公众号文章如何起一个响亮的标题（二）

一、 标题的两个思维误区

1标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。

2让读者继续去传播，而不单只是阅读。

举例：有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。从此他们过上了幸福和快乐的生活

传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。

新媒体标题观：有多少人最后嫁给了 自己的高中同学

二、 标题的两个关键指标

打开率和传播率

1打开率：就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去 点击 。

2传播率：就是一个人在看完文章后，愿不愿意去 分享 这个文章。

三、 标题是一个承诺

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义，而这就是标题所做出的承诺。你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

所以本质上，这就是一场交易： 我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。 标题党 被人厌恶是因为他们承诺了自己 给不了 的东西。

四、 标题的3个原则

▌ 原则一：写文章先写标题

一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

▌原则二：5：5法则

5：5的意思是在写文章时， 你应该花费一半的时间在标题上 。

有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍。

▌原则三：标题靠的不是灵感

标题大师咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

好标题一定不是靠灵感，靠的是 时间、积累、流程、测试， 甚至是 靠砸钱 出来的。

筛选掉那些：

1、与我们没有关系的。

2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。

3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

五、 标题的7个基本类型

▌1、直言式

就是 直接 把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。

女王节全场5折起14款商品第二件半价

实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦……

▌ 2、悬念式

通过 间接 的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

这就是你日日夜夜想要的…… O型血！

上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！

新媒体我上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…… ……

▌ 3、消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96%

今天，张家界雾凇奇观刷屏了! ……

▌ 4、如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。

如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔

新手理财指南，如何做金钱的主人

如何摆脱负面情绪……

▌ 5、提问式

提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。

为什么现在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小说有什么硬伤

女生年纪大了就不好嫁人了吗……

▌ 6、命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里 语气坚定 。

千万别跟学医的人谈恋爱！

别让多任务工作，谋杀你的效率

职场不相信眼泪，要哭回家哭

请远离那些不断消耗你的人……

▌ 7、理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的 理由 。

14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业

为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击……

[if !supportLists]六、[endif] 注意事项

▌ 数字

朋友圈这 8 种人都是骗子

这 10 个代表未来的突破性技术，

日本 8㎡ 奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义

在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

英文也能被优先识别出来，但都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。

▌ 关键词

一般来说关键词 越多，越狠，越能吸引点击。

增加关键词：

有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

名人：《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

名人+热点话题《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》……

普通词升级 ：

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把 「某某高校教师」 升级成 「500强特聘管理顾问」 。

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。

▌ 内容

内容的亮点，或者包含的文件，比如「深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

新媒体三天运营实操课（附350G新媒体资料） 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

▌ 对象

针对某一类对象/受众/人群/地点/时间等等，比如「程序员必看、只限深圳地区、300人截止 」等等。

最全群面技巧（大学生求职必看）最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

目标受众才是关键 ，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

▌ 人性弱点

很多营销高手都会利用七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。

贪婪 ：欲望大于能力，占有越多越好

例：限时免费领取1000G资料

懒惰 ：梦想着不用付出就有回报

例：念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽

色欲 ：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站

例：12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想

傲慢 ：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣

例：我为什么辞去百万年薪

嫉妒 ：看见比自己好的，内心就会失衡

例：毕业两年，凭什么他混得比你好

暴怒 ：愤怒，一腔戾气的键盘侠

例：日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！

暴食 ：无节制，过度放松、贪图享乐

例：让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力？

七、 标题写作的8个步骤

1写标题前，先问3个问题

[if !supportLists]·[endif]目标读者是谁

[if !supportLists]·[endif]我的文章有什么特别之处

[if !supportLists]·[endif]哪一点最能吸引读者

2草拟一个标题

先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。

3提炼要点

写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。

4套路模板

收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。

5修改标题

修改标题的5个方向：

标题中增加利益点

增加细节描述，变得更可信和吸引人

添加一种强烈的情绪在标题中

标题的立场更加极端一些

增加悬念，激起更大的好奇心

6测试投票

先对标题做两个简单测试： 一眼看懂&一口气读完。

不符合这两个标准的，全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。

7复盘反馈

选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。

8整理标题库

好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

1:每天定点定时发布情感文章

2:文章内容一定要带感情的

3：文章可以发，家庭，情人，第三者，兄弟姐妹情等，比如：我的老婆和我怎么经营感情等等

4:标题要让人看一眼就舍不得点进去看的那种

5:看内容吸不吸引观众

活动为普互动为主动只是运营的辅助手段，不建议把系列活动的那套搬过来。很多热门事件或创意活动不是规划出来，可是需要创意的苗头，灵感一现。不要因为别人都在做中秋活动，你也必须要做，好像不做就是自己运营工作不到位似的。微信公众号不是菜市场，而是要真真地体现自己的特色。比如情感类账号，可以每周定时回答粉丝情感中碰到的各种困惑，与粉丝一起解决追与被追的那些过程事。再比如理财账号，可以收集大家最棘手的理财问题，再逐一提出解决方案。如此有效互动，才会跟粉丝形成紧密的关系，绝不是办场活动领一下奖品就能换来。

介绍几个运营情感类公众号的小技巧给大家

1、追热点

追热点是攀附阅读量最好的方式，但这是一件辛苦且考验功力的事情，要么推文速度快，要么文章角度独特、质量高。

2、选题贴近大众，写大众真正喜闻乐见的内容。

追热点这种方法不适合她这样非专职的运营者，精力和速度都很难和专业团队比拼。那么按照自己的步调和想法选题和写作，把更多的精力放在用户心理诉求的挖掘上，倾听和开导，用文字击中读者的灵魂，进而达到精神上的沟通。也是一种非常不错的方法。

3、内容引发用户共鸣

什么样的话题能引起用户的共鸣，那些读者想说而不方便说出的话，经历过却还未总结的生活，波动过却不被在意的情绪，都可以作为情感类公众号的内容引发用户共鸣。运营者可以准备一个本子，随时记下你看到的有意思的语句或者自己的想法，有助于积累写作素材。

4、好看的高级的排版非常重要

排版不断试错和长期的素材积累，这是一个看脸的时代，好的排版让人心旷神怡，增加内容的可看性，也会大大增加用户转发到朋友圈的概率。

5、人格化

既然是情感类公众号，那么有陪伴，有温度，就显得十分重要，什么样的公众号会有这种感觉呢？我认为更重要的人格化，让公众号有主笔，主笔以真人的身份和粉丝沟通，比冷冰冰的公众号更加温暖人心。

以上就是我对情感类公众号运营的一些建议，谢谢阅读。

情感公众号在20万-50万粉丝量时，运营工作量开始增加，人员成本也开始累加；而它们仍旧无法获得稳定的广告收入，软广排期有一搭没一搭；同类公众号的竞争还颇为激烈，维护不好粉丝活跃度，广告主可能立马换号。

中长尾情感号的生活状态可以用一句话来形容：操着百万粉公号的心，拿着十万粉公号的收入。

中长尾情感号变现难原因何在

为何中部情感类微信号难盈利，原因可能为以下几点。

1未输送有现实价值的内容

举个例子，“罗辑思维”的是对用户有现实价值的内容，粉丝可直接为这样内容买单。买单的形式可以是各种形态的，可以是一本书，可以是一堂课，可以是一个视频，可以是一次旅游，这个公号的价值可以被无限放大。

反观情感公众号，内容仅供大众娱乐消遣。所以只能以广告形式变现，手段单一，并且在流量计费的时代，高价的广告单几乎被百万级别大号垄断，导致20-50万粉丝级别的中部号在广告变现部分的价值被重度压缩。

2情感类微信号数量众多

情感号是所有公众号中数量最多，当然也可能是粉丝最多的一类公众号。因其内容创作门槛较低，受众接受度高，所以数量众多，竞争激烈。

3情感号粉丝属性混杂，不垂直

情感号并不属于垂直分类的公众号，大多数广告主把它们列为“综合类别”公众号，因为它们的受众并不精准。

如何突破情感号的盈利瓶颈期？

内容价值低、粉丝混杂，那情感号还有优势吗？当然有！

情感类公众号的KOL属性相对较高，粉丝的粘度也高，例如“咪蒙”、“撕蛋”等。所以广告主要做是，寻找到匹配的公众号，进行深度的合作。

重点来了（敲黑板），举例如下：

1卖销售预期好的产品，如化妆品——if时尚一天卖出10万口红

if时尚说是时尚自媒体，实质走得是时尚+娱乐八卦+情感的路线。

8月底，自媒体if时尚一天卖出10万支口红。其实这已经不是if时尚第一次做内容电商的项目了。从今年7月底与设计师品牌“觉是”的联名限量白T恤2小时售罄，到携手Dior创造24小时销售破10万元，if时尚的销售动力是一篇接一篇的微信爆文。

在与品牌的合作上，if时尚通常有两种形式，一是纯图文广告；二是按照销售提成（CPS），一些销售预期较好的化妆品，是if时尚的主要收入来源，可以进行长期打包合作，带来持续性收入。

一些调性较好的情感号可以按照if时尚的变现模式走。

2和婚恋相亲网站合作——“晚睡”与珍爱网合作，每月增加30%收益

结论

互联网时代，信息内容海量，精准化匹配十分重要。品牌找到合适的自媒体，自媒体找到合适品牌，都会是双赢的局面。而且品牌合作的方式日趋灵活化，一些生硬的广告结合只能得到短期少量利益回报。对于情感号来说，粉丝玻璃心是常态，一定要试着找准合作方，探索对的合作方式。

微信公众号：慢节奏久读书、十点读书、纸盒火柴、文章、最美的花朵。

1、慢节奏久读书

简介：有深度，长知识，有内涵，每个推文都是一本书的整理总结和归纳，以及好句子的分享，没有营销文，没有鸡汤文，质量上过关。读好书，就去慢节奏久读书。

2、十点读书

逻辑思维类的文章是市面上知名的学习类平台。但营销文和鸡汤文较多，因此质量也参差不齐，但是其逻辑思维类的文章仍然值得一看。

3、纸盒火柴

文章排版每个都不相同，而且里面是有关于情感哲学的文章，原创度高，可读性也可以。还会结合最近的一些热点写文章；如果个人有文章的话也可以免费投稿会在这个平台展出。

4、意林

200万文艺青年聚集地，熬制年轻人的暖萌鸡汤，专治不快乐。《意林》杂志是一本有着多年历史的杂志了，其中的文章各种各样，能满足各类人的阅读要求。

5、最美的花朵

文章内容丰富多彩，符合年轻人的审美。有优美台词收录，个人原创美文，一些优秀网址推荐，总体来说是一个丰富的公众号，有着独特的风格。

成都的散文公众号参考如下：

1，张朴《张朴好时光》

生活美学