kpop入圈的基本知识

kpop是指韩国娱乐圈，混kpop圈基本常识的基本常识如下：

超级大前辈特别是东方神起、sj、bigbang、少女时代、EXO，不要以为别人糊了，影响力摆在那。家族真得有家族爱，但所有粉丝都是以自家爱豆为中心得，关注你爱豆帮你爱豆说话应援只是因为你爱豆是他爱豆的前辈或者后辈，如果有冲突也可以反过来撕你。

小哥哥一词源于EXO金俊勉，**姐源于red velvet裴珠泫。团宠团霸团源于sj。不要嘲SM要糊，什么保不住三大第一，人家真的很牛。瘦死骆驼比马大，yg不会那么容易凉。bts确实开启了美国市场。开启中国市场的是sj，全方面打开的是EXO。饭圈有一句很出名的话“粉籍往上数三代，谁还不是行星饭。”

韩圈的基本用语：

1、死忠：真爱粉，为爱豆出钱出力，核心饭圈的组成力量。

2、粉头：指追星过程中在粉丝圈拥有一定话语权的粉丝。

3、白嫖：既不出钱买专/看CON，又不出力投票刷油管的粉丝，白听白看白舔屏，所以称其白嫖。

4、路人饭：顾名思义，对某爱豆有丢丢好感，但不及死忠程度。

5、黑粉：基本等同于Anti。

爱和冲动一样，是克制。现在大部分女生都喜欢偶像化，只是需要注意方式方法。如果他们失去了判断力，很可能会给爱豆带来灾难。这和黑粉有什么区别？偶像化，十二星座中以下四个星座的女性，很热情，但也不会失去分寸。在他们眼里，爱豆是明星，默默关注就好。

白羊座：线上加油白羊座的偶像化模式，基本上是以线上的方式体现。哪个网站需要投票，哪个微博需要转发等等。它们是绝对不可或缺的。在生活中，他们看起来不像偶像化的人。他们不买海报，也不买周边。简而言之，他们一分钱也花不了。不过手机软件都是爱豆的动态，爱豆的电视剧也该看完了。

金牛座：客观理性金牛座偶像化的角度和其他女生不一样。如果他们喜欢哪个豆就爱哪个豆，只是欣赏他们的某一方面，或者是他们的颜值，才华或者性格。都是发自内心的佩服，但还没到疯狂的地步。因为在他们眼里，这些都是屏幕上的人物，只在手机上，和自己的现实无关。看看他们。

巨蟹女：适当安利一些女生喜欢把自己爱豆的一切都给身边的人，让身边的人对她们和她们的偶像感到厌倦。但是，巨蟹女就不一样了。他们还是很懂事的。他们适当选择安利。如果爱豆的一首歌真的好，爱豆的最新**真的好，他们只会给别人安利。毕竟萝卜白菜各有所爱，不能强求别人。

天秤座女生：收集天秤座女生偶像化海报的原因很简单，就是单纯的为颜值而倾倒。当然，光看脸也很容易，收集一些海报就行了。所以天秤女家里都是偶像海报。想看哪个帅哥都可以拿出来看两眼，对他们来说就够了。世界上有几千万帅哥，没必要去机场接他们去看偶像，所以他们真的不理解蹲在机场的想法。

自从开始做广告，一年四季就变成了各种节点物料的合集，在这命运般的轮回里，常常会想跨出圈去，看看“行货”以外的东西，所以，谁说kpop爱豆的宣发不能成为广告素材库的一员呢？

    让我们把新专辑换成新产品，把妆发造型读作新包装，品一品男团女团有些什么好东西？

TEASER  预热

     kpop爱豆的回归一般有1个月左右的预热期，不把期待感拉到顶峰，怎能随便放出造价不菲的mv（毕竟一上线就要冲首小时首日首周各种榜单），很多时候，往往要从一首歌一支mv这短短几分钟的内容里，衍生出一个月的预热物料，像极了我们翻来覆去捯饬产品价值的样子？

    预热海报告知回归日期、新曲名、物料发布时间等，kpop团体真的非常追求“氛围感”，大抵就是我们所说的“调性”，海报设计通常比较大胆而具有艺术性，随着概念推陈出新，也诞生了各种创意海报。

    看看我们Red Velvet的动态海报。

    Blackpink的动态海报。

    像**片单一样的预告，能细品好一会儿。

    Bad boy这套海报用色大胆风格强烈。

    以及一些精美平面海报

    预告照N套爱豆美图，妆发造型往往是重点，毕竟约等于新产品“包装”，和氛围概念也是挂钩的，在我们这里就替换成“产品图”好了。

    概念视频品牌但凡想要讲故事，都需要一些概念性的东西，但概念难就难在这朦胧暧昧的度，要勾勒出一种美感来，既不能太浅白，又不能言之无物。暧昧朦胧这个词，立刻就让我想到jennie solo的预告视频，jennie用各种语气念着自己的名字，氛围那叫一个朦胧。歌出来以后回头看，才get到一层回归自我，今后独自闪耀的意思。（jennie solo预告）

     Red Velvet的festival三部曲也是我很爱的预告，19年她们用庆典的概念贯连着3张mini专辑，第一部预告片直接做了一个游乐园主题动画，沿着过山车轨道穿越红毛出道以来每张专辑的代表元素，最后定格在庆典门票上，没有一句文案，但是“准备好狂欢吧！！”就差打在公屏上了。（reve festival  Special Invitation）

    mv预告视频临近新曲上线，就要放出killing part大杀器了，绝美镜头+丝滑剪辑是标配，比较考验剪辑技术。（话说这一点做得最好的应该是综艺节目吧，精华永远都在15s预告里……

    除了常规物料，也有一些强话题性的重磅预热，比如aespa5月回归前先放出了一部世界观概念视频，微**级别的制作已经做足噱头，视频交代的故事背景也恰好跟新歌内容相呼应，直接送组合冲上热搜。（aespa的AI+虚拟现实设定真的好有看头，我都替其他娱乐公司嫉妒SM……）

    还有Red Velvet18年夏天回归前，因为有夏日清凉饮料的概念，在预热期做了一个限时H5小游戏，可以定制不同味道的饮料，让粉丝大呼用心，概念也深入人心了。

D-DAY  爆破日

    新曲发布当天，通常会进行倒计时1小时回归直播或者新曲舞台showcase，没错，请代入产品发布会！

    回归直播形式是比较常见和轻松的一种形式，现在也会越来越多地采用吃播、躺放、asmr等顺应大众喜好的形式，讲讲准备专辑的趣事，分享一下专辑包装亮点，跟粉丝一起倒数到mv上线，相当有仪式感。要是代入到常规营销，就有点像请明星去上李佳琦直播间做开箱……然后倒数321上链接……

    如果组合出道不久担心Hold不住直播的话，也会请知名的爱豆前辈来主持控场，顺带引流。

EVENT 事件

    宣传期的造热手段从各种打歌、综艺节目行程到专属团综、特别演出，花样不可谓不多，其中IZONE在疫情之后出了两个我觉得很棒的策划。

    疫情后追星族最痛苦的就是看不了现场，爱豆的表演也都没有了现场应援声，这时候，IZONE开了一场汽车演唱会！类似汽车**院的形式，让观众能在各自的车里安全地观看演出，甚至还可以通过声音、车灯、车体装饰向舞台上的演出者反馈应援，可以说把疫情背景下人与人的距离与连接把握得非常好了，要说“洞察”，要说“痛点”，还有比这更精准的吗？当然汽车演唱会的规模做不到很大，但是这场事件的意义大于演唱会本身，制作组在观众车内也进行了拍摄，台上台下的互动诞生了很多感人场景，视频出来以后也是非常好的宣传。

    同一时期，她们还做了一次咖啡馆惊喜事件，在街头的一间小店，向2020年正好20岁（韩国20岁成年）的人们免费赠送成员亲自制作的饮料，隔着小小的窗口和客人进行交流，彼此鼓励，遇到的都是疫情下努力生活的普通人，真的很容易让人产生同感。

SOCIAL  社交媒体运营

    到了社交平台这块真的是物料爆发，第一个想到的经典就是——成绩海报（热销海报它来了！）新作发行后，观看量破了什么记录、拿下了什么好成绩，都会及时出海报跟进，这块当属流媒女王Blackpink。

    然后就是一堆短视频物料，其中一类是由作品延伸出来的，把新曲舞蹈变成接力舞蹈、两倍速舞蹈、随机舞蹈、联动其他爱豆一起跳舞、特殊装扮版本……产出各种五花八门的短视频在平台传播，各种扩大“产品曝光”，想必大家都不陌生了。

    另一类是日常类短视频，紧跟社交平台趋势，vlog、美妆开包、开箱拆专辑等等都会做。很多组合会将跑行程期间的幕后花絮拍下来做成系列短视频栏目，比如TWICE TV、BLACKPINK diaries、IZONE的ENOZI CAM。不得不说，人都是对幕后故事有天然好奇的，产品的设计过程、动画的制作、广告片的拍摄等等都适用，时尚杂志拍写真也都会拍一个拍摄花絮视频，这类视频的制作成本相对较低，不需要额外的策划，效果却都很不错。

    有些组合官方也会在社交平台发起翻唱翻跳tag，鼓励大家二次创作传播。Red Velvet有一年还在粉丝制作的视频中评选出十条短视频，特别举办了一场很有仪式感的年终典礼。

粉丝运营/转化

    来看几个我觉得比较有kpop特色的粉丝运营方式吧。

    首先每个组合在初期就会通过称呼、视觉元素等为粉丝建立专属认知，为粉丝起一个专属称呼，应援棒、应援色、官方logo这些视觉元素也都会精心设计，有了区隔化的识别，粉丝的归属感也会更强烈。

    话说一个小小身份标识的魅力或许比想象中更大，在B站UP主可以给粉丝设置专属称号，直播平台也有这样的机制，微博也有“铁粉”标签，创作者能够分辨出一些忠实粉丝，及时给予回应，粉丝为了获得称号也会相应地多互动。现在很多品牌也开始设置用户昵称和会员福利，可以从不同的体系里找到优秀参考。

    “一位公约”达标奖励机制，就是爱豆会事先约定，如果拿到打歌节目一位，就会在安可舞台上进行一些特别行为，吃冰块吃柠檬露腹肌（？）各种奇怪行为都有，激励粉丝去投票或者收看。达标奖励机制也被广泛运用，比如mv播放达到几千万就拍摄特别视频等等，和投票到前几名就出道一脉相承，是相当有效的激励手段。

最近感到比较新奇的还有这个爱豆聊天软件：Bubble，付费订阅后就可以接收到爱豆聊天消息，也有机会被回复，因为具有私密感和亲切感很受粉丝喜爱。其实软件机制很简单，有点像微博粉丝群或者企业微信，差别就在于有没有产出吸引人的内容，其实Bubble受欢迎，也在于爱豆不用像平时那么官方，会相对真实地分享生活，社群运营也是一样，至少要让人感受到品牌运营者是具有人性而不是机器人式的分发。

×××

说起来，爱豆宣发和广告人日常面对的命题共同点还不少：

·物料的视觉效果是基本要求，美感在线

·或许是最重视流量效应的行业，社交媒体的运营成绩直接影响爱豆的商业价值，各种榜单和数据指标层出不穷

·同样竞争激烈，避免同质化、打出风格是首要命题，致力于出圈破圈

·粉丝运营和互动更是安身立命之本 

平时留意爱豆宣发动作是一件很有意思的事情，概念、艺术性和话题性这几点始终是走在前面的。某天我一口气回顾了一遍Red Velvet所有mv，最直观的感受是审美受到洗礼一样愉悦，我想，无论文字-音乐-视觉，内容首先要是美的，能让人享受它，才能继而传递一些美好的精神和观念吧。

个人以为金牛座挣钱的动力主要有三个方面：一是爱情，二是孝顺父母，三是为了能够更好地追求心目中的爱豆。追梦一直都是金牛座挣钱的动力，他们在挣钱的过程中虽然获得了许多欢乐，但他们更期待用自己挣到的钱花在喜欢的事、物和人身上。

一、爱情

千万不要以为金牛座的人闷骚，故而不崇尚爱情。相反，金牛座的人是很看重爱情的，他们一旦认定了心目中的良人，就会全力以赴。他们首先希望能够给予对方一个安定的家，故而他们会动力满满地去挣钱。因为在他们的观念里，金钱可以解决许多难题，只要能够用钱解决的问题就都是小事。故而，一定要让自己足够的强大，用金钱来让爱情锦上添花，让所爱之人感受到来自世俗世界所能获得的种种快乐。

二、父母

在金牛座的心理，父母是生养我们的人，一定要在他们养老之际能够获得足够好的生活环境。所以金牛座努力挣钱的一个重要原因，也是因为他们期待能够以一己之力来让自己的父母在晚年之时享受到更好的生活。他们期望父母在生病之时，不再被金钱所累，能够获得较好的医治。他们也渴望回报父母，让父母不留遗憾，也不必担心他们未来的人生会过得不好。

三、追梦

金牛座除了会因为爱情和父母而努力挣钱，还有一个很大的动力源头是他们心目中的爱豆。因为爱情可遇不可求，但是爱豆却可以一直都在。所以，在单身的金牛座眼里，爱豆也是自己前行的动力之一。他们期望用自己的双手去更好地支持爱豆，为爱豆氪金打榜等。当然，他们并非是无脑追星，相反他们会以一种更为理智的状态去追星，因为他们是一类习惯隐忍，又特别聪明的人。他们希望用自己的方式——努力挣钱去更好地圆梦。

以上是本人所了解的关于金牛座挣钱的动力来源，不知您是否认可？欢迎在本文的末尾进行留言。

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