《秘密花园》到底是怎样火起来的

为什么是《秘密花园》带动了这个市场？

“销量往上冲的时候我真是被吓一大跳，”乔安娜说，“我本来以为要让我妈去买一大堆回来了。”这个苏格拉女孩的父母有一个鲑鱼养殖场，她在那里开了一个工作室，为豪华酒店和精品店设计手绘壁纸。金融危机期间，她的生意做不下去了，只得关了工作室为星巴克、耐克、绝对伏特加等公司服务。

2011年，劳伦斯·金出版社 (Laurence King Publishing) 的编辑在网上发现了她的作品，希望把这些优美的插图印作儿童涂色本。而乔安娜的想法是：做一本成年人的涂色书。为了说服出版商，她画了五幅充满细节的马赛克式插画，这些繁复的花纹绝不是孩子能耐着性子涂完的。实际上，对大人来说也非易事。

耗时、费力、有工具要求、甚至还有人抱怨密集恐惧……这本25 cm见方的填色书的消遣门槛并不低，但为“成年人”而作的定位让它获得了成功。人们会把涂完的作品发表在Facebook、Pinterst、微信朋友圈等社交媒体上，在炫耀自己成果的同时，也热衷于交流涂色经验。

这种类似“彼得·潘市场”在出版行业其实由来已久，即：把儿童的书籍卖给成年人看，让成年人找寻儿时的无忧感觉。

2012年一项研究显示，阅读年龄被指定为12至17岁的图书购买者中有55% 超过18岁，30－44岁是最大的细分市场，占28% 。并且，当被问及书籍的收件人时，78% 的超龄消费者表示是作为个人阅读，而非为他人购买。

一个最显而易见的例子：没人会觉得《哈利波特》只是写给小孩看的童话书。

市面上不乏像《秘密花园》这样优秀的作品，比如《PICTURA神笔涂绘系列》由皮克斯动画造型顾问、奥斯卡最佳动画短片得主陈志勇领衔，12位绘画大师合著，其中的一些填色插画还被大英博物馆收藏。

但画册不像**，大咖多了，并不会成比例增加吸引力，反而给人一种拼凑的感觉。乔安娜不仅推出了个人的教学视频，还接受了《卫报》等媒体的专访，被成功地塑造了一个温柔、优雅而富有创造力的明星作家形象。

社交媒体的快速传播也是它流行起来的主要原因。韩国明星金基范在社交网上发布了一张涂色作品，收获点赞数逾13万；美国歌手佐伊·丹斯切尔也曾在社交网络分享《秘密花园》；热门韩剧《Blood》中也曾出现过《秘密花园》的镜头；韩星金来沅在拍摄《重击》时，也被拍到在玩《秘密花园》。

把涂色与治愈人心联系起来，才是涂色书大热的杀手锏

“等了那么久终于到货了！希望能找到自己的inner peace。”

——问题是涂色书真的减压吗？

第一个提出涂色减压的应该是20世纪初的心理学家荣格 (Carl GJüng)，他在复杂的曼荼罗图案上涂鸦，以此排解苦闷。

荣格心理学认为，内心的种种想法均可以绘制成曼荼罗，在印度教和佛教中象征宇宙，实际上就是一种“投射”，可以是焦虑、抑郁的投射，也可以是摆脱焦虑抑郁过程的投射。而填色书的图案也都非常精致繁复、有一种对称美，和曼陀罗图案很接近。

此外，涂色的过程要求集中精力、专注而细致，任何人都不可能一蹴而就，不知不觉中，影响我们情绪的负面信息就被屏蔽掉了。这种近乎冥想的体验，也能起到静心的作用，甚至达到近乎禅定的效果。

而当你埋头专注涂色，选什么颜色、如何搭配都是被潜意识指挥的，这些颜色既反映了你当时的心境，也会有某种暗示或引导，这种功效有点像心理治疗中的沙盘，看似无意的选择其实是潜意识的投射，这是一个非常好的了解自我的机会。

这也就是为什么，一些《秘密花园》的忠实拥趸会一口气买好几本用于送人或自用，“因为每个人每一次涂出来都不一样。”

这类研究在市场宣传中很可能走向另一个极端，《美国非理性时代》(The Age of American Unreason) 的作者苏珊·贾可比对这种现象持怀疑态度。

“涂色书是文化变革的人为产物，而这是一件糟糕的事情。”贾可比认为，涂色书、野营是成年人对现实的一种逃避，“我认为，整个青少年文学的流行是一种倒退，这种舒适的幻想只是权宜之计。”

也有人认为涂色是一种个性化的表达，《秘密花园》的“秘密”就在于自主配色。Rockie对《好奇心日报》说，他从台北诚品书店带回两本《秘密花园》，但从不让3岁的宝宝碰自己那本《秘密花园》。

“这是体现个人审美的事情，我媳妇和我涂一张我都嫌弃。”

填色书没有标准答案，这给读者留下了互动创作和自由发挥的空间，涂色的过程也像是在进行一次艺术性创作。

这并不是成人涂色书第一次受到热捧，10年左右一个轮回

这并非成人涂色书第一次受到热捧。

据日本《读卖新闻》报道，2006年日本有近20家出版商出版成年人涂色书刊。东京的河出书房新社陆续出版“成年人涂色”系列共11本，总发行量超过1,200万册。

法国出版商在2012年出版的《你与快乐只差上色:100幅美景填色减压》销量达350万册。

“涂色书有一个周期，十年左右一轮。” 在豆瓣拥有2万多粉丝的魔云兽是后浪出版社的员工，而后浪就是将《秘密花园》引入中国的出版商，他鼓励一名手绘爱好者出版自己的作品，“即使当下没机会，十年后还是有机会。只是你得成风格，就像乔汉娜·贝斯福这样。”

可还有人记得前两年曾经风靡一时的数码油画么？创作者根据代码指示涂上对应的颜色，也是一种让人平心静气的手工作品，而现在再无声息。

流行的风从哪儿来，到哪儿去，了无痕迹。

不是《秘密花园》，当时只是节目组放了秘密花园在桌上，泰妍画的那本是泰妍在地下通道（还是地铁口来着）自己买的，估计在中国很难买到的，中国市面上流通的都是秘密花园，网店也常常打着“金泰妍画过的”口号卖秘密花园，大家也误解了，但其实泰妍节目上出现的那几本都不是秘密花园，我上次在网店上就看到很少很少几家卖泰妍真正画的那几本画册