谁能介绍几本广告文案写作的书？

《广告拜物教》

作者:李欣频

内容简介

2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！

本书含作者宣传页1份。

“文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！

这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。

　　　——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导）

李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。

　　　——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师）

作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……

　　　——罗智成（诗人）

精心创造的，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。

　　　——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）

在我眼里，在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。

　　　——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一）

从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。

　　　——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）

新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。

《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。

在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。

作者简介

李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。

现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。

广告作品包括：

中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。

曾为台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。

连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、“创意与创业”座谈会与会人。

2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。

2006年天下远见文化事业群之《30杂志》选为创意达人之一。

散文作品收录于《中华现代文学大系》散文卷。

接受过各大媒体采访，如联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、《远见》杂志等。

曾到希腊、印度、瑞典、挪威等36个国家旅游。

媒体推荐

自序

横跨三阶段人生际遇的广告文案书

——李欣频

人生每逢7年会有重大转换。我21岁进广告圈，开启了我好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。28岁在台湾出版我第一本着作《诚品副作用》，开启了后续近20本着作的高创作7年。进入35岁、我人生第5个7年，《诚品副作用》与《继续字恋》在台湾改编完成，重新汇成《广告副作用》出版，并荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。现在，2007年，新编《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（时尚版）在大陆全面上市，就像双胞胎，两本广告文案集同卵双生，双入双出，在书店与商店间，在文学与商业间，企图放慢你们阅读广告的惯性速度。

因为自恋，所以字恋。以字描出另一个自己，复制另一个人代我生存，代我维生，原我则得以衣食无虞地书写，所有非现实超现实的部分。

广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。

横跨21、28、35三阶段的人生7年，现在回首看过往一切，宛如一场快到来不及反应的繁华如梦，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一连串不一样的生命就此展开：开始要与出版编辑、媒体记者、在校学生、各方读者、广告业主……接触，我得走出自己的创作书房，与更大的世界见面，与更多的人际交流，这是当初在台湾出版《诚品副作用》时的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞台上，被刺眼的镁光灯照着，无处可逃。我总是在通告与通告之间，找寻独处创作与出国旅行的空档缝隙，我仍努力把自己放回到最初的原点，尽力不让各方炫烂的潮流光影，把自己冲得魂飞魄散。

我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活，无论是在记者座谈会上、竞赛评审会上，我有幸在最短时间里、最近距离内目击到各方顶尖精英的精彩面貌；在非常多的场合中，结识各方优秀的作者，及不吝给予最多鼓励的读者们，让我因为这些人而看到不同的生命层次与质地。正因为如此，我必须回到源头，感谢很多人在我的漫漫广告创作生涯中，所给过我的重要帮忙，包括美术设计黄宝琴，北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，没有他∕她们其中一人，就没有各位眼前的这两本简体字书《诚品副作用》、《广告拜物教》的诞生。

我尽可能地维持两本书原初的文字(包括双文案形式、文案与文学创作并陈的形式)，不去做事后的更动，为的是想忠实保留“已经成了历史一部份”的文案，以及我十多篇青涩文学创作的原貌，并加入近3年台湾尚未收编进作品集的十多篇文案，第一次在大陆完整呈现。

这不只是我的广告文案集全面问市，亦是我新的创作生命再次启航。

提到绝世美貌，不少人会想到的一定就是中国的四大美女了，但其实除了古代的四大美女之外，现代社会还是有很多颜值超高的女生存在的。将她们放在过去，一定也是一等一的厉害人物。下面就一起看看十二星座中，哪些星座的女生会拥有绝世的美貌呢？第一：天秤女天秤女属于天生就非常漂亮的一类人，那种美丽并不是三言两语就可以形容出来的。如梦似幻，却又真实地出现在你面前，但是你又完全把握不住。她们非常会粘人，感情中付出的是真切单纯的爱，却让人止不住地为之心疼，能让男人为之神魂颠倒。她们的气质非常的独特，不仅身材好，容貌也很亮眼，不仅男人觉得漂亮，就连女生自己也会感叹她们真的太美了。第二：水瓶女水瓶座的女生虽然没有天秤座那般天生丽质的容颜，但是内在的气质很加分。水瓶女一眼看上去就是干干净净，乖乖巧巧，一副邻家小女生的形象，可是只有真正靠近她们的时候才能感受到她们其实没有看起来的那么简单柔弱，她们坚韧，严以律己，做事情全力以赴。她们做事情非常细致认真有条理性，果然认真的女人就是最美丽的，一点也不假。第三：狮子女狮子座的女生身上，简直就是所有吸引人魅力的组合体，说她们汇聚了女性所有优点于一身都不为过，不到黄河不死心的性格，严于律己，宽于律人，是生活当中的王者，颇具御姐范，她们才华横溢，性格温柔体贴，拥有旁人无可媲美的独特魅力。狮子座的女生从小就是众星捧月般的存在，无论走到哪都是一道亮丽的风景线，很多男生为了可以追求到他们是非常拼命的。

唯一的存在ゝ 仅有的依赖ゝ

_______⒉0⒈1＂ _______⒉0⒈1＂

╪────── ╪──────

浮伤年华、 虚度年华、

拿命守护的-男 R3n 拿命守护的-女 R3n

──────╪ ──────╪

投票：我顶(142) 我踢(20)

发布者:青春不屑红尘づ 用户名:zhu0487 时间:2011-4-29 19:56:00 编号:129398

　　　_想象之中, 、雨过一道彩虹。　_毫无保留,、

信奉你的承诺。　　　　_我领略过,、你眼里的温柔。

　　　　_判若两人,、丢给我去承受。

投票：我顶(10) 我踢(74)

发布者:〞　浮 华丶● 用户名:571264651 时间:2011-4-29 19:53:00 编号:129396

宁愿〃　　　　 笑旳ミ

　　　筋疲力尽╮ ◥◢　　◥◢

◤◣　　◤◣　　　　　　　　　　也

不〃 哭旳ミ　　撕心裂肺つ　　

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发布者:〞　浮 华丶● 用户名:571264651 时间:2011-4-29 19:47:00 编号:129395

-莪们 ╰

-就这样、

-简简单单的丶

-走下去

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发布者:瘦ㄋ些显得很落魄。 用户名:xxaiwh 时间:2011-4-29 19:44:00 编号:129394

- 叶子、

- 永远只属于、

- 夏天、

- 而我、

- 永远只属于你。

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发布者:yyyysyn 用户名:yyyysyn 时间:2011-4-29 19:42:00 编号:129391

◇只想听你唱情歌

仅有1份呼吸

┏

依赖

┛

高傲的女人

让俄永远拥有你

You're my love

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发布者:嘴嘴说爱你づ 用户名:zxy9607 时间:2011-4-29 19:37:00 编号:129390

※　　　突然发现

- 剪刀石头布

- 原来就是

- ＂520

︶︶￣︶︶￣︶︶

投票：我顶(70) 我踢(16)

发布者:rose° 用户名:ss100220839 时间:2011-4-29 19:35:00 编号:129389

╳ ニㄚ

﹋温柔丫m

﹋冷漠哥g

▓ 梦啼妆泪红阑干

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发布者:﹌ 温柔丫 用户名:bixude 时间:2011-4-29 19:34:00 编号:129387

　　　　『。黄泉

　　　　『。紫陌

　　　 『。碧落

　　　 『。红尘

原来每ー种〞　　

　　　都是幻灭＂

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发布者:莪。岢苡戴丄靣具继续伪娤 用户名:7758520qing 时间:2011-4-29 19:33:00 编号:129386

◇只想听你哼情歌

仅有1份在乎

┏

依赖

┛

高傲的男人

让俄永远霸占迩

You're my sunshine

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发布者:嘴嘴说爱你づ 用户名:zxy9607 时间:2011-4-29 19:33:00 编号:129385

※ 为什么

- 只有我隐身

- 才可以

- 看见

- 你在线

︶︶￣︶︶￣︶︶

投票：我顶(62) 我踢(9)

发布者:rose° 用户名:ss100220839 时间:2011-4-29 19:33:00 编号:129384

…﹥﹥﹥﹥：↘

我…﹥﹥﹥：↘

本…﹥﹥﹥↘因

无…﹥﹥﹥↘世

色…﹥﹥﹥↘渲

…﹥﹥﹥﹥↘染

…﹥﹥﹥﹥：↘

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发布者:思念总是绕绕绕不停▍ 用户名:sillys 时间:2011-4-29 19:31:00 编号:129382

　　想象之中　　

　　 ═　　

■　　　　　　　

　你没想象中那么

　　　　恋旧　　

　　　　　　　■

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发布者:“(涐会⒈直爱着沵) ≡ 用户名:wen114322 时间:2011-4-29 19:31:00 编号:129380

1就想告你,看5

2答案,看11

3最后一次,看8

4淡定,看12

5请看2

6我想告你,13

7被生气八,看10

8真听话阿,

9耐心看4

10先别生气,看3

11别生气,看6

12sorry, 看7

13怎么说呢,9

投票：我顶(50) 我踢(82)

发布者:世态炎凉° 用户名:qq45882494 时间:2011-4-29 19:28:00 编号:129377

1就想高你,看5

2答案,看11

3最后一次,看8

4淡定,看12

5请看2

6我想告你,13

7被生气八,看10

8真听话阿,

9耐心看4

10先别生气,看3

11别生气,看6

12sorry, 看7

13怎么说呢,9

投票：我顶(8) 我踢(67)

发布者:世态炎凉° 用户名:qq45882494 时间:2011-4-29 19:26:00 编号:129374

Forever　1ov3＂

〆 n1 、狠重要

________________、★

『青灯ー盏』＂

照亮ㄟ

寂寞身影。

╰︶￣

莫言离』

人生离别演绎伤゜

▼▼

若只如过客⌒

★、________________

投票：我顶(14) 我踢(7)

发布者:゛male丶安小凌 用户名:ling343165726 时间:2011-4-29 19:18:00 编号:129361

Forever　1ov3＂

________________、★

〆 n1 、狠重要

『黄卷ー轴』＂

诵读ㄟ

默默回忆

╰︶￣

莫道苦』

曾晓苦似糜烂心゜

△△

望不堪流年⌒

★、________________

投票：我顶(8) 我踢(4)

发布者:゛male丶安小凌 用户名:ling343165726 时间:2011-4-29 19:18:00 编号:129360

┼─────示爱

╰︶￣￣ 爱我

┼─────誓爱

╰︶￣￣ 永远

┼─────逝爱

╰︶￣￣ 再见

╭⌒ 你说的爱

╭⌒要我怎么相信

心已麻木

不知道痛了

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发布者:ヽ 请叫我任熙熙 用户名:1400353174 时间:2011-4-29 19:12:00 编号:129356

L、

白羊座

金牛座

双子座

巨蟹座

狮子座

射手座

处女座

天秤座

天蝎座

魔蝎座

水瓶座

双鱼座

投票：我顶(6) 我踢(131)

发布者:思念总是绕绕绕不停▍ 用户名:sillys 时间:2011-4-29 19:11:00 编号:129355

╰╮

曾经,

那一切 ゝ、

゛都是自己,

太过的／

bu懂事,

Iмīssчou

but,it is

End＿。

投票：我顶(13) 我踢(13)

发布者:ˊ欣BαΟ宝 用户名:huangxin0207 时间:2011-4-29 19:11:00 编号:129354

┈┾ 青春

╭ァ 用来挥霍

┈┾ 时间

╭ァ 用来潇洒

┈┾ 感情

╭ァ 用来祭奠

谁又有资格说浪费

投票：我顶(19) 我踢(5)

发布者:ヽ 请叫我任熙熙 用户名:1400353174 时间:2011-4-29 19:10:00 编号:129353

、 ㄣ杯具

、 ㄣ洗具

、 ㄣ餐具

、 ㄣ文具

、 ㄣ茶具

投票：我顶(10) 我踢(32)

发布者:思念总是绕绕绕不停▍ 用户名:sillys 时间:2011-4-29 19:09:00 编号:129349

───────

- 犯过旳错。

───────

　　　　过错つ

＼　短暂旳遗憾　

　　　　错过つ

＼　永久旳遗憾　

　╰￣︶￣︸￣╯

┏ ┐

诠释y1切

┗ ┘

∞　　仅対厼偏爱

∞　　仅対厼执着

投票：我顶(8) 我踢(4)

发布者:ヽ 请叫我任熙熙 用户名:1400353174 时间:2011-4-29 19:08:00 编号:129347

曾以为ソ

-

无比繁盛旳时光∝

▁◇◆

━━━━━

原来是み　

━━━━━

つ一场自作多情旳

╰’ ◇◆

「青春」゜

over,

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发布者:不要让眼泪那么廉价〃沵显现娇傲 用户名:foreverever 时间:2011-4-29 19:04:00 编号:129340

╅――

戏

里

戏 ╅――独

外 我

唯 无

事

排

徊

投票：我顶(3) 我踢(6)

发布者:烟火的执啅×绚彩般的灿烂 用户名:xiaomeng128 时间:2011-4-29 18:59:00 编号:129335

┼───────

说好，厮守。

思念，时光。

我们，无奈。

珍惜，那情。

挥霍，青春。

那些，虚伪。

仰望，幸福。

───────┼

投票：我顶(2) 我踢(4)

发布者:laternow 用户名:laternow 时间:2011-4-29 18:55:00 编号:129331

█

╭╯╰╮

║伊人║

╰══╯

我很好

不吵不闹

不炫耀

不要委屈

不要嘲笑

也不需要别人知道。

◢██◣

█··█

╰mm╯

投票：我顶(8) 我踢(14)

发布者:735440531 用户名:735440531 时间:2011-4-29 18:44:00 编号:129327

姐

_______│、

芷

______│、

要

_______│、

与

_______│、

众

_______│、

不

_______│、

同

_______│、

投票：我顶(5) 我踢(12)

发布者:-巴黎城脚下仰望的少年 用户名:5201314ysys 时间:2011-4-29 18:28:00 编号:129316

◢◣◢◣　

╭◥◤◥◤　────╮

│ ┗≡对于硪来说│

│ ◢▄ 吥管你是在│

│ ┠ -◤ 在 玩游 戏│

│ ~︺’ ∽━─ ∽│

│ 还是在看**│

│ 似乎硪都吥存在│

│ ~~~~~~~ 何必又要│

│ ▂_▂_▂_▂ │

│╱╲ 去 争 吵│

│╲╱ 去 解 释│

│ 那些无谓的东西 │

╰────────★╯

投票：我顶(2) 我踢(15)

发布者:-巴黎城脚下仰望的少年 用户名:5201314ysys 时间:2011-4-29 18:27:00 编号:129315

原来喜欢不可以＂

︶￣　　　　伪装

原来快乐不可以＂

︶￣　　　　假装

原来永远和瞬间＂

︶￣　　　　一样

━━━━━━

Ⅱ丶虚伪的人类

Ⅱ丶肮脏的社会

Ⅱ丶莫名的眼泪

━━━━━━

投票：我顶(46) 我踢(8)

发布者:-巴黎城脚下仰望的少年 用户名:5201314ysys 时间:2011-4-29 18:26:00 编号:129314

┎┐　┏┈┒

┆┋　│僦┃

┃┖┅┙让┆

┖━─┒莪┇

│嫒┆

│着┆

┏┈━┙沵┆

└━┉┈┄┛

a┌－－－－－┐

b｜→荖●嘙 ←｜

c｜→必●须 ←｜

d ｜ →嫒← ｜

e｜→荖●厷 ←｜

f ｜ →蒽← ｜

g└－－－－－┘

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发布者:-巴黎城脚下仰望的少年 用户名:5201314ysys 时间:2011-4-29 18:26:00 编号:129313

------------+事业

阿杰

亲人

♂<哥们>

♀[红颜]

兄弟

亲戚

-------------+工作

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发布者:hlj1314 用户名:hlj1314 时间:2011-4-29 18:24:00 编号:129311

　━┅> >

失去的不再回来，

回来的不再完美。

< <┅━

投票：我顶(13) 我踢(5)

发布者:凄雨冷风中，多少繁华如梦 用户名:447556315 时间:2011-4-29 18:20:00 编号:129310

╭╭╮

(╭ゆ╯)

╰╯╯

做一个笑颜如花的女子丶

好像从没被伤害过丶

从没悲伤过丶

︶︶￣。

无法抹煞的明媚゛

无法斑驳的时光゛

泛滥的小情绪ゞ

逢场作戏＂

一场闹剧而已づ

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发布者:※我的任性、意味着我们的结束 用户名:nb888 时间:2011-4-29 18:00:00 编号:129303

╰）那样卑微的倔强、

╰）多么可笑的温柔、

〆童年勾勒了懵懂的青春

〆青春续写了幼稚的童年

▲ 钱钱钱迷倒众生的字眼

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发布者:※我的任性、意味着我们的结束 用户名:nb888 时间:2011-4-29 17:56:00 编号:129302

¤¤

花不开了

树不绿了

鸟不叫了

︶ ︷ ︸

空气。停止了

原来

春天死了"

●○

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发布者:735440531 用户名:735440531 时间:2011-4-29 17:53:00 编号:129301

──────|—

- 没 有 阳 光,

- 没 有 温 暖,

──────|—

闭眼呼吸ヽ

微笑掩饰悲伤。

伱不懂我旳痛╮

━━ ⒉ο⒈⒈

做一个明媚的女子ゝ

就算哭ゝ

也要嘴角上扬ゝ

　--◇泛滥旳青春

　--◇你如此当真

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发布者:※我的任性、意味着我们的结束 用户名:nb888 时间:2011-4-29 17:53:00 编号:129300

"☆　　　　　︶￣　

人前╰＇　　　　　

华丽绝美旳高贵∽　　

人后╰＇　　　　

惨淡哭泣旳悲怆∽"

游戏的结局丶

我连输丶

都是多余丶"

ー个人旳世界

骄傲的活着。

╰ 纯粹的暧昧。

逢场作戏罢了ヽ

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发布者:※我的任性、意味着我们的结束 用户名:nb888 时间:2011-4-29 17:50:00 编号:129299

※ 还未说

- 再见

- 却已

- 再也未见

︶︶￣︶︶￣︶︶

投票：我顶(5) 我踢(2)

发布者:rose° 用户名:ss100220839 时间:2011-4-29 17:41:00 编号:129295

∝ˋ

ゆゆゆ＂

-得之我幸&

-失之我命&

︶ε╰

投票：我顶(1) 我踢(2)

发布者:半夏微凉ゝ 用户名:hunabanxia 时间:2011-4-29 17:39:00 编号:129294

够多了吧。任你选择。。

找一篇耽美小说，受和攻是室友，受以为攻暗恋他，其实是他暗恋别人。受的家庭条件应该挺好的。在线等…找一篇耽美小说，受和攻是室友，受以为攻暗恋他，其实是他暗恋别人。受的家庭条件应该挺好的。在线等…找一篇耽美小说，受和攻是室友，受以为攻暗恋他，其实是他暗恋别人。受的家庭条件应该挺好的。在线等…

这…给的信息太少了，题主还能再稍微讲一些细节吗