molly的第一个系列名称

第一个molly花童系列七月公主

泡泡玛特于2016年成功推出第一个自主潮流玩具产品“Molly星座”盲盒系列,吸引了大批粉丝追捧购买,实现了大规模商业化,后续推广和运营了数个爆款IP盲盒

做工都很好，如Molly、独角兽、LOL等。

2019年9月在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、LOL、sony angle、毕奇、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。

2018年9月-2019年9月，Molly玩偶交易超过23万单，均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。

在闲鱼上，有关盲盒的讨论异常热烈，主要话题是换娃和改款。闲鱼数据显示，一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚了10万元。

扩展资料：

盲盒中最红的Molly：

Molly星座系列、昆虫系列。每套系列包含12个不同造型的Molly，隐藏设计的稀有产品被随机放入密封盒内，只有完全拆开才能知晓。

这种销售模式增加了玩具收藏难度，激发了不少粉丝的搜集欲望，愿意花几千甚至几万元收购一个娃娃玩具的粉丝不在少数。在二手交易市场，个别限量版、隐藏版的Molly，甚至成为了部分玩家的理财产品。

拆盒时的忐忑好奇，打开后的惊喜、失望或沮丧，以及收集更多限量款、隐藏款带来的满足感——充满趣味的过程，正是盲盒令人着迷的地方。

参考资料：

凤凰网-“倾家荡产”买盲盒，年轻人中了什么毒？

泡泡玛特吊卡，是中国潮流玩具集团POPMART泡泡玛特结合各大城市的特色，推出的一系列城市限定吊卡。

POPMART泡泡玛特目前推出了北京、青岛、杭州、沈阳、天津等城市的吊卡。在青岛吊卡中，设计师结合青岛海滨城市的特点，为Molly设计了鲨鱼头套和泳衣，十分可爱;在北京吊卡中，Molly戴上了极具特色的京剧头套，身穿写有北京字样的运动服，混搭风在Molly身上也十分契合;在杭州吊卡中，设计师结合杭州著名的白蛇传说，将Molly设计成白娘子的模样，手持小青蛇的白娘子Molly体现了杭州这座历史名城的底蕴;而在天津吊卡的设计中，设计师结合天津著名的杨柳青年画，将Molly设计成年画娃娃的模样，更是将天津的城市特色发挥到极致，受到了无数粉丝的欢迎。

泡泡玛特盲盒里面的人物都有经典的有molly系列，毕奇，潘神，然后还会有DIMOO系列。LABUBU，YUKI，BUNNY，懒蛋君，大猫，helloKitty，蜜语娃娃等。泡泡玛特盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。其中毕奇是中国香港设计师PUCKYPucky所创造，名字由英文名Puck演变而来，Puck本是莎士比亚剧作仲夏夜之梦中的一个精灵，它精怪顽皮但内心良，每次整蛊别人都能带来一些治愈力，让受伤的人慢慢恢复。毕奇也是泡泡玛特众多产品中最受欢迎的系列之一，近日泡泡玛特就推出了最新的毕奇甜甜系列盲盒，以好吃的甜品为主题，共计13款造型包括1个隐藏款，包含有巧克力、果冻、冰淇凌、棉花糖等等，诸多小甜品的造型。

编辑导读：元气森林、汉服、泡泡玛特这些以往属于年轻人的小圈子似乎正在不知不觉“渗透”进大众生活的边边角角，但年轻人进入市场后，大批名不经传的国产新品牌爆发出巨大能量，逐步取代外企并在中国年轻市场中占据一席之地。本文作者对此展开了分析，与你分享。

这两三年，进到商场五彩斑斓的盲盒遍地都是，泡泡玛特的巨大招牌往往伫立在最显眼的铺位；等到逛累了刷刷手机，元气森林的广告铺天盖地；吃饱喝足坐上地铁，身着或Lolita或汉服的女生可能端着奶茶站在你身边以往属于年轻人的小圈子似乎正在不知不觉“渗透”进大众生活的边边角角。

如果你注意到了，恭喜你，这并不是幻觉，反而是机遇。

随着Z世代全部步入20代成为2C市场主力人群，消费市场肉眼可见地正在经历着罕见的“超新星爆发”——大批名不经传的国产新品牌爆发出巨大能量，逐步取代外企并在中国年轻市场中占据一席之地。

这些“超新星”品牌凭借着契合时代的营销手段，有的已经成功上岸，有的离上市仅一步之遥，谁不羡慕？谁不想跟着搭上这一趟快车？

现代营销学之父科特勒先生的中国咨询团队洞察了这一中国式营销模式的转变，基于老先生的营销50理论，结合国情、联系本土品牌营销与发展的成功案例，攥写了数字化时代的营销宝典——《超新星白皮书》。

书是好书，可惜近百页的干货，每天都忙得晕头转向的营销人大约没空通篇阅读。

因此贴心的小编为大家代劳，总结出了4种时下流行营销模板“定品类”、“塑品牌”、“广传播”、“DTC”，啃透这4个模块，再根据自身产品及企业定位进行合理排列组合，就是抓住了Z世代的营销金钥匙。

一、定品类：从拥有真实需求和市场空间的垂直细分品类切入。

案例分析：元气森林

随着生活水平的提升以及猝死事件的频发，我国年轻人健康意识逐渐增强。打上“健康”、“减肥”、“养生”等标签的商品，如燕麦、轻食、低脂欧包等产品纷纷赚取了“健康红利”占据海量年轻人市场。与此同时，“健康重灾区”的饮料界却缺乏一款脱颖而出的产品，尽管诸如“零度可乐”等产品已面世已久却由于宣传时期较早，没有形成一定的规模。

元气森林便是发现了饮料行业这一真实需求和空缺，着重宣传“0糖0脂0卡”，捉住了年轻人“喝饮料无压力”的心理，并且融入了Z世代的“健康文化”，得以率先占据新时代饮料市场的主导地位，成为2020年的黑马。

二、塑品牌：从0到1打造IP化的超级品牌

案例分析：泡泡玛特

相信在2021年很少有人没听说过泡泡玛特，作为国内近年来最成功的上市潮玩企业，泡泡玛特的门面几乎遍布各大商场。2017年，它的净利润仅160万，2018年就已飙升到9950万，2019年连翻3倍达到451亿元，总毛利率高达658%。

在如此彪悍的实绩面前，谁又能想起它曾经是家连续亏损三年的玩具代理公司呢？

促使其成功的主要有两点：一是之前提到的“定品类”帮助它在2017年实现扭亏为盈，二便是“塑品牌”进一步扩大了它的市场占有率，使其真正具备了上市的资本。

泡泡玛特借助其93个IP，包含Molly、SkullPanda、Dimoo等爆款，覆盖了从可爱风到小众艺术风大部分的潮玩市场，成功扩大将其受众范围，抢占了市场60%的份额，实现了几年来业绩的持续翻倍。

其实“多元化IP战术”并不罕见，阿里巴巴、小米等尖端企业也擅长并乐于使用多元IP打造企业生态，然而相对其优势，多IP给营销人带来的最大困扰必然是宣传资料的混乱。

现常见工具基本仅支持上传服务，没有对应的内容管理系统，容易导致重要的对外资料出现纰漏从而引发销售隐患。我们在管理外推文素材时使用的小文书拥有审批和自动检测文件版本并更新的功能，在内容的核对上解决了不少繁复地确认过程，节省了时间成本。

三、广传播：从小圈层集中打爆，逐层扩圈

案例分析：Lullaby摇篮曲-国创Lolita品牌

《2020垂直圈层营销报告》指出，在互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，人们倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道，形成了特定的社交和消费圈子，即所谓的圈层。而近年来，二次元、潮流、国风等热门圈层持续“出圈”，受众成指数增长，形成了众多国内新的热门经济产业。

Lolita服装专门店“Lullaby摇篮曲”的成立与火爆是当前“小众”圈层的缩影。Lullaby淘宝店开设于2016年，正值“三坑”的市场快速增长期，并在2019年捉住了受市场欢迎的“甜系”风格，推出了摇篮曲系列小高腰OP和jsk，累计销量达20000件，成为了实打实的爆款。无独有偶，仅2019年春节期间，就有十余款国产Lo裙销量过万且均价在500元以上，从价格和国产占有率上都实现了堪称奇观的快速增长。

这一现象的形成脱离不开的便是圈层文化，现在他有个更时尚的名字——私域流量。

圈层经济时代，消费者更愿意相信社群内的口碑传播，更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。

简而言之，私域流量对“小众圈子”、“小众产品”起着至关重要的作用。

比起传统广告投放渠道，除了微博、b站、小红书等新媒体平台的KOL营销，“同好交流群”或称“社群”内的互相安利在Lolita圈子也是引发裂变效应的重要途径。

对于公司而言，部分从业者本身便是圈内KOL，自带网红效应。为了有效利用这一资源，商家可以提供即时、可靠的信息共享平台，方便员工随时摘取需要的宣传内容，进行一个私域投放，从而促进潜在消费。

四、DTC：直达消费者的线上和线下渠道

据《2020年中国DTC商业模式分析精品报告》分析，DTC商业模式的主要推广渠道为社交媒体、电商平台与自建商城。2015年至2019年，中国DTC商业模式市场规模由2538亿元增长至6376亿元，年复合增长率为202%。

国内DTC商业模式的主要应用领域涵盖了食品酒类、服饰家纺、美妆护肤、洗护和其他，知名DTC品牌有小米、三只松鼠、江小白、完美日子、花西子等等。

发展到一定规模之后的DTC公司大多会加大对于数据端的投资，通过数据源从供应链与消费者端获取数据，应用数据分析工具对消费者画像与消费行为等数据进行统计分析，并根据此类数据直接调整产品策略，对产品进行全面把控，并在用户端推送关联产品促使销售额的上升。

然而对于起步初期的小型DTC公司，多渠道数据获得与投入巨额搭建大数据分析平台显然并不容易实现，然而仍有两条路可以让小型DTC公司在大数据浪潮种存活下去：1）精准产品关联；2）逆势而为。

“精准产品推送”顾名思义便是将已售出产品/客户感兴趣的产品与其互补品相关联，直接方法便是在产品A的出售/售后页面贴上互补品信息与购买链接，结合诱人的组合价，刺激客户的潜在需求。

“逆势而为”则像是大数据的叛逆者，这种营销模式提倡完全舍弃大数据带来的优势，选择做好自身不同产品的介绍和传统推广，从而通过产品自身开发用户的全新需求，从根本上扩大受众群体而非精准投送。

唐茶计划的李如一就曾表示，不会受数据干扰去决定出售/推荐哪一本电子书，而是完全基于他们的个人对内容的判断进行推荐。

随着信息技术的爆发、Z世代的成长、疫情的影响，传统的实业领域营销也正在面临着变革，尤其是快消等冲动型消费者占据主要用户组成的行业。如何看对市场走向，理解客户人群的变更，从而探寻已有产品的转型或是研发新型产品，都是处在这个时代下的营销人、乃至CEO需要持续思索的问题。

一般不会有重复。特别喜欢MOLLY且手头不紧的小伙伴，建议端盒，因为散抽很容易重复。

一次性买十二个同一系列的MOLLY盲盒，泡泡玛特会直接发一盒，这种购买方式被称为端盒。因为MOLLY系列一般是十二个普通款式加一个隐藏款，一整盒是十二个小盒子。

端盒MOLLY一般不会有重复，一般端盒会出现三种情况。

一、就是把十二个普通款式一次性全部买回家，里面没有隐藏款。

二、如果整盒里出现了隐藏款，那么就有一个普通款被替换掉了，即十一个普通款加隐藏款。

三、小概率厂家装错了，一整盒MOLLY出现了重复，属于瑕疵，可以联系客服退换。

抽泡泡玛特molly盲盒有什么技巧吗？

整个系列最贵的皇家卫队，因为大帽子所以是最重的，抽这个的时候就要去比较最重的，手感像生肖系列的猴子。

基本的方法是从盒子里随便拿出两盒摇晃比较，选出重的一盒之后再跟下一盒摇晃比较，留下重的，这样摇完一整盒，选中最重的，如果此刻12个摆出来的盒子里有皇家卫兵的话基本就是他没跑了。

静止的时候感觉重量不如摇起来感觉的准确，因为娃娃晃起来脑袋碰到盒子的重量是去除了称重片干扰的，脑袋光滑瓷实的款摇起来一般会有明显的撞盒（皇家卫兵因为比较高可能不太会撞盒）。而头上有触角，比如瑞鹿和蝴蝶就不太会有撞盒感。

所以总结来说就是，首先，分析你想要的款式跟同系列其他款式比起来特点是什么，然后通过重量，摇晃起来的空间感做出选择。