百位博士“成团出道”，硬核知识带货怎么玩？

6月29号“全国科普日”即将到来，Morketing观察到，近两年国内互联网知识科普内容与日俱增。疫情的爆发更激起了人们对知识的渴望，与疫情相关的科普视频或图文，动辄能达到上亿的播放量。

《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，用户对知识类内容的需求提升了21%，科普内容会是一个蓝海市场，有着大量的潜在受众和可观的发展前景。

来自重庆大学土木工程专业的“祥子博士”（王乐祥）看到了这样的趋势，他带领了数百个和他一样的“博士达人”，组成了“百人博士团”，通过视频为观众带来硬核科普内容，同时也用专业视角为观众们挑选好物。

Morketing采访了“博士团”中三位核心成员：祥子博士、小曾博士、小周博士，希望通过他们投身科普视频创作的故事及他们的带货经验，让广告主们了解，相对成熟的“知识带货”究竟怎么玩。

1 科普市场，需要“硬核”内容

“我觉得蛮挫败的，同时也萌生了想要做科普视频的念头，我想要将正确的、专业的知识内容带给普罗大众”。

秉持着这样的信念，祥子博士先以母校“重庆大学”为根据地，带动了身边的几位同侪，包括他的爱人“小曾博士”一起参与这个项目。 最开始他们的团队只有个位数的成员，但过了一段时间，就已经有19位同校的博士参与进来，做室内环境的小周博士就在其中。

“我们在北大，清华、浙大这些高校也有一些朋友或同学，慢慢的我们的影响力就辐射到国内大部分的主流高校。现在我们博士团的成员扩充到近百人，关系遍布全国，成员的专业也是五花八门，文科、理科、工科的博士我们都有。”

下定决心做科普视频之后，祥子博士便开始寻找合适的平台。一开始博士们也尝试过许多主流视频网站，但慢慢的他们就将经营重心转向了百度旗下的短视频内容专业聚合平台“好看视频”。

“我们认为，百度的调性和科普内容与我们的博士身份最为契合，因为百度是目前国内最大的知识搜索平台，我们从学生时代一直都在用，平时有什么不懂的问题，也会用百度搜索。”周博士告诉Morketing。

另外，依托百度生态的流量池，好看视频的内容也能通过百度APP分发给更多用户，这就很适合在账号发展前期特别依赖平台流量支持的科普类视频。

2 “博士带货”是怎样达成的？

在入驻好看视频之后，博士们很快就发现，百度体系多年来在知识内容上的深耕，给科普内容创作带来了相当多的便利和优势。

首先，在用户群体上，百度生态内的观众在百科、百家号等图文科普环境的熏陶下，对科普内容有着较高的兴趣和接受度。

其次，百度用了很多技术手段，让生态内的知识系统互联互通，从而让科普内容更加立体、深入。好看视频就有一个“圈一下”功能，可以“圈出”视频中提出的知识点，并将其与、百家号中的权威信息相关联，用户进行搜索的时候，就可以顺藤摸瓜收获一整串的“知识链”。

总而言之，依托百度的知识生态，博士们很快就实现了他们的初衷——将专业的知识带给普罗大众。几位受访博士的频道粉丝都在短短半年时间稳步增长到了二十万+的级别。

而随着粉丝量的上涨，他们也发现了科普视频带给他们的“意外之喜”。平台粉丝涨到十万左右的时候，小曾博士在“度星选”上成功接到了自己的第一个商单。

“最开始我们也没想过这方面，因为将科普类内容与商业内容结合，确实有难度。”祥子博士跟我们分享了“知识带货”的痛点与难点。

“一方面，博士们虽然有专业能力，但很多时候不知道怎么去找到合适商家，把科普和产品信息做结合；另一方面我们平时科研很忙，商单接洽需要耗费大量的心力，这让很多专业知识科普博主望而却步。”

因此尽管有了一定的粉丝基础，账号的商业价值也水涨船高，但博士们对此还是抱持相当谨慎的态度。但很快他们就发现，其实做内容商业化并没有他们想的那么复杂。

“我们与度星选合作，最大的感受就是省心”，小曾博士告诉Morketing，“平台会帮我筛选与我的专业相契合的品牌，而且会在选题方向、呈现形式上给我们建议，让我们能兼顾科普的严谨性和 娱乐 性，同时将商家的产品合理植入进视频中。”

至于后续的推流，度星选能够精准抓取百度生态内用户的标签，将内容推荐给合适的受众，平台篇均阅读量能够达到7W+，多个爆款内容播放量能达百万量级。平台还针对商单达人设定了亿级流量扶持政策，以保证渠道的宣推效果。

同时平台还会安排许多的活动，给博士团足够的曝光量。比如祥子博士就在去年年底参加了李诞发起的一档泛知识主题脱口秀，《FUN！知识狂欢夜》，他在节目中风趣幽默妙语连珠，让许多网友对他产生了很深的印象。

因此博士团成员以及品牌方都不用担忧视频流量问题。“基本上我们的商业合作视频，播放量都能10W+”，祥子博士告诉Morketing。

另外他还提到，博士团带货的报价并不算高，“一个视频的合作费用，少的只要几千，复杂一点要两三万，但基本上一般中小商家都负担得起。因为我们的初衷也并不是要用科普赚大钱，我们不希望用过高的费用盘剥商家，而是希望能与品牌共创，达到双赢。”

3 硬核知识博主，带货更专业

其实对于知识带货，博士团的成员们不仅仅将其视作一种盈利模式，他们在其中也倾注了对目前商业内容市场的思考，以及对产学结合的尝试。

小周博士就告诉Morketing，她认为现在主流的商业带货形式，不能给消费者带来多少信息增量，“守了一晚上直播，可能也没买到自己喜欢的东西，很浪费时间”

小曾博士也认同这个观点，她认为最近某“知识带货”直播间的火爆其实就能说明一个事实，“民众的审美会不断提高，未来他们会期待在商业广告和营销内容中看到更多内涵和信息增量。”

这其实也符合目前国内互联网发展的大趋势。当代消费者的理性程度其实越来越高，他们期待更有内容的广告形式，也更愿意为了知识溢价付费。根据2021年艾媒咨询的调查，有863%的网民愿意通过消费支持优秀内容。

这意味着“内容营销”将会经历一波增长，而优秀内容创作者在商业带货领域的作用和价值也会与日俱增。消费者对垂直类达人的信任度也会越来越高。

根据Statista在2021年的研究， 67%的用户更愿意相信垂直类博主的推荐。因此博士团在商业化上有先天优势。一方面他们在领域上足够垂直；另一方面他们的专业身份让他们更容易受到消费者信任，也更可以用专业角度解读产品。

而为了打造一种全新的“硬核科普”带货模式，让博士团的知识属性及差异化的商业价值得到凸显，祥子博士与度星选共创了一种“技术宣推”的内容营销玩法。

“在接商单时，我们必须要去挖掘产品可以科普的点，让观众可以从中得到信息和知识，并以此提升对产品认知的深度。”祥子博士告诉Morketing，“比如别人卖大米，可能就是强调口感，但我们可以从它生长的土壤环境、营养成分入手做分析。”

而去年祥子博士为开乐风扇做推广，则借助自己土木工程及建筑环境专业的知识，从风扇如何改变室内的气流组织、让污染物排出的角度，解释了风扇对室内环境的改善作用，还教给屏幕前的观众，要把风扇摆在家里的什么位置，才能获得最好的效果。

“我们认为这种科普带货的形式，能给品牌带来长期价值”，祥子博士告诉Morketing，“因为你带给消费者的，不是一时的低价，而是对于品牌技术能力的深层次理解，这些内容通过科普视频，会印刻在消费者的脑海里，他对品牌的印象会很深刻，好感会更持久。”

下一阶段博士们打算在知识带货的路上走得更远一些，深入田间地头，将专业的知识带给乡村，再用这些知识帮助农民的生产，并将这些好的风景和农产品带向更大的市场。

“振兴乡村是国家的基本国策，我们也有这个 社会 责任。下一步我们要打造‘与博士同行’的系列IP，去乡下实景拍摄，给农村的老人小孩做科普，顺便发掘当地的文旅场景和特色农产品，通过视频让更多的人了解到这些美好事物，在疫情之后拉动相关的消费。”

4 结语

博士团对于科普视频内容的前景和商业化的可能性相当乐观，就像小周博士在采访中提到的，“科普类视频跟 娱乐 类的不一样。纯 娱乐 性的东西虽然容易出爆款，但相对而言它的生命周期会更短暂性，而有一定知识含量的内容，则可以走的更长远。”

随着 社会 的发展，越来越多的人会回归一种理性的消费心态，在消费升级之下，我们的下一代会越来越愿意去为知识付费，也越来越追求高品质的观看、消费体验。

我们可以期待，度星选与博士们共创的“技术宣推”模式，能够为科普内容市场以及商业内容市场带来一抹不一样的色彩。

985高校男生占比情况结果发现很多高校的男女比严重失调，一些高校的男女比甚至达到了7:3，女生少得可怜。

根据不完全统计北京大学的男女占比为6:4左右，其中男生占比高达60%。至于清华大学，男女比7:3左右，男生比重超过70%，两所学校都是男生比女生更多一些。

北京理工大学，男生占比7038%，大连理工大学，男生占比7118%，东北大学，男生占比7242%，北京航空航天大学，男生占比7660%，哈尔滨工业大学，男生占比7742%。

不难发现这些男生占比更高的学校，多是偏向理工科的，在招生上对男生具有天然的吸引力，这也是导致学校男女比例极不均衡的原因。

在985高校当中也有一些女生比例较高的，例如北京师范大学，华东师范大学，中央民族大学，中国人民大学，中国农业大学，南开大学等，这些高校的女生比例要远比男生更多。

尤其是师范类的院校，学校的女生占比要更大，北京师范大学仅有3274%的男生，华东师范大学仅有3483%的男生。

其他几所女生比例更高的985学校，也都是更偏向文科的高校，所以说学校的王牌专业，在很大程度上决定了学校的男女比例。

男女比例比较均匀的985大学，例如湖南大学，厦门大学，西北农林科技大学，复旦大学，中山大学，中国海洋大学等，男女比例都在5:5左右。

1、今年将招收40多万毕业生补充教师队伍

教育部启动了2020届普通高校毕业生就业“百日冲刺”行动。今年将招收40多万高校毕业生补充中小学和幼儿园教师队伍，通知指出，还将通过适当放宽招聘条件、降低或不设开考比例等方式，引导高校毕业生到艰苦边远地区学校任教。

2、今年特岗教师招聘以毕业生为主，不将教师资格作为限制性条件

2020年全国计划招聘特岗教师105万名，教育部强调，2020年特岗教师招聘不将教师资格作为限制性条件，以普通高校本科及以上毕业生和师范专业专科毕业生为主，年龄不超过30周岁。

为了切实加强乡村学校教师补充，今年将优先满足“三区三州”等深度贫困地区县，特别是52个脱贫攻坚挂牌督战县，以及新冠肺炎疫情严重地区县村小、教学点的教师补充需求;计划将向湖北籍和湖北省高校毕业生倾斜。教育部要求各地要确保特岗教师工资按时足额发放，同时保证三年服务期满、考核合格且愿意留任的特岗教师及时入编并落实工作岗位。

3、广东、安徽、天津“真金白银”发就业补贴

广东明确，广东高校学生毕业2年内到中小微企业、个体工商户、社会组织等就业，或到乡镇(街道)、村居社会管理和公共服务岗位就业(含参加政府部门组织的服务基层项目，机关事业单位编内人员除外)，签订1年以上劳动合同并参加社会保险6个月以上的，按每人3000元给予补贴;在粤东、粤西、粤北地区就业的，按每人5000元给予补贴。

安徽规定，当地高校毕业生与小微企业签订6个月以上劳动合同，并依法缴纳社会保险费的，将从就业补助资金给予毕业生每人3000元的一次性就业补贴。

此外，广东、安徽、天津还对湖北籍应届毕业生一次性分别给予2000元、1500元、3000元求职创业补贴。

4、北京、上海、浙江、陕西国企、事业单位定向招聘毕业生

北京指出，今明两年(2020-2021年)，北京市事业单位空缺岗位主要用于专项招聘高校毕业生(含择业期内未落实工作单位的高校毕业生)。疫情防控相关卫生机构等事业单位需紧急补充医护人员和疫情防控工作人员，且招聘高校毕业生的，可简化程序，采用绿色通道招聘聘用，相关手续可待疫情结束后补办。

上海要求，上海市属和区属国有企业在今年招聘计划中，安排不低于50%的就业岗位面向高校毕业生定向招聘。

浙江规定，今明两年国有企业拿出不少于50%的新增岗位招录高校毕业生;今年将新开发1万个基层岗位用于招录高校毕业生，并确保收入不低于当地上年度全社会在岗职工平均工资。

陕西明确，今明两年事业单位空缺岗位70%专项招聘高校毕业生。事业单位公开招聘要根据岗位需求合理设置招聘条件，对不同教育形式的研究生提供平等就业机会，不得设置与岗位要求无关的报考资格条件。

5、河南18项举措助力毕业生顺利就业

今年河南需就业毕业生总量和增量均创历史新高。受疫情影响，今年高校毕业生就业推迟，初次签约率还处于较低水平。为促进高校毕业生顺利毕业，河南省政府提出18条硬核措施，为毕业生就业提供保障和帮扶。其中包括：扩大就业规模，国企招人50%以上应是应届毕业生;扩大招生入伍规模，全日制研究生招生计划扩大20%以上;加大求职创业补贴，符合条件可申请2至15万元扶持资金等。

6、湖北、河南、重庆投资金、供场地扶持创业

湖北明确，政府投资开发的孵化基地等创业载体安排一定比例场地，免费向湖北高校毕业生提供。对符合条件的大学生创业项目给予资金扶持。

河南规定，河南高校毕业生自主创业的，可按个人不超过20万元、小微企业不超过300万元申请创业担保贷款。高校毕业生创业项目符合条件的，可申请2万元至15万元的扶持资金。

重庆鼓励大学生创新创业。实施“优创优帮”在校大学生创业扶持计划，每年在重庆高校毕业生中择优遴选30个项目，给予一定立项资金，并安排导师跟踪帮扶1年。实施“渝创渝新”大学生创业启航计划，每年择优遴选100个左右项目，根据项目质量给予一定资金补助。

虽然2020大学生就业遭遇难关，但是相信在国家和各地区政府的努力下，在有关的政策支持下，我们一定会在这样特殊的时期，共同度过难关，对于2020年就业的毕业生，一定要做好准备，希望大家都能找到适合自己的工作，加油！

走进一所优质的大学，势必能够接受到更科学的教育，能过获得更多的教育资源，即使是未来毕业也能够更有竞争力，获得更多的就业机会，这或许就是学生们努力学习的根源所在。

国内众多高校当中，每一所的教育理念和模式都有所不同，那么对学生的日常教育、管理甚至是态度，当然也是不一样的。对于学生日常的照顾，也并不是每一所学校都能做到关怀备至。

沈阳航空航天大学，虽然是一所“双非院校”，但无论是在辽宁还是在整个东北以及全国，都有着非常不错的排名，在临近假期的时候，沈航更是为学生和家长们送去了一份“安心”。

沈航为学生“包机”回家，堪称“硬核高校”，霸气侧漏让人安心

1952年创办的沈阳航空航天大学，可谓是与新中国一起成长起来的高校，虽然不是“985”“211”，但是沈航在普通本科院校中的级别非常领先。

计算机科学与技术、动力工程及工程热物理、信息与通信工程等学科，都是沈阳航空航天大学的热门学科，每年沈航都为祖国培养了大批量的人才，每年也都有大批量的学生从全国各地到此学习。

受到特殊情况的影响再加上东北天气也比较寒冷，沈航为学生们安排的放假时间比往年较早一点，为了让学生们安全回到家乡，沈航为学生们采取了很多措施，其中最霸气的就是“包机”。

沈航为学生联系了航空公司，为学生筹划包机服务，提供了很多条线路供学生们选择。除此之外，学校还与铁路部门联系，增添线路，提供动车专列服务。学校还提供客车，将学生送到地铁、车站。机场等。

一系列措施，都是为了确保学生们可以健康且安全的回到家。我们不得不承认沈航此次的做法堪称“硬核高校”，这份霸气侧漏让人安心，有这样暖心又贴心的学校，学生和家长这下都可以放心了。

许多沈航的学生都非常骄傲和自豪，即使是毕业多年的沈航学子也在评论区为母校打call，当然也有很多学生希望自己的学校，也能做到如此霸气。

其实全国很多省市都受到特殊情况的影响，但是对于学生们的态度和做法却相差很多，为学生提供优质服务的高校不在少数哈工大、吉林大学等高校也都提供了包机服务，但是也有部分高校，将学生连夜推出校门置之不理。也可谓是没有对比就没有伤害。

真正将学生放在心上，值得被支持被肯定，更值得被学习

国内众多高校，每一所大学都有许多的学生，每一个学生都是一个家庭的牵挂，如果学校能够做到从学生出发，不仅为学生提供教育更为学生提供服务，保护学生的安全，才能令学生和家长安心。

那些真正从学生出发将学生放在心上的大学，值得被称赞和肯定，更值得被众多高校所学习。相信也只有这样才能成为各大高校的招生简章。

用事实说话，真正让学生安全返乡，才是每一所大学最应该做到的。当然，假期提前来临，部分学校还没有结课，甚至还要返乡之后再期末考试，学生们不能过早放松，即使离开学校也不能放松对自己的要求。

假期来临，大学生切勿“放飞自我”，好好计划仍可弯道超车

笔者知道有很多大学生要在家上网课，在家等待期末考试。那么即使是居家也要认真对待每一节课，临近期末各科老师都会划重点，不想挂科就要抓住这最后复习的阶段。

而且，对于大学生们来说，寒假可能过一个少一个，利用好假期为自己将来大学毕业打下一个良好的基础，非常重要。无论是自己照顾自己的能力还是学习知识，珍惜好假期的时间，学生们或许都能实现“弯道超车”。

每一名大学生都应该努力提升自身的能力，寒假虽然不用上课也几乎没有什么作业，但是能利用好的学生自然能够在接下来的学习和就业中游刃有余。

笔者寄语：

沈阳航空航天大学能够为了学生付出这么多的努力，能够如此细心，不要说学生和家长，笔者都非常感动，也为了祖国能有如此负责任的高校感到自豪。希望未来每一所高校，都能从学生出发，真正将学生的事情放在心上。也希望学生们能珍惜重视自己的大学生活。