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近段时间，一串神秘代码突然在网络上爆火，“enfp”、“istj”……这不是什么新鲜的互联网黑话，而是当下最流行的MBTI性格测试。
简单来说，就是由“I（内向）/E（外向）”、“N（直觉）/S（实感）”、“F（情感）/T（思考）”、“P（感知）/J（判断）”四组性格倾向构成，测试者需要做一系列的心理测试题得出对应结果。
抖音博主：MBTI测试
除了抖音之外，微博等社交平台马不停蹄地上线了相关测试外链。市面上，一套MBTI测试题的题量在30-140道不等，最长需要花上近20分钟的时间。而在做完测试题后，用户想要解锁更加详细的性格解析和职业评估，便要支付额外的费用。
嗅到其中商机的玩家们也纷纷入场，一些社交APP打着MBTI交友的卖点来吸引同好者的加入。比如，一款名为“nine你呢”的社交软件，主打MBTI人格理的真诚交友。用户在下载后，可以输入或者直接测试自己的MBTI人格，再根据16型个性每天匹配9个交友对象。
与此同时，各平台还涌现出一批MBTI领域的博主。凭借Meme图（梗图）和还原梗图行为等有趣内容，加速累积着原始粉丝，等待收割“信徒”的生意。不难发现，这与星座大师、塔罗牌的玩家们有着异曲同工之处。
一、易传播、社交，MBTI爆火的必备因素
MBTI性格测试虽然属于简易版荣格八维，但仍需要完成近百道的测试题后才能得出结果。即便做完后，一堆巨长的性格解析看起来也十分费劲，这又无形给受众设了一道门槛。
关于这一点，星座可谓是MBTI的“前辈”，输入出生日期即可获取对应结果。因此，要点燃网友们热情的第一把火，便是简化。于是，“改良简易版本”的MBTI测试题出现了，仅需四个问题即可得到答案，从学校是否受欢迎、是否爱运动、是否擅长数学、房间是否杂乱，来对照四个字母。
不过，真正引起全网测试潮流的“大功臣”，其实是一系列Meme图。
把16种性格特征与梗图行为对应起来，将本来复杂的性格解析简化成“哪类人会做哪类事”，用几个简单场景和对话便能形象生动描述一个人的行为特点。其次，因为Meme图本身具有极高的二创性，可供网友们自由发挥创作，加上极易传播，迅速侵袭了各大社交平台。
图源：MbtiTT微博
就连我们的朋友谷爱凌同学都亲口宣布：自己是INTJ，还表示她一直是个内向的人。现如今，如果要想知道某个名人的MBTI性格结果，只要通过网络搜索“姓名+MBTI”，便可以轻松获得。比方说：杨幂是enfp，徐志摩是infp……从娱乐圈明星到历史名人，MBTI测试甚至将圈层跨入影视、文学作品中的虚构人物，连《甄嬛传》《红楼梦》《哈利波特》等影视剧中角色的性格，都揣摩得一清二楚。
一方面，年轻用户群体的好奇和猎奇心理，一下子吸引了大量的“信徒”，半娱乐之下，也没有多少人会认真地当回事；另一方面，如果你发现自己与仰慕的名人、偶像属于同一类型性格，这种感觉犹如找到了心灵契合的同道中人，获得了群体认同感。通过四个字母快速了解一个人的性格，十分切合快餐时代的社交，这便是MBTI爆火的第二大推手。
在微博、豆瓣、小红书等社交平台上，相关话题、tag里有关MBTI交友的内容更是数不胜数。在这场大型的破圈运动中，MBTI测试不再只有职业倾向的指导作用，而被赋予了新的社交属性。
图源：知乎@花域星魂
“infp最适合和谁做朋友？”“entj，比较适合跟entp在一起。”在MBTI理论下，交友、情感都变得“简单有效”了。这与当年的星座如出一辙，夸大了其对人际交往的辅助作用。像是星座之间的配对指数，“白羊女与狮子男天生一对”，基本属于换汤不换药。
二、已有玩家入局
MBTI令一批爱好者们扎堆涌入，同样也吸引着一批想乘机赚一笔的商家。
在苹果商城，锌财经下载了一款名为“MBTI职业性格测试”的APP。在APP界面主页上，还为用户贴心地提供了“60题精选速测版”、“93题标准通用专业版”和“142题完整版”。当做完测试题后，要想“解锁”完整的性格解读，则需要支付18元的服务费。
该支付界面显示，目前已有23035人购买，还有原价69元现价18元的优惠折扣，有引诱用户付费的嫌疑。
像这样以测试结果为收费内容的网站、APP不在少数。
国内的一家名为APESK才储的网站，面向个人、企业提供心理测试以及评估报告。其官网提供的“荣格第二步”属于高级量表范畴，分为企业版和个人版，企业按人次购买是333元/个，个人版本是39元/个。资料显示，该网站在全球拥有超出3000万用户，每日的有效测试在2万左右。
而这些测试结论的成本几近为零，有着荣格理论的支撑，16种人格对应16种人格解读模板，就减少了“个性化”解读的成本。不难发现，MBTI商业化模式与星座都能够互通，有星座、星盘解读，就有MBTI人格解读；有星座博主，也同样意味着有MBTI博主。
另一种商业化的途径，便是培养这个领域的职业博主。先靠解读类干货积累粉丝量，再接商务推广、账号矩阵引流或者是平台流量分成来达成变现。
无论用户的初心是出于了解自我性格，还是处理人际关系，MBTI都已经成为商家收割年轻人的工具之一。
三、MBTI，做不出“陶白白”
尽管MBTI与星座等玄学类的生意经有着共同之处，但却失去了一个最大的盈利点：预测功能。
“夜观天象，可知明天如何如何。”玄学最大的魅力在于能够站在现在的视角预知未来，包括一个人的身体、情感、事业、学业等等运势走向。这也是为什么这么多人不惜花费大价钱，去寻求玄学大师来答疑解惑。
MBTI却没有这项“技能”，只停留在性格方面的解读，付费了解性格特征和付费了解未来运势，哪个更具吸引力便不言而喻了。
去年7月，短视频平台上一个关于“你会为某人去陶白白那看星座吗”的梗突然爆火。短短一个月内，陶白白的粉丝量突破千万，简单、直观的星座情感解读助推其成功走上台前。在视频中，陶白白以朋友劝告的方式，跟直播间的观众连线交流如何处理XX座的情感问题，这样一来人设便立住了。
目前MBTI短视频博主中，大部分还是以梗图为参照原型的模仿视频，来对比还原不同个性的不同行为。而想要复刻MBTI界“陶白白”，并非易事。
锌财经观察到，一些解读MBTI的博主大多不止专攻这个领域。这些博主的个人简介中通常会出现“占卜”、“冥想”、“心理学”、“塔罗师”等涉及玄学领域的标签，甚至有博主自称为“国家二级心理咨询师”，而这一职业资格证书早在2017年便已被人社部从名单中剔除。因为领域杂乱，相关MBTI博主的专业性则会大打折扣。
截自抖音mbti相关博主
再回到测试本身，MBTI属于诸多心理测试里一种量表，可以替代其的量表还有霍兰德职业兴趣测试、DISC行为风格测试、九型人格测试等等。而这些心理测试量表，在抛去其职业推荐作用，来单看人格层面的解读，便容易陷入“巴纳姆效应”，即用笼统、含糊的形容方式概括一个人的性格特点，从而影响到测试结果的信度与效度。
可以预见，等到网民的新鲜劲过去了，MBTI商业价值会随之下滑，这注定不是一门长久的生意。
本文由 @锌财经 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议。
MBTI职业性格测试，是美国心理学家迈尔斯·布里格斯母女以荣格创立的心理类型为基础制定的。在四个维度上共具有八种类型，具体为：外倾-E，内倾-I；感觉-S，直觉-N；思维T，情感-F；判断-J，理解-P，这八种类型可以组合成十六种不同的性格。我发现一些性格类型与咱们的星座不谋而合，下面就一起来看看吧！
白羊座-ENFJ
ENFJ是极富社会责任感的人格类型，充当着保护社会成员的角色。性格上来说，白羊座和ENFJ都是活泼外向和喜爱交谈的，他们都极其相信自己的梦想，并且拥有高超的领导才能。
天性向善的白羊和ENFJ一样，拥有欣赏他人优点的能力，能够采取合作互助的方式与他人友好相处。可是，他们似乎有些过于照顾和关心他人的感受和利益，导致自己承担了很多不必要的压力。
双子座-ESTP
双子座是大家公认的开心果，直率风趣，是一个团队不可或缺的人物，这一点跟ESTP型人格不谋而合。这一型的人们自然而不做作，不喜欢制定计划，随心而动。双子座和ESTP的人们都具有超强的好奇心，十分热衷于探索未知的事物，擅长解决现实问题。
这两个类型的人都是谈判高手，而且通常都会采用非传统的方式说服对方，让对方心甘情愿地妥协。
金牛座-ISTP
ISTP类型和金牛座务实而富有逻辑性，在工作中通常是脚踏实地、勤勤恳恳的。对自己的能力十分自信的他们，常常是独立开展工作，而非与他人合作。在安静地外表之下，藏匿着一颗善于洞察外界的心。
金牛座与ISTP都有着过于独立的特点，不喜欢和他人分享自己的事，以至于很多时候他们往往会独自承担许多责任和担忧。
巨蟹座-ISFJ
ISFJ是热情而友善的，但他却不会表现得过于开朗。很多时候，ISFJ可以轻易觉察到别人的感受或是意图，他希望自己的世界是充满善意而和谐的。
善于收集信息的他，无论多么细微的表情也可以收入脑中，这与巨蟹座的敏感无疑是相符合的。他们将多种多样的信息收入囊中，可以更好地了解其他人和事，从而更有效地保护和照顾自己在乎的人。
狮子座-ENFP
ENFP是热情而奔放的理想主义者，这与狮子座的设定简直如出一辙。他们都有着十分理想化的人生追求，那就是活出自己精彩的同时也收获他人的肯定与褒扬。
待人真诚而友善的狮子座，常常给人一种傻憨的感觉，ENFP也是如此。实际上，这是他们为了融进各种各样的社交圈所使用的社交技巧。毕竟，他们都喜欢广结善缘。在世界观方面，他们总能坚守信仰，并有意无意地说服他人也接受自己十分引以为豪的英雄主义观念。
处女座-INFJ
INFJ是正直而忠诚的，有着坚定的价值观。善于洞察别人的他，非常清楚如何让周围的人能够团结协作。外表热情而礼貌的INFJ，内心却十分复杂和深邃，连他的朋友有时也颇为不解。
这样矛盾而复杂的性格，像极了纠结的处女座。他们都有着独立和坚强的一面，喜欢用语言来劝说和开导他人，可是宁静矜持的个性让他们成为了隐藏的领导者。
天秤座-INFP
INFP和天秤座一样，看上去安静而随和。他们都善于聆听他人，是知心姐姐一般的角色。柔和的外表下，INFP有着一颗共情能力极强的心灵，可以轻易看到人们心中的困惑和痛苦，并为他们排忧解难，充当着人们身边的疗愈者角色。
平时的天秤座和INFP非常好说话，但这不代表他们没有底线。当他们的价值观受到威胁之时，天秤座会一改常态，摆出极具侵略性的姿态，守卫自己的原则。
天蝎座-INTP
INTP类型的人十分沉默自持，也很独立自主，但是在很多关键时刻他都能够发现问题所在，有时这些问题可能是尖锐和刺耳的。这与天蝎座“毒舌”的一面十分相似。
在思考问题时，天蝎和INTP都喜欢不断地与人争论，直到找到令人信服的答案为止。喜欢对事情较真的他们，对社交并没有太大的兴趣，在人多的场合会显得无所适从。
射手座-ESFP
ESFP与射手座都是热爱生活的人，他们外向，自然，喜欢物质享受，完全不惧怕挑战，也很乐于学习新的知识和技能。这样豪爽而活泼的伙伴，十分受人欢迎。
ESFP类型的人们精力十分旺盛，可以同时处理好几件事务。他们的工作方式也很富有创造性，灵活多变。如果你看到有同事每天都十分享受工作时间的话，那他很大可能是射手座或者是ESFP哦！
摩羯座-ISTJ
ISTJ是严肃的，沉稳的，有责任心的。在工作上，他讲究效率，精神集中，重视约定。这与土象星座中的摩羯座十分契合，他也是职场上的中坚力量，细致谨慎，一丝不苟。
另一方面，他们都习惯从客观事实出发，对当前的情况进行理解和分析，而且通常都会做出符合逻辑的判断。这两类人还很擅长隐藏自己的内心活动，即使遭遇巨大的危险，也显得镇定自若。
水瓶座-ESFJ
ESFJ是服务型的人格，非常享受在人群中发光发热的感觉。乐于助人的他，常常是那个滔滔不绝的话匣子，也是那个充满情绪和力量的人。“喜怒形于色”说的就是他，根本不会掩藏自己的心绪。
水瓶座和ESFJ有着同样吸引人的魅力，给人十分乐观和积极的印象。看上去外向而奔放的两类人，实际上有着保守的家庭观念，很注重传统节日，而且十分善于理财。
双鱼座-ISFP
ISFP是我们身边十分常见的“好姑娘”类型：温柔、安静、懂事、乖巧、善解人意不管是工作还是生活中，她都显得不急不躁，沉静自持，给周围的朋友一种十分安心和舒适的感觉。这活脱脱就是一枚双鱼座的妹子。
ISFP和双鱼座都善于给自己营造一个美丽而梦幻的世界，在那里，没有人会干扰他们，而他们也可以彻底放松。虽然如此，他们依然善于捕捉现实中的各种细节，来达到自己的目的。
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