品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌影响。
随着求婚的普及,求婚的个性创意和别致浪漫,吸引了越来越多的年轻人,他们向往这样的求婚,向往这样的浪漫,但是由于工作繁忙,头脑中又无确实可行的idea,即使有个big idea,也不知道能不能实现,再加上有想法后还要进行筹备,联系朋友,而这一切都要在不被女朋友发现的情况下小心翼翼的进行,这些都让年轻人望而却步。
有女孩曾说,恋爱前自己是轻松扛一桶矿泉水上楼的女汉子,有男朋友后,照样是连一瓶矿泉水都拧不开的小女人。女生的外表不管看上去多么的强悍,内心始终住着一个柔弱的小女人,需要被呵护,被疼爱,被包容。
而与小女人相对应的最好礼物当然是花,几乎没有女孩子是不喜欢鲜花的。想要制造恋爱中的惊喜,鲜花是必不可少的礼物。在她生日的时候,一束火红的玫瑰,不仅让她在朋友中显得幸福,也增加了生日的浪漫;在她上班的时候,一束清纯的百合,不仅满足了她在同事面前小小的虚荣心,还能为她上班创造了愉悦的心境;在她烦劳忙碌的时候,更是少不了鲜花去舒缓她的心情。所以,有些时候,男生甚至比女生更应该懂得鲜花的内涵和寓意。
中国没有专门的机构对这类公司进行排名。以我从事营销工作多年的所见所闻,下面这些公司我听到的比较多,他们各有特色。具体如何选择要基于你的具体需求和预算。核心原则是找到合适你案子的老师。咨询公司的名气和老师的实力不一定是一回事。
麦肯锡/波士顿/贝恩是第一梯队。他们都是国际知名公司。价格都是千万级别起/每个案子。一个案子大概3个月。流水线标准化专业。一年下来大概4000-5000万起。他们的优势是知名度高,对于咨询公司的知名度有要求的企业往往会选择他们。他们的劣势是性价比低。他们往往是用刚刚从名牌大学毕业没几年的新人在做案子。真正有实力的老师很少做案子,都成了合伙人负责拉项目
特劳特是一家擅长做定位的公司。他们的收费也是近千万。前10-20年很有名。做了一些国内的知名案例。但最近几年没有什么案例了。主要卖的是特劳特的名气
君智属于国内麦肯锡类型的公司。最要做战略。价格2000万+/年。优劣势和麦肯锡类的公司一样。知名度高。性价比有提升的空间。若能找到他们里面真正有实力的老师亲自操刀你的项目,则属于物有所值。
叶茂中(我没有找到他们的网站)是中国80年后崛起的国内本土营销专家。我个人认为其是实干出来的。有实力。可惜的是叶老师不幸英年早逝。目前不清楚叶茂中营销策划机构的实力是否会被影响?他们的收费是1000万每年。主要擅长的是战略,广告和央视投放。
华与华是最近这些年崛起的中生代力量。他们最有名的就是超级符号理论。他们擅长的是品牌视觉化如品牌标语,品牌包装等的设计。现在也扩展到帮助客户推广品牌。这是一个很聪明的做法。因为不推广,再好的设计也很难出名。他们的名气就是用自己的设计实力加上客户的推广费用打造出来的。他们的收费是600万一年,每个合同都是3年起签。这样可以确保有足够的时间打造出品牌的名气。
无忧品牌管理是新生代力量。他们成立时间不久但势头很猛。他们的案例既有世界500强的客户也有国内的创业公司。他们擅长的是品牌战略,品牌定位和定价。收费200万/年。他们的特点是合伙人亲自操刀项目的每个细节(用他们自己的话叫做“非麦肯锡式”咨询)。他们属于物超所值。但我认为这种模式很难做大做强。不知道他们这种模式很能坚持多久。
最后祝顺利。
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