哪位帮我评价一下张艺谋的《英雄》谢

《英雄》，成功商业炒作下的一部主流类型**，综合传统的武侠片和动作片的精髓于一身！追溯到两千年前的战国时期，展现一段英雄史诗般的巨片。色彩艳丽，或刚劲有力，或温柔深情，时刻都散发着迷人的诗一样的光彩，观后令人耳目一新，意犹未尽，实乃不可多得的旷世佳作。

2`+q cmc'G|0英雄！无疑是在探讨什么是英雄，探讨英雄的精神，探讨英雄的意义。什么样的人，什么样的行为，什么样的观念才能称为英雄！平常生活中，我们经常听到有关英雄的议论，或者某一个人，或者某一件事情，人们都冠以英雄的称号，那么究竟什么才是真正的英雄呢？本片大可以到天下，小可以到一滴水，酣畅淋漓地讲述了英雄的概念！

8d)Be1A(j#|!M0挥剑撒血，气贯长虹，金戈铁马，仗剑天涯，风啸天地间！论天下谁是英雄！剑——有两种作用，一是杀人，二是止杀！悟剑道之精华处，即领英雄之真谛。英雄的概念无非就是气度的表现。为情杀，为亲杀，为痛杀，为欲杀，剑术再高也不为人敬，为人敬者是止杀。所以秦王是英雄，孤傲的英雄；无名是英雄，悟道的英雄；残剑是英雄，得道的英雄。为天下，为黎民苍生，摒弃个人恩怨，人世情愁，甚至付出自己的至爱，付出自己的生命，也在所不惜，这才是英雄，用强暴的杀戮来拯救黎民百姓于水火的，这才是英雄。这才是英雄的概念，英雄的精神，英雄的意义。星档案——艺人博客4i,qLcg"[7DM

英雄在故事结构上，打破了传统的手法，用三个大的段落讲述了整个杀戮的故事。第一断，无名陈述整个故事经过。第二段，秦王根据自己对残剑，飞雪的认知，对无名的故事产生怀疑，自己猜测中讲述的故事。第三段，无名见无法隐瞒，将实情讲了出来。首先从结构上就打破了传统的功夫片或者武侠片的模式，是伟大的尝试，勇敢的突破。

'M;_2qkXG3fl0英雄在色彩上，也有他独特艺术性和创造性。不同的段落，用不同的色彩加以区分。第一大断，成熟稳重，热情深沉的红色；第二大断，雅致清鲜的蓝色；第三大断，干净儒雅的白色。不同的人物，都有着不同色系的服饰，剧中的秦军，文武百官，秦王都是霸气十足，神秘威武的黑色，衬托秦王朝的无比威猛的力量。同一个画面颜色的对比也是十分鲜明的，在对比中又有着和谐融洽，妙笔天成，在漫天飞舞**树叶的胡杨林中，飞雪和如月为了“情”，而拔刀相向，两个红色衣服的女子在**树叶的包围下上下翻飞，迎风而舞，红色和**对比鲜明，又和谐融洽，给人如诗如梦般的视觉感受。同一个人物在不同的年龄断也有着不同的颜色划分，青年时期的残剑和飞雪在瀑布前面挥剑相向时，身着翠绿的服饰，成功的划分了时空。相同的色系，在不同年龄不同性格的人物身上也有着不同的区分，譬如在胡杨林中，两个女演员的衣服就有着新旧的区分，飞雪的红色，给人感觉是深沉，成熟，稳重的。而如月的红色相比之下，就显得有一些单纯，躁动，易怒。再加上演员炉火纯青的表演，将两个人物的年龄和性格的不同清晰的展现在观众的面前。实乃妙笔天成。正如张艺谋所讲的那样，再过几年，也许观众会忘记故事的内容，但是观众不会忘记的是影片中的色彩。他成功的完成了自己的愿望。

Q3X-G|1H-k0如诗如梦的画面奠定了整个影片的故事风格，本片的全景镜头，每一幅都是精美的国画，摄影师成功的将山，水，风，沙，雄伟的丘陵全部纳入画面，充分展示中国国画的魅力和精彩。气氛的营造充分展现了中华五千年文化的深厚底蕴。在棋馆中，整齐对称的中国特点的亭榭楼阁中，淅沥的雨滴遍布整个画面，古琴声萦绕中，两个武林高手挥剑拔枪，俊洒的身姿，尽情演绎中华武术的华彩乐章，每一个元素都运用的恰如其分。中国西部的敦煌，当今山的沙漠，人迹罕至，浩瀚荒凉，但是景色奇伟，四季不断的风沙中，残剑和飞雪挥剑相向，只为了在深厚情感中的一个“信”字，为了展现对情感的忠贞，不惜放弃自己的生命，荒凉凄美的沙漠中演绎忠贞不渝的爱。令每一位观众都为之动容。无名进秦王宫拜见秦王的一场戏中，大部分的镜头都是对称处理，加上秦王宫本身具有的黑色，形成凝重厚实的调子，突出了秦王宫的威严，也成功的在构图上和后面的几场戏有着质的区分，成功的划分了段落。

$c \)Yuph0音乐，含着绵绵的情，深深的恋，萦绕在银幕周围。谭盾，伊法克·波尔曼，日本的鼓童，精心打造下，本片的音乐就像一位德高望重的老人在讲述一个史诗般的故事一样，音乐成了有着灵魂的精灵，合着诗般的画面，仿佛在闪着五颜六色的光环，悠扬动人。星档案——艺人博客8{({e3P#qjIz0gY

本片的动效也有着求新求异的艺术魅力。武打场面中，摒弃以往的实际打斗中的配音，陪以戏曲中武生打斗时的唱腔，给人以亦真亦幻的艺术享受。星档案——艺人博客D~E9j]/E&u

本片细致入微的拍摄，成功的运用戏剧的种种元素，成功制造影片的气氛。开场戏中，降格拍摄的快速流动的云影，立刻把观众拉回到遥远的，动荡混乱的两千年前。飞奔的马蹄溅起的黄沙，由于快速奔跑而流汗兴奋的马头，迎风飞起的“秦”旗帜，等等立刻让观众走入一个紧张的战乱时期。接无名进秦王宫的军队，走入的三重城门，都有着不同开启的方法，然后又走进几层门，才停了下来，可以想见，当年秦王宫之大，之秘，防范之严。星档案——艺人博客G;n+a:s#~0u G,Fkj

本片在艺术手法上充分展现中国古典美学观点——大象无形，大音惜声。棋馆一战中，高手比武，应该是惊天动地的，那么如何表现这种惊天动地呢？武功琴韵虽不相同但是原理相通，都有形愈大则无形，音愈剧则无音的境界，两位高手面对面，足有半个时辰，但是都没有出过一招半式，仅在意念中完成了整个比武过程，达到无音无形的境界。同时这种处理方法又 成功的打破了中国以往的功夫片或者武侠片的传统拍摄手法，实现了求新求异的目的。

^)B]DEJK,E g&V0本片成功运用了目前世界上最新的电脑特技，奠定了影片气势磅礴的风格，同时又有力的展现了无名的剑之快之准确，弥补了普通拍摄中不能完成的遗憾。棋馆之战中，半个时辰的意念之战后，无名奋起，挥剑直向长空，为了体现无名的剑之快，用特技将长空的银枪甩动下带出的水滴凝固在画面中，在水滴未曾落下时，无名已经挥剑刺出，速度竟超过了水滴在空气中的滑动，“快”由此可见一斑。在藏书阁一场戏中，为了表现无名的剑之准确，百只黑毛笔中一只白毛笔破空落下，无名一剑刺出，竟由白毛笔的尾端刺入，准确破竹，直至笔头，白色的笔豪“嗡”地一声，挥然散开，飘然落下，可见剑之准确。棋馆之战中，长空急忙挺枪后撤，无名挥剑相逼，特技拍摄下，两个衣袂飘飞的高手飒爽的英姿在空中飘动，即有了武术的魅力，又有了舞蹈的飘逸，同时又增加了诗的韵味。秦军的箭是秦王最有力的杀手锏，每逢攻城必先放箭试探。为了体现箭的威猛，杀伤力和穿透力，用了大量的特技，但见如蚂蝗一般密密麻麻的箭飞向赵国，只只利箭穿墙破壁，威力无比。同时又体现了飞雪和无名的武功非比寻常之处，衣袖飘飞间，挥剑横扫处竟将利箭挡在咫尺之外，而不伤毫发，武功由是了得。

2Vc`#k o0道具的使用成功的表现了人物的性格。秦王宫里，秦王面前的六十盏长明灯，充分展现秦王内心对刺客的恐惧，对死亡的恐惧，对刺客防范的严密。服装的设计和合理使用也突出人物的性格。秦王十年来难解甲胄，在众兵把守下的秦王宫里，竟也是铁甲在身，可见秦王虽然可以名霸天下，但是内心还是虚弱和胆怯的性格特点。星档案——艺人博客T6Q,^ i;_ G4LS

演员的表演可谓是情真意切，丝丝入扣。著名实力派影星张曼玉和粱朝伟，演绎一对情人，每一个眼神，每一次交流，都充满了真诚与深切。残剑为了向飞雪表白自己纯洁的爱情，竟用生命来作为代价，飞雪低声抽泣着：“你为什么不挡剑？”残剑宽慰的笑着：“这样你就信了！”飞雪抽噎着说不出话来，痛苦地仰天一声长吼，内心若干的痛苦，郁闷，委屈，无奈，表现的淋漓尽致。实力派影星陈道明，扮演秦王，充满了雄踞天下的霸气，内心又压抑着无人理解的痛苦，对死亡惧怕到了极致。当得知残剑是为了天下黎民的安宁而停止刺杀时，知遇知己的感动让他潸然泪下，可见他内心是多么的孤独，多么需要别人的理解。最后无名挥剑相向，一剑刺中后腰时，不可一视的秦王竟露出了市民小人才会有的恐惧表情，可见他的内心充满了对死亡的恐惧。陈道明充分利用每一个镜头圆满的完成了对秦王这个矛盾人物的演绎，是惊世之作。星档案——艺人博客8S+F;r1E-biMG

总的来讲，英雄是一部气势磅礴的，如诗如画，大胆创新的影片，无论在思想上还是在艺术上都有值得学习和借鉴的地方，是一部难得的艺术佳作。

　　水晶佩带方法

　　基本上是左入右出，另外要看看晶石本身是属于投射性(放射性)或是吸纳性的能量。

　　如果是吸纳性应该带在左手，如果是投射性应该带右手。

　　投射性水晶可以放出能量吸引一些磁场。

　　吸纳性水晶可以吸纳凝聚一些能量。

　　以下资料只作参考。

　　吸纳性水晶 - 左手

　　紫水晶 玉髓 萤石 玉 月光石 橄榄石 粉晶 蓳青石 海蓝宝 舒俱徕石 蓝纹玛瑙 白色或透明方解石 青金石 孔雀石 珍珠

　　投射性水晶 - 右手

　　琥珀 紫黄晶 白水晶 黄水晶 石榴石 带发水晶 虎眼石 绿幽灵 碧玺 红纹 红玛瑙 东菱石 金**方解石 黑玛瑙 黄玉黑曜石

　　PS：发晶分类 ： 白兔毛 黑发晶 金发晶 红发晶 绿发晶 红绿发晶 多色发晶

　　若五行缺水者，黑曜石可带在左手~

　　水晶手链的行业标准：

　　1尺寸大小和粒子关系（8mm 指单个圆珠的直径）

　　a8mm 22粒 周长 176cm

　　b10mm 18粒 周长18cm

　　c12mm 16粒 周长192cm

　　d14mm 14粒 周长196cm

　　e16mm 13粒 周长208cm

　　f18mm 12粒 周长236cm

　　g20cm 12粒 周长24cm

　　注：所有的长度都是中间线的长度，内径的话还要减掉相应的圆珠的小半径，如果有特别的要求要事先说明，否则都是按标准发货，如果是带貔貅的一个貔貅代替2个珠子的长度

　　黄水晶：（财富水晶）——招财进宝，尊贵不凡

　　主财富，增加横财运，是快速招财的宝石之一。亦可开发太阳轮，调节肠胃、肾肝功能，消除压力。

　　紫水晶：（灵性水晶）——健康富贵，幸运之石

　　神秘而浪漫，是唯一紫色系的宝石。它能助您开发智慧，发挥潜能；紫水晶亦代表爱情，可使对方对您爱情不渝，并可增进人缘及异性缘。

　　绿幽灵水晶：（事业水晶）——事业财富，官运亨通

　　绿幽灵水晶是在水晶生成的过程中包入了绿泥岩之类的其它矿物而形成的绿色幻影或绿色金字塔，十分奇特。绿幽灵水晶中的绿光是现代经济动脉的光，主正财，即事业、生意带来的财富，最适合寻找事业机会的人士佩戴。

　　发晶（又称财富之石）（权威水晶）——权势象征，补充能量

　　可分为金丝、银丝、铜丝、黑丝、红丝、绿丝等等。其中金发晶和钛晶主财富亨通。发晶能量特强，是金钱和权力的象征，它能加强您的自信心和领导能力；古希腊人称发晶为爱神的箭，所以可促进爱情的顺利进展。发晶亦可祛除病气，对筋骨、神经系统有很好的治疗作用。

　　白水晶：（学业水晶）——开启心智，开发潜能

　　白水晶堪称“水晶之王”，其能量稳定，可镇宅避邪，净化身体负能量，促进健康，开发潜能并保持心境开朗，是趋吉开运的晶石。

　　粉晶（又称芙蓉晶）：（爱情水晶）——开拓人脉，改善关系

　　粉红色，是姻缘色，主爱情，也称爱情石。粉晶多数为不透明或半透明的晶体，全透明的较稀少。粉晶极具爱的神力，它能改善您的爱情运气，促进婚姻美满，助您广结人缘。

　　紫黄晶：色彩柔和，稀有而珍贵，介于紫晶和黄晶之间，能镇定安神，提升灵性，调较事物平衡双线发展。

　　茶晶（又称烟水晶）：（健康水晶）——返老还童，调节气血

　　茶晶磁场稳定，它能化解煞气，定惊消灾，更能调节血气，强化海底轮，令您工作顺利、乐观向上。

　　黑水晶（又称墨晶）：（能量之石）——祛除病气，贯通灵脉

　　极度避邪、镇宅，能强力化解负性能量和病气。若与其它晶石一起使用，则有助事业成功，梦想成真。

　　海蓝宝：对应人体喉轮，能量平稳舒缓。能增强表达能力和说服力，也能镇静心神，保持心境，保持心境祥和。

　　碧玺（又称愿望石）：（皇室水晶）——权势地位，旺夫旺运

　　它丰富的色彩堪称“彩色钻石”，能助您实现愿望，广结益友，其中红绿碧玺能量特强，它可以带给您旺盛的财富，为您的事业锦上添花，还可以化解有害辐射哦。

　　石榴石：深红又透黑，象征旺盛的生命力，给您好运、助您成功。尤其对女性的健康有益，可减肥及美容，效果显著。

　　橄榄石：橄榄石绿色的能量，带给您活力与希望；加强自信，提升冒险精神，接受新挑战，是聚财的加速剂。

　　玛 瑙：消灾、避邪、挡煞，分为红、蓝、绿、黑等几种，玛瑙释放的能量，有助增强事业运势，令您业绩稳定上升。

　　你可以有以下几种选择水晶的方式：

　　一、可以根据实际经验来选择水晶

　　接触若干“问题少男少女”统计关于水晶最多问题，现整理统一公布给大家：

　　1 Q：想增强桃花、姻缘运，粉晶是否已经最有效？

　　A：粉晶又称为爱情之石，所以一说起增强桃花、姻缘，就会想起它。

　　（其实要增强桃花、姻缘，还有很多选择；如粉玉髓、月亮石、粉红碧玺等粉色的水晶，可吸引爱情到来。）

　　2 Q：我有暗恋对像，但常提不起勇气表白，有什么水晶可助提升？

　　A：提升勇气，可选择虎眼石、黄水晶、太阳石、金发晶等**的水晶等；它们均可增加信心。

　　3 Q：已经开始谈恋爱，想一直保持美好、稳定的关系，是否所有粉色水晶均可使用？

　　A：一般说了，是！但因为你心目已有人选，所以红纹较为适合。

　　4 Q：很多时容气发脾气，情绪难以控制，想改善好，那种水晶是最、最、最好？

　　A：首先，没有那种水晶是最好；而是对应你所须的去作出选择。若想改善脾气，如乳白水晶（牛奶水晶）、萤石、紫龙晶、海蓝宝等，都是个好选择。

　　想要提升事业、金钱运的必读问答题：

　　1 Q：见工面试、想工作顺利平稳，绿幽灵是否一个好选择？

　　A：是！因为绿色水晶色光不但主正财，而且又是幸运之光，故对工作及招贵人是相当好。除了绿幽灵外，还可选择可捷克陨石、绿发晶、橄榄石、绿碧玺、孔雀石等等绿色的水晶都可以。

　　2 Q：公司内常说是非，那些水晶可以防这类小人？

　　A：防小人，黑色水晶是最普及；如黑玛瑙、黑碧玺、茶晶等等等黑色系的水晶最好。

　　3 Q：我说话表达能力不好，怕容易得罪老板、同事、客户，那些水晶有助改善？

　　A：如蓝玉髓、蓝玛瑙、海蓝宝、青金石等蓝色的水晶均可有助；因为蓝色水晶色光对应喉轮，可增强表达能力及说服力。

　　4 Q：工作上，想与同事关系变得更好，可选择粉色水晶吗？

　　A：可以！因为粉色水晶有助人缘，加强人际关系。

　　5 Q：想正财、偏财，两财兼得，有什么水晶选择？

　　A：一定是金发晶和钛晶！因为它是财富水晶，正财、偏财皆能吸引。

　　6 Q：金发晶和钛晶的功效一样吗？

　　A：不太一样，招财方面相似，但是在钛晶的六大功效是其他任何一款水晶都不能相比的：主财、偏财、人缘、避邪、健康、防小人！所以，只要是条件许可，还是建议大家选购钛晶！

　　7 Q：同样是绿幽灵，钛晶，为什么有的东西很便宜，有的缺相当的贵呢？

　　A：等级不同！大家切记一点：只有极品和精品的东西才是能量精纯的宝贝，才能发挥水晶的最大功效！只要条件许可，大家买东西一定要买高等级的宝贝，才能真正的体会到天然水晶的功效哦！！~

　　二、你也可以根据水晶与星座：利用水晶拥有的神奇与独特能量，增强你的星座优势、制服你的星座弱点

　　白羊座（牡羊座）ARIES( 3月21日— 4月19日)

　　红发晶：除了红色是羊儿的幸运色外，红发晶还能改善内脏方面疾病。

　　黄水晶：对于个性横冲直撞，脾气急燥、易怒的白羊来说，以黄水晶来平缓情绪正是不可缺少的。

　　紫黄晶：象征着智能与财富，换句话说就是具备紫水晶及黄水晶的双重功效；更可加强第六感。有化解小人的作用。具有调合两种极端能量的功能，最适合合伙事业、长官部属、情侣、夫妻间的沟通宝石。

　　土耳其石：除了同样能舒缓情绪外，对头痛、眼疾方面也颇有助益。

　　金牛座TAURUS( 4月20日— 5月20日)

　　绿幽灵：工作勤勉的金牛，需要绿幽灵带给牛儿们因勤劳工作而来的财富。

　　黄 玉：改善迟顿牛儿的应变能力。

　　海蓝宝：牛儿常有喉部方面的毛病痛，海蓝宝能加以改善。

　　虎眼石：由于金牛略带忧虑，虎眼石则能带来旺盛的生命力。

　　双子座GEMINI(5月21日— 6月21日)

　　玛 瑙：明显双重性格的双子，需要玛瑙来解除压力及紧张，放松心情。

　　孔雀石：皆对神经质或中枢神经相关的疾病有一定的帮助。

　　海蓝宝：帮助改善呼吸器官方面的疾病。

　　黄水晶：属理智体，增强个人自信，聚财、主偏财运，常带给人意外之财,属财富水晶。有助于心境情绪平缓，教人按步就班的实际做法。强化肝肠胃及消化器官，尤治胃寒。

　　巨蟹座CANCER(6月22日— 7月22日)

　　紫水晶：缺乏安全感、情绪化的蟹子，需要紫水晶强大的力量来稳定情绪。

　　黄水晶：肠胃、肝的疾病是巨蟹常有的毛病，黄水晶则能有效改善这方面的问题。

　　粉 晶：社交能力较弱的巨蟹，粉晶能有效的提升蟹子的人缘。

　　白水晶：有聚焦、集中、扩大记忆的功能，是所有能量的综合体，称晶王。可镇宅、辟邪、挡刹，净化全身，去除病气，趋吉开运。

　　红玛瑙：是最具疗效的宝石之一（如：消化系统、胃痛），可平衡正负能量，消除精神紧张及压力。维持身体及心灵和谐，增强爱、忠诚、及勇气，可促进富足、幸福及长寿，有保平安功效。

　　蛋白石：由于巨蟹的想象力丰富，蛋白石能使这些想象力发挥功用，使蟹子的想象不光是想象。

　　狮子座LEO(7月23日— 8月22日)

　　蛋白石：使狮子的才华能有效的发挥，使成果具有建设性。

　　黑曜石：狮子易患高血压，而黑曜岩正有降低血压的用途。

　　发 晶：具有强大能量，可加强气势，带给人积极旺盛的企图心、冲劲、胆识，加强一个人的信心及果断力，能带给人勇气，可助人投射出权威的能量，有助于xxx命令的贯彻与执行。

　　橄榄石：有助舒缓紧张情绪，令人心旷神怡，与外界更加融洽。

　　黄 玉：由于狮子属于易发福的体质，黄玉对消除脂肪有一定的功用。

　　处女座VIRGO(8月23日— 9月22日)

　　澳洲玉：处女座的人较内向、胆怯，澳洲玉给人勇气，使人活泼、大方一些。

　　白发晶：处女座们容易神经紧张，这些都能有效帮助疏缓心绪。

　　蓝玛瑙：能发挥如王者的力量，令事件容易达成协议，名成利就，有避邪招财及聚财的作用。

　　绿发晶：主正财运，增加事业运，令人提高运势。

　　紫水晶：由于处女座的人直觉力不强，创造性较弱，紫水晶能提高人们的创造力及直觉。这与蛋白石不同，蛋白石是帮助想象力、创造力丰富的人能够有效的发挥其功效，而紫水晶则是帮助创造力弱的人。

　　天秤座LIBRA(9月23日— 10月22日)

　　蛋白石：天秤座的人天生就有优秀的理解能力及艺术监赏力，蛋白石能帮助天秤将这些优点发挥至极致。

　　金发晶：加强财运，具改运，挡煞之力，给人积极旺盛的企图心、冲劲、胆识。

　　黑曜石：天秤的身体对抵抗力较差，它们能替天秤挡去病气。

　　石榴石：天秤的耐力、耐性较差，石榴石则是给人多一些耐性的水晶。

　　天蝎座SCORPIO(10月23日— 11月22日)

　　黄 玉：天蝎的多愁善感，需要黄玉来使其心境好转。

　　红发晶：对生殖器官相关部位的疾病有功效，而且暗红色也是蝎子的幸运色。

　　钛 晶：钛晶也是发晶族群里能量最为强大的，常象征大吉祥、富贵、如神佛加持。一般钛晶皆具有六大主能量，主财、偏财、人缘、避邪、健康、防小人。

　　海蓝宝：能改善吸器官方面的疾病。

　　射手座SAGITTARIUS(11月23日— 12月22日)

　　橄榄石：能改善射手易患的肝脏疾病。

　　海蓝宝：对呼吸系统方面的疾病有一定的功效。

　　紫水晶：开发智能，平稳情绪，提高直觉力、帮助思考、集中念力、增加记忆能力，增进人际关系，给人勇气与力量。

　　土耳其石：射手座的人通常都没什幺耐性，又有点鲁莽，土耳其石则能使人平静，使射手多些耐心。

　　摩羯座CAPRICORN(12月23日— 1月19日)

　　石榴石：略嫌呆板的摩羯，需要石榴石带来的活力、尝新感。

　　澳洲玉：摩羯们内向、有点忧虑，澳洲玉能使人感到快乐，心情愉快。

　　茶 晶：促进再生能力的发达，使伤口愈合更快，增进免疫力，活化细胞，恢复青春，有返老还童的功效。能助事务分析及掌握能力，助品味的提升。尤其是吸收浊气，避邪效果最佳。

　　黑玛瑙：能激发勇气，带来信心使人勇敢的宝石；做事能贯彻始终，做人能坚守原则；亦可加强肉体生命力，适合体弱多病、或刚痊愈的人配戴。

　　粉 晶：摩羯的开创性、圆通性、乐观性以及社交性都很弱，而粉晶正好就能补足这些不足。

　　水瓶座AQUARIUS(1月20日— 2月19日)

　　蛋白石：天才型的星座，就要配天才型的水晶，蛋白石正能使水瓶的创造力发挥极致。

　　绿幽灵：心脏循环系统方面易出问题的水瓶，需要绿幽灵来强化心脏。

　　碧 玺：又称愿望石，有极大的落实力能帮助愿望达成，亦能改善人际关系。红绿碧玺还聚财纳富帮事业发展。有助血液循环关节毛病是一种健康的晶石。可吸收消除负能量，增进人体活力、体力，及整体的生命力，是健康长寿的代表宝石。

　　黑曜石：由于水瓶重视精神层次的提升，而紫水晶及黑曜岩则能帮助水瓶做到这点。

　　双鱼座PISCES(2月20日— 3月20日)

　　海蓝宝：柔弱的双鱼，需要海蓝宝的保护，给予勇气，并能安定情绪。

　　粉 晶：可开发心轮促进情感发达的宝石，可帮助追求爱情，把握爱情，享受爱情的宝石。协助改善人际关系，增进人缘，并招生意缘，开门做生意的服务业最佳的利器。

　　橄榄石：双鱼有神经衰弱方面的问题，橄榄石能缓和神经，平稳情绪。

　　紫水晶：鱼儿们容易精神不集中、失眠，紫水晶能帮助人集中精神，给人良好的睡眠品质。所以，对考生来说，紫水晶也是必备的秘器。

　　三、你也可以根据属相或者颜色的意义来选择水晶

　　1水晶与属相

　　兔：男---黄水晶、绿幽灵。 女---黄水晶、碧玺、绿幽灵。

　　龙：男—黄水晶、紫水晶、白水晶。 女—粉水晶、紫水晶、海蓝宝。

　　蛇：男—茶晶、绿幽灵、黑发晶。 女—黄水晶、粉水晶、金发晶。

　　马：男—金发晶、金黄晶、碧玺。 女—黄水晶、紫水晶、发晶。

　　羊：男—黄水晶、绿碧玺、茶晶。 女—绿幽灵、红碧石、紫水晶。

　　猴：男—黄水晶、茶晶、金字塔水晶。女—紫水晶、石榴石、东陵石。

　　鸡：男—绿碧玺、茶晶。 女—紫水晶、发晶、海蓝宝。

　　狗：男—发晶、绿幽灵。女—黄水晶、粉水晶、石榴石。

　　猪：男—发晶、黑水晶。女—紫水晶、粉水晶、茶晶。

　　鼠：男—紫水晶、绿宝石、茶晶。女—碧玺、石榴石。

　　牛：男—茶晶、绿发晶。女—绿幽灵、海蓝宝、石榴石。

　　虎：男—黑水晶、发晶、碧玺。 女—黄水晶、石榴石、绿幽灵。

　　2生辰石：

　　一月 石榴石 象征：忠实、友爱、坚贞和纯朴

　　二月 紫晶 象征：诚实、诚挚和善良

　　三月 海蓝宝石 象征：沉着和勇敢

　　四月钻石象征：坚强和天长地久

　　五月xxx象征：幸福、幸运和长久

　　六月 月光石 象征：健康和长寿

　　七月红宝石象征：爱情至深和热情

　　八月 橄榄石 象征：和谐和幸福

　　九月 蓝宝石 象征：慈爱和德高望重

　　十月 欧泊 象征：希望、安乐和平安

　　十一月 黄玉 象征：友爱和友谊

　　十二月 绿松石 象征：成功和胜利

　　3颜色意义

　　红色 活力、健康、热情、希望

　　橙色 兴奋、喜悦、活泼、华美

　　** 温和、光明、快乐

　　绿色 青春、和平、庄重

　　青色 希望、坚强、庄重

　　蓝色 秀丽、清新、宁静

　　紫色 高贵、典雅、华丽

　　金色 光荣、华贵、辉煌

　　白色 纯洁、神圣、清爽

　　黑色 神秘、静寂

　　4形状意义：

　　圆形 象征善良、随和、稳重，善于与人交往，对自己所爱的 人忠贞不渝

　　方形 象征生活态度严肃，能有条不紊，有领导才能

　　梨形 象征擅长应酬交际

　　心形 感情丰富，有想象力，是爱情的信物。

　　椭圆形 象征个性突出，有毅力，适合文静而不失热情的人佩戴

　　橄榄形 象征性格外向、活泼，有洞察力，追求完美

　　水滴形 象征工作努力，有进取心，适应性强

　　5五行意义

　　五行相生为－金生水；水生木；木生火；火生土；土生金

　　五行相克为－金克木；木克土；土克水；水克火；火克金

　　五行不足时对水晶的运用

　　金－可用白色光－如白幽灵、钛晶等

　　木－可用绿色光－如绿幽灵、翡翠、东菱石等

　　水－可用黑色光－如黑曜石、黑碧玺、烟晶等

　　火－可用红色光－如石榴石、红发晶、玫瑰辉石等

　　土－可用**光－如黄水晶、琥珀、虎眼石等

　　五行过剩时对水晶的运用

　　金－可用黑色光－如黑曜石、黑碧玺、烟晶等

　　木－可用红色光－如石榴石、红发晶、玫瑰辉石等

　　水－可用绿色光－如绿幽灵、翡翠、东菱石等

　　火－可用**光－如黄水晶、琥珀、虎眼石等

　　土－可用白色光－如白幽灵、钛晶等

　　至於每个人属那种五行，则须由八字来看，这是一门专业，但这些颜色的运用必须是天然形成的颜色，非人工调配出来的，所以水晶因含有各种不同色光，成为人们最方便运用的天然颜色，也就是因此在屋中放水晶，效果会比将屋子漆成抹个颜色的功效好很多的缘故！

　　除了可用紫微斗数命盘的命宫星座来选配水晶之外，也可用更简易的生肖五行来搭配，方法是用出生年（生肖）的五行，与水晶的五行互配，选用「相生、同旺、综合」出生年的水晶五行颜色来搭配。将生肖与水晶开运搭配如下。例如：生肖属老鼠，是因为十二地支在「子」年出生，五行属水。

　　五行（金木水火土）中，金可以生水，对生肖属鼠的子年生人（属水）而言是被金所生，为最佳，金为白色，代表白水晶、白幽灵、银发晶。五行中，水与水是同类，对生肖属鼠的子年生人（属水）而言是同旺，为次佳，水为黑色，代表茶墨水晶，黑发晶。

　　另外钛晶的白水晶部分属金，钛的黄金色部分属土；粉晶的粉红色是白色（属金）加红色（属火）的产生色，其中的金可以生生肖属鼠的子年生人（属水），亦皆为次佳。其余生肖，亦同此理。

　　再一次说明，任何一款水晶的能量，对人都是有帮助、无妨碍的，所以没有搭配到生肖的水晶并不等於不妥。

　　购买水晶还需要了解的（很重要，这关系着你是否去买玻璃还是天然水晶）

　　○● 何谓天然水晶的冰裂纹、棉或云雾、矿缺、损伤？ ●○

　　100%完美的天然水晶是没有的，所谓完美也是相对而言的完美。在此简单地介绍常见天然水晶的瑕疵，供大家参考。

　　1、冰裂纹：这是对于通透形的水晶来说的，就是其内部视觉上象是有裂痕，有花花的感觉(有时还会有变彩效应)；天然水晶的结晶过程是不会产生冰裂纹的，据推测，应该是水晶在成长的过程中，可能是遇到xxx或是地层的挤压(地球内应力)而产生在其内部的一些“痕迹”而已(原子排列发生错位)，并不是裂痕。比如粉晶、紫水晶、白水晶球、柱等都很常见。

　　2、棉或云雾：这也是对于通透形的水晶来说的，就是其内部本来是应该通透的但看上去却不通透，有雾蒙蒙的感觉或是感觉里面象有棉絮状物质一样，最常见的就是在钛晶、金发晶里面最多了，通常佩戴一段时间后会逐步散开而越来越通透。(不可能散开，只有可能由于人体分泌的体液将水晶表面的光泽和透明度提高，看上去透明度提高)

　　3、矿缺：主要指水晶表面感觉像坑洼的地方，是水晶在成长过程中自然形成的而并非是人为造成的损伤(本来包有其他矿物晶体，由于表面抛光，使矿体脱落，留下空位)。绿幽灵、钛晶、发晶，晶中晶上都比较常见，是十分正常的现象， 是水晶里面包含不同的矿物形成，在这些矿物被水晶包裹的时候，不是完全的融入水晶之中，和水晶也有交界的地方，例如晶中晶，我们在加工的过程中，就出现过有晶中晶脱落的现象，脱落后，大块的水晶主体上留下的是一个六棱柱状的小凹坑，当然这种现在仅限于晶中晶被包裹的部分很小的时候。还有就是幽灵，幽灵是火山泥被水晶包裹，在加工的时候，有的火山泥就会脱落，导致吊坠或者珠珠上面的凹坑；发晶和钛晶的根部，也往往会有这样的现象。矿缺也是天然水晶特有的，在水晶中这个不算是质量上的问题。

　　4、损伤：是指水晶由于加工过程或不小心摔掉、碰撞等原因人为造成的损坏。这是最不幸的情况了。这个就是我们通常所见的人为的质量问题了。

　　还有一个常见问题是很多朋友对手链各珠子尺寸大小存在差异很不理解，一般情况是很正常的现象，一方面因为天然水晶在加工过程中因受材料的限制就会造成差异产生了，一般按照我们的行业规定，珠珠的大小有正负02mm的误差都可以算在一个规格之内（118MM和122MM都算是12MM），尤其越稀有的材料越常见；另一方面极少数也可能是由于加工工艺所造成，无论哪种情况，仅是美观的问题而不影响其作用。

　　需要说明的是，近乎完美的与有较明显瑕疵的天然水晶的价值可能差距巨大，越稀有的水晶差距越大，不接受天然水晶缺憾的，还请三思。另：不懂天然水晶，又不愿意相信质监局的朋友请不要购买天然水晶，以免给大家都造成不必要的麻烦！谢谢！！

2001年2月始，中国著名经济学家吴敬琏与另外5位经济学家(包括著名经济学家厉以宁、肖灼基等)有关中国股市的明显分歧引起各方面的关注。分歧的重要原因之一在于对中国股市发育阶段的界定及引出的相应对策。事实上,对中国市场的基本判断,不仅是“中国特色”的重要内容，也是成功进行中国营销和回答许多问题的钥匙。

中国转型市场不同于西方成熟市场。

许多跨国公司的高层管理者在深入中国市场数年后都不禁感叹:“中国市场太大、太复杂、变化太快。中国市场正处在转变过程之中，过程之一是从“计划经济”到“社会主义市场经济”,达到终点的标志是: 政府与企业的关系完成蜕变，实现现代企业制度; 过程之二是从“封闭市场”走向“开放市场”,其终点以中国进入WTO为界。1995年国家计委的研究报告称,中国经济总体市场化程度为65%左右。在这一过程中,中国市场环境和市场运作在不断转型,显然, 转型市场与成熟市场有着种种不相同的奇异点，而这正是正确解读中国市场最基本的要点。在计划经济与市场经济、封闭市场与开放市场这两种截然不同的环境中,行为特征、思维方式和价值体系都相距甚远，利益配制也完全不同，这直接影响和决定了企业会有不同的行为。

计划经济的特征是：官本位，政府权限极大；官大于民；官管民；企业求政府；企业和民受约束(全面审批制)；政府分配资源；政府是裁判。

市场经济的主要特征是：市场(顾客)本位；政府服务企业和消费者；政府受约束；市场配置资源；竞争决定胜负。

中国转型市场的主要特征体现在

● 国企高层任命权仍归属政府。如湖南湘酒鬼(上市公司)，因其业绩下滑(2000上半年净利润同比下降56%)，2001年2月董事会更替,新董事成员清一色政府背景人士（3名保留及6名新入的),新董事长田家贵是原湘西自治州常务副州长。地方政府财政收入85%以上来自该公司。

● 企业产权不明晰，很多企业有地方政府参股(大股东

● 政企利益相互渗透，企业经营非独立。

● 政府审批权过泛，企业活动过度受制于审批。如2%广告费的规定(2000年)，驰名商标由地方政府认定，公司上市限额审批(导致上市公司壳的高价)。 ● 市场运作游戏规则多变、法规不全不细造成执行的随意性(如广告法解释因人而异

这种差异是不容忽视的。1998年，诺贝尔经济奖获得者 R·Fogel教授在经过深入研究后，曾这样指出中美发展阶段的巨大差距:

中国实际人均收入正处在美国1897年左右的水平。中国农业劳动力所占的份额处于美国1880年的水准。就小学在校学生与相关年龄组的比例而言，中国已达到美国20世纪50年代中期的水平。中国中学教育已达到美国1970年的水平。以预期寿命为标准，中国已经达到美国1966年的水准。以城镇人口的比例相比，中国则处在美国1890年的水平。

中国企业家心目中的市场环境

每天在市场中摸爬滚打的中国企业家的深切体验也是中国市场转型特色的明证之一： 长虹倪润峰(先后任总经理、董事长、CEO):在中国市场上是“直走的怕横走的,横走的怕不要命的”,“穿鞋的怕光脚的”。

联想柳传志(董事长):“蛋孵鸡需375～39度,但中国环境是40度，所以只能适应环境”，从而主张“战略上偏执，方法上中庸”(CCTV-2 20012“2000中国经济人物专访”)。中国市场的游戏规则是“胆小的等死，胆大的找死”(意指完全按政策规定企业活不了,冲线犯法经营也会逮住活不了)。这句话为大量企业家所认同，以至有“要会打擦边球”一说。 民营企业巨人集团原总裁史玉柱则痛诉“中国民营企业的13条死法”(广州日报2001219)，反映出企业所处营销环境之种种问题和市场秩序之混乱。

跨国公司: 中国本土化是胜利之本

随着中国即将加入WTO,全球跨国公司正加紧进入中国市场。先期进入中国市场的跨国公司，有赢家也有输家，赢家有一个共同的口号:“我们是中国公司”。摩托罗拉公司亚州赖总裁说: 摩托罗拉“以中国为家”，“比中国公司还中国”，立志做到“爱心、耐心、诚心”； 飞利浦公司电子集团总裁布绍昌说:“请不要把我们当成外国公司,我们是一个地地道道的中国公司”。跨国公司赢家的营销策略是：十分重视中国本土化；将洋品牌做“土”；重视与中国政府的关系、重视高层公关等，从而适应中国的转型市场环境。伊莱克斯冰箱、宝洁的“润妍”洗发水及脱敏牙膏“舒敏灵”、可口可乐的“天与地”和“醒目”、安利转型等无不是以本土化取胜。

中国市场环境特点

可以用5个字描述

大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂

变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全

乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏

燥:短期导向;大起大落;过度竞争。

异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。

中国的消费者、企业和政府都呈现出不成熟的市场表现。例如，消费者对价格的敏感度特别高、缺乏权益意识以及迷信广告; 企业家的官场情结、短期行为和过度的价格战; 政府迷恋对企业的权力、地方保护及随意阐释或改变市场游戏规则。企业行为深受政府行为的约束和牵制，政府行为有时又为权力利益甚至腐败所左右，使整个市场变得更加复杂和不规范

中国转型市场营销主要奇异点

1难防的通路陷阱

2000年中国市场通路大争夺非常激烈。 通路的复杂性是中国转型市场有别于成熟市场最突出的差异点之一，所以就连经验丰富的跨国公司也难免遭遇陷阱。因为通路不能从外面搬进来，有时 “强龙斗不过地头蛇”。若干问题试列举如下

● 货款不回笼：不会欠账的商人是愚蠢的人。

● 跨区窜货：赚一分钱是一分钱。

● 相互杀价：扩大销量获得厂家高额返利

● 大户称霸：讨价还价，控制你的销售政策。

● 中间商跳槽：惟利是图，“有奶就是娘

● 竞争对手挖墙角：职业经理人气势胜过老板

● 中间商讨价还价：“你不给我让利，我们都不给你干

● 新市场进入障碍：此山是我占，此路是我开，要想从此过，留下买路钱

● 建网成本高：办事处写字楼、货物仓库的租金比商品还要贵

● 内部失控：业务员“身在曹营心在汉”，吃点回扣、多处兼职比吊死在一棵树上好

● 灰色交易：餐桌底下好交易，麻将台上开绿灯

● 店大欺客：骗你没商量，甚至弄个“照妖镜”监视你。

● 货架争夺残酷：什么“先来后到”，乘你不在，先放放我的产品。

● 铺货成本高：“对不起，要想进我这个店，得先交30万元铺货费。”

● 管理不规范：很少企业建立通路管理文件、规范手册。

● 信息沟通受阻：信息沟通不及时、沟通手段落后、信息失真。

……

此外还有地方保护主义。如江苏宿迁市宿城区曾为保护当地的价高啤酒，收取外地啤酒贴花费 02～05元/瓶使其无利润（CCTV-1焦点访谈1999624)；湖北市场对上海桑塔纳汽车提价7万元，上海市场则对湖北的富康车提价5万元等。

2 假货泛滥与知识产权恶梦

国际品牌P&G、NIKE、微软等感到在中国市场最棘手的问题之一就是假货太多，令人防不胜防。打假不仅动用大量的人力物力，更让人担心和为难的是，大张旗鼓的打假会使消费者却步从而严重影响真货的销售，即打假变成打真据宝洁公司保守估计(20011），目前市面上假冒的各类宝洁品牌产品已经占有15%以上的市场份额，而宝洁每年因这类假冒产品而损失的销售额高达15亿美金。打假因而列为宝洁公司市场管理的重要工作“金利来”是香港进入内地的著名品牌，后来走下坡路, 最主要的原因是假冒伪劣太多了。曾宪梓无奈地说：“打假10年越打(假货)越多,一出门就可以看到假金利来。” 喷施宝集团的农肥“喷施宝”是国家科技重点推广项目,却因假货失去市场。该集团王祥林说:“10余年来，公司被迫投入人力物力打假(1996年起每年花费百万元以上) ,但打不胜打，至今市场上假货比真货起码多3倍。1993年‘喷施宝’在石家庄销售收入2000万元,1995年假货进入后以极低价半年内将真货挤出市场，1997年该市真假‘喷施宝’都没了,因为农民受害后不再相信，都不买了。” 据《南方都市报》(20001124)报道，中国近年假冒伪劣产品的产值年均达1300亿元左右,年损失税收250多亿元。对146家被假冒侵害的企业调查表明：销售额假货占真货50%以上的有23家;超过100%的有11家;最严重的高达568倍

为何假冒伪劣难以控制？原因很复杂，但与政府执法部门有很大关系。据中央电视台焦点访谈(20012)报道，河北黄骅市私盐屡禁不止，原因在于当地盐务管理局把此作为重要的“创收”来源，乃至分组下达收入指标。所以当记者到现场调查时，盐务局的官员竟抢先给私盐贩通风报信。

3 细分市场非常差异

中国市场最显著的特点之一是地域辽阔, 不同地区的经济文化民俗差别明显，加上各地方政府执行政策的差异，造成地域细分市场的不同。由于中国社会正处在快速变化中，与欧州等国稳定的社会结构相比，传统与现代的反差更大,年青一代消费群与老一代消费群世代之间的差别有时会有天壤之别。有研究者将中国人分为三个世代,某些跨国公司则将重点放在未来的一代。 许多研究已表明，中国社会的贫富差异呈扩大的趋势(政策亦鼓励“部分人先富起来”),由此形成的购买力差异及其变化趋势,造成了动态的收入细分市场和不同的市场机会，亦不可不具体分辨。某些跨国公司将重点放在中产阶级。

4市场调查误差高

市场调查在成熟市场中的作用和地位非常重要，而在中国转型市场中，似乎处于不冷不热的状态。一方面，本土企业淡漠市调，只有024%企业愿意做正规市调(广州日报200122)，市调客户以跨国公司、合资、私企为主，另有一些竞争激烈的行业(如IT、家电、保健品)较重视。另一方面，市调结果的有效性和可信度在中国不如国外成熟市场。一家海外资金控股的消费品公司，其执行总经理(哈佛MBA出身，有跨国大公司管理经验)完全依赖某著名国际调查公司的数据在办公室决策而未亲临实际市场,结果一败涂地被迫离开。中国转型市场中市调有效性和可信度相对不高的主要原因有

● 市场变数更多、变化更快，增加了市调的难度和风险；

● 市调方法基本是西方的，本土化研究非常不足，误差大；

● 市调执行中商业伦理道德差,人为误差大

● 中国人不习惯和不完全接受西式的调查，心理及行为造成被访者误差大；

● 市调人员专业素质不够水准

● 出于炒作的“排行榜”缺乏公信，从而坏了行业名声

5 国企及垄断行业营销障碍

中国各类行业和企业的营销意识和水平相差很大，一般而言，竞争行业优于垄断行业；民营企业优于国有企业。相比之下，一些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段。高层缺乏营销意识，没有营销职能部门，更谈不上市场研究和营销策略，营销障碍很大。

6战略规划失败率高

转型市场中的突出问题是，制订营销战略规划更为困难，战略规划的有效性也受到更大的挑战。例如，由于中国政府的政策限制，跨国公司进入中国只能用合资方式，面临中国进入WTO的新机会，他们要调整战略在中国独资在一个变数更多的市场中求发展，中短期的规划比长期规划更重要，更现实;动态战略调整比静态战略规划更重要。这也是擅长长期谋划的国际著名咨询顾问公司在中国发展受阻的原因之一。

7广告运作的困惑

由于中国消费者甚至比外国消费者更迷信广告和强势媒体,广告被赋予了更大的作用。除了外资品牌将广告作为重要武器外，本土企业新的消费品品牌建立知名度或新产品入市，广告都起着举足轻重的作用但中国的广告运作显然有很多不规范之处:

● 1995年实施的《广告法》有原则但缺乏细节界定，各地执行的解释不一

● 企业与地方政府联手支撑巨额广告费(如秦池)共同赌市场;

● 地方台普遍的换台广告插播打断了收视率高的节目与广告效果的正常链接

● 成熟市场中的媒体策略尽管定量化，在中国环境中的有效性却大受挑战

● 国际广告界成熟的代理制度受到中国市场中的特殊关系和灰色操作的猛烈冲击;

● 跨国广告公司难以适应本土客户，往往因为不能快速反映转型市场中本土企业的急切需要，不能把握住竞争的快速变化而与市场脱节。

8 关系营销的中国特色

关系营销自20世纪90年代以来在全球受到重视，但在中国的转型市场中却另有了特殊的含义。在西方重点是强化顾客关系，包括用IT建立顾客关系管理CRM等。在中国目前的企业环境中，由于企业太多受制于政府，与政府相关部门的关系对企业的生存发展至关重要，因而官商关系比顾客关系更加重要。

外资公司进入中国市场，也不能绕过此道。在西方，往往是先签合作条约再干杯，在中国却一定是先干杯再谈生意。

9中国式的新产品开发

中国市场有可能出现某些独特性的产品，如VCD、柜式空调等。

10中国文化导向的品牌建立

因为中国市场的文化历史深厚，在中国建立品牌必须比在别的国家更加本土化。

在品牌管理中注入中国文化价值成为很重要的策略。例如，

● 国际品牌的命名策略中有一条中性原则，即名称无含义。在中国市场，更有效的策略却是学习中国老字号的命名，塑造有中国文化含义的好联想。

● 在中国消费者心目中建立品牌价值，也要重视中国文化的价值观才更有效。如麦氏咖啡在台湾以 “好东西要与好朋友分享”树立其品牌价值，达到了比在美国更好的效果。

中国转型市场的营销特征

1转型混合营销

中国惠普有限公司战略规划总监高建华曾正确比喻说，西方的营销是80%的科学加20%的艺术,而中国本土企业的营销则是20%的科学加80%的艺术。“中国的企业很多还是处在‘艺术’经营阶段，也就是不像跨国公司那样，先把市场上非常具体的数据统计出来，而更多的是凭感觉”。

感觉营销是中国本土企业的营销特色,他们首先追求“感觉对路”，虽然在转型市场中有其理由，但也有大的风险，中国商界的“大起大落”、“流星闪现”现象就是代价。

值得强调的是,本土企业正在加紧学习,提升营销水平，混合之比例在变化之中，发展的方向是“科学”的比重不断上升，逐步向国际跨国公司的营销模式靠拢。一些优秀的企业(如海尔) 进步很快，已经表现出很强的学习能力、竞争能力和创新能力。

2推销主导

中国本土企业的相当大比例目前仍是推销导向，把推销当营销，以推销为目的，所以才有了没完没了的杀价战、促销战。事实上，20世纪90年代中期以来，中国市场竞争的主旋律是价格竞争，尽管品牌这一非价格竞争优势被广为叫喊，但真正运作的并不多。

相当多的企业面临市场中的生死危机，缺乏竞争优势和核心竞争力，只能走向无奈的短期营销，单纯地追求销售额。

状态较好的企业往往又没有危机感，囿于推销观念不能提升，或在管理层内无法突破固化了的推销导向理念和业绩体系。

3策划多过策略

“策划”盛行是中国市场上特有的现象，许多本土企业有问题请策划，好像农民生病请土郎中，土郎中有时也可治好病甚至效果神奇，但多数是经验导向、非专业化。

伴随的现象是，市场炒作多过市场研究, 或者多用单一营销手段(如广告轰炸)粗放执行而没有精细的整合营销运作。

这种短期行为必然导致在竞争升级后走向失败，彩电降价战导致全行业亏损和2000年秋冬保暖内衣大战而落水等都是本土企业惨痛的教训。

4．缺乏专才

营销专业人才在中国转型市场中非常短缺，有实战经验的、在知名公司担任过市场部经理的人，在人才市场上非常抢手，其身价也越来越高。缺乏专才也正是中国企业营销水平不高的基本原因。在日益盛行的MBA教育中，迫切需要强化“营销MBA”教育。

5．小学水平

中国不同行业、不同企业的营销水平相差悬殊，有的行业、有的企业营销专业提高很快、表现不俗。但就国际标准来看，中国的营销大面积还处于初级的阶段，或者是“小学阶段”。 起点低是多数企业的共同点，大量企业必须从基础ABC开始学习。

总之，全球化营销的大趋势中,西方营销的理论方法具有普遍意义，对中国也不例外。只是因为中国的转型市场与西方成熟市场不可同日而语，那么我们的使命就是，实现国际营销理论方法与中国市场的适应性对接。这需要吃透西方理论方法又深入解读本土，实现西方营销理论方法的中国本土化创新。

片 名：告白

又 名：Confessions

类 型：剧情 / 惊悚

国家/地区：日本

语 言：日语

字　幕：中文

片 长：106 分钟

上映日期： 2010-06-05(日本)

原 著：凑佳苗

编 剧：中岛哲也 凑佳苗

导 演：中岛哲也

演 员：松隆子 冈田将生 木村佳乃 芦田爱菜 藤原薰 井之肋海 三吉彩花 野本萤 清水尚弥 高桥努 山口马木也

http://kuaixunleicom/d/ZCOYYZYADGCT

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