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书名：玩转广告-创意的游戏精神

作者：李剑飞

豆瓣评分：79

出版社：首都师范大学出版社

出版年份：2009-4-16

页数：401

内容简介：

中国十大广告人叶茂中先生为本书作序：

跟广告打了十几年交道，有些话是经常要对自己说的，比如，千万不要重复别人，也不可重复自己，否则的话还不如去死。比如，想要做一个伟大的创意人，先得将自己变成一个创意。即使一时做不到，也要将自己时时置于创意的状态中。或者：创意是我们的生活，更是我们的生命——诸如此类的话，表明的无非是我对创意不愿马虎苟且的态度，我也凶狠地将这些话落在实处，而且多年以来一直如此。

至于如何去谈创意，道理其实也差不多，假如是两个人之间的交谈，我希望说出口的不是千篇一律的套话；如果是要把自己的想法著述成书，我也不喜欢那些老生常谈的东西。说白了，没有创意的生活，不管是做广告还是写书，都是在浪费自己的生命。这是我最不能容忍的事情。

实际上，创意主宰着一个广告运动的成败，同样地，它也可能决定着一本书是否有价值以及读者的喜欢程度。正是从这个观点出发，我似乎有着这样的预感，手头的这部论著，会是一本能够点燃起人们心中的激情，并且对许多人而言会真正有所启发的书。这不仅因为此书谈论的是一个热门话题，更重要的是，它本身就是一个很不错的“创意”。或许是职业使然吧，我看重的正是这样的东西。

毫无疑问，这部以“游戏”冠名的著作所包含的思想极其严肃而且具有开拓性。首先，作者并非将“游戏”这个已经被社会庸俗化和浅薄化的概念，生硬地嫁接在广告上面，而是追本溯源，在有史以来的人类社会，以及文化传承的基础上，梳理出“创意”和“游戏”之间存在的血脉关系，从而赋予这样的考察以历史的纵深感和文化上的厚实度，令人钦佩。作者治学的严谨态度及深厚的文化底蕴，在这本书中分明是显而易见的。

当然我并不担心此书会引起人们的误读，因为，作者在书中张扬的并不是那种“嬉皮士”式的创意哲学，而是主张将一种自由奔放、不拘形迹的精神带入到广告创意之中，从而使得有关“创意”的各种争论和门户之见，能够在游戏的旗帜下达到精神上的统合，进而催生出更好的创意。这样的目的应该说已经达到了。

透过作者犀利的眼光，人们不难看出，创意的奥秘就蕴藏在如此简单的道理之中——原来还可以这样做创意呢！这个结果，对那些渴望拥有创意的人来说，无论如何，都会是十分美妙而且深具鼓舞性的。

不过，人们也不会因为这本书，而由此否认创意是一个艰巨的过程，他们可能还会诉说自己的痛苦（当他们进行创意作业时），但现在他们会加上一句了：只有经历过苦难的人，才会收获并享受创造所带来的快乐。

其次，在这本书中不停涌现出的新颖见解和闪光的智慧，往往会和我的精神产生共鸣。我隐隐约约地看出，书中已然成形的或许是一些颇具前瞻性和颠覆性的思想。“创意是典仪，它在屏幕上举行。” “广告是为产品举行的一场假面舞会。”“当广告能够借助‘面具’的力量来吸引人们的眼球时，产品就会在人们的视线中慢慢地后退。”这些别开生面的创见，以及“创意人是消费时代的巫师，每一个创意作品都是在对消费者施魔法。”和“创意依靠强词夺理，在人们眼前构筑起完全不同的世界。一个指鹿为马、为羊、为狗，为任何一种事物的世界。”等等，这些话语，让我惊异于我们俩的心灵是多么的不谋而合。

我曾经说过，“天才会像韭菜一样一片一片地长在一起。”我相信，思想上的息息相通和彼此呼应，也决不会出于偶然的巧合。因为作者同样有着多年的广告历练，它们都是一棵大树上结出来的丰硕果实，有赖于长期的、坚持不懈的用心血去辛勤地浇灌。

不过，我希望人们在这些具有创见的思想中，能够勾勒出作者的身影，那首先是一个将自己的生命打包，然后百分之一百的交付给创意的人。实际上，我们要读懂一个人的著作，最好的方法是对作者本人有所了解。就像我们做的是产品广告，归根结底，让我们感兴趣的是消费者的人性特点，他们的喜怒哀乐，他们的情感追求。只有这样，你才能准确地找到广告的落脚点，并拿出令人叫绝的创意。读一本书，汲取其思想的精华亦然。

李剑飞先生和我有着相似的经历，当初，我们同在一个电视台做新闻，扛着摄像机满世界乱跑。我们都是不安分的人。后来，我们又先后放下新闻，投身广告，其背后的动因都是由于受到创意的巨大诱惑，最终踏上了这条布满荆棘而又妙趣横生的道路。

实际上，这是有意识地对自己心灵的放逐。抽身而出，我们获得的是思想的畅达和灵魂的自由。一回回，我们人在旅途抵足而谈；一次次，我们通宵达旦切蹉创意。我们都喜欢让想象在高处飞翔，收获的喜悦远远要大于生活的艰辛和痛苦。

如果说有什么不同的话，那就是，几年前，李剑飞先生选择了暂时“蜇伏”下来，离开喧腾的广告世界，然后“青灯古卷”将一些多年积存的想法沉淀、沉淀再沉淀。不过短短几年过去，他就拿出如此生动有趣的著作，让我在感到意外之余，能够揣摸到他那始终不变的淡定心情和日臻丰富的思想意趣。

最近，我又看到他潜心阅读的书籍，不仅有奥格威、韦伯·扬和李奥·贝纳等创意大师，而且还包括思想界的巨人，如罗兰·巴特，拉康，波德里亚，萨特，弗洛伊德，海德格尔，甚至佛教密宗的典藉，还有几本斯蒂芬·金和村上春树。我深知广泛的涉猎，对于广告人来讲确实太重要了，但眼下我还无法预见，他今后又想捣古些什么？还会写出怎样的书？

但是，我一直对作者有着美好的期待。因为叶茂中这厮有个改不掉的坏毛病，那就是喜欢分享别人的创意并且为它们喝一声采，今后也还会如此。

各位看官，有道是，“视觉所及之处，心灵必能到达”——我们看。

二OO八年三月十日

作者简介：

李剑飞。

广告策划及创意专家。企业营销策划和品牌咨询专家。企业特约文案。自由撰稿人。

1986年起供职于某电视媒体，任记者、编辑部主任、电视栏目策划、广告策划总监。

1998年后任叶茂中营销策划机构、南京今朝影视广告公司文案创意、创意指导等职。主持并参与创作过大量广告案例，并产生出广泛的影响。

擅长以特立独行的手段进行广告策划和创意传播，推动销售业绩大幅度提高，促进品牌的快速成长。

擅长企业品牌形象塑造和系列活动策划。

受聘为国内多家广告公司和文化传播机构讲授创意课程和培训策划人才。

创意作品曾入选1997年中国广告节并获奖。

有涉及广告创意的专题论述约五十万字问世。见解精辟，不入流俗，成为实战营销重要的指导性工具。

（欢迎交流合作 ****：jianfei0214@yahoocn）

QQ炫舞\Resources\media\audio\Music文件夹里的所有文件名及其称所对应的实际歌曲名称：

music_denglu 世界地图的音乐（也就是一登陆游戏就听到的音乐）

music_draw 比赛平手（平刷的人再熟悉不过了）

music_lody 游戏房间的音乐

music_lost 比赛输了

music_result比赛结果（列名次）

music_study 新手练习（一创建角色就听到的音乐）

music_win 比赛赢了

song_0001 10Minutes

song_0002 鹊桥汇

song_0003 欧若拉

song_0004 今天你要嫁给我

song_0005 不想长大

song_0006 第一次爱的人

song_0007 芥末巧克力

song_0008 舞娘

song_0009 冰菊物语

song_0010 不怕不怕

song_0011 Super Star

song_0012 波斯猫

song_0013 说爱你

song_0014 看我七十二变

song_0015 化蝶飞

song_0016 爱你

song_0017 一个人的精彩

song_0018 潘朵拉

song_0019 爱情三十六计

song_0020 皇帝

song_0021 精舞门

song_0022 反转地球

song_0023 见习爱神

song_0024 周星星

song_0025 狠狠爱

song_0026 香水百合

song_0027 Never Say Goodbye(BabyVOX——两颗星的)

song_0028 大舌头

song_0029 Ring Ring Ring

song_0030 睫毛弯弯

song_0031 分开旅行

song_0032 嘻唰唰

song_0033 国王游戏

song_0034 表白

song_0035 I`m Coming

song_0036 雨樱花

song_0037 Venus

song_0038 南极星

song_0039 迷魂记

song_0040 陪在你身边

song_0041 Never Say Goodbye(Mario＆Nasty——三颗星的)

song_0042 LOVE

song_0043 代言人

song_0044 Get High

song_0045 Fly Away

song_0046 第一天

song_0047 绿光

song_0048 好久不见

song_0049 大暴走

song_0050 完美情人

song_0051 甜蜜约定

song_0052 想入非非

song_0053 中国话

song_0054 幸福猎人

song_0055 With U

song_0056 C`est Si Bon

song_0057 Shee

song_0058 Chinese Girl

song_0059 我要飞

song_0060 灰姑娘的眼泪（电音版）

song_0061 Da Da Da

song_0062 隐形的翅膀（Remix）

song_0063 爱的天灵灵

song_0064 样子

song_0065 傻瓜的天才

song_0066 我的答铃

song_0067 爱情女神

song_0068 YOU＆I

song_0069 只一天

song_0070 暴风中

song_0071 Sunny

song_0072 U

song_0073 靠近

song_0074 O-正反合

song_0075 Sky

song_0076 Twins

song_0077 当我们宅一块

song_0078 日不落

song_0079 One Two N` Four

song_0080 被你骗了

song_0081 Ari Ari

song_0082 Last Angel

song_0083 结婚吧

song_0084 穷开心

song_0085 哈利BOBO

song_0086 Honey

song_0087 再次重逢的世界

song_0088 说吧（Battle）

song_0089 大喜宙

song_0090 特务J

song_0091 MrQ

song_0092 I Love You Cheol Soo

song_0093 独一无二

song_0094 Come Over

song_0095 Party

song_0096 不要爱上她

song_0097 Bad Drive

song_0098 青花瓷

song_0099 甜甜的

song_0100 阳光宅男

song_0101 扯

song_0102 千面女孩

song_0103 Hand Made City

song_0104 你最珍贵

song_0105 期待爱

song_0106 Summer Dance

song_0107 只是梦吧

song_0108 Happy Happy

song_0109 Wonderland

song_0110 头号甜心

song_0111 悲しみトワイライト

song_0112 Hey！

song_0113 Crocodile

song_0114 说吧（李贞贤）

song_0115 我是你的唯一

song_0116 Mirrorcle World

song_0117 梦が咲く春

song_0118 千里之外

song_0119 Welcome To My Style(时尚空间)

song_0120 发如雪

song_0121 二人

song_0122 我的果汁分你一半

song_0123 Girls` Generation

song_0124 爱无赦

song_0125 Me

song_0126 再见

song_0127 你是我的奇迹

song_0128 两个人

song_0129 爱在西元前

song_0130 简单爱

song_0131 爱的初体验

song_0132 浏阳河2008

song_0133 热爱

song_0134 初次和你相遇

song_0135 任意门

song_0136 有时寂寞

song_0137 找到天使了

song_0138 挥挥手

song_0139 大明星

song_0140 I`ll be there

song_0141 还不是因为爱(Remix)

song_0142 七里香

song_0143 私奔到月球

song_0144 离开月球表面

song_0145 飘飘

song_0146 4 Minutes

song_0147 我恋爱了

song_0148 两个人的寂寞

song_0149 芝麻开门

song_0150 HiHi ByeBye

song_0151 小快乐

song_0152 水仙

song_0153 两个下雪的夜

song_0154 Kissing You

song_0155 Prisoner Of Love

song_0156 不要说话

song_0157 火花

song_0158 As long as you love me

song_0159 既然知道要见面

song_0160 It`s our style(remix)

song_0161 嗨！MR DJ

song_0162 转机

song_0163 漂亮**

song_0164 风云决

song_0165 干物女

song_0166 老人与海

song_0167 出神入化

song_0168 夏日疯

song_0169 七年的爱

song_0170 幸福的眼泪

song_0171 17171771

song_0172 奇迹

song_0173 NO1

song_0174 电话情缘

song_0175 Everytime

song_0176 If You Come To Me

song_0177 See you again

song_0178 season in the sun

song_0179 Sunny Came Home

song_0180 Shape Of My Heart

song_0181 I`m yours

song_0182 Не говори мне ничего(他什么也没有对我说) (炫舞内译为《什么也不要对我说》)

song_0183 下雨天

song_0184 Shining Star

song_0185 Everybody

song_0186 Valenti

song_0187 伦敦大桥塌下来

song_0188 Can You Feel My World

song_0189 最后的战役

song_0190 Far away from home

song_0191 You`re not alone

song_0192 零缺点

song_0193 Honey honey

song_0194 Tomorrow

song_0195 Home

song_0196 Cry Me A River

song_0197 It`s My Life

song_0198 MOTO

song_0199 my love

song_0200 Quincy

song_0201 危险的演出

song_0202 Pocketful Of Sunshine

song_0203 ghetto

song_0204 夏天的风

song_0205 宇宙**

song_0206 女孩当自强

song_0207 稻香

song_0208 烟火

song_0209 冒险でしよでしよ

song_0210 来吧

song_0211 玩酷

song_0212 左边

song_0213 明日のプリズム

song_0214 Beautiful world

song_0215 （炫舞暂时没有出来）

song_0216 不潮不用花钱

song_0217 暧昧スクリ—ム

song_0218 一枝独秀

song_0219 1234

song_0220 不落的太阳

song_0221 听袁唯仁弹吉他

song_0222 思念是一种病

song_0223 王子的新衣

song_0224 Blues

song_0225 Get this party started

song_0226 买买买

song_0227 I Won't Last a Day Without You

song_0228 圣诞歌

song_0229 带我走

song_wedding_ending

song_wedding_openning

bgm_001 结霜的雪人(Merry Christmas)

bgm_002 圣诞老人的进城(Merry Christmas)

bgm_003 我们祝你圣诞快乐(Merry Christmas)

bgm_004 JINGLE BELL(游戏金曲圣诞精选)

bgm_005 Jingle Bells(欢乐圣诞)

bgm_006 We Wish You A Merry Christmas(欢乐圣诞)

song_wedding_ending (估计是以后炫舞出情侣结婚用的音乐，婚礼结束！)

song_wedding_openning (估计是以后炫舞出情侣结婚用的音乐，婚礼开始！)