up主发起停更潮引起热议， up主们怎么看？

4月2日，UP主发起停更潮引起热议。

近日，

不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主，

发布了暂时停止更新的视频，

表示短期内不会再上传新的内容。

为啥B站UP主纷纷停更了？

停更潮到来

4月2日，B站一位近四百万粉丝的up主表示他的账号暂时停更，还不确定何时回归。他表示目前整个团队属亏损状态，无法养活一个团队，另一方面目前AI创作的能力亦是打击原创视频的一个原因。

目前还在更新的B站up主表示目前平台激励在逐渐减少，同时短视频的冲击也有一部分原因。

此外，B站原创个人账号的数量在逐渐减少，而公司包装的账号数量在逐渐增多，视频制作成本也更低。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。

UP主靠什么赚钱？

对于B站UP主来说，B站的内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主的内容创作激励，即B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作，评估标准就简单多了，就是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。

在2021年5月，B站对创作激励计划做出了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。决定UP主们收入的标准不再是视频质量了，而变成了谁比谁更能接广告。如此一来，就造成了“流量兼并”的现象，那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升，而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生活。

长期以来，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为被形容为“用爱发电”，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对大部分个人UP主而言，长期地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

“用爱发电”从来都难以支撑一个泛社区平台的“长治久安”，激励UP主通过商业合作的形式扩大收入，才能够真正地留住创作者。

去年给UP主分了91亿

值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

3月30日，哔哩哔哩（简称“B站”)公布截至2022年12月31日止年度业绩。当天，“B站去年给UP主分了91亿”冲上微博热搜。

据财报显示，2022年净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长130%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大104%。2022年营业成本为180亿元，同比增加177%，收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为91亿元，同比增加179%。

净亏损75亿元，UP主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的B站而言，这是一个有喜也有忧的事情。

喜的是，创作者激励是B站内容生态的重要支撑，这有助它巩固内容生态这一核心竞争力。良好的收入分成，有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户。某种程度上，这也是B站全年总营收两位数增长的一大推动力。

忧的是，同比2021年， B站去年收入分成的涨幅和营业成本的涨幅均高达18%，它们超过了总营收13%的增幅。也就是说，B站要实现盈亏平衡，控制费用只是一个方面，最大的压力还是在增收上。

“为爱发电”还能坚持多久？

从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩大用户年龄层和兴趣圈。从2019年1亿多的月活，到2022年四季度的326亿，B站一步步“破圈”的同时也意味着大量不同圈层的人涌入，这必然会对原本“小而美”的社区氛围产生影响。

对平台而言，社区能够承载足够多的商业化内容，并有潜力承担更多的商业化内容，也是其商业价值的体现。因此，B站也在大力激励UP主承接广告。

虽然内容创作的激励在机制调整后大幅度减少，但B站也在不断地完善升级商业化基建，推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货、贴片广告等，不断拓宽UP主的赚钱路径。不过，当前B站也在面临着如何治理创作者私下接广告，将商业化链条抓到自己手中的难题。

对于今年的计划，陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的健康增长。”

曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。

UP主加入停更潮：一方面是b站的连年亏损，另一方面是up主们的停更潮，B站现在也挺难的，真的是进退两难。

一、如果B站的流量收益继续下降，那么停更的UP主就会越多，B站的内容丰富性就会出现问题，这又会导致B站广告收入的下降。

如果B站提高up主们的流量收益，那么B站将会耗尽自己的现金流，直至死亡

1、对于这一波停更潮，有的网友表示担心，因为自己关注的up主有好几个已经停更，再这样下去，在B站就没有内容可以看了。

有的网友则表示无所谓，因为你不更新，有的是人更新。

up主出现停更潮是非常正常的一种行为，也是互联网企业发展的必然结果。

二、互联网的本质其实就是杀熟经济，他们为了吸引新用户下载，会用各种优惠条件。

一旦用户变成老用户，之前的优惠券或者是高补贴全都会烟消云散，因为平台也是要赚钱的。

1、如果平台一直疯狂补贴用户，那么公司的股东们就会不乐意了。

不仅仅是B站出现了up主的停更潮，其他短视频平台也同样出现了停更潮，原因都是出奇一致：赚不到钱。

究其根本原因还是因为赚不到钱了。

目前还在更新的B站up主表示目前平台激励在逐渐减少，同时短视频的冲击也有一部分原因。

此外，B站原创个人账号的数量在逐渐减少，而公司包装的账号数量在逐渐增多，视频制作成本也更低。

“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。

up主，（日语：うp主，日文假名：うぷぬし）是在互联网上，将视频、声音、图像等数据向共享网站（包括视频网站、FTP、讨论版、P2P）上传发布的人，而在华语圈主要专用于称呼上传视频于弹幕视频网站的人。国内网站A站（acfun）和B站（bilibili）上的视频主经常被观看者称为UP主。,在B站上，有许多知名的UP主，这些UP主一般都是在某一个领域享有很高的知名度或者有独到的见解被网友所关注。,UP主并不等于原作者，搬运及转载者也可以称为UP主。 其中搬运UP主被称为国内最早一批“为爱发电”用户，不计回报，仅凭热爱产出内容。此类UP主常在搬运视频达到一定数量后，创作欲得到激发，产出原创内容。“从搬运走向原创”是时间造就的必然趋势。,是一个日本传入的网络词汇，在国内ACGN视频网被经常使用。

近期，B站不少UP主宣布停更的消息引发关注。1月初，拥有103万粉丝的影视类账号“看**了没”宣布停更。3月底，在B站拥有百万级粉丝的游戏区百大UP主“徐大王”和推理区头部UP主“我是怪异君”宣布停更。

关于停更原因，不同UP主各不相同。“徐大王”在视频中称，停更的原因一是赚钱难，二是自己想放一个长假。“怪异君”的离开则和母公司安排及个人状态有关。

将近期UP主的“停更潮”完全归结于创作激励机制的改变可能并不全面。但过去一两年，B站难留UP主的确已经成为可见的事实。

2022年，B站对创作激励制度进行大幅调整，创作收益几乎减半。有UP主表示，以前1万的播放量可以拥有20-30元收益，现在最多只有5元。B站财报显示，2022年B站分了91亿给创作者们，但UP主的感受依然是“钱更难赚了”。

除了创作者收益外，UP主另一种谋生方式是“恰饭”。不过，广告主有限的注意力则让这条路变得更加艰难。2022年中国互联网广告收入同比下降638%，B站这样难以实现直接交易转化的平台首当其冲。

2021年，B站的广告业务实现同比增长145%；但在2022年，广告收入同比增长仅为12%。一位MCN负责人称，2022年相比抖音和小红书，相同账号在B站接到的投放订单占比大幅减少。

一度被B站视作长板的“创作者经济”，走不下去了吗？

b站up主：

1、创作激励。b站up主可以加入创作激励计划，通过发布视频、专栏稿件和BGM素材来获得平台奖励，这个收益是跟创作的内容价值、内容受欢迎程度、内容垂直度和内容流行度有一定的关系。听相关用户爆料，一万视频播放量预计能有30元的收益。

2、花火计划。加入花火计划的up主可以邀约广告，从官方介绍下了解到，平台会给up主大约50%的邀约分成，且不会扣取额外的费用。

3、充电计划。充电计划即平台提供的在线打赏功能，up主在发布视频后有机会获得粉丝打赏，这个收益除了支付成本、30%的渠道服务费和税费外，其余的归up主所有。

4、悬赏计划。up主加入该计划后能通过在视频下方挂广告来获得收益，从2020年10月17日起，对于广告收益，b站个人up主能获得收益的40%，而机构合作方可以获取收益的60%。

5、直播。b站up主可以开通直播，通过在直播间与粉丝互动的过程中获得粉丝打赏。

扩展资料：

B站里有两种人，一种叫粉丝，一种叫UP主。

所谓的UP主其实就是视频的制作者和上传者，他们通过将自己的见解做成视频，并分享出去。B站出名的UP主有很多，比如说从不接广告的蕾某人，还有绿色无公害的胖次等等。

成为UP主是一件非常有意义的事情，不但可以收获自己的铁杆粉丝，还能通过自己的视频获得一份可观的收益。

b站up主赚钱方式介绍如下：

第一、与b站签约

签约了会有最基础的工资，虽然不多但是稳定。比如一些up主头像上有一个b站的小电视，有小电视的就是签约up主。

第二、创作激励者计划

创作激励，按照视频播放量来获得相应收益。如果想在b站做视频的up主的话，通常的赚钱方式都是直播和做视频。

第三、直播

直播有两种，一种是野生的，一种是 B 站签约的，签约的工资，没有签约的就纯靠直播内的打赏。其实入驻B站直播门槛是很低的，只要实名认证的账号就可以直接使用支付宝快捷方式认证，不需等待平台审核，提交材料就可以进行直播了。

第四、充电计划

充电计划就是类似于打赏，B站用户观看UP主的视频后，可以给UP主打赏电池充电。实际上就是直接给UP主充钱，B站官方抽成30%。

第五、接广告赚钱

接广告可能是B站收最多钱的方法，最常见的就是给一些产品做宣传，由于up主的各自领域不同，广告类型也各种各样，推广费从几千到上万不等。