腾讯邹正宇：以动漫内容结合传统文化，创造出新的文化潮流

整理 | 邵毛毛、罗立璇

12月13日下午，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇应邀在《三声》（微信公众号ID：tosansheng）主办的以“三生万物”为主题的“2018第三届中国新文娱•新消费年度峰会”上，发表了主题为《以动漫之力，讲述中国故事》的主题演讲。在演讲中，邹正宇分享了腾讯动漫以动漫内容结合传统文化，创造新的文化潮流的具体实践。

以下为《三声》（微信公众号ID：tosansheng）整理的演讲全文：

各位媒体老师、行业同仁，大家下午好。今天我将和各位分享腾讯动漫在传统文化领域的跨界。

今年对于中国内容产业来说，是不寻常的一年。很多人也都希望了解到，动漫的下一波价值方向在哪里？对腾讯动漫来说，一个综合性内容平台，我们会继续发力多元的内容培育。

2018年，在《一人之下》和《狐妖小红娘》这两大头部IP以外，我们在电竞、明星等漫画内容的打造也有佳绩，代表作有《我的四分之一男友》、《未来重启》等。不过，在年底，我特别想重点和大家分享一下，腾讯动漫是如何以动漫内容结合传统文化，实现多领域跨界、创造出新的文化潮流。

我们为什么要发力传统文化内容？一方面，动漫用户的基盘在继续扩大。2017年整个动漫市场的用户规模已经达到33亿，趋近网络文学37亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。在这些人当中，有中国传统文化的粉丝，他们会穿古风服装、会看文物纪录片；还有的人热爱潮流，他们会追偶像明星、也喜欢看 游戏 电竞直播等。

动漫用户群体扩大和移动互联网的发展密切相关。手机让阅读漫画变得极为便利，用户也更容易发现和讨论自己喜欢的作品；同时，动漫也在成为一种社交内容，对于年轻人来说，动漫已经从单纯的内容观看，变成了一种表达方式。

另一方面，用户对内容的需求越来越多元。从早年日漫一统天下，到后来的国漫崛起，从早期热门动漫都是热血、冒险等题材，到后来的明星、恋爱等题材的崛起，现在已经呈现出百花齐放的状态。面对这样的态势，无论是内容创作者还是平台，都要坚持一点，就是——继续提升内容的质量。用好的故事、画风、题材，赢得用户。

因此，在始终关注潮流文化之外，我们也开始寻求让动漫和传统文化结合，对内容进行更全面的布局。我们会用动漫这种表达方式，对传统文化进行重新演绎，比如敦煌 历史 和金庸武侠等；我们也要与年轻人喜爱的潮流文化做结合，比如 游戏 电竞、偶像明星等。因此，增加这方面题材的作品，是我们今年内容创作的一个布局重点。

在中国，用动漫来演绎传统文化的 历史 源远流长，其中有不少享誉世界的精品。譬如大家熟悉的，以西游记为背景的《大闹天宫》，以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》，近几年大火的动画**《大圣归来》、《大鱼海棠》，以及腾讯动漫平台上蕴含了道家元素的《一人之下》、包含传统妖怪元素的《狐妖小红娘》都受益于传统文化。

事实上，无论在日本还是中国，传统文化和动漫二次元从来不是对立关系，甚至有一个词汇就叫国风二次元。B站获得99高分的《我在故宫修文物》证明了传统文化在二次元用户中很受欢迎。动漫是一种年轻人的表达方式，国风二次元在年轻群体中的流行，体现了现在的年轻人重视和热爱自己国家的 历史 文化。

腾讯是一家“ 科技 +文化”的公司。2018年，腾讯将泛 娱乐 升级为新文创，提出要以“打造中国文化符号”为目标。而动漫则是新文创的重要组成部分，所以，结合年轻人喜爱的潮流文化为传统文化注入新的活力，并创造出新的潮流文化，也是腾讯整体在文化方面战略布局的需求。关于我们怎么结合传统文化，简单分享几个案例。

首先，腾讯动漫与国内的权威研究机构达成合作，用漫画还原 历史 故事。今年，腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖团队共同打造了漫画《故宫回声》。该故事基于真实 历史 改编，讲述了民国时期，故宫为了保护文物，将一万多箱文物进行南迁和西迁，一路上曲折跌宕，但每个人内心都有一个信念——离家，是为了回家。

敦煌研究院同样也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉，敦煌壁画里蕴含了那么多的故事，又反映了 历史 上不同时期的 社会 生活。我们通过壁画可以了解到各个朝代人们的穿着打扮、衣食住行。这可谓是“跨越千年的漫画”。

终于，在上周我们上线了与国漫大师蔡志忠老师联合打造的，基于敦煌 历史 的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》。我们还与敦煌研究院合作，用现代插画形式重新演绎了《劳度叉斗圣变》壁画。

为了配合这些内容，我们还在微信朋友圈投放了广告。正如里面文案所写，“为了这人间之美的瑰宝，我们有一个梦想”。什么梦想呢？就是让更多的年轻人通过动漫这种方式了解敦煌，也让敦煌里的故事和创意给我们当代的创作者提供新的灵感。希望，敦煌会在下一个千年，继续陪伴我们。

今年，金庸先生离开了我们，但是金庸先生的作品是不会离开中国人的。 从2017年开始，我们对金庸的多部作品进行了漫画改编，用动漫重新演绎武侠世界。到目前，腾讯动漫平台上有《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部武侠漫改作品。

目前已经上线连载的六部金庸漫改作品，人气总和超过4亿，收藏总和超过70万。大家可能会问，真的有年轻人喜欢看金庸作品吗？这里跟各位分享一个数字：我们对目前平台上六部金庸作品的用户年龄段进行了分析，发现超过六成的用户是22岁以下的年轻人，也就是现在的95后。

对于当代年轻人来说，可能他们未必如我这代人那样熟悉金庸和古龙。但武侠文化、中国文化中宝贵的侠义精神，将会通过动漫传承下去。

当传统文化以动漫的形态重新出现，它的价值又有了更多的可能性。举个例子，我们平台上的头部作品《一人之下》，这个作品讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事，有着庞大的世界观。

关于该作品讨论远远超出了动漫圈。到目前为止，《一人之下》已连载近400话，收藏数近400万，人气超过160亿。在腾讯道学的支持下，腾讯动漫围绕“传统道家文化、国潮、虚拟偶像”进行跨界创意包装，打造了可以走入年轻人生活的 时尚 潮牌“人有灵”。

今年11月，“人有灵”正式上线，受到了粉丝们的热捧，创下腾讯动漫限量服装周边售卖的最快记录：上线2小时，其中一款限量编号款衣服就被抢空，其他7款编号款也在12小时内售罄。“人有灵”的尝试为IP价值挖掘及国漫商业化拓展了思路，也为产业的发展提供了良好的案例。

除了以上几个案例，腾讯动漫今年围绕传统文化做的内容与跨界并不止于此。我们的围棋漫画《女九段》，是与腾讯棋牌和人工智能绝艺进行合作，邀请国手柯洁与女主角进行AI对弈，让年轻群体也能感受围棋之美。《一人之下》以外，另一部具有鲜明传统文化背景的《狐妖小红娘》与杭州市政府达成深度合作，主角涂山苏苏被授予官方身份——杭州动漫公交形象使者。

腾讯动漫的品牌slogan，叫做“遇见不一样的世界”。我们希望帮助年轻人遇见传统文化的世界，让动漫与之结合，这是他们的所爱，也能够传递更多传统文化中的正能量。正如，“打造中国文化符号”，这一腾讯新文创的愿景一样。

腾讯动漫希望和在座的各位一起，发挥各自的资源优势，带动国漫积极拥抱传统文化，演绎出新的潮流文化，从而创作出更多可以触动年轻人内心的优质内容，以动漫之力，讲述中国故事。谢谢。

异人特性搭配推：

在游戏里面玩家选择异人的时候最好选择特性是专注，英勇这些特性的异人，因为这些特性的异人就是可以提高支援技能的伤害，而且对BOSS也是有着额外的伤害加成，所以对于玩家刷副本是很有帮助的，所以可以说是玩家优先培养的对象。

总结：

总的来说，在游戏里面玩家虽然需要注意培养异人，但是也是需要均衡培养的，毕竟在一些副本里面对于玩家异人的等级也是有要求的，所以玩家千万不能只培养一个异人，当然了这些都是小编的个人看法，大家当个参考就可以了。

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一、技能搭配

技能的合理配置有助于御物在作战阶段打出额外的收益，降低潜在的危机。那么，御物技能怎么搭配最好呢？如下：

1、20级技能：听风；

2、30级技能：游子衣；

3、35级技能：踏马入关；

4、40级技能：锁潼关；

5、45级技能：席卷八荒；

6、50级技能：斩仙飞刀。

至于具体的技能效果，这里不做多的讲述，毕竟这些都可以在游戏中看到。看到了，玩家亦可根据自身的实际需求选择搭配，上述仅供参考。注意，按照该方案配置，那么加点上应当以上述技能为主，以提升职业的强度。注重，期间其他被动技能也不要忘记哦。

二、装备建议

装备的合理配置可以令御物打出更多的收益，降低潜在的意外性，增加收益。那么，御物怎么搭配装备呢？这里推荐一些前期适用的装备：

天旋司录臂甲、摇光上生手套、开阳度厄护腿、天权延寿衬衣、摇光上生护肩。玉衡益寿发带、驭风、太极指环、太极戒指、太极手镯、太极手环、腾蛇问心项链、腾蛇问心腰带以及腾蛇问心护符。

其中，前六件装备分属于内景装备，主要功效是加成攻击伤害，令御风在输出强度上得到有效的提升；而驭风则是武器，为御物最大限度的打出收益提供额外保障；至于其他的推荐则都是配件和饰品，每一件都能加成对应的输出伤害和额外的属性，配置后可以令御物更好的蜕变，减少过程中的意外性，提升作战收益。

当然了，上述推荐仅仅只是个人观点，具体玩家可根据实际情况选择搭配，无需严格遵循。

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异人联赛防御机制详解

异人联赛中，玩家有三种防御手段可以抵御敌人的攻击。

首先是格挡，触发格挡需要消耗1格能量，可以挡住敌人的攻击然后借机反打，是比较基础的一种防御手段。

其次是闪避，触发闪避需要消耗的能量为2格，闪避主要是用于应对敌人释放了连招或是开启大招的时候，我们可以通过闪避来规避地方技能的伤害。并且也可以通过闪避来给自己创造合理的进攻空间，从敌人想不到的位置快速进攻突袭，闪避运用好的话在战斗中是非常灵活的。

最后一种就是联赛自带的保护机制了，如果玩家在战斗中被敌方浮空连击到了一定的次数后，会迅速的落地并且没有反弹的动画效果，直接进入短暂的无敌状态，大家如果没有躲开连招的话可以借这个短暂的空隙找机会反打。也是为了保证玩家们的游戏体验而设定的一种机制，不会让玩家由于高强度的连招直接看透对局胜负。

小结

掌握了防御的几种方法，在战斗中就有更多机会躲开技能伤害，让自己的血量尽量处于优势，即便是最后没有分出胜负，只要血量大于地方的话，也是会判定我方获胜的。

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异人联赛玩法介绍

异人联赛，是游戏中的经济玩法，每个赛季玩家通过联赛进行对决，提升自身的段位。

玩家每次派出三位异人参与比赛，并且异人登场是有先后顺序的，玩家们在选择时需要注意一下。

对局中击败对方的三位异人即可获取比赛的胜利，如果在规定时间内没有分出胜负的话，则异人血量更多的玩家会获得胜利。

在对战中异人角色有一个能量条，玩家命中敌人时会积攒能量，也可以通过消耗能量来格挡对方的攻击，闪避则需要消耗两格能量。

如果能量条满了，就可以释放大招带来高额伤害。如果是使用大招斩杀敌人的话，不仅能看到炫酷特效，还能恢复自身的两格能量，这样等到下一回合开始时也有能量可以闪避和格挡。

根据玩家段位可以获得对应的礼包奖励，礼包的奖励内容还是非常丰厚的，祝大家都能够打到更高的段位~

小结

总的来说，异人联赛的玩法属于竞技性比较强的一个玩法了，对于玩家的操作和思路要求都比较高，不仅需要玩家了解自己所持有的角色和技能，还需要了解对方异人的技能和特点才能在战斗中有所应对，所以想要打到高分的话还是比较有难度的。

如果是萌新玩家的话，不建议一开始就挑战这个玩法，可以多体验一下游戏中的其他玩法，等到熟悉游戏和角色技能后再去进行竞技挑战。

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