蜜雪冰城的包装特点

蜜雪冰城的包装特点就是有一个核心的传播符号“雪王”

它的包装有LOGO，一个冰激凌权杖，一顶皇冠，让它称为名副其实的“王”。雪很可爱，王冠确是带来权威的暗示，冰火结合。

奶茶店大多属于精装修，前往店面消费的顾客希望在片刻时间获得宁静，所以门店的装修和装饰都必须高雅，符合休闲格调。部分优秀企业发展出自己的店面装饰风格，自然引得顾客盈门，蜜雪冰城店面之所以热传，就是因为戳中了消费者的嗨点。蜜雪冰城加盟意向登记表

蜜雪冰城店面用直观的方式，将内部陈设，设备设施一目了然的呈现在消费者眼前，同时媒体广泛报道行业时，也更喜欢使用装修别致的店面。所以每当看到奶茶行业的消息，总要配上蜜雪冰城店面，这代表了行业较高的设计水准。

其实，取得公众的认可也并非一朝一夕之功，中途旗下门店经过了数次改版，从一开始采用本土设计师方案，后来尝试过韩国方案，欧美方案。如今企业采用的是日式方案，走进门店，风格迥异的招牌就让人置身于冰天雪地，夏日炎炎时仿佛打了一阵寒战，经过多次喷绘而成的招牌显示出简洁大方，就像北方冬天堆起了雪人。

蜜雪冰城几个字采用了艺术字体，柔化了边角，对目光没有割裂感，在右下角是品牌的投诉电话，茶与冰淇淋几个字用较小的字体呈现。这种设计信息量很大，看起来却一点儿也不庞杂，门店当中所有的装修和装饰材料必须经过环保认证，采用绝缘隔火产品，装修后要求没有异味，所有卡座沙发都是定制的。虽然是便宜的松木，但是喷上一层清漆，在柔和的灯光下璀璨生辉。

门店的关键位置总会放几幅后现代派主义的画作，这么做的目的是让门店增加一些艺术气息，千万别小看。画框可全部由总公司寄来，经过了设计师专门打造。吧台放置着自动化收银系统和奶茶封口机，两套设备都是品牌自主研发，由其他厂商代工，头顶一块巨大的LED显示屏，滚动播放着优惠的信息。

采用节能小灯装饰着头顶，仲夏夜犹如繁星点点洒落其间，让人无比安静，蜜雪冰城店面简约而不简单，大额的投资费用中，占比较大的就是门店装修。加盟商完成装修之后，地区分公司会有专门人员进行审核，提出修改意见，根据店面大小的不同，在保留公司风格，色调，标志，标识的前提下，可以做出适当改进。但是总体上要符合品牌的气质突出，产品给人以宁静安详的质感，这里的学问很大。

文章来源：蜜雪冰城官网

蜜雪冰城logo是雪王。

蜜雪冰城的品牌角色是一个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王，它一生只爱冰淇淋与茶，是蜜雪冰城的终身代言人，也是蜜雪冰城的甜蜜使者，代表蜜雪冰城给顾客带来甜蜜与快乐。

蜜雪冰城logo不仅延续了蜜雪冰城是靠冰淇淋旗下的品牌理念，同时在logo的形象上也延续了蜜雪冰城那种快乐和甜蜜相互叠加在一起的精神，也是蜜雪冰城品牌价值观的核心所在。

这样一个手握权杖头戴皇冠的雪王，为什么能成为蜜雪冰城现在的代言人呢因为从他的形象去看它更像是一个卫士，用自己坚定的信念收获着自己喜欢的品牌，而这也就是蜜雪冰城的冰和茶的代表。

扩展资料：

蜜雪冰城是一家以新鲜冰淇淋-茶饮为主的连锁机构，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，将高品质低价格与健康新鲜融合一体，为消费者提供特色产品。

蜜雪冰城在创造企业价值的同时，始终不忘“助创业一带就业”的最初梦想与环保意识及创造更多社会价值与责任。蜜雪冰城源于更多致力于实现个人价值的朋友们携手共进、共创未来。

它拥有一批专业团队，团队定期派专人了解市场的发展动向，结合区域本土化，研发出适合大众的新品，精准的市场风向把握，以及成熟的产品开发，确保蜜雪冰城旗下所有加盟店定期不断推出新品，始终引领市场导向。

-蜜雪冰城

1、冰鲜柠檬水

蜜雪冰的柠檬水应该是它家最大的招牌了，里面有三片新鲜的柠檬片，然后加了一些果蜜和柠檬榨取的原汁。

2、摩天脆脆

冰淇淋很多，但只有蜜雪冰城能给你摩天脆脆，号称超大、超长、超级爽。

3、杨枝杨枝甘露

蜜雪冰城的杨枝甘露没有用椰奶，而是用的奶粉，奶味超级浓郁。加入新鲜芒果酱，芒果果粒超大个，里面还有波霸、椰果和柚子冻。

4、草莓摇摇奶昔

草莓摇摇奶昔是去年夏季的新款，配料也是很丰富的。先是大颗的燕麦打底，Q弹有嚼劲。然后是一大块冰淇淋，再加入厚厚的草莓酱，草莓果肉新鲜可见。

5、森林玫果

森林玫果也是人气超高的一款。里面混合了各种水果，以草莓蓝莓等莓果类为主，喝起来清清甜甜的，很有水果的清新口感。

6、有料绿茶

这款也是便宜大碗的典范。新鲜的绿茶茶汤，里面加了很多椰果和珍珠，喝起来不仅茶香清爽，珍珠和椰果又带来了丰富的口感，算是很好的味觉体验了。

7、桃桃莓莓茶

里面的桃肉果肉非常的大，酸酸甜甜，果香和淡淡的茶香混合，并不会因为价格便宜而不好喝，一切都是刚刚好。

8、芒果冰麦

一定要加冰，有真实芒果粒和麦片，大家一定要加冰，因为真的很好喝。

9、柠檬红茶

蜜雪冰城的柠檬红茶合起来和康师傅冰红茶的味道很像，只不过这个用真实的柠檬片压出汁，再加冰后味道一绝，对于不想喝奶茶的朋友们来说，柠檬红茶很合适。

10、缤纷碗冰淇淋

缤纷碗下面是一层QQ的布丁，非常可爱，口感丰富，冰淇淋上会撒很多草莓干和椰片。

是一种非常成功的营销手段，我觉得蜜雪冰城的营销团队真的非常有创意，根据热点新闻，随时调整自己的战略方向，让自己的品牌始终保持着高度的热点，所以，蜜雪冰城这些年在饮料行业发展的非常好。

蜜雪冰城的卡通形象雪王，其实已经很深入人心了。今年河南经历了非常热的天气，大家也一直关注河南的高温，刚好蜜雪冰城的总部就在河南，根据河南的高温，把我们雪白雪白的雪王一下子晒黑了。这就非常应景，蜜雪冰城这次的宣传应该说是非常到位的。

蜜雪冰城这次的营销为什么一下子就能够冲上热搜？就是因为紧跟时事新闻的热点。我觉得好的创意就是应该有蜜雪冰城这样的精神，随时追求变化，任何一个企业要发展的好都是以不变应万变，不变的是自己的品牌形象，改变的是灵活的应对方针。一个团队，如果能把企业的发展和国家大方向的发展放到一起，那么这个企业就是非常具有活力的，在以后不管遇到什么问题，他们都能够积极地发动自己的创作能力，给企业带来最大的品牌效应。

对于一个连锁公司来说，最重要的就是要保证自己的品牌被大家熟知认可。蜜雪冰城就抓住了这一点，所以他这次可以又让自己的品牌再次火了一回，还记得去年的蜜雪冰城之歌就赢得大家广泛的好评，成了洗脑神曲，这一次又是两个对比鲜明的，又一次让这个品牌鲜活起来。就说明这个营销团队真的是非常有创意的。

所以综合来看，蜜雪冰城能够长盛不衰，也是有它存在的道理的，首先有自己的品牌定位，然后能够实时地改变自己的营销方案，得到广大消费者的认可。

蜜雪冰城门头logo是个雪人，这样的变化，是从2019年正式开始的，蜜雪冰城对品牌进行了升级，店面形象就是包含在其中的一种，蜜雪冰城门头logo其实并不是一个简单的雪人，而是一个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪王，这一点，让我不由得想到冰雪奇缘里面得艾尔莎女王，同样是主打冰雪世界，也同样是想要给消费者带来幸福和满足。

幸运咖和蜜雪冰城是兄弟品牌。

幸运咖和蜜雪冰城都是两岸公司的。幸运咖，创立于2017年，是一家以咖啡为主的全国连锁品牌，是蜜雪冰城股份有限公司的全资子公司。集团总部坐落于河南郑州，幸运咖品牌由三家公司共同服务，河南幸运咖餐饮管理有限公司主管运营管理。

“幸运咖”走的也是蜜雪冰城式亲民路线，除了咖啡作主打，也有茶饮、小食、冷饮等，还有红茶、花果茶、挂耳咖啡、水杯等零售商品。

幸运咖和蜜雪冰城的运营方式

幸运咖与茶饮品牌蜜雪冰城的模式和理念相同，采用平价策略，并在全国各地开放加盟。目前1000家门店基本都为加盟店。

幸运咖的玩法都有着蜜雪冰城的影子。从定价来看，蜜雪冰城的茶饮产品售价基本在个位数，在扩张路径上，二者都选择了主打加盟扩张，并且都是由“大本营”走向全国市场。

幸运咖的门店拓展上保持着蜜雪冰城一如既往的扩张节奏。根据幸运咖公众号，2020年4月正式对外开放加盟，2021年12月全国门店便达到500家。

“你爱我呀，我爱你呀，蜜雪冰城甜蜜蜜！”唱出蜜雪冰城的的歌就可以免费领取一杯奶茶。

蜜雪冰城，是张红超先生于1997年在郑州创立，专为年轻人打造新潮冰淇淋与茶饮的品牌。经过20余年的发展，全国门店数量超过一万家，覆盖31个省（市、自治区）并正在积极开拓海外市场。

蜜雪冰城致力于让全球每个人享受高质平价的美味，始终秉承“近者悦，远者来；以奋斗者为本，以顾客为中心”的理念，用优质的原材料打造产品，以优质的团队服务顾客。

为做好每一支冰淇淋、每一杯茶饮，蜜雪冰城品牌由三大产业链（研发生产、仓储物流、运营管理）共同协作，使蜜雪冰城在国内饮品行业稳步成长，并致力于推动全球冰淇淋与茶饮行业更好、更快发展。

2020年1月，郑州两岸企业管理有限公司（蜜雪冰城）向河南省慈善总会捐款600万元，全资子公司河南大咖食品有限公司向温县红十字会捐款100万元，全力支持抗击新型冠状病毒肺炎疫情。

2020年11月起，蜜雪冰城开展云南咖啡助农计划，建立蜜雪冰城云南咖啡种植业支持中心，在云南省普洱市孟连县签订“咖啡豆保底收购”战略合作，保障咖农利益，鼓励越来越多的咖农和品牌加入云南咖啡事业。