小众变大众，泡泡玛特是如何让盲盒出圈的？

据说泡泡玛特三年内利润增长了289倍，光Molly系列的销售额就高达456亿 是什么样的因素让泡泡玛特的盲盒，从小众爱好走向大众玩具呢？

所谓“盲盒”，就是不透明的盒子中，装着表情呆萌、设计时尚的人偶玩具或动漫剧中卡通形象，只有拆开包装后，才知道自己抽到的是哪一款玩偶。

盲盒“硬件”够硬，换句话说就是盒子里的玩具够“硬核”，这是盲盒吸引人最重要的原因。很多盲盒中的玩具制作精美，设计直戳人心，激起各种少女少年心， 一些更是有拥有强大的IP作为后盾， 比如泡泡玛特就曾经与迪士尼、哈利波特、甚至周杰伦联名。

盲盒的玩法，顾名思义就在看不见的盒子里装着各种款式新颖，样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上没有任何标注提示，完全看购买者的运气来决定，盲盒主要乐趣就在于不确定性的惊喜。

谈起自己购买盲盒的原因，大多数人表示是出于好奇心：“其实就是一种猎奇感吧，有抽奖的性质在里边，就是大家对不确定的事物更感兴趣一些，确定的就感觉没有新意了。”

盲盒就像是**《阿甘正传》中那一盒各种口味的巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。

年轻人从盲盒的身上开出了生活中未知的意外惊喜，小时候的抽卡的乐趣延续到了长大后，我们喜欢的东西变了，但不变的是我们的童心。

但对待烧钱的爱好，还是应当保持理智。我们可以为快乐买单，但不该为冲动买单。即便是喜欢的事物，也应该有不能突破的底线。任何爱好都应当以产生积极影响作为存在的前提，如果我们不是去享受它，反而被它左右，那么这样的爱好不要也罢！

泡泡玛特又上了热搜，原因还是天价娃娃，这次泡泡玛特的二手娃娃竟然被炒到了十几万，很多人对此表示不解，为什么成本只有几十块钱，甚至几块钱的娃娃能被炒到如此天价呢？

花59元或者69元买的盲盒，怀着忐忑和期待的心情拆开，如果开出来是一个普通的，可以收集或者跟朋友交换。要开出来是个隐藏款，那可是大大的惊喜啊，那么难道靠着收集和惊喜就能整出千亿市值来了吗？那你们知道泡泡玛特的成功最大的功臣是谁吗？

是闲鱼！为了提升品牌价值，淘宝网上会涉及一些稀有款隐藏款，进行限时限量销售，搞饥饿营销，这就会激起用户的收藏欲、攀比欲和晒照片的炫耀欲，但玩家为了抽到隐藏款，要么就直接端箱，要么就是不停的买花钱买买买，手里剩了一堆重复的普通款式或者是大家都嫌弃的雷款，这个时候就有二手交易的需求，这是炒货党和黄牛看到商机，自然一拥而入二手市场就这么自然形成了。

对于那些隐藏版，经过炒货党一顿炒作，通常价格会翻4~5倍都是没有问题的，更好看，更稀有的隐藏版能炒到5倍以上，更加夸张，有炒到过84倍144倍的都有，有朋友说泡泡玛特就是90后的茅台。

那么炒盲盒和炒鞋一样吗？我觉得不一样，鞋和包不收藏你还能用，而且耐克、阿迪都做了多少年了，每双鞋都能给你讲出个故事啊，已经超出了货物本身的价值了，就像爱马仕，完全是一个身份的符号，这些附加值可不是新款娃娃就能带来的。

那泡泡玛特是不是个大泡沫呢？有这么多黄牛就说明这个产品，是有流通价值，有溢价的空间的，产品市场是有生命力的，另外，产业链下游也有很多周边公司在进场，比如说专门做盲盒二手交易的创业公司，专门做改款的商家等等。一个盲盒盘火整个产业链，资本方能不进场吗？二手市场的活跃、周边产业者的加入也会带动大家去卖一泡泡玛特的股票，所以他现在的千亿市值是有一定道理的，那至于是不是个大泡沫，还得看未来泡泡玛特会通过什么方法把自己的价值做实、做稳、做长久。

是隐藏款。

敲钟人 灵感来源于《巴黎圣母院》里的卡西莫多。下雨的夜晚,披着雨衣独自敲钟的场景。

盲盒隐藏款这个玩法是潮玩盲盒的玩法之一，消费者对于隐藏款和特定款式的喜爱，隐藏款指的是商家设置的一整套盲盒款式中最稀有的款式。