电竞行业品牌宣传文案，有哪些不错的案例？

最近看了一个电竞品牌的宣传片《了不起的电竞》，和大家一起分享一下。

这个是企鹅电竞2周年出的宣传片，视频广告的形式呈现，请了明显陈赫代言。

视频广告主要是从身边电竞人的故事展开描述，具体内容可以和大家大概说说。

开篇：陈赫接受采访时说道，他也有一个电竞梦想，去年还组建了自己的团队，随后记者问“陈赫先生，其实我很好奇，电竞人背后的故事，玩游戏，到底能带给我们什么？”

中间部分：记者提问后，陈赫陷入了思考，然后倒退着进入了穿梭门。“游戏到底能带给我们什么？”陈赫在穿梭门中打开一扇又一扇的门，看见了不同电竞人的故事。

SKY李晓峰：曾经因为玩游戏，让父亲失望透顶。最后蝉联两届WCG冠军，成为大家口中的电竞第一人，是人皇，也是电竞圈中的“权威”。

SNAKETC战队唯一女职业选手沫子：曾经应聘因为是女生被拒绝，后面用实力证明女孩子也可以玩电竞，还成为了SnakeTC战队的头号大将。

EDGM的打野天才初晨：从留守的小镇青年，到KPL赛场上新一代宠儿。

韩跑跑：从快递小哥，到王者荣耀第一手主播。

他们的因为有自己的电竞梦想，始终坚信“逆风只是翻盘的前奏，一往如前，奔赴新的战场。不服，是我们的buff。坚持，是我们的神装。幻想下一把，到我carry。这是游戏，但不仅是游戏。用冠军，让他为你自豪。征服所有不服，打破被第一的宿命在无数胜利和奖杯之外，游戏带给我们的是支持，成长，信奈，是为国出征的荣耀。这是电竞人的故事，也是每个房间的灵魂，在企鹅电竞，超越游戏快乐。”

怎么样，看完这个案例，你是否对电竞品牌的文案有更多想法呢？从人与电竞的故事入手，是一个很不错的电子哦。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

对于 游戏 玩家、尤其是玩外服 游戏 的玩家而言，高延迟、卡顿、掉线等问题向来是影响 游戏 体验的重要因素。尤其是联机过程中，网络波动造成的一系列问题更加令人困扰。因而，很多玩家会选择使用加速器改善网络质量，以获得更好的联机体验。

腾讯也有网游加速器，但近日却迎来了意外变故。

腾讯加速器将停止外服 游戏 加速

同时开放退款通道

4月13日，腾讯网游加速器发布公告表示，腾讯网游加速器将于2022年5月31日升级为“腾讯 游戏 管家”并逐步停止旧服务， 升级后的产品仅支持国服 游戏 加速，同时开放退款通道。

据介绍，腾讯网游加速器是腾讯出品的 游戏 加速器软件，可以针对旗下网络 游戏 和国内外市面上火热的网络 游戏 进行加速，降低 游戏 延迟，减少卡顿。通常玩家玩外服 游戏 时，会选择使用加速器改善网络质量。

据了解，2021年12月，腾讯加速器发布公告显示，因腾讯加速器产品策略调整，暂不接受新增充值。

时隔263天， 游戏 版号重启核发

腾讯产品未在列

此外值得注意的是，4月11日晚，国家新闻出版署发布了“2022年4月份国产网络 游戏 审批信息”，共计45款 游戏 拿到2022年的首批 游戏 版号。其中包括5款客户端 游戏 、1款Switch 游戏 ，剩下39款均为移动 游戏 。

获批的 游戏 中，包括诸多知名 游戏 厂商的产品，如游族网络的《少年三国志：口袋战役》、三七互娱的《梦想大航海》、西山居世游的《剑网3缘起》、创梦天地的《小心火烛》、心动网络的《派对之星》、 莉莉丝的《生活派对》等， 而腾讯、网易没有产品在列。

2018年， 游戏 版号曾按过一次暂停键，那次持续了265天。而这次， 游戏 版号暂停的天数为263天。

虽然比版号暂停的天数少了几天，但这次“缺粮”的情况，却比上次还要严重。因为自2019年以来， 游戏 版号虽然正常发放，但数量要比以往少了很多。比如2021年， 游戏 版号累计发放数量仅为755个，是2020年的54%，2019年的48%，若与2017年相比，则只有8%。

版号的大幅减少，最直接的影响是让可商业运营的 游戏 数量变少，而版号的停发，则让很多没有“存粮”的公司陷入“缺粮”状态，公司经营也陷入危机。

这从一些上市公司的去年财务数据便能看出。 比如腾讯，即便其储存了一定数量的版号，但在2020年三季度和四季度，其本土 游戏 市场的收入增长也只有5%和1%，远低于往期水平。而对于以 游戏 业务为主的上市公司，有些更是在2021年录得净利润大幅下滑。

腾讯正在发力全球 游戏 开发

针对这次 游戏 版号的暂停，有头部 游戏 公司高管表示，目前监管部门要求整个行业要加大对未成年人保护工作的投入，行业也都在做这个事情，版号发放工作也可能因为这个有一定的推迟。

而随着 游戏 版号发放的恢复，也意味 游戏 行业的此轮调整或告一段落，未来将进入新的发展期。

但长远来看， 游戏 强监管对中国 游戏 行业则是正面影响为主，也符合国游研发精品化、运营长线化、出海扩大化的趋势。尤其是版号总量控制将提升 游戏 厂商立项的谨慎程度，“防沉迷”与内容审核更有利于避免 游戏 产品的低龄化和粗制滥造。

所以本土 游戏 市场而言，未来 游戏 内容制作的门槛将越来越高，这有利于提高 游戏 内容质量。而 游戏 产业以往一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式已彻底成为过去。

除了深耕本土 游戏 市场外，发力海外 游戏 市场也在成为越来越多 游戏 厂商的选择。伽马数据发布的《2021年中国 游戏 产业报告》显示，2021年，中国自主研发 游戏 海外市场的实际销售收入为18013亿美元，同比增长1659%。并且从近五年的平均增长幅度看，我国 游戏 出海份额正呈现稳定上升态势。

2021年第三季度，腾讯便明确表示，正在加大全球 游戏 开发的投入，同时也在建立本地化发行及营运能力，以支持在多个地区的业务发展。在2021年第四季度，相较于本土 游戏 市场的低速增长，腾讯在国际市场则录得34%的高速增长，营收规模达到132亿元。

旗下 游戏 直播平台近日亦宣布停运

影响多大？

无独有偶，就在一周前，4月7日，腾讯旗下的 游戏 直播平台企鹅电竞发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。

据悉，企鹅电竞的退市停运动作早就有迹可循，此 前多位知名 游戏 主播纷纷离巢更是让外界猜测四起。

3月2日，企鹅电竞大中型主播陆续下线。3月1日，在微博上不少企鹅电竞主播发表离别感言，例如坐拥 7567 万粉丝的 @韩跑跑和拥有 649 万粉丝的中型主播 @天霸-曼森。

粉丝量317万的沫子，则是在2月26日就在微博上预告了2月28日是“自己在企鹅电竞上的最后一场直播”。

企鹅电竞成立于2016年，彼时，正是直播行业百花齐放的时期，而腾讯成立企鹅电竞的意图也十分明显，即希望通过企鹅电竞，抢占 游戏 直播的市场。

不同于其它直播平台，企鹅电竞拥有腾讯系天然的内容生态矩阵。拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系 游戏 的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

令人唏嘘的是，六年之后，企鹅电竞以退市收场，而腾讯，已经在 游戏 直播领域建立起更加稳固的护城河。

对外界而言，企鹅电竞由于不是腾讯的独立业务，所以其运营状况一直无法获悉。但是在2020年，腾讯计划推动虎牙和斗鱼合并时，企鹅电竞成为一个交易筹码，其运营数据也得以披露。

根据虎牙此前向纽交所提交的文件，企鹅电竞2019年及2020年上半年的营收分别为1193亿元和462亿元，同期的净亏损分别为31亿元和21亿元。

而在关于企鹅电竞业务的风险提示中，文件也提到， 自成立以来，企鹅电竞已发生重大累计净亏损。而且未来该业务可能会继续亏损，可对比的是，2020年，虎牙和斗鱼均处于盈利状态。

所以，企鹅电竞是一个长期亏损的业务。对腾讯来说，如果一个业务的战略地位足够重要，那存在亏损倒也无妨，腾讯内部这样的业务也不在少数。但像企鹅电竞这样，背靠腾讯生态优势，却在市场竞争中不见起色，同时腾讯在该领域又有了新的战略支撑，那沦为弃子也变得不足为奇。

根据艾媒咨询此前的一份报告显示，2020年第三季度，企鹅电竞的月活用户数为546万人，而虎牙和斗鱼的同期月活分别为7420万和5960万。可见，企鹅电竞与头部平台的用户体量差距已十分明显。

这种差距还体现在市值上。2020年10月12日，在虎牙和斗鱼推进合并工作的同时，斗鱼与腾讯也签订了一份重组协议。根据该协议，腾讯将把其以“企鹅电竞”品牌经营的 游戏 直播业务以总价五亿美元转让给斗鱼，并且计划将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。而根据当时股价，虎牙和斗鱼的市值分别达到57亿美元和44亿美元。

虽然虎牙和斗鱼的合作最终并未成功，让腾讯没有实现在 游戏 直播领域的业务整合，但是，在该领域，腾讯依然具有足够的话语权。

自2018年首次投资虎牙以后，腾讯便不断增持虎牙。截至2021年3月底 ，腾讯持有虎牙474%股权，享有697%投票权，是虎牙的实际控制人。

同期，腾讯持有斗鱼372%股权，享有372%投票权，腾讯虽然不是实控人，但也是斗鱼的最大股东。

所以在 游戏 直播领域，腾讯通过对虎牙的控股以及对斗鱼的投资，基本可以满足业务发展的需求。而持续亏损的企鹅电竞，反倒成为了成本包袱。

不过，从行业的角度来看，企鹅电竞的离场，或许也会是 游戏 直播行业的一个转折点。21世纪经济报道在 《直播行业2021年报观察：盈利时代已经结束，转型发展迫在眉睫》 一文中已经提出，由盈转亏已经成为整个直播行业的发展趋势。

其中，虎牙在2021年第四季度开始出现亏损，而斗鱼则在2021整个年度发生了亏损。对 游戏 直播平台而言，无法抗衡用户规模见顶的趋势，同时，日益趋严的监管也要求行业发展更加规范化。

所以接下来，企鹅电竞存在与否已经无关痛痒，腾讯更应该准备应对的是，当虎牙和斗鱼也都开始亏损时，该如何调整姿态，以寻求更加 健康 持续的发展。

来源丨公开信息、21世纪经济报道（白杨）、南方都市报

腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营

　腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营，腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，主播与公会所涉主体签订的入驻协议，也将在6月7日解除，腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营。

腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营1

　腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，宣布将于2022年6月7日23时59分终止运营。

　了解到，公告显示，由于业务发展策略的变更，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鹅电竞直播助手》（包括其网页端、App端、PC端），将于2022年6月7日23时59分终止运营。

　 企鹅电竞公布的终止运营相关事宜包括：

　1、2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；

　2、2022年6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品；

　3、2022年6月7日23时59分，主播的开播功能停止。企鹅电竞（本条内指深圳市腾讯计算机系统有限公司）特此通知，企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议（包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》）将于2022年6月7日解除；但企鹅电竞将继续按照主播（也包括公会，如有）与企鹅电竞的相关约定就截至此时（具体指2022年6月7日23时59分）主播/公会账户可分配余额及其他约定款项（以下合称“主播收入”）进行结算并相应支付。

　4、2022年12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

　企鹅电竞在公告中指出，除法律法规有特殊规定或者腾讯与用户签署的协议另有约定外，其将依据《个人信息保护法》在企鹅电竞相关产品服务器关闭后对用户的账号数据及个人资料等信息进行删除。

　此外，企鹅电竞称再次感谢广大玩家的支持与理解，同时也对此次停止运营给用户造成的不便深表歉意。

　 补偿活动方面：

　1、补偿活动所涉及的游戏点券/Q币同时也将作为对用户在《企鹅电竞》产品账号内未消耗虚拟货币及未失效服务（若有；不包括主播收入）的替换。

　2、参与补偿活动的时间：2022年4月7日14时00分至2022年6月7日14时00分。

　3、补偿活动的活动页面于2022年4月7日14时00分上线；一旦用户参与补偿活动，即视为对补偿/替换方案的认可。若玩家未在前述期限内参与补偿活动，则视为自动放弃补偿/替换的权利。

腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营2

　腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”发布退市公告，称因业务发展策略变更，将于6月7日23时59分终止运营。

　公告中提到，企鹅电竞相关产品包括“企鹅电竞”以及“企鹅电竞直播助手”，将于6月7日23时59分关闭所有功能，下架应用、关闭服务器，停止主播开播功能。

　而主播与公会所涉主体签订的入驻协议，也将在6月7日解除，届时会按照主播以及公会账号可分配余额及其他约定进行结算并支付。

　据了解，企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下游戏直播平台，定位为“开放的赛事内容平台”，包含手游赛事、游戏直播、视频内容等，涵盖多个腾讯系游戏电竞职业赛事。

　作为腾讯自有游戏直播业务，企鹅电竞曾背靠腾讯互娱、腾讯网、QQ等多个强势业务，拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有腾讯系社交平台和门户网站为其引流。

　不过，在游戏直播经历过爆发阶段、进入成熟期后，企鹅电竞的入局确实稍晚，在多个方面都后劲不足。

　面对斗鱼、虎牙两大直播平台，企鹅电竞自诞生以来一直难以取得突破，长期居市场第三。

　与此同时，整个直播行业所面临的监管也在不断趋严。

　在今年3月，包括沫子、韩跑跑在内的诸多企鹅电竞头部主播，纷纷与企鹅电竞进行公开告别，因此当时就有企鹅电竞即将停运的消息传出。

　如今，坚持超过五年的企鹅电竞正式宣布退市，不禁令人唏嘘。也让人不由得想起了ofo、雅虎等企业的黯然落幕，哪有什么百年企业，有的'只是时代的企业罢了。

腾讯旗下企鹅电竞将于6月7日终止运营3

　据路透社网站报道，腾讯控股旗下游戏直播平台——企鹅电竞近日发布退市公告称，由于业务发展策略的变更，其网页端、App端、微信小程序等，以及企鹅电竞直播助手网页端、App端等相关产品将于2022年6月7日23时59分终止运营。

　企鹅电竞官网公布了终止运营的相关事宜——4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。6月7日23时59分，企鹅电竞相关产品的所有功能停止（专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品。12月30日23时59分，企鹅电竞相关产品的专属客服关闭。

　报道称，中国游戏直播行业玩家平台主要包括斗鱼、虎牙、网易、快手、哔哩哔哩等。其中，虎牙和斗鱼属于第一梯队，合计占有一半以上的市场份额，企鹅电竞市场份额则不在一个量级。

　腾讯作为虎牙和斗鱼两家公司的大股东，曾一度希望将两家公司合并，但在平台经济反垄断背景下于去年7月被中国监管部门否决。今年1月，消息人士透露，腾讯计划将斗鱼私有化。

　报道还称，中国将持续加强对网络直播平台和营利者的税务监管。国家网信办、税务总局和市监总局3月联合下发意见，进一步规范网络直播营利行为，要求网络直播平台应当每半年向网信、税务部门报送存在直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。