董明珠的网红秘书，逃不开带货

一、格力，才是董明珠秘书的MCN机构

成为“第二个董明珠，并没那么容易。

昨日，有媒体报道，

董明珠的22岁秘书孟羽童

曾是MCN机构无忧传媒的签约红人。

此事闹上热搜，孟羽童特地作出解释：第一，大学期间曾加入无忧传媒公会，但从未参与过该机构的任何孵化、运营和变现行为；第二，自己并非所谓的MCN签约红人，且早已退出无忧传媒公会。

无忧传媒官网显示，该公司成立于2016年，至今签约艺人多达8万以上，全网粉丝量超过18亿，拥有大狼狗郑建鹏言真夫妇、多余和毛毛姐等数百名高粉达人。

如此看来，无忧传媒来路不小。

但对于当下的孟羽童而言，格力更像是她的“MCN机构。

今年4月，芒果TV播出一档名为《初入职场的我们》节目。在这个综艺里，孟羽童与其他学生一起成为了董明珠的实习生，并脱颖而出获得董明珠赏识。

节目结束后，孟羽童转正成为了董明珠的秘书。而在前段时间，董明珠公开表示，要将孟羽童培养为“第二个董明珠。

这句话的杀伤力有多大？

大到多个网友开始讨论孟羽童是谁，多家媒体开始分析孟羽童是否有能力接任董明珠，在今后成为格力电器掌门人。

但要注意的是，“话题女王董明珠，除了是格力董事长，还是格力的一张文化名片。

成为“第二个董明珠，不一定就代表成为“董事长董明珠，也可以是成为“主播董明珠。

2020年，线下经济受到冲击，董明珠为了给经销商探路开启直播带货。

整整一年里，董明珠一共进行了13场直播，带货476亿元。

这让董明珠拥有了一个又一个可以讲的新话题，也进一步拉升格力品牌的热度。

董明珠认为，直播带货不仅可以促进销售额的增长，还可以进行品牌文化传播。过去，人们对格力的认识只有空调，但她希望通过直播，让大家看到格力是一个家电多元化的企业。

孟羽童的走红，实则是格力需要“第二个董明珠，一个针对年轻消费群体的董明珠。

虽然铁娘子的故事仍在江湖流传，但孟羽童显然比董明珠本人更懂得年轻人的语言。成立30年的老品牌格力，需要老一代的董明珠，也需要“新一代的董明珠。

比起接棒董事长一职，孟羽童更有可能接替董明珠成为格力的新IP。格力之于孟羽童，就像是谦寻之于薇娅，美ONE之于李佳琦。只不过，薇娅、李佳琦都是所有品牌的主播，而孟羽童只会成为格力的主播。

二、成为网红的孟羽童，逃不开带货

董明珠的一句“培养成第二个董明珠，让孟羽童省去了冷启动的时间。

目前，孟羽童在各个平台的人气都不低：

微博172万粉，小红书448万粉，抖音1185万粉

。其中，她置顶的一条抖音视频点赞量已达到924万，评论量达到37万。

如李国庆之前所判断，董明珠培养孟羽童，更像是孵化网红，为格力带货。

在孟羽童的抖音商品橱窗，现有的14件商品都是格力电器，其中一款空调已卖出2121件，加湿器卖出123件。但带货口碑详情显示，近30天内孟羽童才售出14件商品。

翻看孟羽童的个人抖音，可以发现这个账号更偏向于打造人设，内容主要是她的生活记录，包括董事长秘书VLOG、抖音手指舞等。

而专门用于带货的，是另一个账号。此前，

“明珠羽童精选

横空出世，官方认证“格力电子商务有限公司。

同时天眼查显示，珠海格力电器股份有限公司近期申请注册了多个“明珠羽童商标，国际分类涉及机械设备、科学仪器、厨房洁具等。

目前，“明珠羽童精选仅发布了6条视频，基本上是孟羽童对格力产品的介绍。值得一提的是，在每条视频的评论区，都有不少支持的声音。

虽然孟羽童走红被许多人认为是炒作，但有网友鼓励她：“别管这些，新媒体时代的做法而已。董总也是从销售做起的，加油，一直在格力做下去。

同时，还有自称是格力小股东的网友表示要帮孟羽童在投资论坛上进行宣传，让更多投资者关注到这个新账号。

更可贵的是，网友们都十分乐意给孟羽童提意见。例如：语速太快需要调慢；将视频拍成短剧，而不是只有商品推荐；发挥特长将舞蹈等元素结合等。

在抖音上，“明珠羽童精选已成功积累了第一波人气。其粉丝数已达到105万，累计获赞54万，商品橱窗售出548件产品。

根据该账号在评论区的回复，孟羽童不久后应该会正式开启第一场直播带货。

三、企业BOSS们，缓缓离开直播间

2020年爆发，许多企业老板开始走进直播间。

携程的梁建章、格力的董明珠都是行业内的典例，而前BOSS罗永浩也没有例外。

在旅游业陷入黑暗的时候，梁建章毫无架子地在直播间cosplay带货。在实体店经营遇冷的时候，董明珠一次次试水为公司探索电商转型之路。在离开锤子科技后，罗永浩成为交个朋友直播间好物推荐官一步步还债。

这些BOSS，都成为了直播带货界的热门网红，不断为自己的公司输送热度。但到了今年，他们直播的频率显然放缓。

董明珠上一次直播，似乎还停留在5月的韶关巡回。而梁建章也早早不提直播，谈起了“双减政策。努力还债的罗永浩虽然还在带货，但其直播间已开出多个分支，例如交个朋友之酒水食品、交个朋友之运动户外等。

比董明珠更早，罗永浩已经在新的直播间里培养“第二个罗永浩。

由此可见，去年火热的“BOSS直播在今年逐渐沉默。

作为企业的老板，董明珠们没有太多的精力去长期兼顾公司事务和直播事业。在直播间外的地方，他们显然有更重要的事情要完成。

但若要吸引年轻人的注意力，塑造一个拥有持续性话题度的企业IP至关重要。

于是，话题女王董明珠开始凭借自己的影响力寻找

下一个“直播间接班人

。在综艺里点赞孟羽童，在节目外为孟羽童打开知名度，或许都在董明珠的计划之内。

截至目前，格力电器的2021年全国巡回直播才举行到第二站，进度远远不如去年。但在2020年全年，董明珠一共进行了8场全国巡回直播，卖出29819亿元。

被董明珠选中的孟羽童，或许会出现在今年第三场格力电器巡回直播上。

到那个时候，董明珠将有可能交出直播带货的第一棒。

启示：董明珠能吃苦、独立、不服输。董明珠这个与“ 格力”、“空调”画等号的女人，无论做空调，还是卖空调，都推向一种极致状态——投入巨资自主研发，自己掌握核心科技。

强悍与强硬一直贯穿于董明珠的格力生涯，董明珠是家电企业中唯一和强势渠道商 国美唱对台戏的人。也正是这种强悍的性格，使董明珠获得“营销女王”的称号。 作为企业家，董明珠在业界叱咤风云;作为慈善家，董明珠却一直在默默奉献 。

扩展资料：

董明珠经典语录：

1、世上没有不会的，只有不学的。

2、一个人蹒跚学步时的步态是笨拙的，也是容易被人遗忘的，但一个初涉商海者的脚步却是令人难忘的。

3、一个人只要付出艰辛的努力，没有爬不过去的山，也没有趟不过去的河。

4、我董明珠不是一个轻言放弃的人，我的性格里有非常倔强的一面，一旦认准了一件事情，不成功就绝不会罢休。

5、一个人如果想在这个社会上做出一点成绩的话，如果一个人想向社会证明自己的能力的话，她就得去拚去搏，而不是成天坐在房间里怨天尤人。

　　董明珠首先是个理性的女强人。

　　第一，她对营销的理解是理性的。很多人将董明珠定位为“营销高手”，实际上，董的营销修养还包括她对品牌及广告与众不同的理解。以央视广告投放为例，大多数企业的投放策略是“朝三暮四”，今天一个版本，明天一个版本，核心诉求及风格定位游移不定。格力不然，一条“格力掌握核心科技”一播就是三年，不深入人心不罢休。这条策略看起来没有技术含量，却非常有效。

　　第二，她对企业战略的理解是理性的。对许多企业经营者来说，营销比技术、品质更重要，但是二十年前朱江洪、董明珠就坚定地认为，品质和技术比营销更重要，所以，格力会重奖技术人员而非营销人员。这被视为格力空调拥有良好品质的基础。

　　第三，她对技术的理解是理性的。董明珠被贴上了浓重的“营销”标签，实际上她有对技术近乎痴狂的一面。一个广为流传的故事是：2000年，董明珠率队前往日本考察“一拖多”空调并希望购买此技术，但格力出多高的价钱对方都不卖。此事给董很大刺激，自此下定决心走自主研发之路。董最爱说的一句话就是，“格力技术投入上不封顶，要多少给多少”。

　　董明珠又是随性的。

　　董喜欢在各种场所大讲社会责任、企业贡献，比如她多次提及“格力每年给国家纳税超过100亿元”，“纳税方面连续十年中国家电行业纳税第一”，多次强调做企业要有吃亏、奉献、责任、诚信精神。在总理召开的经济形势座谈会上，她直言“我们不需要国家的产业政策扶持”，“只要有公平竞争的环境，企业自己就可以做好”。但是，如果你问她怎么看美的这个同行，她的态度瞬间180度大转弯，继之而起的就是破口大骂，你完全无法想象一秒钟之前还在谈论社会责任和道德规范的人，一秒钟之后会变成这个样子。她完全无法容忍这个竞争对手的存在。她在理性和随性之间的转换，几乎不需要过渡和预热。

　　所以，我说董是一个没有心机的人。当然，这里的“心机”是“心计、计谋”之意，是一个和“智慧”无关的词汇。

因为她拒绝身边的人走后门抄近路。董明珠这个人是很多人都很熟悉的一位商界女强人，而她所在的格力集团在她的领导下越做越大。但是当年因为有一个商人想要通过她的哥哥拿货，而她的哥哥也想通过这次拿货赚到提成费，而董明珠不同意哥哥的做法，最终两人决裂甚至她被提出了族谱。

董明珠可以说是新一代的带货女王，她的很多行为都遵循着铁血准则，就是因为她的原则性很强，所以她总是能够带给人很强的说服力，在她的身上强执行力、干练和强势就是她的标签。

而在《初入职场的我们》这档节目里面，她自曝自己已经不在家族的族谱里面，这是因为当年自己所做的一个决定导致和哥哥两人决裂，两人二十年都没有再联系，而自己也被踢出了族谱，而这件事一出来之后瞬间顶爆了热搜。当年有一个经销商想要通过她的哥哥来拿货，答应她的哥哥自己只要拿到100万的货就给他两万的提成费，她的哥哥觉得不难，想要让董明珠帮自己拿货，但是这就相当于走后门所以被董明珠拒绝了。

后来因为哥哥病重董明珠还是去看望了他，而这时她的哥哥也理解了妹妹的做法，两个人的关系缓和之后，她的哥哥病情也最终缓解活了下来。

董明珠回应孟羽童带货行为

　董明珠回应孟羽童带货行为，在入职格力电器后孟羽童积极参加公司的网络直播带货，由此坊间猜测董明珠高调招聘秘书只是为了赚取流量来扩充线上销售。董明珠回应孟羽童带货行为。

董明珠回应孟羽童带货行为1

　去年年底， 格力电器董事长董明珠秘书孟羽童走红网络，被称为“第二个董明珠”， 毕业于浙江大学西班牙语专业的孟羽童，通过参加职场综艺《初入职场的我们》被董明珠赏识，成为她的秘书，几次登上热搜。

　据@五环短视频，日前，董明珠在央视财经《财访》节目中，回应了孟羽童像流量网红一样直播带货。

　董明珠表示：“ 她是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时， 那是义务劳动。还是把她当管理者培养的。”

　此前曾有消息称董明珠的“接班人”孟羽童被解雇了，原因是直播带货能力差。但随后孟羽童在个人社交账号发布了一条新视频，并写道：“好久不更新给大家造成误会啦，咱们在老老实实打工呢～祝大家五一节快乐！！”。 疑似侧面回应被解雇传闻。

　公开资料显示，2017年，孟羽童被保送至浙江大学西班牙语系辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班，在《初入职场的我们》节目里，孟羽童在自我介绍中提到，自己有舞蹈特长，达到中国舞十级。

董明珠回应孟羽童带货行为2

　2021年，格力电器董事长兼总裁董明珠通过电视选秀节目正式招聘孟羽童为秘书，并称其符合接班人的标准。在入职格力电器后孟羽童积极参加公司的网络直播带货，由此坊间猜测董明珠高调招聘秘书只是为了赚取流量来扩充线上销售。

　5月10日，董明珠做客央视财经直播节目《财访》，对此进行了正面回应。董明珠表示，孟羽童是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。

　随后，央视财记者又问董明珠，还是要把孟羽童当成管理者慢慢培养是吧？对此，董明珠对上述提问给予了肯定的答复。

　董明珠表示，让孟羽童直播带货是为了让她全面了解市场，一个连市场都不了解的人不可能成为一个好的'管理者。她所有的直播活动都在业余时间，不是工作时间。既帮着公司带货，同时又培养了市场感觉和管理经验。

　前不久，坊间曾传闻孟羽童被格力解雇了，原由是带货业绩差，直播不理想……而上述猜测似乎源于孟羽童的个人社交平台账号已经停更很久。不过，孟羽童本人很快就出来辟谣。

　孟羽童在其个人社交平台回应道：“好久不更新给大家造成误会啦，咱们在老老实实打工呢”。

　显示，孟羽童1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科。2021年4月，参与真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》 ，期间获得珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠赏识，被其称符合接班人的标准，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

董明珠回应孟羽童带货行为3

　5月10日，央视财经连线董明珠，期间董明珠回应“接班人”孟羽童像网红一样带货直播：孟羽童是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。

　董明珠还表示，依然是把孟羽童当管理者培养的。

　据九派财经此前报道，因久未在社交媒体露面，孟羽童的近况引发诸多猜测。有自媒体称有网友爆料，因带货能力太差，孟羽童已被格力解雇。

　正在被解雇消息传得沸沸扬扬之际，5月2日，孟羽童在其社交账号辟谣，称“不更新给大家造成误会”“老老实实在打工”，同时，更新了一段“一些周末加班日常”的视频。

　至此，孟羽童被解雇的谣言不攻自破。但这样的回应，并未打破公众的疑虑：这个被董明珠碰上舆论聚光灯下的秘书，甚至被解读为董明珠钦定的“接班人”，是否被董明珠“打入冷宫”，变回了普通的“打工人”。

　孟羽童的出现，似乎让“带货女王”董明珠找到了“替身”。所谓“接班人”噱头，并非格力接班人，也非董明珠接班人，而仅局限于“带货女王”董明珠的替代品角色。毕竟，董明珠要做的事情绝不仅是直播带货，而与网红合作则要投入不少的营销成本。

　当当创始人李国庆曾在一次直播中直言：“这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红。

　九派财经注意到，其抖音账号“明珠羽童精选”所链接店铺，共有235件商品，销量仅25万+。且在多次直播中，因为对产品和直播流程不熟悉，频频被网友指责“不专业”“翻车”。

　看来，流量曾经让董明珠看到转型的新机会，但遗憾的是，却无法在“接班人”身上复制。

有人采访董明珠的时候，董明珠说在2022年格力的业绩是很不错的，而且她也是非常有信心的。董明珠是格力电器的女老板，她做事情是雷厉风行的。而且在最近几年做了一些投资，也是让很多人对她非常的佩服。其实她能有现在这样的地位，也是靠自己努力所得。董明珠其实是出生在一个普通的人家，在教育学院毕业，在1975年的时候做的是行政管理工作。

她的丈夫在孩子两岁的时候就病逝了，而因为这件事情也让她经历了人生的转折点。董明珠在1990年的时候到珠海加入了格力，在工作的时候没有休过年假。现在成为了董事长，其实也有很多人对于董明珠进行了评价。觉得董明珠是一个非常独立、能吃苦、也不服输的女性，也是一名女强人。其实不管做空调或者卖空调，都是能够让人想到董明珠。

还有很多人觉得董明珠也是营销女王，董明珠作为企业家在业界是非常叱咤风云的。而作为慈慈善家，她也是在默默的奉献着。其实在小编看来，董明珠不光是格力的文化精神的一个缔造者，也是创造了格力奇迹。所以是非常值得，人们对于她去高度肯定和赞美的。而且她创造了独立的董明珠时代，尤其是格力文化基因已经发生变化。

而且格力的基因模型对中国、对格力和对世界，在未来意义是非常大的。董明珠其实也是对于朱江洪的缺陷进行了弥补，这样让企业的性格更加坚定，冲击力更大。而且格力的销售模式是非常霸道的，也因为董明珠的霸道，所以让格力有所成就。董明珠作为女企业家是名副其实的，而且在经济影响力方面也是一位成功人士，她作为企业的掌舵者是非常成功的。

董明珠。

1、论资产身价自然是董明珠更强，董明珠是珠海格力电器股份有限公司的董事长，称为现金女王董明珠，坐拥70亿身价。而张兰在22年时，身价高达到了25亿。所以董明珠更有钱。

2、因为董明珠掌控的是一家市值几千亿的上市公司，而张兰虽然辛苦了一辈子，也没有打造出一家上市公司。所以董明珠更有钱。

格力集团职员。

孟羽童的真实身份就是格力集团的普通员工，之前因为参加职场节目而获得转正名额，进入格力集团后负责与董明珠一起直播带货，今年7月至今以幕后的身份，回到了本职工作，不再直播带货。

孟羽童简介

孟羽童，生于1998，来自石家庄，家庭条件非常好，他的父母非常重视对她的教育，因此孟羽童从小就开始学习各种艺术，成为了一名“别人家的孩子”。“别人家的孩子”的外号还在，她在学校里的时候，就是学校里的尖子生，在石家庄外国语学校就读。

大学更是直接被保送到浙江大学西班牙语系辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班。毕业之后更是直接加入了董明珠的公司。事实上，董明珠与孟羽童的邂逅是在《初入职场的我们》这档聚焦于现实职场的关爱栏目。

这部剧是六位职场新人在张翰、董明珠的公司实习，让他们亲身体验到工作中的真实生活，以及如何训练他们的问题。在孟羽童还没来的时候，董明珠就已经在现场直播了。

孟羽童的出场，让董明珠这个“带货女王”有了一个“替身”。所谓的“接班人”，不是格力的继承人，也不是董明珠的继承人，而是董明珠这个“带货女王”的替身。董明珠可不是单纯的为了直播，而是为了和网络主播的合作。

其实对于浙江的大学生而言，这份工作并不是很好，但幸运的是，她是董明珠的助理。虽然她的工作机会不大，但和董明珠在一起的人都是社会精英，能学到的东西，一般的应届生都学不到。