在寒冷的夜晚，女主角悄悄走到男主角的房子里，看见她丢掉的东西都被男主角摆放得整整齐齐。她灿然一笑，敲了敲男主角的房门，男主角立刻冲出来，把门关上，脸上出交织着欣喜和秘密被发现的尴尬……

现在回首再看这系列的广告，也许我更想看的只是故事，而不是品牌本身。这对于广告来说，不知道究竟是一件好事，还是一件坏事？

参考文献：

Green, M C, & Brock, T C (2000) The role of transportation in the persuasiveness of public narratives Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721

李显杰《**修辞学：镜像与话语》文化艺术出版社 2005年3月第1版