东京奥运持续刷屏，腾讯如何带动全民喝彩

2020东京奥运会赛程过半，截止北京时间8月1日18时，中国奥运代表团23金14银13铜的成绩依旧笑傲金牌榜榜首。

作为东京奥运会官方转播商，腾讯已经连续报道了五届奥运会。 本届奥运会，从全项目全场次的赛事内容转播，前方报道团队带来的一手资讯，上线的40余档节目内容，到强大的互联网产品“组团喝彩”，腾讯正通过自己成熟和创新的大赛玩法，来与用户一起“上阵，赢下这一声喝彩”。

众所周知，奥运会是 体育 大赛里的王冠。在疫情席卷的当下，或许有且只有奥运会，才可以让全球的观众一起，同呼吸，共喝彩。

与此同时，奥运赛场又极其需要丰富的报道内容来做填充与延展。而这些报道内容也成为社交媒体上各种热议的话题。 #杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾# #侯志慧举起94公斤妈妈爆哭# #杨舒予爸爸泪目说我们创造 历史 了# #邹市明呼吁给奥运选手更多的支持# 各大社交平台上，腾讯奥运报道的各种亮点内容不断刷屏，也助力炒热了全民喝彩的氛围。

之所以能做到这样的成绩，一方面离不开前方资讯报道与后方节目产出的密切联动，另一方面也离不开腾讯奥运报道的整体布局。

在前方，腾讯奥运报道团的成员们用VLOG与图文报道的形式，展现了运动员们在奥运赛场上的卓越表现与真情流露的瞬间，无论是杨倩想吃油焖大虾、刘诗雯的几度落泪、陈芋汐表白偶像吴敏霞、张雨霏调侃自己手短，还是朱志根指导说汪顺赛后给自己挂上金牌，腾讯奥运前方报道团总能用第一时间的“现场直击”满足观众对于奥运报道的需求。

值得一提的是，参加过8届奥运会的体操传奇丘索维金娜还接受了腾讯前方报道团队的专访，分享了自己的传奇历程，腾讯 体育 也由此成为了本届赛事全球第一家对她进行面对面专访的媒体。

不仅如此，《赢战东京》还与《王者荣耀》进行联动，在节目中，鲁班大师与鲁班七号父子档担任节目的虚拟主持人，引导用户参与弹幕互动与抽奖，并且发放惊喜福利，获得了年轻用户的追捧，目前总播放量达到了1亿次以上。而《和平精英》则在节目中通过“红包雨”、“互动竞猜答题礼包”以及“电竞选手和人气主播上节目”等方式，与众多用户进行互动。在奥运会这样一个盛宴中，融入了更多元化的内容元素。

结合了比赛和奥运健儿家庭故事的 《我家有冠军》 ，则以家庭亲情视角切入，采用了赛前综艺短片和赛后现场接入连线直播落点播的组合形式，满足了大众对于奥运健儿生活点滴的了解需求，带来了诸多感动人心的温暖故事。

时隔13年再度帮助中国收获女子四人双桨赛艇金牌的四位姑娘中，吕扬已经是第二次参赛的老将。比赛当天，她的父母做客《我家有冠军》一起观看了直播。在节目中吕扬父亲坦言为了这块金牌，孩子已经12年没有回家过年。目睹吕扬夺冠的那一刻，爸爸在直播现场留下了激动的泪水，当被问到如果吕扬现在在面前想要做些什么的时候，吕爸爸红着眼眶说，“想要给她一个拥抱。”吕扬的母亲看到吕扬布满老茧的双手更是心痛的屡次哽咽。#赛艇姑娘的手#相关话题迅速在网上引发热议，阅读量接近2000万。

类似情况在中国奥运健儿家庭中并不罕见。在女子三人篮球项目上，四位中国姑娘首次征战奥运会就获得铜牌，帮助中国女篮时隔29年再度站上奥运领奖台。通过三人篮球，人们记住了长相帅气的杨舒予。在《我家有冠军》中，杨舒予的父母在看到中国队战胜法国队登上奥运会领奖台后当场泪目说：“谢谢她们，为中国篮球实现了愿望，创造了 历史 。” #杨舒予爸爸泪目说我们创造 历史 了#话题也瞬间登上热搜前15，阅读量突破3000万。

除了杨舒予与吕扬外，吕小军、徐嘉余、侯志慧……这些奥运健儿背后的辛酸与不易，也得以通过《我家有冠军》完整展现在观众眼前，冲击着每个人的心。

而《冠军连连麦》则通过与运动员们的赛后连线，以奥运健儿自己的视角分享奥运故事。例如，跳水运动员陈艾森在节目中化身奥运村导游，为广大网友直播奥运村夜景，展示了中国奥运选手的居住地点。让广大网友通过视频欣赏到了东京美丽的夜景。

跳水女子双人10米跳台冠军张家齐和10米气手枪混合团体冠军姜冉馨则在《冠军连连麦》直播间中展现了自己追星女孩的身份，#张家齐隔空表白龚俊##姜冉馨等白敬亭一个赞#的话题也备受热捧，阅读量均超过2亿。

凭借谢思埸/王宗源的出色发挥，中国跳水队重夺男子双人3米板冠军。谢思埸在《百年百冠》中坦言，频繁的伤病一直考验着自己，现在脚里甚至还有一个铆钉。而王宗源也分享了自己过往的训练经历。节目播出后，相关话题迅速在网上发酵，其中 #谢思埸的脚里还留着一个铆钉#以及#王宗源小时候跳水得靠教练用棍子捞#都成为热搜话题，共获得超过5000万的阅读量。

从最近的奥运热潮来看，这场顶级 体育 盛宴依然是全球瞩目的焦点。 而为了让全民获得奥运喝彩的氛围，通过多形态的产品来实现用户的触达，自然也是必不可少的。

腾讯视频、腾讯 体育 、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点……本届赛事，腾讯采取了“组团喝彩”的方式，尝试用旗下各大主流产品的联动，全方位为用户带来奥运氛围。 对于用户来说，除了腾讯 体育 外，他们可以通过腾讯的这些产品，去观看丰富的奥运内容，并获得有趣的互动体验，全面感受奥运的魅力所在。

其中，腾讯视频跨界联动推出了腾讯奥运报道《星运电台》。截至目前，包括张新成、宋茜、万茜、黄明昊、姚琛、黄晓明、白宇在内的众多明星艺人已经通过奥运播报的形式参与其中，为中国奥运健儿喝彩。节目相关话题总阅读量已经超过54亿。

此外，腾讯视频还推出了“奥运夺冠红包雨”——中国队夺金后，腾讯视频就会下发红包雨，用户可从中获得包括现金红包在内的各种福利。目前活动覆盖人数超2167万，参与人数超1015万，其中最高单场次参与人数超过153万，选择用奥运红包为公益助力人数达到151万。

近日，微信上线了“为中国鼓劲”小 游戏 ，携手人民日报 体育 号召用户通过互动为奥运健儿喝彩，为山区孩子捐赠 体育 用品。截至目前，活动“鼓劲值”已超8800万。与此同时，微信还推出了举重、跳水、击剑、赛艇等多款奥运限量“夺金”红包封面，数万份红包封面一经上线即被领取完毕。

腾讯旗下另一款社交产品QQ同样上线了诸多互动玩法。 其中“奥运加油云助威”让用户通过设置“中国加油”QQ奥运主题状态，为中国健儿加油，而在中国获得金牌的节点，也可激活金牌动效，为中国夺金喝彩。截至7月30号，活动共获得超过873万用户参与。除此之外，用户还可以邀请好友参与每日走路消耗卡路里挑战，用实际行动助力中国奥运健儿，赢取奥运礼包。截至7月30号，已有超过450万用户参与“呼朋唤友燃烧卡路里”，为奥运健儿喝彩。

腾讯新闻则围绕奥运热点多角度深入挖掘，打破传统奥运报道范式，为公众提供新鲜多元的奥运视角，实现奥运期间UGC生产的海量优质内容精准分发，以事件、专题、话题等形式为基础，结合互动玩法，结构化呈现“多一点”的奥运价值。目前，日均有上万名创作者深度参与，贡献PV超5亿，开赛至今累计UGC讨论超200万次，“全民加油接龙”“金牌之路集卡”等创新互动，累计超2000万用户参与。

QQ浏览器发挥自身大流量综合平台的优势，通过推送奥运早晚报、定制化奥运兴趣包，第一时间推送中国夺金快讯，满足不同用户的阅读需求。奥运期间，QQ浏览器还上线了72个专题，涵盖中国每块金牌及各赛事热点话题，目前QQ浏览器奥运主专题累计点击超4500万。

腾讯看点则邀请了52位明星担任“看点奥运助威官”，持续为奥运健儿们加油。 日前，陈鲁豫、范丞丞、郎朗、李玉刚、宋祖儿、王安宇、张慧雯7位明星用短视频的形式，科普了7项奥运赛事。欧豪、张嘉倪、薇娅等超过百位明星也入驻了腾讯看点，持续发文为奥运选手加油。

可以看到，借助这些主流产品的“组团喝彩”，腾讯正不断将奥运氛围带到用户互联网生活的方方面面。也正是得益于腾讯奥运报道的独家内容与这些主流产品的密切配合，腾讯也在此次奥运报道中建立了可观的整体竞争优势。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受《人民日报》采访时表示：“奥运比赛最大的看点其实是它的未知性，这也就是转播的意义。媒介和平台的融合将是大势所趋，过往单兵作战的方式将一去不复返。新的发展形势下，单一的媒介报道将远远不够，平台的重要性正愈发凸显。”

东京奥运会期间，腾讯的前方报道团不断通过视频报道，分享运动员的备战与生活，以及东京奥运前方的点点滴滴。 此外，腾讯演播技术中心还承担了游泳、花样游泳、水球等水上项目的公共信号制作服务，而后方团队则为用户呈现超过7000场赛事的转播，超过40档的丰富节目，以及20余种互动玩法，可以说通过平台强大的整合能力，为用户提供了丰富的奥运观看与互动选择。

知名 体育 媒体人苏群在评价腾讯此次奥运报道表现时谈到，“专业内容在前线，民间支撑在后方，前后互动，这是东京奥运会呈现的新生态，全新课题，非常值得 体育 新闻人好好研究。而腾讯在其中扮演的角色，一是在前线对资源的专业整合，二是搭建民间内容大生产的平台。”

从前方到后方，腾讯将不同的奥运内容与互动形态整合于一个良性共通的互联网生态中，让每一个用户，都可从中找到自己喜欢的内容和参与方式。

而这种差异性和立体化的奥运报道生态也进一步放大了腾讯的竞争优势。数据显示，自开幕式到之后的九个正式比赛日中，腾讯全平台累计奥运内容播放量达1057亿，日均点播UV相比2016年里约奥运同期增长234%，日均点播VV相比2016年里约奥运同比增长433%。

据新榜日前发布的“东京奥运资讯平台影响力榜”显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一，其中，品牌传播力指数942，用户活跃力指数933，占据了绝对领先优势。

可以看到，当互联网成为奥运报道的重要阵地，以腾讯为代表的官方转播商们正用各种独特的内容与玩法，为用户带来全面优质的奥运报道服务。

奥运的赛程还有一半，精彩的比赛还在继续。 过去的一周，充分证明了奥运会的价值——当比赛哨声吹响，奥林匹克依然有震撼人心的力量， 体育 依然能够让人类团结在一起，传递奥林匹克“更团结（Together）”的全新格言，共同“上阵，赢下这一声喝彩”。

不管能不能拿到金牌，为国出征的奥运健儿都是国人心中的偶像，但其实，在这些顶级运动员的心里，也藏着如白月光一般的人儿，比如，用音乐给予他们力量的歌手，又或是在影视作品里打动他们的演员。

东京奥运会进行过半，当全国网友都在为奥运健儿呐喊助威时，有些“白月光”也悄然化身啦啦队，上演了一出“反向追星，顶峰相见”的正能量大戏。

白敬亭 杨倩

甜美可人的杨倩一枪“击”落了奥运会射击金牌，也“击”中了中全国人民的心。而当网友们好奇地翻看她的社交账号时，惊喜地发现这位可爱的“00后”女孩也和咱们普通人一样，爱打扮，爱 美食 ，爱追星。青年男演员白敬亭就是她追逐的其中一束“白月光”。

让杨倩收获意外之喜的是，白敬亭也被她“击”中了。小白不仅主动索要杨倩的签名照，还非常“懂事儿”地表示和杨倩做朋友是自己“高攀”了。杨倩的这波反向追星，动作太漂亮。

王一博 杨敏

你可能不认识杨敏，但你应该知道她和队友们在7月31日创造的 历史 ：由杨敏率队的中国女子橄榄球队首次“杀”入本届东京奥运会，并斩获第7名，创造了中国队在该项目的最好成绩。

在赛后采访中，杨敏大大方方地表示了自己是青年演员王一博的粉丝，并提前祝他生日快乐。而这句“生日快乐”，立刻被国内的王一博听到。已经很少在社交平台发声的王一博主动发文，为中国女子七人制橄榄球运动加油打气，而且还点名说：“杨敏加油！”

就问一句，这样的“To签”你想不想要？

刘雯 孙一文

因为干净利落地斩获东京奥运会击剑金牌，大美女孙一文被网友赞作“当代花木兰”。前几日，她因伤退出了女子重剑团体半决赛，遗憾地发文说：“因为没有战斗到最后，所以有遗憾；因为付出过所有努力，所以不后悔。”

孙一文在早前的直播中透露过，她很喜欢超模刘雯，希望有一天能和她一起走T台。刘雯得知孙一文因伤退赛，立刻在社交平台与她互动，称她和队友是“我们的骄傲”，“如果有一天，你教我击剑，然后我们再一起走台，可好？”

看，只要你站得够高，就有机会与偶像顶峰相见。

关晓彤 张雨霏、肖若腾

要说 娱乐 圈最“赤裸裸”追奥运明星的明星，当属关晓彤了。7月30日，关晓彤在个人社交平台贴出了一组照片，都是她和奥运健儿的合影，其中有“拿奖牌拿到手软”的泳坛美女张雨霏、超人气体操帅哥肖若腾、中国游泳队颜值担当汪顺等。这组合影也被网友评价为“顶级凡尔赛”。

周杰伦 马龙、孙颖莎

如何才能做到“反向追星”？秘诀只有一个：你要足够优秀，自然就有了把偶像变成粉丝的能量。这一点，中国乒乓球队“永远的神”马龙最有体会。

众所周知，马龙是周杰伦的超级铁粉，他会唱周董所有的歌，也曾淋2小时的雨听周董的演唱会，他在无数个采访中都主动表白，说最爱的偶像就是周杰伦。当然，马龙说过的话、做过的事，在粉丝圈里并不稀奇，但他用数不胜数的金牌，把周杰伦变成了他的粉丝，周董甚至还“假公济私”，安排马龙在**里跟自己一起打乒乓球……

前几天，孙颖莎也在采访中公开喊话了，她想要周杰伦演唱会的票或者周董的亲笔签名当礼物。周杰伦，你听到了吗？

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